新時代農村文化建設的內容、特點及啟示

王兵，尚明瑞

摘要：新時代農村文化建設理論與實踐是立足于鄉村振興戰略而展開的，其主要內容包括加強農村思想道德建設、農村公共文化建設與挖掘、傳承優秀傳統文化等，體現出以人為本的價值導向、系統全面的發展理念以及城鄉融合的發展策略。農村文化建設要發揮好馬克思主義文化理論的引領作用，積極推動農村優秀傳統文化的創新發展，從而推動農村文化繁榮發展。

關鍵詞：新時代；農村文化建設；農村思想道德建設；農村公共文化建設；農村優秀傳統文化

中圖分類號：D422.6號文獻標識碼：ADOI：10.7535/j.issn.1671-1653.2024.01.010

The Content， Characteristics， and Enlightenment of?Rural Cultural Construction in the New Era

WANG Bing， SHANG Mingrui

（School of Marxism， Gansu Agricultural University， Lanzhou 730070，China）

Abstract：The theory and practice of rural cultural construction in the new era are based on the strategy of rural revitalization， its main content includes strengthening rural ideological and moral construction， rural public cultural construction and exploring， and inheriting excellent traditional culture. It embodies the people-oriented value orientation， complete content system， comprehensive and diverse coverage of methods， and the implementation path characteristics of urban-rural integration. The future rural cultural construction should give full play to the leading role of Marxist cultural theory， actively promote the innovative development of excellent traditional rural culture， and thus promote the prosperity and development of rural culture.

Keywords：the new era; rural cultural construction; rural ideological and moral construction; rural public cultural construction; rural excellent traditional culture

文化興則國興，文化強則國強。我國作為一個農業大國，文化的繁榮昌盛與農村文化的繁榮發展緊密相連。黨的十八大以來，黨和國家領導人高度重視農村文化建設。習近平總書記強調：“沒有鄉村文化的繁榮發展，就難以實現鄉村振興的偉大使命。”[1]2018年中央一號文件指出“繁榮興盛農村文化，鄉風文明是保障”[2]。從以上不難看出，農村文化建設一直是黨和國家工作的重要內容。深入梳理、研究新時代農村文化建設的主要內容、特點與時代價值，有助于深化對其重要性的認知，對于推進鄉村文化振興戰略實施和建設社會主義文化強國具有重要意義。

一、新時代農村文化建設的主要內容

黨的十八大以來，黨和國家領導人立足于新的歷史方位，為適應新時代農村文化發展要求，深入了解我國農村實際，正確分析當前農村文化建設情況，基于推動鄉村振興全面實施的需要[3]（P8-10），深入開展了農村文化建設。

（一）加強農村思想道德建設

“國無德不興，人無德不立”。我國農村地域廣闊，人口數量眾多，是思想文化建設的薄弱環節。加強農村思想道德建設作為農村文化建設的主要內容，是提高農民思想道德素質以及推進農村文明建設的關鍵。通過加強農村思想道德建設，鞏固農村思想文化陣地，可以有效抵制封建落后思想，更好地踐行社會主義核心價值觀，倡導誠信道德規范。

1.踐行社會主義核心價值觀

“社會主義核心價值觀是凝聚中國力量的思想道德基礎” [4]（P8）。新時代農村文化建設“強調踐行社會主義核心價值觀、堅持以社會主義先進文化為主導”[5]（P60-71）。踐行社會主義核心價值觀的目的是使人民對其內容內化于心，外化于行。踐行社會主義核心價值觀對于農業、農村、農民來說同樣重要。踐行社會主義核心價值觀，一是立足農村實際，因地制宜，堅持教育引導為主、實踐養成與制度保障為輔；緊跟時代發展，充分利用網絡平臺載體，運用廣大農民群眾易于接受的形式，宣傳社會主義核心價值觀基本內容。二是加強農民精神文化建設，引領農村文化的發展，從而提高農民思想道德水平，改善農民精神面貌，充分調動廣大農民積極性，加快建設和諧新農村。在黨和國家的領導下，踐行社會主義核心價值觀在廣大農村取得了顯著成效：農民居住環境得到了極大改善，農民群眾生活習慣也發生了巨大變化，村容村貌煥然一新，“綠水青山就是金山銀山”理念更加深入人心。

