專利方法保護包裝設計探析

周子璇

（河北工程大學文法學院，河北 邯鄲 056001）

最早的包裝要追溯到原始社會，采集的野果果皮和大塊的動物皮毛都是物品的自然包裝，利用果殼、荷葉之類擁有較大葉子或者堅硬外殼的物品簡單進行包裹，這就是最初始的包裝。在產品生產流通過程中，包裝是為了保護產品不受外力擠壓或者摩擦損壞、方便儲存利于銷售。包裝不僅能夠保證內容物的安全和保障相關質量，而且能夠減少在流通過程中的損失，避免引發爭議。

當前經濟飛速發展，包裝設計豐富多樣，但業內侵權行為十分普遍，使人印象深刻的優秀設計常常搖身一變成為了另一個人的“新設計”，包裝設計相關行業迫切需要找到應對辦法。包裝的專利本質上是一種財產權利，權利要想實現，主體需增強自身維權意識并且提高行權積極性。2002 年時的“露露”事件，河北承德露露集團收到大量投訴，稱他們集團的產品大不如前，味道變淡甚至出現怪味。經過調查，市場大量流通的所謂“露露”實際為“某某露”，是高度相似的山寨產品，但由于包裝具備相同的底色和十分接近的文字排版，導致消費者誤認，不仔細辨別很難發現二者區別，實際上，類似的山寨“露露”事件層出不窮，具有相似經歷的還有四川豐谷酒業集團。2003 年春，四川豐谷酒業發現省內出現了大批“豐各”酒，一樣的包裝甚至難以察覺的字樣差異。集團馬上展開調查仿制的原因。原來仿制者是“豐各”公司，主營酒業，其生產的“豐各頭曲”的酒瓶形態上與“豐谷”的包裝高度相似。四川省知識產權局即刻對此開展調查，并決定立即停止豐各酒業的侵權行為，令其停止制造、銷售“豐各頭曲”。面對層出不窮的侵權事件和行為，各行各業都應采取有效的措施進行應對。

1 企業樹立法律意識

在一款新的包裝設計誕生之前，企業往往首先考慮自身權益，創造出一款獨特且合法的設計是企業的第一目標。實際上，確保設計的包裝沒有侵犯他人權利，也是企業應當考慮的問題[1]。運用現有政策和法律規定，提升維權意識，對于可能侵犯自身權益的行為善于利用政策和法律工具進行維護，同時注意自身行為的合法性，提升對侵權行為的敏感性和警覺性。行業中的侵權行為大多是侵權人基于主觀過錯實施的行為，即行為人主觀上是故意或者過失的心理狀態，法律規定，主觀上具備過錯的，法律上就應當承擔侵權責任。因此如何避免在“不知情”的情形下作出侵權行為，是每一個企業都應當加強注意的關鍵。借助文獻資料，提升專業知識及法律常識素養。通過專利商標局的專業文獻來查詢企業的包裝設計是否可能存在侵權行為，接收國家部門在知識產權領域的普法宣傳，注意知名商品特有的保護方式并搜索積累該方面的資料，若有必要可以建立資料冊或數據庫進行記錄。

1.1 通過申請專利加以保護

具備獨創性的包裝可以通過知識產權的途徑來實現保護，知識產權屬于民事范疇，是主體對在科學技術、文學和藝術領域范圍內的創造性智力成果所享有權利的總稱。該詞源自中世紀英國國王使用的“Letters Patent”，象征某種經過授權許可的權利。專利權是法律賦予專利權人對其發明創造成果在一定范圍內依法享有的專有權利，具備創意的、有特殊設計的包裝設計大多會通過專利權加以保護。包裝通常申請的是外觀設計專利，是對產品整體或者局部的形狀、圖案或者二者結合以及色彩形狀、圖案的結合創作出的富有美感并適于工業應用的新設計，具備新穎、創新、實用三個特點。

外觀設計具體包括以下幾方面：1）產品的形狀；2）產品的圖案；3）產品圖案與形狀的結合；4）產品色彩與形狀的結合；5）產品色彩與圖案的結合；6）產品的形狀、圖案與色彩的結合。獲得專利權的外觀設計應具有美感并適于應用。美感是指視覺上帶給人審美體驗，適于應用是指能夠用于產業之上形成批量生產。專利權要求產品造型在外觀上具有一定新穎性和特殊性，僅僅在已有形態上進行細微改動，就不能算是一項新的專利權的型體特征，如“中國金酒”的玻璃浮雕和瓶蓋上的銅錢圖案就是具有獨創性的圖案。色彩特征若運用得當也可以申請為專利，但常見且常用的色彩，如具有吉祥如意含義的大紅和常用的大綠色等色彩不能申請專利保護，但具備獨創性的顏色，如“蒂芙尼藍”，這就具有品牌含義且蘊含特殊美感，具備獨創性，就可以申請為專利。

1.2 運用《反不正當競爭法》維護權益

我國《反不正當競爭法》規定了不正當競爭行為，強調知名商品享有特殊保護。“擅自使用知名商品特有的包裝名稱與裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，屬于不正當競爭行為”。知名商品保護的前提必須是知名企業。只有知名企業才享有此種類型的保護，在遭遇包裝專利侵權事件時，通過主張該條款進行維權。在認定知名企業和商品時，要結合產品銷售持續的時間和覆蓋的地域范圍，再結合商品年銷售額、年總產量、市場占有額度，在同類行業產品中的排名與表現對知名企業予以認定。

