2024 FIBA 奧運女籃資格賽開創體文旅商農融合辦賽新路子

2024 FIBA 奧運女籃資格賽中國賽區的比賽，2 月8 日至11 日在陜西省體育館精彩圓滿舉辦。賽事適逢傳統新春佳節，在辦賽方式上進行了體文旅商農深度融合發展的有益探索與實踐。

融合發展“體育+”彰顯新活力

為舉辦一場安全簡約、融合共興、精彩紛呈的籃球盛會，本次比賽確定了“一大主題、兩個周期、六個關鍵點、十二項系列活動”，圍繞“籃球迎新春體育過大年”主題，通過競賽表演、創意互動、特色體驗等形式，在線上線下開展豐富多彩的系列活動。

在賽場外圍可以看到，陜旅集團攜旗下企業精心組織的“創意薈選Show”火熱上演，現場設置了非遺作品區、文創集市區、文化展演區。陜西省文物總店、華清文創、白鹿原影視城、金延安景區、西安絲路歡樂世界等優質文旅企業，帶著安塞剪紙、白鹿原主題布偶、長恨歌筆記本、絲路兒童拼圖、王家坪書簽、圣地河谷·金延安大紅寶擺件等，10 大類300多種極具陜西特色的精美文創產品，開展陜西文旅主題展演，賽前及中場休息時，吸引大批觀眾駐足品鑒、購買。

同時，來自西安唐樂宮、陜西民族樂團、西安絲路歡樂世界等單位的20 多位演藝人員，在現場一邊演奏《步步高》《花好月圓》《喜洋洋》《青花瓷》等耳熟能詳的悠揚民樂，一邊上演唐裝、漢服走秀，引得觀眾紛紛拍照打卡。

2 月8 日至2 月29 日，陜旅集團旗下的華清宮、少華山、中國·周原、絲路歡樂世界（西安）、絲路歡樂世界（三亞）等景區，對持有女籃資格賽比賽門票的游客，實行首道門票七折優惠政策。陜體集團旗下的陜西網球中心、陜西國際體育之窗創聚冰雪真冰場等體育場館，實行場地費七折優惠政策。

優化配套特色服務彰顯新魅力

除夕夜，組委會在參賽球隊入駐酒店組織了以體驗陜西民俗、感受“中國年味兒”為主題的文化交流活動，各國球員、教練歡聚一堂，包餃子、寫春聯、學剪紙、扭秧歌。

賽事期間，陜西省體育局與陜西省文化和旅游廳聯合推出了“三秦四季 跟著女籃游陜西”系列活動，西安地鐵沿線的鐘樓、書院門、明城墻、回民街、大唐不夜城等名勝古跡和商業街區，都成為了省內外游客喜愛的“打卡點”。

同時，圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，積極組織開展有特色、有亮點、接地氣的文化和旅游活動1 800 余項，確保全國來陜的游客度過一個體育賽事精彩、文化氛圍濃厚、旅游體驗美好的春節。

體育賦能賽事經濟彰顯新動能

以賽引流，賽事先后兩次向全省人民發布賽訊手機短信，覆蓋人群2 767 萬人。抖音、微博、小紅書、視頻號等創建的“奧運女籃資格賽”等話題播放量3.86 億次，央視電視直播觀看人數2.5 億人次。據統計，奧運女籃資格賽每場比賽的觀看人數都在5 000人以上，特別是10 日中國VS 法國的比賽，上座率達到92%以上，“超白金球市”盛況再現。以賽事為載體，賽事配套活動開展周期內，來陜旅游觀賽的球迷和游客數量明顯增多，其中省外球迷和游客達到43.3%，直接拉動經濟1.35 億元。

賽事吸引中國農業銀行陜西省分行贊助，充分發揮金融企業品牌、科技、產品、資金等優勢，探索金融服務賽事的新模式，強化了“金融+體育”的場景建設。

本次2024 FIBA 奧運女籃資格賽，由陜西中奧絲路體育文化有限公司和陜西省體育產業集團有限公司共同運營。作為賽事聯合運營單位，在賽事舉辦期間，陜體集團全力以赴在賽事組織運行、綜合保障、配套活動及文旅融合等方面，全方位統籌協調，做好賽事各項保障和服務工作。

以賽事聚人氣，以賽事促旅游，以賽事擴消費，以賽事做宣傳。2023 年，陜體集團貫徹“跟著賽事去旅游”發展理念，推動體文旅商融合發展，先后運營舉辦了“梅西中國行”“美洲隊中國行”、沿黃河新能源汽車拉力賽、秦嶺網球公開賽、臺協杯全國斯諾克團體錦標賽等多個受到廣泛關注的國際國內賽事，積累了豐富的大賽承辦經驗。此次女籃奧運資格賽的成功舉辦不僅展現了陜西體育和西安這座千年古都的魅力及接待能力，更為“譜寫陜西新篇 爭做西部示范”注入了體育力量。