2.鞏固農村思想文化陣地

思想文化是一個國家和民族賴以生存發展的精神力量。思想是一種經過思維活動而產生的意識，對個體行為具有引導作用。因此，必須用先進文化鞏固和引領農村思想文化陣地。一是加強農民思想政治教育。與時俱進地創新工作方法，根據農村特點，針對農村社會存在的熱點難點問題，通過對農民進行思想政治教育工作，讓農民充分了解中國特色社會主義制度的優越性，發揮集體教育的優勢，用先進文化滋養每個農民的精神世界，引導廣大農民群眾樹立正確的“三觀”，從而促進農民的全面發展。二是廣泛開展農村精神文明建設活動。通過在農村開展文明戶、文明家庭評比活動，傳承良好家風家訓，提高農村社會文明程度。通過加強農民思想政治教育和廣泛開展農村精神文明建設活動，廣大農民群眾思想道德素質得到不斷提高，農村文化服務效能也得到極大提升。

3.倡導誠信道德規范

“誠信”作為社會主義核心價值觀公民層面的重要內容，是個人道德水平的重要元素，是一個人的修養，也是一個人安身立命之本。在農村，倡導誠信道德規范要通過推進誠信建設和公民道德建設工程的實施來開展。一是在推進誠信建設方面，不斷強化農民集體意識、法律意識以及主體意識，建立農村信用制度體系，完善守信、失信獎懲機制；在農村營造誠實守信的社會氛圍，在社會交往中秉持誠信意識，讓人人做到誠信，促進農村社會文明。二是在推進公民道德建設工程實施方面，推進農民個人品德、家庭美德、職業道德以及社會公德一體化同步建設，傳承和弘揚中華孝道，廣泛開展有關“好兒女、公婆”“最美鄉村教師、醫生”“好人好事”等表彰活動，以先進模范引領農村的道德規范，提高農民個人道德素養，促進整個農村道德水平提升。推動誠信建設以及公民道德建設工程實施以來，廣大農民群眾更加深入了解了誠信對于個人生活工作的重要性，提高了農村社會信用體系建設工作的知曉率，在農村營造了知信、用信、守信的良好社會氛圍。

（二）加強農村公共文化建設

農村公共文化建設以政府為主導，社會組織為輔，全社會農民共同參與，利用公共文化設施開展農村文化活動等方式，提高農民思想道德素質，從而在農村形成良好的風氣，具有非營利性與全民共享性的基本特征。加強農村公共文化建設對于推進農村精神文明建設，提高農民群眾的幸福感、獲得感具有重要作用。

1.完善農村公共文化服務體系

農村公共文化服務體系作為國家治理體系的重要組成部分，是現代化進程中改善民生的重要制度保障。作為農村公共文化建設的重要內容，完善農村公共文化服務體系建設是提升農民思想道德素質和科學文化素養、保障廣大農民群眾根本文化利益、促進鄉風文明融入現代文明、繁榮發展農村文化的重要途徑。2020年中央一號文件中指出“對標全面建成小康社會，加快補上農村基礎設施和公共服務短板”[6]（P7-12）。完善農村文化服務體系建設，要堅持政府引導、社會參與、共商共建共享，統籌推進農村公共文化服務“硬件”與“軟件”建設，不斷提高農村覆蓋面、增強實效性。一是加強農村公共文化服務“硬件”與“軟件”建設。在“硬件”方面，加大對農村文化建設的資金傾斜，結合互聯網等信息技術，大力推進農村公共文化數字化建設，加速推動文化信息資源共享服務等工程進村入戶；依托“公共文化數字資源庫群”，建立立體覆蓋、線上線下互動的農村公共文化服務供給體系，讓廣大農民群眾便捷地享受公共文化服務。在“軟件”方面，重點加強歷史文化特征鮮明的農村文化產業建設，統籌整合各類農民文藝資源，鼓勵和支持文藝工作者不斷創造和生產出有關農民生產生活，尤其是與鄉村振興戰略實踐相關的優質文化產品，充分彰顯新時代農民的精神面貌。二是健全農村公共文化服務人才體系，采用外出觀摩、集中學習等方式，對現有人才開展相應的專業技能培訓，把已有的人才培養好、利用好，從而提高農村文化公共服務人員的綜合素質，使其能更好地參與農村公共服務建設，更好地服務農民群眾。

