城區(qū)融媒新型生產(chǎn)傳播方式探索
——以杭州高新區(qū)（濱江）“融媒聯(lián)盟+”建設為例

文_劉姿吟 余欣航

作為浙江省規(guī)模最小的區(qū)（縣）級融媒體中心，杭州高新區(qū)（濱江）融媒體中心圍繞“國際范”“高新味”“濱江韻”三個關鍵詞，積極探索城區(qū)融媒體中心鏈接資源、融合傳播的發(fā)展之路。杭州高新區(qū)（濱江）融媒體中心通過成立“融媒聯(lián)盟”和短視頻工作站，搭建全媒體傳播體系，形成多元傳播矩陣，有力促進了主流輿論的傳播、區(qū)域品牌的塑造和高新產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、高新區(qū)（濱江）融媒聯(lián)盟+短視頻工作站的創(chuàng)新模式

高新區(qū)（濱江）融媒體中心充分發(fā)揮“連接賦能”的互聯(lián)網(wǎng)平臺思維，通過“融媒聯(lián)盟+短視頻工作站”這一創(chuàng)新模式，根據(jù)聯(lián)盟成員各自特色，整合人才、技術、渠道等方面的要素優(yōu)勢，多方聯(lián)動、雙向賦能、特色打造、串珠成網(wǎng)，為城區(qū)融媒體中心提升內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播影響力發(fā)揮了積極作用，也為城區(qū)融媒體中心聯(lián)動轄區(qū)資源、拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式、服務城市治理等方面提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

（一）多方聯(lián)動，實現(xiàn)“融媒聯(lián)盟+”互聯(lián)互通的傳播聚合

高新區(qū)（濱江）融媒體中心構建的“融媒聯(lián)盟+”通過多方聯(lián)動，整合了企業(yè)、產(chǎn)業(yè)平臺、相關機構等傳播資源，實現(xiàn)信息的多模態(tài)生產(chǎn)和全方位傳播，提高了內(nèi)容生產(chǎn)傳播的質(zhì)量和效率。

首先，“融媒聯(lián)盟+”通過持續(xù)“圈粉”不斷“增流”。由區(qū)融媒體中心當群主發(fā)起“群聊”，聯(lián)合策劃“90talk”，開設“大廠在濱江”“濱濱探樓（雙語）”“后浪強音”等欄目。例如，融媒體中心在和中科糧油雙向聯(lián)動時，采用“濱濱探樓雙語報道”的形式，實地探訪中科糧油公司和育種基地，推出雙語圖文《Look，這是誰家的小菜園？》和視頻《和濱濱一起參觀中科糧油育種實驗基地吧！》，產(chǎn)生了良好的傳播效應，圖文閱讀量和視頻點擊量均破萬，評論區(qū)反響熱烈。

其次，在“融媒聯(lián)盟”基礎上，擴展“融媒聯(lián)盟+”內(nèi)涵，創(chuàng)建視頻工作站，通過聯(lián)動本地傳媒企業(yè)、本土攝影博主、轄區(qū)內(nèi)高等院校等專業(yè)人員和團隊的協(xié)同工作，持續(xù)在各大短視頻平臺挖掘、吸納更多的本土短視頻優(yōu)秀創(chuàng)作者，并借力短視頻工作站成員單位的技術設備、傳播資源和賬號流量，以“濱江發(fā)布”視頻號為主，抖音號為輔，雙方平臺同步發(fā)布短視頻，基于評論區(qū)的互動引流，增加雙方的曝光度和粉絲量。

（二）雙向賦能，形成“聯(lián)盟資源+”和媒體資源的傳播協(xié)同

“融媒聯(lián)盟+”將聯(lián)盟資源、工作站資源和媒體資源相互賦能，通過內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布協(xié)同，聯(lián)動傳播實現(xiàn)共贏。

首先，“融媒聯(lián)盟+”拓展了成員機構融媒體傳播的渠道。例如，通過“融媒聯(lián)盟+”的協(xié)作，目前正泰團隊制作的視頻可以通過聯(lián)盟渠道進行充分共享，更好地助力企業(yè)品牌文化建設。而大華科技品牌中心在2019 年抖音運營初期，10 萬粉絲還不到，通過“融媒聯(lián)盟”的策劃助力，協(xié)同視頻號，目前可以同時產(chǎn)出10萬+爆款，一些創(chuàng)新舉措還受到央媒的關注和報道。

其次，通過“融媒聯(lián)盟”的內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播渠道資源賦能，增強了高新區(qū)（濱江）融媒體中心的內(nèi)容豐富度和傳播影響力。新華三作為2023年杭州亞運供應商，華數(shù)傳媒作為智慧廣電和數(shù)字服務提供商，其各類傳播渠道多、發(fā)布信息頻率高，通過他們的賦能，擴大了濱江區(qū)融媒傳播的影響力。

