科技期刊的經營與發展——以《中草藥》為例

時圣明，陳常青

天津中草藥雜志社 天津 300462

科技期刊作為國家展現科技實力的重要載體，對推動科技發展作用巨大。一個國家的學術期刊是其科學文化事業不可缺少的重要組成部分，學術期刊的質量和水平是國家科學、文化、教育發展水平的重要體現。習近平總書記號召廣大科技工作者“把論文寫在祖國的大地上”，由此可以看出，國家對期刊發展十分重視。近年來，受評價體系、網絡出版等影響，出現了優質稿源外流的情況，尤其是中文科技期刊發展形勢越來越嚴峻，留住優質稿源和建設經營好國內的科技期刊已成為擺在我們面前的重要課題。本文從社會效益發展、經濟效益發展、人才機制建設、新媒體發展4個方面，結合《中草藥》辦刊實踐，分享科技期刊經營與發展的經驗。

1 科技期刊的社會效益與品牌建設

科技期刊首要的社會責任就是傳播知識、促進學術創新。期刊的社會效益是指期刊在社會傳播、歷史傳承過程中通過對受眾的精神影響而對社會產生的作用［1］，主要包括輿論引導與社會責任擔當、出版質量與管理水平、期刊的規模與效果、黨的建設與人才培養4個方面。

1.1 輿論引導與社會責任擔當

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在黨的二十大精神指引下，始終注重導向把關，旗幟鮮明地宣傳科學社會主義，高度重視并落實意識形態責任制，堅持正確的輿論導向，反對偽科學，守土盡責。

1.2 出版質量與管理水平

出版質量包括文章內容和編校水平兩個方面。內容是科技期刊的靈魂，“內容為王”已經是期刊屆公認的準則，優質的內容是其賴以生存與發展的關鍵因素。目前，各個期刊對優質稿源的競爭日益激烈，好稿件不是等來的，而如何將好稿件吸引到自家期刊上發表成為每本期刊的必答題。這些年，《中草藥》在吸引優質稿源方面積累了較豐富的經驗，通過開展行之有效的選題策劃，組織專欄專刊，將熱點前沿、行業內的新概念、新成果、影響力大的文章吸引到本雜志上刊登［2］。2020年初，《中草藥》響應國家號召，連續組織了6期新冠感染專欄，共發表文章79篇，截至2020年12月31日，文章在CNKI共被下載15萬次、被引用433次。華中科技大學同濟醫院藥劑科方建國主任的文章《中藥防治細胞因子風暴的研究進展》先后被《人民日報》、光明網、中國新聞出版廣電網、國家中醫藥管理局網站、《天津日報》、今日頭條等主流媒體轉載，擴大了《中草藥》在行業內的影響力，彰顯了科技期刊的社會效益。

2016年，劉昌孝院士提出質量標志物概念，很快便成為業內熱點話題。《中草藥》第一時間積極向劉昌孝院士約稿。2016年至今，《中草藥》共刊登質量標志物相關論文131篇，先后組織了2期專刊、6個專欄，最大限度地將質量標志物的新觀點、新進展刊出。除了組建中藥質量標志物專刊外，《中草藥》還與世界中醫藥聯合會制劑專業委員會合作組織了“中國制劑大會”專刊；2022年，向清華大學、南開大學的知名教授組稿約稿，組建了“中藥質量控制專欄”；與安徽濟人藥業有限公司合作組織“疏風解毒”專欄；與高校合作組建了“分子生藥學”專題、“秦藥”專題、“中藥大品種二次開發”專題、“北藥”專題、“網絡藥理學”專題、“代謝組學”專題。2023年，《中草藥》由主編帶隊，分別召開了天津、廣東、大連、南京、北京等多場次的地區編委會議，通過與專家們面對面的交流學習，邀約了大量的優質稿件。

在編校質量方面，要增強責任意識，建立強有力的編校團隊，建立完善的“三審三校”制度，保證期刊的科學性和嚴謹性。為保證學術和編校質量，中草藥雜志社抽調各個編輯部優秀編輯成立了總編室，總編室建章立制，將三審三校、版權轉讓協議等規章制度形成了詳細的文件，并嚴格執行；定期組織學習科技論文編輯規范，加強期刊出版事后審讀，不斷提升編輯人員的編校能力。

1.3 期刊的規模與效果

期刊的規模是指考查期刊圍繞提高傳播力、引導力、影響力和公信力而付出的努力和取得的成果，包括期刊的社會影響力、專業影響力、國際影響力等［3］。在專業影響力方面，《中草藥》嚴格遵守有關規章和標準，在本領域具有較高的專業影響和行業聲譽，2022年，再次入選中國中文核心期刊、CSCD核心期刊。2021年，《中草藥》榮獲“百種中國杰出學術期刊”稱號，入選“2022中國國際影響力優秀學術期刊”（TOP10%）。在國際影響力方面，《中草藥》建立優質品牌，積極參與中國知網雙語出版工程，2022年，所有文章都通過雙語出版平臺以中英文對照摘要形式向海外用戶發表，大力宣傳傳統中醫藥文化，具有較強的國際傳播力和影響力。

