巴文化融入文旅特色小鎮建設難題及破解路徑研究
——以巴中為例

顧玉林

(四川文理學院 財經管理學院，四川 達州 635000)

一、特色小鎮建設與文化融合的研究現狀述評

(一)綜述

1.特色小鎮建設與文化要素的融合研究

陳立旭等學者指出，特色小鎮建設應當有效融入文化要素，充分發揮文化的引領與支撐作用。特色小鎮建設過程中要采取有力措施突破文化瓶頸的制約，使特色小鎮建設與文化要素有機融合，進一步提升特色小鎮的文化內涵[1]。李宇軍、張繼焦等學者運用經濟學相關理論與分析框架，圍繞特色小鎮建設發展的“內生動力”，強調了歷史文化遺存所承載的文化功能、精神力量在特色小鎮建設中的競爭優勢，并提出了促進特色小鎮內涵建設與優化資源配置的現實意義[2]。

2.特色小鎮建設與文化遺產保護傳承研究

劉燁、劉冰倩等學者認為，守護傳承歷史文脈與永久留下歷史記憶，是新時代城鎮化進程中的一道難題。應當把握好特色小鎮建設與文化遺產保護傳承的關系，摸清歷史文化遺跡的家底，為文化遺產保護建立可追溯的“活檔案”，讓特色小鎮建設過程中的文化遺產保護工作有章可循、有法可依，有效實現文化遺產保護與特色小鎮建設的協同發展，進而實現歷史文化的“分類保護、活化利用、傳承弘揚”。同時，他們以深圳市寶安區沙井金蠔小鎮為例，提出了城鎮化進程中都市古墟歷史文化遺產保護傳承的規劃理念、文化傳播、空間保護、形象認知、功能活化、產業發展、盈利模式等相關對策[3]。王毅強調了特色小鎮建設中歷史文脈賡續的系統規劃、歷史遺存的修繕保護與合理利用的策略，并以上海新天地和思南公館改造為例，提出了文化遺產保護傳承與商業資本有機融合的方法[4]。萬婷婷通過對國外鄉村文化遺產保護傳承經驗的闡述，指出了特色小鎮建設過程中，地方政府應當發揮文化遺產保護傳承的主導作用，并著力強化特色小鎮建設與鄉村文化遺產保護的體系構建，進而促進二者的可持續發展[5]。

3.特色小鎮建設與文化旅游產業的融合發展研究

李志剛等學者歸納了將獨特的自然景觀、人文景觀、地域文化、民俗文化與現代化的文化旅游創意產品有機融合創建特色小鎮的途徑，并結合實踐提出了特色小鎮建設與文化旅游產業融合發展的方法[6]。劉甜、林家陽以浙江溫嶺市石塘鎮的金沙灣特色小鎮品牌凝練為案例，結合目前文旅特色小鎮建設產業發展同質化、文化內涵空洞化等突出問題，提出了凝練文化內涵、傳承文化基因、完善地域文化基因譜系的特色小鎮品牌化實施策略[7]。

(二)不足

1.特色小鎮建設與文化融合整體性的專項研究較少

特色小鎮建設與文旅深度融合過程中，所涉及到的相關產業升級改造、吸納就業、社區配套服務等整體功能有機融合的專項研究成果較少。

2.特色小鎮建設與文化融合系統性的研究較為缺乏

已有特色小鎮建設與文化融合專項研究的內容不夠深入且比較零散，有關特色小鎮建設與文化融合系統性的研究成果不多。

3.特色小鎮建設與文化融合可操作性的研究較少

多限于特色小鎮建設與文化融合的現實意義、凝練文化內涵與傳承文化基因等宏觀層面的泛化研究。而特色小鎮建設與文化融合技術層面上的內生機制創新、利益相關者的關聯性研究成果不多。

4.目前特色小鎮建設與文化融合的研究進度，明顯滯后于發展變化的速度

在特色小鎮建設與文化融合過程中，獨特文化核心概念的凝練與嵌入、特色文化主題活動設計與消費群體的激活等方面的研究較為滯后。而文化品牌塑造、文創產品研發、文化理念植入、文化形象認知、投資運營能力、消費遷移能力、知識產權歸屬等諸多突出問題，只有為數不多的學者給予了及時回應。

