國內外期刊融媒體出版優秀案例與經驗借鑒

董 里

《消防科學與技術》編輯部 天津 300381

高速發展的信息技術帶動了出版行業進入新媒體時代，人們的閱讀方式也發生了巨大變化。網民數量的增加及其平均上網時間的增加給紙媒等傳統媒體帶來了沖擊與影響。學術期刊也面臨著轉型，只有將優秀的內容與適合的媒體傳播方式相結合，期刊才能實現更好的發展。學術期刊如何利用新的媒體形式更高效地為作者、讀者服務，進而提高傳播力、影響力，已成為大量出版行業從業人員、學者的關注點。

相對于報刊、廣播、電視、戶外四大傳統媒體，新媒體被稱為“第五媒體”［1］，是在數字信息技術支撐體系下出現的媒體形態。相關學者從不同角度研究了新媒體的概念、技術、內容等，一些出版社也在新媒體應用方面進行了探索和實踐，并取得了顯著的成果。

1 金屬加工雜志社新媒體

金屬加工雜志社隸屬于機械工業信息研究院，旗下有《金屬加工（冷加工）》《金屬加工（熱加工）》《汽車工藝師》，還擁有“金屬加工在線”網站及微信公眾號、微博、頭條號矩陣等網絡傳播平臺［2］，形成了傳媒和增值服務融合的全媒體傳播體系，凝聚了龐大的用戶群體。

1.1 《金屬加工》雜志簡介

《金屬加工》原名《機械工人》，創刊于1950年，最高發行量達到41萬冊［2］，服務于我國制造業企業生產一線，凝聚了大批具有較高理論水平的專家學者和豐富實踐經驗的應用型人才。《金屬加工》分為《金屬加工（冷加工）》和《金屬加工（熱加工）》兩大期刊，均為半月刊，面向不同的細分領域，全年各出版24期，為雜志社旗艦刊。創刊70多年來，曾獲多種獎項，代表性的有1978年全國科學大會獎，2015、2017年兩屆全國“百強報刊”，以及2021年度中國機械工業科學技術獎二等獎，均表彰了期刊的探索創新［2］。

實用性是《金屬加工》最顯著的特色。期刊始終堅持面向生產實踐的辦刊方向，堅持“以實用性為主，來源于生產，服務于實踐”的報道方向，為廣大企業的工藝優化與創新，裝備研發、制造、應用與維護，生產管理，提供了大量實用性內容，幫助企業解決了難題，促進了行業內交流合作，助力了人才學習成長。

1.2 期刊發展模式創新

網絡技術的發展對媒體產生了深遠的影響，讀者的信息獲取、閱讀習慣都發生了重大變化。尤其是移動互聯網與觸媒結合后，人們對紙媒的依賴迅速減弱，閱讀習慣更加“碎片化、即時化”，對信息密度的要求越來越高，媒體的產品業態、傳播方式和經營模式都發生了深刻的變革，紙質媒體遭遇了前所未有的挑戰。

期刊的發展模式必須隨著時代的變化不斷進化，利用期刊的資源優勢、品牌影響力，從僅提供論文服務向多種服務融合發展，如創辦數字媒體、舉辦行業活動、開展增值服務等，以新的載體和形式發揮內容傳播的功能，從而更好地服務用戶。

在傳統媒體和新媒體不斷融合的背景下，金屬加工雜志社在傳播平臺、產品業態、內容呈現、運營模式等方面進行了積極探索，形成了以數字媒體為核心的全媒體融合發展格局和紙媒、數字媒體、活動、圖書與增值服務“五位一體”的全媒體傳播與服務平臺［2］。

金屬加工雜志社高度重視“五位一體”產品的相互賦能、協同配合和相互促進。通過媒體發展模式的創新，使雜志社的品牌影響在全媒體時代得以有效傳承和延續，并煥發了新的生機與活力。

1.2.1 通過媒體融合為紙媒賦能

利用數字媒體的優勢為紙媒賦能，在紙媒內容中增加二維碼，提供延伸服務，增加信息量；依托數字平臺征稿，為紙媒增加宣傳渠道；將紙媒的內容在數字平臺傳播，利用網絡的便捷性，提升內容的傳播效能。

1.2.2 舉辦行業交流活動

聚焦行業熱點和讀者關注，舉辦系列化線上、線下活動，如論壇、交流會、培訓等，構建行業交流合作平臺。針對不同細分領域，開展用戶調查，其結果為產品研發、生產、營銷提供重要的參考依據。

通過舉辦論文大賽，為優秀人才提供展示才華的舞臺，激發他們的工作熱情，也凝聚了大批優秀作者，為后續各種形式的內容產出建立人才庫。

1.2.3 拓展品牌增值服務

充分發揮品牌影響力，拓展增值服務。如與展會合作，承擔紙質或電子出版物的制作及官方直播工作，幫助現場及線上觀眾及時了解新技術、新產品。全面報道展會信息，加深與行業組織的合作，提升品牌影響力。