1.4 黨的建設與人才培養

科技期刊必須高度重視基層黨建工作，基層黨組織及各項制度健全，執行嚴格到位。中草藥雜志社黨支部定期召開學習討論會議，組織學習黨的方針政策，深入學習貫徹黨中央的精神，高度重視并落實意識形態責任制，確保正確的輿論導向。編輯是學術期刊辦刊理念的執行者，編輯人才隊伍的建設直接關系到期刊的現在與未來，是期刊發展提升的重要因素。要想提高期刊質量，首先要提高編輯的學術水平及篩選高質量文章的能力。編輯扮演的是約稿人或初次來稿篩選者的角色，其在稿件去留中可起到決定性作用，編輯應該具備較強的專業能力，能夠對文章中的專業性問題進行把關。另外，還要具備較強的社交能力，能夠與專家進行有效溝通，并進行組稿約稿。《中草藥》定期組織編輯參加編校規范方面的學習，積極鼓勵編輯“走出去”，與科研一線專家交流溝通，培養了一批優秀的青年編輯。《中草藥》人員素質較高、人才結構合理，編輯均通過了資格考試，主編通過了主編培訓，責任編輯具有責任編輯證書，所有人員均按時進行繼續教育培訓。

2 科技期刊的經濟效益與品牌建設

科技期刊作為一種以傳播科學思想、普及科學知識為主要目的的傳播媒體，在市場經濟為主導的社會大環境中以一種特殊商品的形式存在。對于科技期刊而言，經濟效益是期刊發展的保障，是其能夠健康發展的重要條件。良好的經濟效益需要盈利模式做支撐。科技期刊的盈利方法多種多樣，大概分為上游—中游—下游3個部分。上游源于作者，包括版面費、審稿費等；中游可來源于企業、讀者，如發行費、廣告費、技術咨詢費等；下游可以源于數據庫、網站、新媒體等延伸性盈利模式，如版權費、會議費等。

在收取版面費方面，嚴格根據市場定價標準，按照所占版面數適當收取版面費，及時開具發票郵寄給作者，并做好后面郵寄刊物等服務工作。雖然稿件量大幅度增加，但《中草藥》仍堅持學術至上的原則，為保證學術效益，并未通過大幅度增加頁碼和版面費來提高經濟效益。另外，《中草藥》從不收取審稿費，這樣做表面上會損失一定的經濟收入，實則創立了良好的社會口碑，為刊物持續健康發展奠定了基礎。在與企業合作方面，《中草藥》憑借過硬的內容質量和影響力吸引了大量企事業單位作為協作辦刊單位與期刊合作，既獲得了經濟效益，又幫助中醫藥企業擴大了影響。在廣告刊登上，《中草藥》嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》，每一個廣告均與用戶簽訂正式合同，并嚴格按照合同內容履行責任，發展了一批長期合作的用戶，為期刊的經濟效益做出了較大貢獻。在版權費收入方面，《中草藥》與中國知網數據庫簽訂獨家協議，每年能夠獲得比較穩定的版權收入，也獲得了中國知網提供的一些其他服務，如文獻檢索、學術不端檢測等。在組織學術會議方面，《中草藥》憑借著長期積攢的學術地位，每2年召開一次大型編委會，同時組織大型學術會議，業內知名學者、專家積極參會，也吸引了大量企事業單位前來贊助支持，不僅擴大了期刊影響力，還增加了雜志社的收入。

總之，創立好品牌、積累高人氣是科技期刊將社會效益轉化成經濟效益的關鍵，應充分發揮平臺的作用和優勢實施多元化經營，使期刊的有形資產和無形資產、內部資源和外部資源有效整合，真正盤活有形資產、激活無形資產。通過多元化經營方法，使期刊資源的開發和利用最大化，實現期刊經濟效益的最優化［4］。

3 科技期刊人才隊伍建設

編輯隊伍是科技期刊辦刊理念重要的執行者，編輯隊伍的綜合素質很大程度上影響著期刊的質量，是期刊質量提升的關鍵［5］。要想提高期刊質量，首先要提高編輯的學術水平及篩選高質量文章的能力。所以說，建設完善的人才隊伍培養機制對期刊的發展非常重要。《中草藥》注重人才隊伍建設，以傳幫帶的模式長期致力于青年編輯的培養，給年輕人壓擔子，敢于啟用青年編輯承擔重要任務，多年來，培養了很多優秀的青年編輯。近10年來，《中草藥》3人獲得“五個一批”人才項目資助，多人獲得天津市優秀青年編輯稱號，為期刊的發展積累了寶貴的人才資源。另外，《中草藥》也非常重視編委隊伍的人才儲備，根據學科分類、年齡層次、地域分布等情況對編委隊伍進行優化。根據平時的審稿情況，將優秀的審稿人晉升為編委，以提高審稿隊伍的積極性。召開區域型編委會，廣泛吸納青年人才，將其納入青年編委隊伍，為期刊的長期發展打下堅實基礎。

4 新媒體發展

在互聯網高速發展的今天，網站、微博、微信、APP等多種新媒體的應用顯著提高了科技期刊的傳播速度、擴大了傳播范圍，可以說新媒體為科技期刊的發展打開了新的思路。如何轉變思維和工作方式、提升自身能力、順應新媒體發展趨勢已成為科技期刊編輯面臨的重要課題。《中草藥》于2016年建立了微信公眾號，通過每天推送期刊當期的優質文章，定期發布科普知識，以優質的內容吸引粉絲。如今，公眾號還開設了視頻內容，將一些大咖的講座及科普視頻置于公眾號展示；通過直播學術會議的方式，擴大了公眾號的影響力。《中草藥》微信公眾號還舉辦了兩屆藥用植物攝影大賽，吸引了大量粉絲。經過幾年的建設，目前公眾號的粉絲量已經接近10萬，為后續期刊發展奠定了良好的基礎。