淺析極簡主義風格在包裝設計中的應用

宋濤，王昕睿

（長春理工大學，吉林 長春 130000）

極簡主義不是設計得簡單，而是代表了一種獨特的設計風格。這種風格所追求的是簡練、純粹、優雅的設計理念，向往著返璞歸真的藝術境界。它是一種文化現象，但更代表了一種生活態度。因此人們在追求生活品質的同時，也對設計提出了更高的要求。

1 平面設計中的極簡主義風格

現代平面設計中的極簡主義是一種“以少勝多”的設計理念，注重設計中的簡潔與干練。它摒棄了傳統的裝飾風格和繁雜的色彩，強調純粹、明快的視覺效果。在設計的應用中，其價值主要從兩個方面體現。首先，深層次地表達作品的內涵與意蘊。一件作品如果只有簡單的外觀呈現，缺少設計內涵的支撐，那么很容易就會被市場所拋棄，更談不上是優秀的設計。精煉、純粹而又富有內涵的信息傳達不僅深得受眾的喜愛，同時使消費者在為商品買單的過程中收獲高品質的視覺享受。其次，清晰明了的信息傳達。設計需要在滿足審美的同時兼顧信息的傳遞，產品能否在短時間內吸引受眾的目光并完成信息的傳達也成為了判斷設計好壞的標準。設計的最終落腳點是人，沒有使用者這一委托方設計活動就難以成立。所以任何設計活動都應該建立在使用者的基礎上，以人為之根本，以使用者感受為設計終極目標[1]。因此，能夠精確定位產品調性并引發受眾情感共鳴的極簡主義風格逐漸獲得消費者的認可。

2 包裝設計中的極簡主義表現手法

現代包裝設計不僅要滿足消費者對產品的基本功能需求，更要滿足消費者對審美的需求。因此極簡主義風格在包裝設計中的應用十分重要，它不僅可以為產品帶來良好的視覺效果，更可以促進產品的銷售。

2.1 化繁為簡的圖形處理

包裝設計的圖形元素在整個設計中占有非常重要的地位，它是體現產品文化內涵和風格特征的重要載體。極簡主義在包裝設計中的應用往往是以簡潔的幾何圖形為基礎，在對圖形進行簡化處理的過程中更好地傳達商品信息，更直觀的表達產品理念。其往往在注重設計內涵的同時，用最精簡的圖形傳達出最令人印象深刻的品牌信息，這種概括性的創作方法也對元素運用和版式布局提出了更高的要求。例如Boxed Water 的包裝設計采用了簡潔明了的設計風格，以白色為主色調，配以黑色字體和水滴圖標，簡單而富有吸引力。整個包裝設計沒有過多的花哨元素，突出了產品簡潔與純凈的特性。

2.2 純粹直觀的色彩表達

在林林總總的包裝設計中，色彩的應用相比于抽象的圖文符號更能使我們留下深刻的印象，不同的顏色會對受眾產生不同的影響，合理的色彩搭配在吸睛的同時更兼顧著情感的表達。要實現極簡主義的色彩應用需要注意以下三點：1）盡可能用不超過三種顏色來進行搭配，不僅能在突出主體的同時保證層次分明，還能更合理的進行信息傳遞。2）用“少色”的對比營造出“多彩”的效果。過多的顏色使用會分散消費者的注意力，不利于產品信息的有效傳遞，通過使用少量的色彩對比，可以更有效地吸引消費者的注意，滿足其審美情趣。3）降低色彩飽和度。過高的色彩飽和度會給人以熱烈、張揚的情感體驗，采用低飽和度的色彩可以讓人感到理性、平靜和深沉，這種設計風格更符合簡約、低刺激的極簡主義設計思想[2]。例如無印良品的包裝設計通常采用單色調或者簡單的色彩組合，如米白、淡灰、淡藍等，以營造舒適自然的感覺。這種設計風格可以讓消費者感到放松和舒適，以表達簡約明了的設計理念，從而增加消費者對產品的好感度，讓消費者更容易理解產品的特點和用途，以此提高產品的銷售量[3]。

2.3 天然綠色材料的轉換

綠色設計理念隨著時代的發展不斷得到普及，包裝設計中的材料使用也逐漸趨于可持續發展。為了在設計中與極簡主義的價值觀念相契合，包裝材料的使用應包含以下兩個方面：1）堅持節儉的理念，最大限度地減少多余材料的使用，以滿足包裝的基礎功能為前提，既簡化了產品包裝設計的外觀，又降低了材料的生產成本，將精簡、大氣的極簡主義風格充分表現。2）主張采用天然綠色的包裝材料，在安全性方面為消費者提供保障。綠色包裝不僅可以保障消費者的健康，同時也可以減少對環境的污染和破壞[4]。例如，采用可降解的生物塑料、可回收的紙張等環保材料，可以減少塑料垃圾對環境的影響，同時也能夠為消費者提供更加健康和安全的產品。因此，在進行包裝設計時，應該注重選擇天然綠色的材料，以實現產品的安全、環保和可持續發展。

