用好“山”的優勢 釋放“播”的潛力
——麗水打造更高能級山播“共富工坊”

文/ 彭玉波

麗水山播“共富工坊”通過探索實踐“三個式”、在全省取得“三個先”，打開了“麗水山播圖”；未來之路還需邁過“三道坎”、下好“三步棋”，才能更好描繪共富新圖景

作為中國農村電商的發源地和先行地，麗水以創建全國革命老區共同富裕先行示范區為契機，始終堅持在踐行“兩山”理念下打造共同富裕標志性成果，在浙江省商務廳指導下，由麗水市商務局牽頭，全力打造以黨建為引領、直播為特點、共富為目標的麗水山播“共富工坊”發展矩陣和實踐平臺。據統計，麗水山播“共富工坊”實施一周年來，已建成百家電商直播式“共富工坊”和7個直播產業帶，工坊直接帶動就業人員6000人，實現網絡零售額34億元，帶動村集體增收近2200萬元。

探索實踐的“三個式”

麗水作為全域都是山區26縣的地級市，堅持把發展農村電商、建設麗水山播“共富工坊”作為助推鄉村振興、實現山區共富的“金鑰匙”，推動以“云”的優勢實現“山”的資源轉化，初步探索形成了三類適合山區地區發展的麗水山播“共富工坊”發展模式和典型案例。

山播助農，推動山區地區跨越式發展。麗水山播因地制宜，依托特色特點打造富民強村新樣式。慶元縣舉水鄉從一朵小香菇抓起，實現“菇農家里種，主播上門收”，打造香信谷“共富工坊”，直播銷售收入超1800萬元，帶動村集體增收40余萬元，實現人均增收8000元；云和縣用文旅直播解鎖梯田景區的流量密碼，“梯田景區+農家樂民宿+稻田米”融合實踐，建成云和梯田農旅“共富工坊”，帶動11家民宿實現跨越式發展，直播門票收入超500萬元。

山播聚力，推動電商直播集聚式發展。麗水山播整合資源，通過黨建聯建打造政企合作新形式?？N云縣電商直播“共富工坊”黨支部通過創新“工坊+支部+服務”紅色管家模式，培育出黨建聯建電商企業30余家、本土達人主播50余名，培訓再就業群體1000人次，帶動銷售額超6000萬元；青田以全域黨建聯建共建體系為支撐，通過資源整合與數字化改革接軌，衍生出全國首個石雕抖音“共富工坊”，實現日均銷售額約200萬元，日均發貨量達3000多單，帶動村集體增收同比增長超40%。

山播互聯，推動城鄉產業融合式發展。麗水山播互融互通，聚焦增值增效打造區域融合新模式。麗水、龍泉兩級商務部門聯建的寶劍直播雙創“共富工坊”，吸引了59家企業入駐，直播場次達5740余場，帶動線上銷售3200萬元；蓮都區創新“兩地三園”“一園多址”模式，打造蓮都—義烏直播“共富工坊”，建成12個共享直播間，完成銷售額近6000萬元。景寧縣以農旅融合聯動產業發展，打造“生態+”“民族+”系列畬播“共富工坊”，帶動就業創業800余人，實現線上銷售近3000萬元。

在全省取得的“三個先”

作為全省唯一的農村電商創新發展示范區，麗水在推動農村電商模式創新和搭建共富發展平臺上勇當先鋒、走在前列。在浙江大力推進黨建引領電商直播式“共富工坊”建設的背景下，麗水積極當好“先行”里的“率先”角色，以山播“共富工坊”建設再次吹響麗水革命老區共富“集結號”。

率先“出政策”，印發首個實施方案。加強政策引導，明確直播電商發展支持舉措。在浙江省率先發布短視頻（直播）電商促進政策，出臺視頻（直播）人才評選辦法，指導各縣（市、區）出臺新一輪電商促進政策。目前，已經形成1+3+N（即市區政策引領＋傳統、跨境、直播全業態促進＋各縣、市、區聯動跟進）的全市域、電商業態全覆蓋的政策體系。2022年，麗水兌現直播電商政策資金達3000多萬元，2023年預計突破5000萬元。

率先“創品牌”，發布首個工坊品牌。發揮直播優勢，推動“生態與經濟”雙向轉化。按照“政府指導監管+協會注冊屬有+會員（工坊）申請使用”的思路，培育山里人賣山貨“麗水山播”區域公共品牌，舉辦麗水兩山實踐成果長三角推介活動——麗水山播館、“山播帶山貨·工坊促共富”等系列活動，拓展新人群、營造新場景、挖掘新需求、擴展新品類、推廣新品牌。目前，麗水山耕、麗水山泉、麗水山播等山字系品牌累計銷售額已超百億元。