2.廣泛開展豐富多彩、健康向上的農村文化活動

豐富多彩、健康向上的群眾性農村文化活動能夠營造良好的農村文化氛圍，例如，舉辦民間文藝匯演、體育競賽等農民群眾樂于接受的文化活動，可以吸引更多的農民參與到健康文明的農村文化活動中來，使他們逐漸遠離封建迷信活動，提升生活品位。農村文化活動應立足本土，貼近農民群眾生產生活，以創建文明農村為載體，豐富和完善農村文化活動形式，不斷提升農民精神風貌，滿足廣大農民群眾的精神需求。

（三）挖掘、傳承農村優秀傳統文化

農村優秀傳統文化與農村文化建設息息相關、相輔相成，是全面推進鄉村振興戰略實施的強大動力。因此，應充分挖掘農村優秀傳統文化精髓，切實保護好鄉土文化資源，培育鄉土人才，留住鄉愁記憶，賡續歷史脈絡，全面加強和激發農村文化建設的活力，發揮其親民、育民、富民、為民的重要作用。

1.弘揚農耕文化

農耕文化植根于傳統農耕生活，是在農村生產發展中不斷形成的蘊含鄉土特色的文化，博大精深，源遠流長。2022年中央一號文件指出：“加強農耕文化傳承保護，推進非物質文化遺產和重要農業文化遺產保護利用。”[7]弘揚和傳承農耕文化在教化農民、約束農民行為、凝聚農民方面都發揮著重要作用。弘揚農耕文化，一是立足農村地域特色，弘揚和傳承其獨特的農耕文化，使農村地域擁有各具特色的精神風貌，做到“千村千貌”。二是深入挖掘農耕文化蘊含的優秀文明基因，傳承農耕文明，如，耕讀、勤儉、誠信、互助、謙和等優良傳統，守護農村優秀傳統文化之根。三是緊跟時代和社會發展的需要，以節日為媒介，對農耕文化與現代文化進行創造性融合和創新性發展，豐富農村文化發展方式。如今，我國廣大農村已培育出具有各地風貌的地域文化，呈現出“美美與共”的特點，共同構成了中華優秀農耕文化的當代表達。

2.傳承農村優秀傳統手工藝

農村優秀傳統手工藝是農村優秀傳統文化中的寶藏，其將農村優秀傳統文化具體化，以喜聞樂見的方式被廣大農民群眾接受，有效推動了農村文化建設。但農村優秀傳統手工藝具有獨特性及地域限制性，制作、表演難度系數高，需要通過一對一、面對面、手把手傳授，而且對于被傳承人的要求較高。一些農村優秀傳統手工藝出現失傳現象。新時代傳承農村優秀傳統手工藝，一方面要加強對農村手工藝者的物質和精神的保障，解決他們的困難，鼓勵和支持他們繼續弘揚和傳承農村優秀傳統手工藝。2018年中央頒發的《關于提高技術工人待遇的意見》強調“要大力提高以手藝人為代表的‘高精尖缺技能人才的待遇”[8]，為農村優秀傳統手工藝傳承者提供了政策保障，加大了對他們的資金傾斜。另一方面，黨和國家加強了對農村優秀傳統手工藝繼承人的培養。如，在學校加入農村優秀傳統手工藝實踐課等舉措，不僅可以提高學生的實踐能力，而且對弘揚和傳承農村優秀文化起到了宣傳和保護作用。

3.保護鄉土文化資源

鄉土文化資源扎根于農村地區，具體包括獨特的文化遺產、古代建筑、傳統村落等，以及精神觀念、風俗習慣等。鄉土文化資源蘊含著豐富且珍貴的鄉土文化基因，是農村文化的根脈。由于受自然災害以及人為因素的雙重作用，我國傳統村落大幅減少，古代建筑、歷史遺跡不同程度地受到損壞，嚴重影響了優秀農村傳統文化的傳承。保護鄉土文化資源對于持續弘揚和傳承農村優秀傳統文化、筑牢農村文化根基、賡續鄉村文脈、堅定文化自信起著關鍵作用。黨的十八大以來，我國十分重視保護鄉土文化資源，一方面頒布了相關法律法規，劃定農村建設的歷史文化保護區，保護好現存文化遺產、古代建筑、傳統村落等，為保護我國鄉土文化資源提供了法律保障。另一方面，全方位搭建農村文化產業博物館、博覽會等平臺媒介，推動鄉土文化資源與農村休閑旅游有機結合，使鄉土文化資源得到有效保護。

