答好三道題縣級融媒體短視頻出圈實踐探索
——以嘉善縣傳媒中心為例

文_李兆友

互聯網時代，人們生活節奏加快，信息傳播呈現碎片化趨勢，短視頻則由于簡短、精悍的優勢獲得大眾廣泛青睞，在推進縣級融媒體深度融合發展的進程中，必須重視短視頻創作。本文試從嘉善縣傳媒中心短視頻創作實踐出發，探析縣級融媒體在短視頻賽道的破題之法。

一、做強暖新聞短評必答題，彰顯主流媒體底色

當前，短視頻成為人們獲取新聞的重要途徑，受眾范圍也變得愈發廣泛。嘉善縣傳媒中心著力加強高質量視頻內容生產，在視頻信息世界里圍繞中心，服務大局，彰顯主流媒體底色，做強正能量暖新聞和短評類短視頻，不斷唱響嘉善好聲音。

（一）暖新聞做成“連續劇”

基層媒體囿于角色定位，宏大選題往往可遇不可求，選題難免“老破小”，然而，藏在“老破小”里的家長里短卻關系著每一位屏幕前的普通人，事小情濃。民生暖新聞天然具有故事性，短視頻因時長限制不能容納所有潛在“爆點”，有時候拆分成系列短視頻，反而能成就“連續劇”般的持續火爆。

2023 年2 月7 日，嘉善縣傳媒中心官方抖音號“地嘉人善”首發4 條系列短視頻，關注一則嘉善縣公安局情報指揮中心22 號接警員勸解疏導報警男子的音頻，引爆全網。第一條《“小姐姐，我覺得我這輩子完了。”男子手機欠費撥通110，這段近2 分鐘的接警錄音讓人淚目！》講述事件經過，第二條《男子手機欠費撥通110，被接警員暖心開導，給予男子重新生活希望的“22 號接警員小姐姐”找到了！》側重講述經第一條短視頻報道后，被網友盛贊的“22 號接警員”，第三條《一通電話挽救一個人！報警小哥：已經找到數控機床工作。月薪7000 元！我想請接線員和民警吃飯！》回應前期網友關注，聚焦報警小哥“爆火”后工作落實情況，第四條則做成暖新聞回顧。以上四條短視頻相關話題“失意男子打110被接線員開導”“鼓勵失意男子的暖心接線員找到了”“小伙回應失意被接警員救下”分別獲得408.8萬、408.2萬、390.6萬的點贊量。

同樣是“地嘉人善”抖音號去年的6 條系列短視頻，關注的是外賣小哥周家其在送餐途中遇到一男子欲輕生，他沖上前將對方緊緊抱住，堅持到警方到來。6 條短視頻分別側重“肢體殘疾外賣小哥一把抱住欲輕生男子”“外賣小哥救人耽誤送外賣，老板接到投訴欲炒其魷魚，民警一把接過電話解釋”“救人小哥獲得‘嘉興好人’稱號”等話題，在“地嘉人善”抖音號上收獲1622.8萬瀏覽量，全網傳播過億，取得了亮眼的傳播效果。

（二）短評陪你“拉家常”

面對傳播新形勢，新聞評論的短視頻化，成為主流媒體搶占輿論高地的重要抓手。作為傳統媒體的“門面擔當”，電視主持人在本地擁有一定的知名度和信任度。嘉善縣傳媒中心新聞短評節目《主播說》和《周知》，通過打造《嘉善新聞》主播短視頻IP，解讀和點評熱點新聞事件，著重做優服務性；表達內容選擇小切口小視角，用“拉家常”式口語化語言表達主流觀點，實現“硬觀點”的“軟著陸”；主播播報形式也由坐播變為站播，符合新媒體的傳播特點。

《主播說丨就要開學啦！愿你沖向知識的海洋！》一開場就說，“今天這條《主播說》是說給即將‘回籠’的‘神獸’們聽的”，用詼諧幽默的語言，拉近了主播和受眾的距離，接著輔以開學前學生心態的調整等服務性內容，具有較強的實用性。視頻的結尾用一個大大的點贊手勢，并配上具有互聯網氣質語言——“愿你多多努力別泄氣，快快樂樂爭第一；愿你沖向知識的海洋，開拓人生的輝煌！”“雙押”的語句，好聽又好記。

此外，嘉善縣傳媒中心還發掘采編隊伍中“網感”鮮明的員工，推動采編人員的轉型，以平民化視角做強短評新聞。《小王“講事體”》的主講人是一名攝像記者，對于新聞事件有著自己獨到的觀點，他用活潑生動、亦莊亦諧的嘉善話，將新聞的趣味性和貼近性最大程度地表達釋放出去，贏得了觀眾的喜愛。

二、做優系列策劃選答題，提升融媒傳播成色

嘉善縣傳媒中心把致力于打造高質量短視頻內容作為提升融媒傳播成色的發展策略，中心加大投入，發動全體采編力量，把打造精品短視頻作為極致追求。克服以生產“大屏”新聞的思維制作生產短視頻，杜絕簡單搬運電視的“偽視頻”，轉向真正遵循影像標準和敘事邏輯，提升短視頻拍攝剪輯制作水平，提升視覺、聽覺沖擊力，做優系列短視頻策劃，不斷生產有高度、有態度、有溫度的精品短視頻。

