新媒體時代科技期刊數字化傳播研究

謝汶汶

天津師范大學期刊出版中心 天津 300382

媒體深度融合發展使人們獲取信息的方式發生了巨大轉變，新媒體時代人們獲取信息的途徑不再依賴于電視、報紙、雜志，而更多依賴于互聯網。2023年8月28日，中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%。通過手機上網瀏覽信息已成為首選。隨著傳統行業不斷與互聯網信息平臺進行深度融合，多種行業呈現出“互聯網+”的新業態。

期刊數字化轉型是指傳統紙質期刊向數字化形式轉變的過程，包括期刊內容數字化、出版流程數字化、傳播渠道數字化等方面。數字化傳播給期刊帶來了一系列的影響，對科技期刊來說既是機遇也是挑戰。

1 科技期刊數字化傳播方式的特點

1.1 更快的傳播速度，更精準的傳播方式

數字化技術使媒體傳播方式發生了根本性變革。傳統媒體受到沖擊，發行量和收視率不斷下降。相對于傳統媒體，數字化傳播具有更低的成本和更廣泛的覆蓋面，能夠更好地滿足用戶個性化需求，可以更加靈活地進行內容分發。

從生產環節看，數字化使期刊生產時間極大縮短。數字化系統可以自動完成投稿文件的結構化解析和排版，也可以自動進行校對，大幅節約了生產所需時間。數字化傳播不再受制于傳統出版物的發行周期和印刷過程，突破了時空限制，可以隨時、隨地刊發新文章。從發行環節來看，避免了傳統的郵寄或快遞方式，降低了溝通成本和時間成本，提高了發行效率。

數字化轉型使科技期刊能夠根據讀者的興趣和需求提供更具個性化的內容服務。如通過數據分析和智能推薦等技術，可以識別出哪些作者對科技感興趣、他們具體感興趣的領域，網站可以據此進行廣告定向投放。

1.2 多媒體、多模態的呈現方式

數字化技術使得科技期刊可以進行多模態呈現。所謂多模態，是指將多種感知通道，如視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等進行融合。一般來說，文字作用于人的視覺，主要用于對知識的描述和概念的闡述，較為抽象；聲音作用于人的聽覺，優點在于可通過語音、語調的變化來傳遞情感；視頻是一種直觀的信息表達方式，它通過視覺刺激，呈現出各種獨特的畫面和場景，包括一些難以用文字描述的細節和情感，讓觀眾更加身臨其境，產生更深刻的印象，從而更容易被理解和接受。

多模態呈現方式可以讓讀者更加全面地理解科學信息。如在呈現科學論文時，運用動畫還原實驗過程，配以音頻對畫面進行解釋，再將論述過程以文字形式呈現。

1.3 超鏈接延伸閱讀，傳播更豐富的內容

數字化傳播可以跳脫出版面限制，將內容延伸到更廣泛的知識領域，增加內容的深度和廣度。傳統紙質期刊因版面限制，很多內容不便展開敘述，而數字化傳播可以無限填充，這種填充不僅是對單篇文章內容的續寫，還可以對文章進行背景材料的補充、相似文章的推薦等，起到擴充內容、延伸閱讀的作用。

超鏈接是延伸閱讀的一個重要實現方式。讀者點擊超鏈接即可跳轉到目標數據，其不僅可以提供更多的信息，還可以增強內容的可讀性。在閱讀一篇文章時，通過點擊超鏈接，可以跳轉到相關的背景資料、定義解釋或參考鏈接等頁面，使讀者能夠更加深入地理解和探索主題。

1.4 新的運營方式

紙刊時代，科技期刊的傳播運營方式較為單一，數字化轉型帶來了期刊傳播運營方式的改變。

一是在線發表和閱讀。傳統的科技期刊通常以紙質版形式發行，讀者需要購買或訂閱才能獲取。而數字化轉型后，科技期刊開始提供在線發表和閱讀服務，讀者可以通過網絡直接訪問并閱讀期刊的內容。二是開放獲取。很多轉型后的科技期刊開始采用開放獲取模式，即免費向讀者提供期刊的內容，以促進科學知識的傳播和共享。三是社交媒體和科學社區建設。數字化轉型使得科技期刊能夠更好地利用社交媒體和科學社區來進行宣傳。科技期刊可以通過社交媒體平臺發布最新的研究成果和期刊動態，從而吸引更多的讀者和作者參與科學研究。四是對傳播數據的實時監測與總結。數字化傳播使得科技期刊能夠更精確地了解刊物讀者情況。期刊編輯部可以通過分析文章的下載、閱讀量等數據，了解讀者的閱讀喜好，從而為下一輪的選題提供借鑒。

2 數字期刊傳播的優勢

2.1 內容更具創新性

其一，數字期刊具有更豐富的內容形式。傳統期刊以文字、圖片為主，以印刷方式呈現。而數字期刊采用電子文檔的形式出版，以多媒體、交互式等方式呈現內容，除文字與圖片外，還可添加音頻、視頻等，可以更好地展示實驗數據、研究方法和研究結果，能夠提供更全面和直觀的信息，從而提升內容的質量和可讀性。其二，數字期刊便于分析讀者的閱讀喜好。期刊文章的下載量、閱讀量、閱讀時長均可以數據的形式表現出來，通過比對，更好地了解讀者需求和市場變化，從而調整內容策劃的方向和重點，做讀者感興趣的選題。其三，數字期刊提供了內容討論的平臺。讀者可以通過在線評論、分享和討論等方式，與作者、其他讀者交流，并提出問題、建議，更加有利于學術觀點的碰撞，以及促進學術交流和合作，從而進一步提升期刊的內容質量。