4.培育鄉土文化人才

鄉土文化人才扎根于農村，是新時代農村思想文化建設的主力軍。隨著城鎮化進程的不斷加快，鄉土文化人才大批向城鎮轉移，造成農村文化傳承鏈斷裂。因此，當前農村迫切需要建設一支完備的鄉土文化人才隊伍，為農村文化建設提供智力保障。培育鄉土文化人才，一是加強農民文化知識培訓，不斷提升農民科學文化素養，建立起一支具有較高文化素質、科學技術能力強的新時代鄉土文化人才隊伍。截至2020年，我國培養農村實用人才總數達2 254萬人[9]（P50-53）。利用互聯網新興媒介對農民進行線上培訓和教育，聘請相關專家進行指導，搭建起“一對一”幫扶平臺，充分挖掘農民的潛力和技能，加快培育出一批新時代鄉土文化人才。二是通過制定政策以及資金傾斜，加大鄉土文化人才福利保障力度，提高鄉土文化人才的薪資待遇與生活環境。鼓勵和吸引鄉土文化人才返鄉，充分發揮其文化帶動和引領作用，在農村培育起良好的鄉風文明。

二、新時代農村文化建設的特點

黨的十八大以來，農村文化建設成為新時代關乎鄉村振興戰略實施的重要舉措。總結新時代農村文化建設特點，明晰新時代農村文化建設的原則，對于更好地促進農村文化建設，繁榮農村文化，加快建設社會主義文化強國具有重要意義。

（一）以人為本的價值導向

《中國共產黨章程》明確提出：“堅持發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享。”[10]（P4）新時代農村文化建設理論與實踐的目標是“以農民群眾為根本，發展為核心，兼具培育文明鄉風、繁榮興盛鄉村文化”[11]（P30-34）。新時代農村文化建設體現著以人為本的特點，即農村文化建設一切為了農民、主體依靠農民和成果反哺農民。

1.農村文化建設一切為了農民

習近平總書記堅持以人為本，立足于廣大農民群眾的根本利益，把切實維護和實現農民群眾的根本利益、提高農民群眾的物質文化水平作為根本要求。他要求各級領導干部，理論聯系實際，深入農村進行調查，充分收集廣大農民群眾的意見和建議，加強農村文化建設工作，把“一切為了農民，為了實現農民的全面發展”作為農村文化建設終極目標，保障農民群眾的根本利益，不斷滿足農民群眾的精神需求。

2.農村文化建設主體依靠農民

歷史唯物主義認為，人民群眾不僅是歷史的創造者，同時也是一切文化的創造者。新時代農村文化建設是在堅持農村文化建設主體依靠農民的前提下，從農民實際出發，以維護好農民利益為根本，充分尊重廣大農民群眾主體性、創造性以及自主性，使農民群眾成為新時代農村文化建設的主力軍，把農村文化與廣大農民群眾緊密結合起來，充分調動他們的積極性，使其自覺參與到農村建設中去。

3.農村文化建設成果反哺農民

新時代農村文化建設的目標是使廣大農民共享建設與發展的文明成果，從根本上改變農民傳統的生產生活、交往方式和風俗觀念，引導廣大農民群眾提高科學文化素質、轉變落后觀念，逐步向文明靠近。簡而言之，新時代農村文化建設在推動農村經濟持續發展的同時，要從保障廣大農民的基本權益出發，不斷加強廣大農民群眾的思想道德建設，提升他們的科學文化素養，實現其全面發展和綜合素質的提升。

（二）系統全面的發展理念

新時代農村文化建設內容系統完整、方式多樣、全面覆蓋，反映了新時代農村文化建設的內在要求。

1.內容系統完整

農村文化建設內容系統完整、體系完備，涵蓋了思想道德建設、挖掘和傳承發展優秀傳統文化以及公共服務體系建設等各個方面，在推動鄉村文化振興、培育文明鄉風和推進農村文明建設方面發揮著無可替代的作用。在思想道德建設方面，以社會主義核心價值觀為引領，對廣大農民群眾積極開展愛國主義、集體主義和社會主義教育，不斷提高廣大農民認同感。在挖掘、傳承和發展優秀傳統文化方面，在對現有優秀傳統文化進行深入挖掘和保護的基礎上，汲取外來優秀文明成果，對其創新發展，不斷豐富優秀傳統文化的表現形式。在公共服務體系建設方面，加強農村文化建設的“硬件”“軟件”建設，推動圖書館、文化館以及體育設施在農村實現全面覆蓋；加快推動農村公共數字網絡文化工程實施，使廣大農民能夠享受到優質的數字文化服務。