率先“建標準”，出臺首個行業規范。發布建設方案，深化電商直播式“共富工坊”創建培育。在全省商務系統中率先出臺建設方案，構建具有麗水山系“共富工坊”特色的地方標準體系。同時，將建設麗水山播“共富工坊”列入全市十方面民生實事，每個項目給予2萬元補助，爭取到省級專項激勵項目11個、資金550萬元。據不完全統計，全市建成麗水山系“共富工坊”599家，帶動4.7萬余名群眾“家門口”就業致富，年均增收2萬余元。

需加快邁過的“三道坎”

一年多來，麗水山播“共富工坊”在建設速度、建成數量方面取得了階段性成效。然而，相對其他發達地區發展水平和對標自身更高標準建設目標，麗水亟需在追求發展質量和帶動效益方面謀求新突破，讓眼前的“坎”逐步變成向上躍升的“梯”。

“體格”不壯，亟需做大做強。在產品打造方面，麗水缺乏全國叫得響、全省賣得好的主打產品。麗水本土產品普遍存在“小而散”的特點，未實現規模化和產業化，在品牌、質量、線上銷售屬性等方面，與發達地區存在較大差異，亟需在拳頭產品開發上破題。如麗水年帶貨上億的頭部主播帶貨本地的產品中，家裝家飾、母嬰用品、服裝鞋包等類目下的本地產品不足20%。

“才智”不密，亟需做精做細。麗水山播“共富工坊”面臨人才（主播、策劃團隊、運營維護后臺等）培養難、留不住等問題。雖然麗水持續推進電商人才培養，但由于整體電商發展生態和青年生活環境較省內杭州、寧波、義烏等地仍有差距，加之杭州、義烏等地虹吸效應增強，導致麗水本地的電商人才持續外流。如景寧2023年7月電商從業人員為3794人，8月電商從業人員減少至3592人，降幅為5.3%。

“水土”不沃，亟需聯動發力。因資源要素制約，麗水山播“共富工坊”建設呈現區域發展不平衡現象。各縣（市、區）農村電商公共服務、縣鄉村三級物流配送、農村現代商貿流通和電商帶動創業就業等發展基礎參差不齊，麗水山播“共富工坊”建設普遍在基礎配套設施上存在難點堵點。如麗水縣級公共物流配送中心僅遂昌、松陽兩地建設完成，其余的尚未在規劃階段，物流基礎設施的不完善導致優質農產品的運輸損壞率達30%。

將精心下好的“三步棋”

麗水山播“共富工坊”作為全省電商直播式“共富工坊”的重要組成部分和山區特色樣板，亟需以更高標準更大力度更實舉措助力打開“麗水山播圖”，描繪共富新圖景。

堅持黨建引領，為高質量發展注入“新動能”。組織領著跑，共富工坊引領直播電商塑造優勢。一是做好思想牽頭。結合主題教育，切實增強責任感、使命感，時刻想民之所想、急民之所急、解民之所困。二是做好組織帶頭。群策群力、高效對接企業生產需求與鄉村資源要素，實現黨建互動、發展聯動、增收帶動。三是做好黨員領頭。組織黨員常態化走訪聯系，全面掌握基本情況，第一時間傳達工坊用工信息，并根據群眾需求，對接引入合適的項目。

聚焦電商賦能，為高效率運行塑造“新優勢”。工坊帶著做，共富工坊助力要素資源高效互聯。一是深化資源利用。盤活農村閑置房屋、土地、山林等資源，將其改造成車間式、互動式、田園式等多種形式的“共富工坊”。二是深化要素整合。統籌整合人、財、物等各類要素，推動工坊“輸血”向區域“造血”、全域“活血”轉變；三是深化設施建設。完善縣鄉村三級網絡體系建設和農村可電商化水平，為共富工坊建設提供強有力的支撐體系。

突出工坊帶動，為高水平共富探出“新路子”。農民跟著富，共富工坊助推共富成果可及可感。一是提升農戶技能力。開展“新農人”培訓班，開展帶貨直播技能教學，提升“平均數以下”增收能力。二是提升主播創富力。將課堂設在田間地頭、車間，讓致富帶頭人、農民企業家等講經驗，教做法，成為創富“土教師”。三是提升產品競爭力。搭建“企業+合作社+農戶”體系，推動“共富工坊”向專業化、標準化、品牌化的生產營銷模式轉變。