2023 年，城市行走（city walk）火了。嘉善縣傳媒中心別出心裁，依托嘉善得天獨厚的美麗鄉村資源優勢，提前策劃《Country walk》系列短視頻，分8路采編力量深入嘉善鄉村，貼近鄉村呼吸，在走走停停的慢節奏里，用腳步丈量鄉村，感受嘉善鄉村獨特的氣質。其中，《Country walk｜到嘉善這個村，來一場稻米大冒險～》根據紅菱村特色，設置了游戲探險環節；《Country walk｜漫步音樂村，邂逅慢下來的時光》使用升格拍攝手法，提升了畫面質感。系列短視頻國慶期間在微信、抖音、客戶端等平臺重磅推出，獲得了多平臺的轉發、評論、點贊，特別是集圖文視頻于一體的微信推文，觀看量頻頻破萬。

秋天的顏色像是老天爺打翻了的調色盤，代表收獲的金黃色、突出生態的藍綠色和充滿浪漫的奶茶色爭奇斗艷。這些顏色也是秋天嘉善人朋友圈里的“頂流”。如何設置篇章才能不落入俗套？在短視頻創作之初，創作團隊就把各種顏色對應相應主題，提升主題深度。《秋天的顏色》系列短視頻分別從“金色”“黃色”“粉色”“奶茶色”“藍綠色”五種顏色入手，分別做成“收獲”“文化”“旅游”“浪漫”“生態”五個主題的系列短視頻，借秋天的“大流量”變為傳播的“正能量”。

卯兔辭舊歲，辰龍迎新年。龍在我們中國傳統文化中代表著吉祥、力量和繁榮。2024年新春走基層策劃《尋“龍”記》系列短視頻，從嘉善木雕刻畫、瓦當拓片、西塘盤扣、貝雕、姚莊農民畫里尋找“龍”元素，營造了濃濃的喜迎甲辰龍年的氛圍，既有嘉善特色又有文化味。

這一系列短視頻在策劃初期，便提出畫面唯美精致的要求，前期幾乎都使用電影機LOG 模式拍攝，在拍攝《秋天的顏色》系列短視頻時，甚至使用了數十萬的RED電影機作為拍攝主力機型，后期制作包裝更是使用DaVinci Resolve進行統一調色。在提前寫好的拍攝腳本里，為了使短視頻節奏明快，出鏡記者的同期聲幾乎不會超過兩句，后期剪輯時也會根據各篇章調性加上合適的音樂和音效。

新媒體時代，受眾對于短視頻內容有了更高的要求。在這種情況下，短視頻必須積極改進，通過提高策劃創新水平，打破傳統的聲畫解讀PPT式視頻的刻板形式，提升畫面表現力和制作水準，從而吸引受眾的注意力，將短視頻傳播到更廣泛的受眾群體中，提高系列策劃報道的曝光度和影響力。

三、做好短劇短片附加題，增添創新發展亮色

嘉善縣傳媒中心把視頻化轉型作為戰略發展方向，全力打造抖音號“地嘉人善”、視頻號“最嘉善”和in嘉善客戶端視頻品牌，主動投入視頻傳播的主戰場，充分把握當前視頻發展的趨勢，立足自身優勢，做強自身特色，構建具有縣級融媒體特色的視頻發展之路。

在體制機制創新上，打破原有的機構和部門設置，實行專班化運作，創新成立融合新聞專班，專注短視頻運營和創作，按照內容為王、移動優先的原則，打造爆款短視頻，搶占新媒體輿論高地。

其中，“地嘉人善”抖音號積極探索短劇短片創作，目前已取得初步成效。“地嘉人善”主賬號下分設“嘉善腔調”和“嘉善大喇叭”兩個子賬號，專攻“嘉善閑話嘉善人”和“打工人”兩個垂直類短劇短片的創作。傳統主流媒體擁有一批專業的編劇、攝影、演員、燈光、后期等人才，轉向短視頻創作，自編、自導、自演，可謂有得天獨厚的優勢。

自2023年7月推出以來，“嘉善腔調”的劇本創作既兼顧了觀賞性，又植入了主流價值觀。比如第7 集《如魚得水，共同保護我們的水資源》中，劇本以一條魚的“葬禮”展開，“腔哥”和“調弟”分別飾演“全村最好的魚醫”和“奸商”，最終因排污而“殃及的池魚”未能“起死回生”，揭示了愛護環境人人有責的道理。

嘉善的高質量發展需要五湖四海的人口流入，但也面臨社會治理的巨大壓力——流入人口比例大、密度高、訴求多元，“房東”和“租戶”關系便是其中微妙的一環。第27集《腔哥〈碧水小院〉的故事》中，“腔哥”和“調弟”分別飾演“房東”和“租戶”講述身邊的環保小故事，寓教于樂。截至目前，“嘉善腔調”共更新45集，獲得472.1萬的觀看量。

四、結語

當然，嘉善縣傳媒中心的短視頻實踐也存在一些不足：一是在資源配備上還有諸多短板，在設備保障上，縣級融媒體與央媒、省媒、市媒還有一定的差距，適合短視頻豎幅攝錄的單反等設備短缺。這也導致了嘉善縣傳媒中心豎幅短視頻拍攝較少，在迎合受眾觀看習慣上，未能做到盡善盡美。二是短視頻專業人才不足，熱忱于創作短視頻的人員較少，創作團隊核心成員往往是既當導演又當剪輯還要當演員，甚至還要“一人分飾多角”，作品數量很難保障，做不到定時更新，不利于保持用戶黏性。這也是下一步有待突破的難點。

總的來說，短視頻傳播的戰場，縣級融媒體不能缺位，必須集中優質資源挺進“主戰場”。扛起高質量短視頻這把利刃，縣級融媒體才能在媒體融合的路上，打出漂亮的突圍戰。