1.3 以著作權方式進行保護

我國著作權法（草案）的討論修改中，對包裝設計是否應作為著作權客體存在不同的意見，認為包裝設計通常應該申請專利保護，也可以申請著作權保護，專利需要注冊并經過嚴格審查，這對于設計者是個負擔。但是為了鼓勵科技生產，加強對科技作品的保護，我國《專利法》第3 條明確將其規定為著作權的客體之一，因此可以通過著作權保護。著作權是指作者對其文藝或科學作品享有的獨占的權利，主要保護作者的經濟權利，禁止他人未經允許就使用或復制作品。對于蘊含獨特思想情感和觀點，并且運用圖畫、故事等形式表達的包裝構思設計，可以通過著作權方式來保護。采取該方式保護包裝設計的，一般都是在作品遭受侵權之后，通過訴訟方式維護權利。因此在進行訴訟時，只要證明侵權行為發生之前該著作權就已成立，便能得到包裝設計的著作權保護。

2 選擇最適合的保護方式

企業保護自己的包裝設計，可以通過申請專利、知名商品保護以及著作權方式來強化自身權利，但具體應當應用哪種方式則要根據自己的實際情況進行選擇[2]。申請外觀設計專利是包裝設計通常采取的方式，雖然申請周期短，申請難度也低，但其缺點也同樣明顯。首先是外觀設計專利保護期只有十年，只采用該方式進行保護，時間上顯然不夠。一些經典設計通常會進行商標注冊，以確保保護期足夠實用。其次，當外觀設計專利引起爭議時，實務中的侵權判定標準并不統一，法官只能在客觀方面進行分析和判斷，判決結果很大程度上取決于法官個人水平，不同法官可能會有不同的裁判結果。最后，在實務中，外觀專利設計往往具有不穩定性。當發現自己的外觀設計遭受侵權向法院提起訴訟時，被告一方通常會提出確定專利授權無效的申請，此時就需要法院首先進行專利權的確權后再視情況恢復審理程序，此過程時間周期較長，拖延了訴訟時間，為原告帶來了風險。

3 發揮行業協會作用

1970 年開始，隨著國內的包裝設計逐漸完善發展，全國各地如雨后春筍般出現了很多行業協會開展相關活動和學術交流會議。行業協會屬于市場經濟，是其運作機制中的關鍵一環。在相關問題上，行業協會可以起到凝聚作用，如建立數據庫和資料冊的問題，如果每個企業都建立屬于自己的資料庫，這項工作無疑是繁重的，必然涉及重復建設和資源浪費。行業協會作用在此凸顯，將各個企業凝聚，實現資源共享，提供面向公共范圍內的服務，科學規范市場。

3.1 科技創新搭建數據平臺

在搭建數據平臺、組建資料庫方面，國外有許多成功經驗，其中最著名的就是位于加利福尼亞州的杏仁生產基地，其協會在統計數據以及市場開發方面發揮了示范模范作用[3]。行業協會在運作良好的情形下，能夠拓寬政府維權空間，規范行業行為。行業協會需利用自身優勢，將本行業知識產權進行注冊備案，對保護狀況進行統計匯總，掌握相關準確數據并實現全行業共享，使各個企業都有充足的時間精力去進行產品創造更新。

3.2 完善體制機制，營造良好環境

建立包裝設計知識產權保護管理體系，逐步建立完善管理機制，發揮行業協會的橋梁作用，溝通、協調效能，處理行業內糾紛，強化相關保護對策和行業自律機制，遏制杜絕行業內假冒偽劣殘次品。協會制定統一制度政策，避免國內包裝企業的惡性競爭和內部消耗，為企業包裝設計進行知產保護營造良好法治環境。

4 結語

隨著時代發展，各式特色包裝設計琳瑯滿目、種類繁多，侵權勢頭亦愈演愈烈。通過申請外觀設計專利、建立著作權和運用知名商品保護等方式，各包裝設計企業的權益得到更大程度的保障。企業除樹立法律意識之外，還應當結合自身情況進行分析，妥善選擇最合適且能夠最大程度保護權益的方式，借助行業協會力量，共享包裝行業數據資源，為新設計做好前期和善后準備。

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視生態文明建設，致力于在頂層設計和制度體系建設方面進行治理和完善，進入新時代以來，綠色環保將成為永恒主題。綠水青山就是金山銀山的觀念深入人心，新時代需要發展，更需要綠色通行證。據統計，生活垃圾中三分之一以上都來自包裝，巨大包裝量和相關廢棄物給環境帶來沉重負擔，對固體廢棄物焚燒處理時，常會產生大量二氧化氮和二氧化硫造成酸雨。綠色包裝發展刻不容緩。開啟綠色生活模式，就要覆蓋各個領域，促進社會可持續發展。發展綠色包裝，首先嘗試進行環保包裝材質的選擇、合理決定包裝廢棄物的處理方式。根據循環經濟理論“3R1D”原則（Reduce 包裝減量、Reuse 包裝重復利用、Degradable 包裝易降解），首先應做到包裝材料的減量，盡可能用少的材料達到包裝制造的最大化，減少資源的使用浪費，提高利用率；其次，應采用可再生資源制造能夠多次使用的產品，制造主體盡可能增加對包裝的使用次數，提高包裝循環利用率。最后，企業應當選擇容易回收分解的材料進行生產，其他主體也應提高包裝可回收率。