（三）特色鮮明，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品和區(qū)域品牌的傳播表達

在一系列特色鮮明的傳播表達中，“融媒聯(lián)盟”通過形式多樣的產(chǎn)品定制和富有特色的區(qū)域活動，不斷深耕內(nèi)容壯大“流量”，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈破圈”。直播電商是高新區(qū)（濱江）的一大亮點，濱江融媒體中心深入謙尋等頭部企業(yè)直播基地，參觀供應鏈選品區(qū)，和資深主播面對面交流，詳細了解數(shù)字人主播的發(fā)展和特色。期間，在報紙端、新媒體端發(fā)布《做讓消費者信任的直播間》《Wow～頭部直播間的秘密，戳這里》等多篇原創(chuàng)稿件和沉浸式體驗視頻，多維度帶領讀者解析直播電商發(fā)展奧秘。

為了凸顯“國際濱”，“融媒聯(lián)盟”還邀請西班牙籍博主愛蓮、英國博主Jason等來到濱江，探尋濱江吸引年輕人的密碼。圍繞共同富裕示范區(qū)建設、助企紓困優(yōu)化營商環(huán)境舉措、國際人才節(jié)等重大節(jié)點和主題，在“濱江發(fā)布”開設“從天堂硅谷到硅谷天堂”“共富特長生”“創(chuàng)客故事”等融媒專題專欄。

在“融媒聯(lián)盟+短視頻工作站”常態(tài)化活動機制下，高新區(qū)（濱江）融媒體中心定期根據(jù)短視頻在“濱江發(fā)布”的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量，評選年度優(yōu)秀短視頻、爆款短視頻、優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)秀短視頻工作站，給予獎勵，有力地助推了“融媒聯(lián)盟”成員機構視頻產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新。不僅如此，類似張力視覺等短視頻工作站成員在“融媒聯(lián)盟”助力下，已經(jīng)形成了濱江城市品牌獨特的視頻表達方式。

（四）服務治理，強化“最后一公里”的傳播賦能

為了讓“融媒聯(lián)盟+”更好地服務于基層治理，高新區(qū)（濱江）融媒體中心實現(xiàn)街道微融媒體中心全覆蓋，并將其納入到“融媒聯(lián)盟”中，強化“最后一公里”的傳播賦能。微融媒體中心定位“專而精”、布局“小而美”，各街道微融媒體中心形成微信公眾號、微博、抖音號、視頻號多元載體，與區(qū)融媒體中心一起構建起區(qū)、街、社三級新聞信息報送渠道，使“融媒聯(lián)盟”成為主流媒體基層交流中心，新聞線索、民情輿情、風情民俗的直通車，形成“多元聚合”基層宣傳矩陣，更好地服務于社會基層治理。

二、“融媒聯(lián)盟+”的經(jīng)驗成效

（一）立體化的城市形象傳播，提升濱江美譽度和知名度

在媒介社會化背景下，“融媒聯(lián)盟+”充分挖掘和放大了濱江區(qū)的產(chǎn)業(yè)化、國際化、科技化和時尚化等特點，激活了轄區(qū)內(nèi)各傳播主體的創(chuàng)作活力和傳播張力，從而讓高新區(qū)（濱江）的城市形象傳播更加多元、立體，實現(xiàn)了從講好基層故事到向世界發(fā)出“國際濱”的聲音。

（二）搭建交流共享的平臺，打通聯(lián)盟單位傳播的痛點和堵點

“融媒聯(lián)盟+”的成員分布廣、種類多，大多面臨傳播渠道受限，傳播效果不佳的困境。通過“融媒聯(lián)盟+”為成員單位搭建的交流共享平臺，讓企業(yè)、園區(qū)、產(chǎn)業(yè)平臺、創(chuàng)新聯(lián)合體、省屬高校、商業(yè)綜合體和街道微融媒體中心，生成“同心圓”式的共同體，借助“融媒聯(lián)盟+”構建的平臺，實現(xiàn)全區(qū)宣傳議題的群策群力，宣傳內(nèi)容的互聯(lián)互通，宣傳資源的同頻共振。

同時，“融媒聯(lián)盟+”協(xié)同聯(lián)盟成員單位整合好人才、技術、渠道等方面資源，借助多種平臺、載體，變線性傳播為立體傳播，變點狀傳播為“多元聚合”的矩陣傳播，使濱江故事獲得更強的傳播力和更大的影響力。