二、研究巴文化融入文旅特色小鎮建設的現實意義

2014年，浙江率先成功打造“特色小鎮”之后，全國范圍內建設特色小鎮的浪潮此起彼伏。國家相繼出臺了有關政策，積極支持特色小鎮的創建與發展。2016至2020年，住建部、發改委、財政部等國家有關部委分別印發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》《關于加快美麗特色小(城)鎮建設的指導意見》《關于公布特色小鎮典型經驗和警示案例的通知》等14份政策性文件，明確了特色小城鎮與特色小鎮的內涵，在強化政府引導、總結推廣浙江等地特色小鎮建設成功經驗與具體做法的基礎上，從制度與機制層面上加強對特色小鎮建設過程中出現的文化氣息不濃厚、文化特色不鮮明等虛擬小鎮、虛假小鎮、風險小鎮的監督管理。同時，對文旅型特色小鎮建設的重點任務與有關要求也作出了相應規定，這標志著在全國范圍內特色小鎮建設進入規范階段。全面加強旅游文化特色小鎮建設，是巴中市委市政府為加速推動產業結構轉型升級與兼顧城鄉協同發展，貫徹落實強化新型城鎮化建設與產城融合戰略決策而作出的工作部署，也是后起區域加速提質發展、打破常規實現跨越式發展的助推力量。事實上，作為巴文化中心區域的巴中，積極貫徹落實國家及省市的有關要求，在文旅特色小鎮建設與巴文化的融合發展方面取得了一定成效。即按照國家和四川省的有關政策制定了《巴中市特色小鎮創建指南》，為巴中高質量建設特色小鎮提供了政策保障，構建了“規劃指南、創建原則、考核舉措、驗收標準”巴中特色小鎮創建的四維工作體系，為創建省級、國家級特色小鎮提供了有力保障。同時，憑借巴中特色產業與獨特環境(包括文化環境、地域環境、生態環境等)，開發出了一批文化內涵豐富、文創產業定位清晰、文旅特征鮮明、社區功能配套的綜合文旅項目，為巴中文旅特色小鎮建設的可持續發展提供了有力支撐。但是，課題組通過查閱資料、實地考察、訪談討論等專項調研發現，巴文化融入文旅特色小鎮建設仍存在一些現實難題：文旅特色小鎮建設過程中巴文化資源過度商業化、缺乏對巴文化內涵的凝練、巴文化傳播途徑亟待完善等。因此，以巴中為例研究巴文化融入文旅特色小鎮建設的現實難題與破解路徑，具有較強的現實意義。

三、巴文化融入文旅特色小鎮建設的現實難題

(一)文旅特色小鎮建設過程中巴文化資源過度商業化

巴文化資源的核心價值理念是“忠、勇、信、義”，其開放包容的價值屬性對區域經濟的發展起到了積極作用。但是調查發現，巴文化資源的過度商業化，在巴中特色小鎮建設中逐漸凸顯出來。其主要原因在于未能對巴文化遺產所承載的精神力量、核心價值理念進行深入挖掘與正確理解，使巴文化遺產的保護傳承、價值創造與經濟發展之間的沖突日益顯現，并在一定時期內難以得到有效的解決。這是巴文化融入特色小鎮建設過程中必須面對的現實問題。巴文化資源的過度商業化給特色小鎮的建設帶來了諸多負面效應，嚴重影響了巴文化在特色小鎮建設中的精神支撐與價值引領，對特色小鎮集群凝聚力形成與穩定發展極為不利。此外，特色小鎮建設過程中，一味追求經濟指標也是巴文化資源過度商業化的重要原因。如果將特色小鎮建設的經濟指標作為績效評價的唯一標準，過度追求巴文化資源的經濟價值，置特色小鎮巴文化的真實性而不顧，用作偽的手段對巴文化史料進行隨意點竄，致使巴文化歷史事實被歪曲化、模式化，甚至低俗化，那就嚴重背離了巴文化融入特色小鎮建設的初衷。

(二)文旅特色小鎮建設過程中缺乏對巴文化內涵的凝練

巴文化在不同的地域空間、歷史階段，風土人情等都會有所差別。而在特色小鎮建設中，巴文化趨同化現象日益明顯，一些特色小鎮在建設過程中缺少對巴文化在各方面差異的關注，簡單復制特色小鎮的成功案例，進而使特色小鎮的文化建設與產業打造均呈現趨同化。其主要原因是文旅特色小鎮建設過程中缺乏對巴文化內涵的有效凝練。具體而言，一是文旅特色小鎮建設與巴文化融合發展的認識尚未統一。從課題組調研情況來看，巴中部分區域對特色小鎮建設與巴文化融合發展的認識有所偏差，沒有充分意識到特色小鎮建設與巴文化融合發展是推動經濟增長與社會發展的重要力量。同時，對巴文化內涵的挖掘也亟待加強，相關配套政策尚停留于起步階段。二是文旅特色小鎮建設中缺乏專業人員對巴文化內涵進行深入挖掘與有效凝練。巴文化歷史悠久、內涵深厚，特色小鎮建設過程中必須要有專業人員對其內涵予以深入挖掘、整理，不斷凝練出特色，以此形成特色小鎮建設的文化理念。不少已建成的特色小鎮因缺少專業人員，使得巴文化的豐富內涵難以體現，繼而呈現出創新驅動發展動力嚴重不足的現象。三是復制巴文化文創產品開發過程的做法，使部分特色小鎮的巴文化內涵沒有得到進一步挖掘與凝練。巴文化內涵的挖掘、凝練，資金投入大、時間成本高，加之目前特色小鎮建設尚未形成巴文化原創性文旅產品較為成熟的政策保護體系，致使一些地區為減少產品開發成本，選擇復制巴文化文創產品開發過程的做法，進而使得部分特色小鎮的巴文化文創產品內涵不足。