3 極簡主義風格在現代包裝設計中的創新應用價值

3.1 彰顯品牌的本質特征

好的品牌往往具有其獨特的理念及內涵，通過一定的特殊性從競品中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。產品的包裝設計就是企業品牌中一種形象化、象征性的符號，將品牌內涵融入到包裝設計中進行呈現，讓消費者能夠更直觀的看到品牌的形象，更好的了解品牌的價值。

極簡主義風格的設計理念對現代包裝有著很好的借鑒意義，由于摒棄了多余視覺元素對于品牌信息傳達的干擾，從而能更好的突出產品的本質特征，更易于引發受眾的情感共鳴。例如，Nike 的產品包裝設計就采用了極簡主義的風格，以簡潔明了的圖形和字體，來突出產品的高品質、高端和現代感，潛移默化中提升了產品的品牌形象。

3.2 簡約而不簡單的審美體驗

極簡主義風格的包裝沒有繁冗的設計，而是在簡約的基礎上追求一種純粹且令人愉悅的美感，給消費者帶來視覺上的享受與精神上的滿足。“簡約”并不代表空洞乏味，從某種程度上來說它是視覺精華的提煉和審美觀念的映射。

“簡而不減”所提倡的是減少了信息的傳遞，卻增加了設計的細節，這樣做不僅能夠激發消費者對包裝的聯想，還能增強產品的趣味性，給消費者一種輕松、愉悅的審美體驗。例如可口可樂Zero 的包裝設計風格就采用了黑白兩種顏色作為主色調，配合著簡潔的字體與圖形設計。在設計中，可口可樂Zero 的標志性紅色被完全去除，取而代之的是黑色和白色的組合，黑色代表經典可口可樂的味道，白色則代表零糖可樂的特點。同時，瓶身上的文字和圖形也被大大簡化，只保留了品牌名稱和產品特點的簡單標識，以及一些簡單的圖形元素，如可口可樂的波浪形標志和零糖可樂的標志等。這種極簡主義的包裝設計風格可以讓消費者更加關注產品的核心特點和實用性，從而增加品牌的銷售量和忠誠度。同時，黑白兩種顏色的組合也為產品帶來了一種簡約而不簡單的審美體驗，讓消費者感受到了可口可樂Zero 的獨特魅力。

3.3 符合可持續發展的綠色原則

隨著社會對可持續發展的不斷追求以及對環境保護的日益重視，包裝設計中的綠色應用越來越受到關注。可以說，綠色應用已成為包裝設計不可忽視的重要組成部分。伴隨環保意識的不斷普及推廣，越來越多的行業和企業開始注重產品對環境的影響，而包裝設計作為產品使用過程中最直接的接觸點之一，更應該注重環保與可持續性。

在包裝設計的過程中，綠色應用可以從以下幾個方面進行：1）紙張與印刷材料。選擇可重復利用、回收或循環再生的材料，如紙張，降低對環境的污染。2）包裝類型。選擇適合產品的包裝方式，使產品更易于儲存、攜帶、使用和丟棄，避免浪費和污染。3）減少包裝的使用量。通過減少包裝材料的使用來達到減少環境污染的目的，盡量簡化包裝，使其能夠滿足其基本功能。

總之，綠色包裝設計不僅可以減少環境污染，保護有限的自然資源，還能提高產品使用效率，提升產品價值。作為設計師，我們應該注重環保與可持續性，將綠色應用滲透到包裝設計的每個環節，這不僅符合社會的需求，更符合設計的實際目的和意義。

4 結語

在當今追求審美價值的時代里，極簡主義風格無疑是包裝設計中最受歡迎的設計風格之一。大繁至簡的理念至今仍被人們以不同的方式使用著，在包裝設計中運用極簡的設計手法將其體現出來，是提高產品品位的有效途徑[5]。

極簡主義包裝設計將關注點放在產品本身，摒棄多余的元素，運用精簡的設計構成，強調了本質與功能性，使得產品更容易被消費者接受和喜愛。同時，隨著數字化時代的到來，包裝設計的形式也在不停地演進。快節奏的生活讓人們更容易獲得信息，而極簡主義的包裝設計也需要更加準確地傳遞信息，以迎合消費者對信息的獲取和傳遞模式的改變。因此，我們需要不斷地關注包裝設計的創新和發展，將傳統的極簡主義風格與新的數字化方式結合，以適應現代市場和消費者的需求。

綜上所述，極簡主義風格在包裝設計中發揮著重要作用，具有廣闊的發展空間。今后我們應該不斷挖掘這種風格的潛力，以最大限度地發揮其應用價值。