2.2 提升期刊影響力

其一，擴大傳播范圍。數字期刊可以通過互聯網進行全球范圍內的傳播。期刊內容可以通過在線平臺免費或者付費提供給讀者，不再受限于時空，拓展了期刊的傳播途徑，提高了期刊影響力。其二，創新傳播渠道。數字期刊可以通過社交媒體等新興平臺進行傳播。這些平臺可以吸引更多讀者的關注，進一步擴大期刊的傳播范圍。其三，提供在線閱讀和下載。數字期刊可以提供在線閱讀和下載的功能，不再需要購買或訂閱紙質期刊，提高了期刊的影響力和可獲取性。

2.3 提高讀者的閱讀體驗

數字期刊多樣化的表現方式可以提高讀者的閱讀體驗。字體的變化，視、音頻等形式，互動圖表和可視化工具，利于讀者更好地理解文章和分析數據，提升了讀者的閱讀效率［1］。

3 科技期刊數字化傳播的困境

3.1 數字化傳播形式單一，同質化嚴重

我國有相當一部分的科技期刊仍然“重出版、輕傳播”，對出版流程和內容質量嚴格把關，但對出版物的傳播研究不足。許多科技期刊在數字化傳播方面淺嘗輒止，雖然在形式上創立了公眾號，但對文章的“二次加工”能力不足，并未充分利用數字化傳播的優勢，無法滿足新媒體受眾碎片化閱讀的需求。

3.2 期刊定位不清，復合型人才缺乏

部分科技期刊從業人員仍以傳統編輯為主，對數字化缺乏敏感性，也不具備運用互聯網進行傳播的能力。許多科技期刊在向數字化傳播方向努力，但缺乏相應投入，沒有專門運營新媒體的工作人員，致使科技期刊的數字化工作受限。

3.3 期刊社單打獨斗，沒有形成規模化效應

科技期刊數字化發展尚不成熟，還在探索階段，各個期刊社或出版方往往“各自為政”，缺乏有效的合作和資源共享機制，呈現“多而散”的格局和狀態，規模化效應未能充分形成。

3.4 侵權問題頻發

數字化傳播使得科技期刊的內容更容易被復制、篡改和傳播，侵權行為更加普遍。一是侵權問題。侵權者可能未經授權將期刊文章復制、轉發、修改、匯編等，或使用計算機軟件進行自動下載、復制、匯編等。這些行為對期刊的版權造成侵害，給編輯部帶來了經濟損失。二是授權問題。期刊需要獲得作者的授權才能使用其作品，但是在實際操作中，可能存在授權不清晰、授權范圍不明確、授權期限不確定等問題，導致期刊在使用作者作品時存在法律風險。三是網絡盜版問題。網絡盜版是指未經授權的網絡復制和傳播行為。由于網絡盜版難以追蹤和懲罰，從而給期刊的版權帶來損失。

4 科技期刊數字化傳播的策略和建議

4.1 加強內容建設，提升刊物質量

內容建設是期刊品牌構建和有效傳播的基礎和核心。做好傳播的前提是加強精品內容供給［2］，應提高期刊文章質量、配圖質量，深入開發內容資源，真正做到“以質取勝”。

一是關注選題內容。跟蹤社會生活或學術領域熱點話題，與專家保持密切聯系，爭取高質量稿件。二是確保論文的質量和原創性。科技期刊應嚴格遵守審稿標準和學術道德，確保發表的論文具有創新性、實用性和科學性。三是強化審稿過程。科技期刊應建立嚴格的審稿流程，包括初審、復審和終審等環節，以確保論文的質量和學術價值［3］。在審稿過程中，編輯團隊應保持客觀、公正和嚴謹的態度。

4.2 重視人才培養

科技期刊可以建立專門的數字化傳播團隊負責數字化內容的策劃、制作和推廣。在團隊人員培訓和學習方面，可以與專業的數字化傳播機構合作，共同培養人才；還可以建立激勵機制，鼓勵相關人員積極學習和探索數字化傳播的最新技術［4］。

4.3 重視讀者閱讀體驗，增強讀者黏性

科技期刊作為科學傳播的重要渠道之一，需要確保其內容能夠被讀者理解和接受。優化閱讀體驗可以幫助科技期刊更好地傳播內容，并促進科學知識的普及。

科技期刊可以通過數據挖掘和分析，為讀者提供個性化的內容推薦，如提供與研究方向相關的最新論文、資訊等，提高讀者對期刊的認可度和滿意度。同時，科技期刊也應開門辦刊，加強與作者和讀者的互動，在互聯網上開放讀者在線討論和評論功能，與讀者進行溝通，了解他們的需求和意見，助力辦刊。

4.4 推進協作，實現共贏

在數字化飛速發展的今天，呈現信息聚合和個性化發展的特征，科技期刊的數字化傳播是多個期刊集群及互聯網平臺的共同行為［5］。要注重與各相關主體進行協作，實現學術資源的有效整合。如Elsevier與Google合作，雙方共同推出了數字化期刊平臺——Scopus，提供論文檢索、引用分析等服務。同時，Google也為Elsevier 提供云計算服務。此外，中華醫學會與中國知網合作，共同建立了數字化期刊平臺——“中華醫學期刊庫”，提供醫學論文的檢索、下載等服務。

4.5 做好制度建設，健全保障體系

相關部門應完善數字版權保護的相關法律法規，加大對侵權行為的打擊和處罰力度，提高侵權成本，從而降低侵權行為的發生概率。科技期刊編輯部也應加強技術保護，如數字水印、加密技術等，防止數字化作品被非法復制和傳播。建立規范的授權機制，明確數字化作品的版權歸屬和授權使用范圍，確保只有獲得授權的人才能合法地使用和傳播數字化作品。