發展銀發經濟：更加期待健康老齡化的市場解決方案

按照世界銀行的定義，65歲以上人口占總人口比重超過14%，就步入到深度老齡化社會。國家統計局發布數據顯示，2023年底我國65歲及以上人口超過2.1億人，占全國人口的15.4%。隨著中國社會步入深度老齡化階段，應對老齡化已成為全社會共同的關切。

世界衛生組織在2015年提出“健康老齡化”（Healthy Aging）的口號，并將其定義為“發展和維護老年健康生活所需要的功能和功能發揮的過程”。2022年，國家衛生健康委老齡司司長王海東曾指出，健康老齡化是應對人口老齡化成本最低、效益最好的手段和途徑。

2024年1月，國務院辦公廳印發了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，成為新時代推動銀發經濟發展的綱領性文件，旨在積極應對人口老齡化趨勢，培育經濟發展新動能。1月25日，2024年全國老齡健康工作會議在京召開。會上，國家衛生健康委黨組成員、副主任于學軍指出，各級衛生健康部門要聚焦健康老齡化目標，以老年人健康為中心，建立完善老年健康服務體系，深入推進醫養結合，不斷增進廣大老年人的健康福祉。

健康老齡化是發展銀發經濟的內核。隨著醫療技術的進步和健康管理意識的提高，越來越多的老年人希望保持健康的身體和心理狀態。他們不僅期望更長的壽命，更追求有品質的生活。這種轉變促使全社會對老年健康給予更多關注，老年健康與養老、養生、文化、旅游、體育、教育等多業態正呈現深度融合發展的態勢，這既為老年人提供了更多產品與服務的選擇，也為經濟發展提供了新的驅動力。

把積極老齡觀、健康老齡化理念融入經濟社會發展全過程，企業在其中大有可為。京東從2021年開始布局適老產業，聯合松下、美的、九牧、四季沐歌、箭牌衛浴等品牌發起“暖陽行動”，為老人打造一站式、全場景養老方案。京東平臺上相關孝老愛老產品數量成倍增長。天貓家裝家居成立適老產業部門，整合適老化商品供給的品牌商家，引進國內外各大家裝家居品牌積極布局適老賽道。泰康保險集團推出“泰康之家養老社區”，截至2023年底已在全國實現34個城市39個項目的布局，入住居民超過1.1萬人。近年來，騰訊SSV運用科技與創新能力，多方協同，開發出隱形護理員、銀齡守護卡、銀發守護助手、騰訊天籟AI助聽器、銀齡守護卡等科技助老產品及解決方案，并在多個省市試點落地。

積極貢獻銀發經濟，為老年人提供高質量的產品和服務，不僅是企業履行社會責任、提升品牌價值的重要方式，更是企業挖掘銀發經濟寶藏的新航道。在需求和政策的雙重利好下，期待有更多優質企業投身億萬消費新藍海，成為銀發經濟的領航者。

編輯|鄧茗文 dengmingwen@sdg-china.net?? 李一平? liyiping@sdg-china.net