(三)文旅特色小鎮建設過程中巴文化傳播途徑亟待完善

新媒體的日益發展拓寬了文化傳播的渠道，使文化傳播形式呈現出多元化的發展趨勢，因此，文化傳播途徑也應隨之多元化。有效利用新媒體進行文化傳播，能夠擴大巴文化的目標受眾人群以及知名度與美譽度。事實上，巴中特色小鎮建設過程中，巴文化的傳播途徑較為單一，難以滿足巴文化深植特色小鎮的現實需要。在當前的互聯網時代，要實現巴文化的有效傳播，就必須根據目標受眾的接受偏好，緊跟信息技術傳播前沿，不斷創新文化傳播途徑。目前，巴文化傳播亟待解決的現實問題：一是文旅特色小鎮建設過程中傳播主體分散且各自為戰，缺乏巴文化傳播的整合力。二是文旅特色小鎮建設過程中巴文化傳播手段單一，缺乏對巴文化傳播受眾的心理需求分析。

四、巴文化融入文旅特色小鎮建設難題的破解路徑

(一)處理好文旅特色小鎮建設中巴文化保護與商業開發的關系

1.立足于現有巴文化存量資源，推進巴文化文旅特色小鎮建設

著眼于巴中現有巴文化存量資源，并對其進行科學研判與精準分析，分階段、有重點地推進巴文化文旅特色小鎮建設。在巴靈臺巴文化特色小鎮打造過程中，可以突出巴靈臺這一主題，在景區入口處打造集巴文化內涵、巴文化歷史演進、巴文化實物展示、巴人民俗村落等多元素于一體的巴文化主題小鎮。憑借“巴文化+旅游體驗”，培育巴人祭祖圣地與巴文化體驗旅游項目的融合平臺。把靈山鄉鎮區原有商業街道改造成為巴文化文旅一條街，包括巴文化手工工作坊、巴文化美食、巴文化商業、巴文化廣場等；圍繞光霧山巴人尋根主題，在小鎮服務區內開展巴文化夜間系列慶典活動，進而提升巴文化品牌價值的影響力。

2.處理好發展小鎮特色產業與挖掘巴文化內涵的關系

做到巴中特色小鎮的統籌規劃與精準定位，進一步處理好發展小鎮特色產業與挖掘巴文化內涵的關系。根據實際情況，圍繞高標準、高起點的原則，科學地編制巴中特色小鎮建設發展的各項規劃，強化各地特色小鎮總體規劃與土地利用、綜合管網、生態環保、道路交通等規劃的協調統一。解決好巴中特色小鎮與附近村鎮基礎設施、公共設施的共建、共管及共享問題，以實現特色小鎮服務旅游與便利生活等多種功能。

3.文旅特色小鎮頂層設計兼顧巴文化“本色”與“特色”

把握好文旅特色小鎮巴文化的“本色定位”，充分發揮巴中特色產業、巴地獨特的區位優勢與資源優勢，在特色小鎮中彰顯巴文化元素的“本色”與“特色”，構建生態+宜居+宜業的組群式特色小鎮，培育城鄉發展新的增長點。