2.方式多樣

我國不同地區發展的不平衡性以及民俗文化差異性決定了農村文化建設方式的多樣性。新時代農村文化建設在充分審視不同地區文化發展的差異性的情況下，因地制宜，采取全面多樣的方式進行各地區農村文化建設。首先，依據不同農村的特點，推動農村基層組織有針對性地對廣大農民開展思想政治教育。其次，依據不同農村地域特色與民族特點，緊密結合農村特色文化符號，建設一批具有地域特色的文化鄉鎮、特色村等，推動具有民族特點和地域特色的優秀傳統工藝產品不斷推陳出新。最后，通過廣泛開展好人好事以及先鋒模范宣傳活動，激發廣大農民群眾參與農村建設的積極性。

3.全面覆蓋

不斷推動農村文化建設的全面覆蓋，主要體現在農村實用人才、農村文化教育事業建設以及農村公共服務設施建設等的全面覆蓋。首先，在農村實用人才方面，黨的十八大以后，我國高度重視農村實用人才建設，完善了我國農村實用人才隊伍建設，逐步實現了農村實用人才全面覆蓋。其次，在農村文化教育事業建設方面，我國相繼推動了農村現代遠程教育工程、“三通兩平臺”重大工程以及農村數字化教育工程等項目的實施，農村文化教育事業基本實現全覆蓋。最后，在農村公共服務設施建設方面，加快推進文化惠民工程深入實施。截至2020年底，全國共建成鄉鎮綜合文化站32 825個、村級綜合性文化服務中心575 384個[12]，數字化農家書屋12.5萬家[13]，農村廣播節目綜合人口覆蓋率99.17%、農村電視節目綜合人口覆蓋率99.45%[14]，農村公共服務設施已基本實現全面覆蓋。

（三）城鄉文化融合

新時代農村文化建設要實現城鄉文化間的交流與互動，促進各種文化要素在城鄉間平等自由的流動，實現城鄉文化融合發展。

1.實現城鄉文化交流與互動

實現城鄉文化交流與互動是推動城鄉文化融合發展的前提。我國文化建設既要吸收城市文化中的先進理念、創新精神，又要尊重農村文化的鄉土性、多樣性，力求城鄉文化在保持各自特點的基礎上互補、共存，促進城鄉文化要素平等地自由交換，實現城鄉文化協調均衡發展。

2.加快推動城鄉文化融合

黨的十八大以來，黨中央立足城鄉統籌的基礎上，更加重視健全城鄉文化融合體制機制。2014年中共中央、國務院印發的《關于全面深化農村改革加快推進農業現代化的若干意見》提出“城鄉統籌聯動，健全城鄉發展一體化體制機制”[15]（P4-10）。黨的十九大報告中更是明確指出建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系。不斷完善的城鄉融合發展體制機制，為加快實現城鄉文化融合發展提供了制度保障。

三、新時代農村文化建設的啟示

黨的十八大以來，黨和國家依據農村實際，對新時代農村文化現狀進行科學研判，不斷形成并發展了具有中國特色的農村文化建設理論，并付諸實踐，農村文化建設取得了顯著成就，為新時代全面推進鄉村振興戰略實施提供了強大的精神和智力支持，也為新時代持續推進農村文化建設提供了重要啟示。

（一）發揮好馬克思主義文化理論的引領作用

馬克思主義文化理論屬于國家上層建筑的范疇，反作用于經濟基礎，“具有反抗資本主義抽象化、工具化的理性和獲取真正理性的革命性潛能”[16]（P137）。中國共產黨是馬克思主義政黨，我國作為馬克思主義理論指導下的社會主義國家，馬克思主義文化理論引領著我國社會主義文化的發展。十九屆五中全會指出，到2035年要把我國建設成為社會主義文化強國。農村文化建設作為文化建設和鄉村振興戰略的重要內容，發揮好馬克思主義文化理論的引領作用，能夠為我國加快推進農村文化建設提供源源不斷的智力和精神保障，對于全面推進鄉村振興戰略和建設社會主義文化強國具有重要意義。