（三）打造立體的傳播矩陣，放大主流聲音、形成傳播合力

高新區(qū)（濱江）融媒體中心圍繞“‘八八戰(zhàn)略’實施20 周年”“搶先機拼經(jīng)濟”以及亞運會、動漫節(jié)、國際人才節(jié)等主動策劃，推出了種類豐富的融媒產(chǎn)品。在杭州亞運期間，高新區(qū)（濱江）融媒體中心策劃推出“決戰(zhàn)亞運蝶變?yōu)I江”“變漂亮了‘亞’”“青春亞運‘匯’”“亞運‘濱’團”“‘濱’紛亞細亞”等融媒專欄，報、網(wǎng)、手機端多端發(fā)力，以不同形式立體傳播，全景式、立體化、多平臺宣傳，努力將亞運聚光效應轉(zhuǎn)化為新的城市形象。

（四）開拓“融媒聯(lián)盟+”新模式，為高質(zhì)量發(fā)展提供輿論支持

首先，通過“融媒聯(lián)盟+”的創(chuàng)新模式，建立了溝通媒體、政府機構、企業(yè)和其他成員單位之間的暢通渠道，該渠道為濱江區(qū)在數(shù)字賦能、服務賦能和品牌賦能等方面提供了有效保障，提升了高新區(qū)（濱江）作為“數(shù)字經(jīng)濟第一區(qū)”的影響力。其次，實施融媒創(chuàng)新驅(qū)動計劃，通過“融媒聯(lián)盟+”助力區(qū)內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)打通需求通道和反饋通道，推廣他們的產(chǎn)品和服務，同時整合金融資源、政府資源和專業(yè)人才資源助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、“融媒聯(lián)盟+”運營提升策略

作為媒體深融背景下體制機制的一種探索，“融媒聯(lián)盟+”在發(fā)展的過程中也存在傳播效果有待加強、機制運營有待深化、人才隊伍有待提升、技術手段有待創(chuàng)新等一些問題。針對這些問題，“融媒聯(lián)盟+”應該圍繞區(qū)域融媒體移動終端的迭代升級，通過建設四大平臺，進一步打造更具競爭力的“融媒聯(lián)盟+”，賦能區(qū)域融媒體中心建設。

（一）協(xié)作共享平臺

協(xié)作共享是“融媒聯(lián)盟+”的基礎。作為資源的集成地，“融媒聯(lián)盟+”可以通過建立常態(tài)化、主題化的策劃協(xié)調(diào)響應機制，促進政府、企業(yè)、高校、社會組織等多元主體更加密切的合作交流，形成區(qū)域融媒體中心內(nèi)容和資源的共通、共享，從而讓要素資源在濱江融媒體移動終端中充分聚合。

（二）傳播賦能平臺

傳播賦能是“融媒聯(lián)盟+”的主要功能。作為上下級媒體和各聯(lián)盟成員機構的連接點，“融媒聯(lián)盟”應積極打造傳播賦能平臺，提升內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)力和呈現(xiàn)力，講好濱江故事，提升融媒產(chǎn)品的傳播力和影響力，化傳播效果為濱江融媒移動終端的平臺效能。

（三）社會治理平臺

社會治理是“融媒聯(lián)盟+”的目標。“融媒聯(lián)盟”可以依據(jù)觸達“最后一公里”的優(yōu)勢，通過構建智能化的社會治理平臺，利用數(shù)字化技術實現(xiàn)信息傳遞和智能決策，加強社區(qū)治理和民意參與，深度挖掘本地需求，激活濱江融媒移動端的多場景服務應用。

（四）融媒智庫平臺

融媒智庫是“融媒聯(lián)盟+”的支撐。“融媒聯(lián)盟+”可以通過建設融媒智庫平臺，匯集政府部門、創(chuàng)投機構、經(jīng)濟專家與科技人才的智慧和力量，提升“融媒聯(lián)盟+”的平臺聯(lián)通作用，為濱江區(qū)高質(zhì)量的融合傳播提供智力支持。

“融媒聯(lián)盟”+短視頻工作站的濱江模式在加強區(qū)域傳播、服務、治理等方面取得了一定成效。依托“融媒聯(lián)盟”的建立，從做強“濱江發(fā)布”到打造融媒廚房，到濱江“朋友圈”的不斷升級，“融媒聯(lián)盟+”通過多方聯(lián)動、融媒雙向賦能、走進產(chǎn)業(yè)一線深耕，以及傳播服務輔助基層治理等方式，提升了高新區(qū)（濱江）的知名度和品牌度，同時促進了高新區(qū)（濱江）的媒體融合向縱深發(fā)展。