(二)充分凝練文旅特色小鎮建設中的巴文化內涵

就“文化”本身而言，不應因其未體現出“特色”而否定其客觀存在。事實上，“文化內涵”通常是以一種“客觀存在”的方式，制約著文旅特色小鎮建設核心要素集聚的效率及能力，它是特色小鎮得以持續健康發展的內生動力。同時，“文化內涵”也是特色小鎮建設要素聚集的核心，通常會以“特色”的形式外化出來，不同程度影響著文化的內涵價值。事實上，文化的地域屬性與文化內涵有著很大的關聯性，它決定著文化內涵的價值程度。巴中在文旅特色小鎮建設中，既要突出巴文化價值也要體現其時代特征，堅持地域特色開發，不斷提升巴文化的內涵價值。如堅持“去粗取精、去偽存真”，客觀真實地活化巴人的“忠勇信義”精神。巴中特色小鎮建設尤其要立足于巴地的“巴文化”，并著力提升巴文化內涵，構建產業集中度高、專業化強且兼具巴文化特色的區域性產業群體。巴文化地域特色與“塊狀特色經濟”，是特色小鎮商業價值開發與差異化發展的關鍵所在。因此，巴中特色小鎮建設要立足地域，不斷挖掘凝練提升巴文化價值內涵，彰顯特色小鎮建設中的“巴文化特色”，進而促進巴文化核心要素的有效聚集與核心競爭力的形成。文化內涵價值的凝練是特色小鎮文化建設的基石。特色小鎮建設中凝練巴文化內涵價值的關鍵，在于結合當地特色小鎮建設，深入挖掘并凝練出特色鮮明的地域性巴文化內涵，并從巴文化的歷史性、地域性及時代性等予以提升。

(三)優化文旅特色小鎮建設中的巴文化傳播途徑

1.構建巴文化傳播聯合體，凝聚巴文化傳播合力

巴文化資源分布十分廣泛，歷史價值較高，但長期以來，巴中地區對巴文化保護傳承、開發利用均存在一定問題，發展上也出現了不均衡的現象。調查還發現，巴中部分地區在特色小鎮建設過程中，巴文化傳播方式、展現形式上均有各自優勢與不足，也都構建了各自巴文化的傳播主體。事實上，為了進一步凝聚巴文化傳播合力，巴中很有必要對現有巴文化傳播主體進行重組，即構建一個政府層面主導的巴文化傳播聯合體。旨在充分發揮各傳播主體的協同性，以改變傳播主體各自為政、傳播力參差不齊的現狀，突破不同地區、部門及傳播主體之間的壁壘，組建一個“優勢互補、共生共贏、資源共享”的巴文化傳播聯合體，進而促進巴文化傳播主體的“互聯互動”，凝聚巴文化傳播合力。為此，特色小鎮建設中，政府部門要摒棄慣性思維，加快制度化建設進程，完善相關機制與保障體系。圍繞巴文化整合力與帶動力不足的現實問題，明確特色小鎮建設中巴文化傳播主體協同發展的權責邊界；完善巴文化傳播的政府推動與市場引導利益協調機制，協同共建巴文化傳播與巴文化資源集聚整合機制，巴文化協同宣傳推廣與巴文化傳播協同管理的政策激勵機制，以及巴文化傳播協同育人機制與人才支撐體系。同時，建立健全巴文化傳播建設主體的互聯互通制度，破除巴文化傳播運營主體之間的壁壘，實現區域內巴文化傳播運營主體的信息、技術、人才、資源的區域間共享。

2.豐富巴文化傳播手段，增強巴文化吸引力

巴文化傳播的主要手段有賴于廣播、報紙、電視、雜志、戶外廣告等，但是伴隨著網絡技術與信息科學的發展，網游、直播、動漫、小紅書等信息傳播手段應運而生。公眾獲取信息的手段也發生了很大改變，新媒體衍生出的抖音、微博、微信、QQ等網絡公共交流平臺，逐漸成為其獲取外界信息的重要手段。因此，巴文化的傳播手段也要順應時代發展，利用好新興的傳播媒介，向公眾充分展現和弘揚巴文化的獨特魅力。特色小鎮建設過程中完善巴文化傳播手段，應當注意以下兩個方面：首先要明確巴文化傳統傳播手段的主導地位。傳統的傳播手段主要有報紙、雜志、廣播及電視等，目前仍然是傳統目標受眾獲取信息的主要來源，同時也是引領時代主流思想的輿論陣地。所以，在完善巴文化傳播手段時，傳統的傳播手段主導地位絲毫不能松動。其次要有效利用互聯網信息傳播手段，擴大巴文化的影響力。互聯網時代催生了網絡直播講解、微信公眾號等諸多信息傳播手段。相比而言，信息傳播過程中的傳統圖文與影視材料等，會在直播講解者繪聲繪色的講解下得以更快速、更有效地傳播，進而拉近巴文化與目標受眾的時空距離。因此，特色小鎮建設過程中，要不斷優化小鎮的官方網站，通過對網頁的個性化設計來彰顯小鎮的巴文化特色，完善網站人機交互方式；同時也要充分利用手機端，全面展示文旅特色小鎮的巴文化內涵與巴文化主題特色活動。此外，也可以利用網絡游戲、網絡動畫等構建多元化的信息傳播手段，有效提升特色小鎮建設過程中巴文化的傳播力、吸引力及影響力。