1.以馬克思主義文化理論實踐性引領農村文化建設

實踐性是馬克思主義理論最顯著的特征，指導著人們改造世界的活動。馬克思指出，“全部社會生活在本質上是實踐的” [17]（P56）。同樣，馬克思主義文化理論也具有鮮明的實踐特征，科學指導著文化建設活動。黨的十八大以來，黨和國家以馬克思主義文化理論為指導，引領文化實踐，推動農村文化建設取得了一定的成績。但隨著我國城鎮化進程的不斷加快，農村人口大量流向城鎮，農村文化氛圍不斷削弱，加之農村文化教育資源的相對匱乏，大多農民更傾向于被動獲取文化信息，對于各種農村文化活動漠然視之，甚至以作壁上觀的消極態度來對待。因此，要以馬克思主義文化理論實踐性引領農村文化建設，吸引廣大農民群眾積極參與農村文化實踐。具體來說，一是要將先進文化與農村的風俗文化相結合，通過舉辦文藝晚會、燈謎競猜和民舞、民歌比賽等活動，吸引廣大農民群眾積極參與，活躍農村的精神生活。二是要不斷豐富農村文化活動內容和形式，將先進文化融入戲曲、電影、歌曲以及小品中，宣傳和弘揚革命文化、社會主義先進文化和優秀傳統文化。三是要以先進文化為引領，不斷創新農村文化傳播形式。利用互聯網等新型傳播媒介，以廣大農民群眾易于接受的載體，如微信、短視頻、網絡直播等進行文化傳播。

2.以馬克思主義文化理論創新性引領農村文化建設

馬克思主義文化理論具有鮮明的創新性。馬克思主義文化理論強調創新是文化源遠流長的重要力量，文化建設也要依照時代的發展趨勢及時做出調整和革新。黨的十八大以來，黨和國家依據農村實際情況，創新發展農村文化產業，充分彰顯農村文化成果的時代精神，不斷推動農村文化繁榮發展，增強了當代農民群眾的獲得感和參與感。當前，為了加快推動全面實施鄉村振興戰略和建設社會主義文化強國，仍然要堅持以馬克思主義文化理論引領農村文化建設的創新發展。首先，打造獨具地方特色的農村文化品牌，推動農村文化產業創新發展。深入挖掘和利用當地農村文化資源，特別是富含紅色文化、旅游文化和民族文化的文化資源等，打造一批農村文化品牌，從而帶動當地文化產業創新發展。其次，營造良好的農村市場環境，豐富農村文化產品的流通渠道。政府應加大對農村文化產業的資金支持，鼓勵多元資金流入農村文化市場。最后，創新農村文化人才隊伍激勵機制，調動農村文化人才的能動性和積極性，吸引更多文化人才參與到農村文化建設中去。

3.以馬克思主義文化理論開放性引領農村文化建設

馬克思主義文化理論認為文化具有極大的開放性和包容性。黨的十八大以來，習近平總書記在文化建設方面提出要“不忘本來、吸收外來、面向未來”。因此，我國農村文化建設要堅持以馬克思主義文化理論開放性為引領，在與外來先進文化交流互鑒中提升文化品質。應堅持“文化互通”，對待外來文化應采取開放包容、平等互鑒的態度，在結合自身歷史發展和本土特色文化前提下，批判地接受外來優秀文化成果，繁榮發展農村文化。

（二）積極推動農村優秀傳統文化的創新發展

1.創新農村優秀傳統文化的傳承主體

弘揚和傳承農村優秀傳統文化需要創新農村優秀傳統文化的傳承主體，培育新型民間藝人團體和新鄉賢等，充分發揮其積極性和主動性，共同推動農村優秀傳統文化的創新發展。一是要培育新型民間藝人團體。新型民間藝人不同于傳統民間藝人，不僅要對農村優秀傳統文化有較深的見解且掌握獨特的傳統技能，同時兼備現代文化知識，并能使兩者相融合。培育新型民間藝人，一方面要加強對傳統民間藝人的文化知識教育，使其能夠將文化知識融入傳統技能中去，創新傳統技能的表現方式。另一方面，要加大民間藝人的物質保障力度，提高民間藝人的薪資待遇與生活水平，讓其在保障基本生活的同時更好地實現自身價值。二是要大力培育新鄉賢。新鄉賢一般是指“有德行、有才華，成長于鄉土，奉獻于鄉里，在鄉民鄰里間威望高、口碑好的人”[18]（P3）。因此，應加快培育一大批新鄉賢來發揮他們的文化引領示范作用，推動農村優秀傳統文化的傳承創新發展。給予新鄉賢一定的薪資待遇與社會地位，鼓勵和引導新鄉賢返鄉，助力農村優秀傳統文化發展。同時，要對當地德高望重且了解本地實際狀況的傳統鄉賢進行培訓教育，引導他們向新鄉賢轉變。

2.創新農村優秀傳統文化的傳播平臺

中國傳統文化在今天若想獲得持續的影響，已無法避免新媒介方式的介入[19]（P6）。因此，應充分運用傳播廣、互動性強、融合度高的傳播媒介，創新農村優秀傳統文化的傳播平臺，更好地傳承和弘揚農村優秀傳統文化。首先，充分利用互聯網技術，發揮網絡媒體的傳播特性，搭建農村優秀傳統文化的網絡傳播平臺。如，創建專門的微信公眾號、微博以及直播平臺，傳播和輸送農村優秀傳統文化相關的圖片、文章等，加深人們對農村優秀傳統文化的了解。其次，利用短視頻APP，如抖音、快手等新媒體平臺，拍攝情節豐富、體現農村優秀傳統文化的微視頻、微電影等，以形象直觀的方式使人們多維度、多方位了解農村優秀傳統文化。最后，推動農村優秀傳統文化元素與國風音樂、動漫藝術相融合，吸引青少年收聽和觀看，向廣大青少年群體傳遞農村優秀傳統文化，從而潛移默化地促進他們對農村優秀傳統文化的了解。

3.創新農村優秀傳統文化遺產的保護方式

農村優秀傳統文化遺產包括物質文化遺產（如古代建筑、傳統村落等）和非物質文化遺產（民間工藝、技藝等）。這些文化遺產蘊含著豐富珍貴的鄉土文化基因，是農村文化的根脈，對于持續弘揚和傳承農村優秀傳統文化、賡續鄉村文脈、堅定文化自信起著關鍵作用。當前，我國傳統村落不斷減少，古代建筑、歷史遺跡等物質文化遺產受損嚴重。多元文化對農村非物質文化遺產造成了巨大的沖擊，信息技術的迅猛發展也降低了人們對民間工藝、技藝等的關注度，非物質文化遺產正面臨著失傳和消失的境遇。針對以上問題，我國相繼推出了有關農村優秀傳統文化遺產保護的政策措施，在一定程度上延緩了農村優秀傳統文化遺產的破壞和消失。但還要創新農村優秀傳統文化遺產的保護方式，在保護農村物質文化遺產方面，一是創新農村文化遺產保護機制。建立專門的農村物質文化遺產保護部門，配備專業人員和相關專家給予文化遺產科學專業的保護。二是設立農村物質文化遺產保護專項資金，保障文化遺產保護工作順利實施。三是創新農村物質文化遺產保護的監督機制。運用自我監督和社會監督相結合的方式完善監督體制，增強物質文化遺產保護。在保護農村非物質文化遺產方面，一是提升農村非物質文化遺產傳播普及力度，通過搭建文化大舞臺，組織開展民間藝術、技藝表演等活動，使非物質文化遺產被更多的人了解。二是財政部門要加大對非物質文化遺產的資金傾斜力度和民間藝人的物質保障，鼓勵更多人學習民間工藝、技藝，從而傳承和保護農村非物質文化遺產。

新時代農村文化建設的理論與實踐，是習近平總書記站在新的歷史發展階段，基于農村實際，在繼承歷代黨的領導集體農村文化建設理論與實踐中創新發展而來，是指導我國農村文化建設的重要理念，對于推動我國農村文化事業以及社會經濟發展起到了關鍵作用。新時代農村文化建設是推動鄉村文化振興的重要動力。新時代加快推動農村文化建設意義重大，需要全面深入研究新時代農村文化建設，正確認識和把握其中含義，方能推動農村文化繁榮發展與鄉村振興戰略的全面順利實施。

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