1.2.4 構建數字媒體平臺

金屬加工雜志社推進數字化平臺建設和數字化產品體系構建，形成了線上、線下結合的工作模式［2］，擁有專業粉絲資源和強大的傳播能力，數字媒體效益在總收入中占比過半。

按照“產品化、體系化、品牌化”思路，謀劃數字媒體產品體系布局，針對用戶的不同需求，構建以行業門戶網站、微信公眾號、金粉講堂、在線論壇等為代表的數字媒體產品體系。

1.2.5 微信公眾號矩陣平臺

2013年以來，金屬加工雜志社先后建立了以“金屬加工”為代表的多個微信公眾號組成的矩陣體系，各有側重，發布優質內容，全方位滿足讀者的不同需求。

1.2.6 創辦金粉講堂在線視頻學習互動交流平臺

金粉講堂在線課程學習平臺以介紹金屬加工先進技術、新產品、加工方案及實用性經驗為主要內容，每期約40 min，已成為“金粉”了解新技術、學習和交流經驗的重要平臺，在行業中具有較高知名度，部分企業還將其列為培訓課程。

1.2.7 推出在線論壇

借助線上交流的便利性，推出在線交流的專業論壇，內容聚焦汽車、航空航天、工程機械、模具、機床工具等領域的先進制造技術，形成專題化、系列化的布局。

1.2.8 短視頻欄目化

欄目化的短視頻脈絡清晰，方便用戶各取所需。

“金屬加工對話”欄目以人物訪談的形式呈現，以熱點事件、熱點話題為切入點，為行業領導、企業精英、技術專家及政府官員等提供交流和對話的平臺。

“金屬加工每周要聞”欄目定位行業熱點大事概覽，每周一期，對行業熱點持續進行梳理報道，時效性強，受到了行業廣泛關注和好評。同時，將AI虛擬播報技術應用于欄目播報，將虛擬主播命名為“金小美”，以解決人工播報視頻制作工作量大的問題。

“金粉小講堂”短視頻欄目目標讀者為職業院校學生、企業一線生產技術人員，為他們提供在線知識性學習內容，每期解讀一個知識點。短視頻在視頻號首播，文字加視頻版后續在微信公眾號發布，供讀者仔細研讀。

1.2.9 策劃制作專題視頻片

《最美勞動者之勞模天團》系列專題片對6位全國勞動模范進行了深度報道，以人文視角梳理勞模的成長經歷，深挖故事，弘揚勞模精神和工匠精神，獲得了廣泛好評。

1.3 全媒體轉型探索

網絡技術的蓬勃發展使信息傳播方式經歷了巨大變革，科技期刊的發展生態也隨之變化。期刊的內核雖然沒有變，但運營方式的改變也會直接影響期刊的發展。面對新媒體近乎顛覆式的呈現形式和傳播方式，科技期刊的發展問題至關重要。

1.3.1 保持戰略定力，擁抱變革

不唯“影響因子”論，始終面向生產實踐辦刊。《金屬加工》是實用性強的專業技術期刊，對企業技術進步和人才培養特別重要，讀者強烈希望期刊堅持自己的方向和特色。服務于基礎理論研究和前沿技術探索的學術期刊自然重要，但面向行業和企業的技術進步、成果轉化、人才培養的技術期刊也同樣重要。《金屬加工》響應讀者需求，堅持“為生產實踐服務”的辦刊特色，避免原本一流的技術期刊淪為新起步的學術期刊。

1.3.2 跳出紙媒思維

從本質上認清媒體的初心使命、功能和價值。媒體是傳播信息的媒介，其功能和價值是提供內容及傳播服務。只有突破紙媒思維，以用戶需求確定發展邏輯，才能找到正確的方向。以“需求導向”指導辦刊，勇于探索互聯網轉型，這是金屬加工雜志社成功的基礎，也是微信時代、直播和視頻風口來臨時形成領先優勢的基礎。

1.3.3 自上而下推進變革

推動變革至關重要的一環是做好頂層設計，明確方向才能形成共識，目標一致才能形成合力。以金屬加工雜志社微信公眾號矩陣為例，自2013年開始關注微信公眾號運營事宜，經過幾個月的試水，金屬加工雜志社于2014年4月出臺了微信公眾號管理辦法，確立了“引領創新，以快制勝”的策略，激勵團隊突破思維模式、克服技能障礙、構建產品體系，形成了以旗艦號和細分領域專業號為主體的公眾號矩陣，快速確立了領先優勢。

1.3.4 建立專業化的團隊，全員轉型

融媒體背景下，數字化終端的普及正在逐漸改變讀者的閱讀習慣，出版團隊是否適應新變化至關重要。

2005年，金屬加工雜志社為開發運營“金屬加工在線”網站成立了“數字媒體部”，既有技術人才的加入，又有轉型的傳統媒體人。有了新技術的融入與專業素養的加持，“數字媒體部”作為新媒體開發的主力部隊，發揮了先鋒作用。

1.3.5 構建產品體系

產品體系布局對于企業生存發展至關重要。金屬加工雜志社紙媒、數字媒體、活動、圖書、增值服務“五位一體”的全媒體產品體系逐步完善［2］，“點線面”分層次布局，由知識點聚焦一個問題，由多個問題聚焦一個主題。長短結合，深度和廣度結合，經營型流量產品和傳播型流量產品相結合，打造雙流量明星產品。

1.3.6 高質量的內容和高效的傳播

信息傳遞實時化、信息來源碎片化、信息總量無限化是當今媒體發展面臨的新生態，但無論傳播形式如何變化，都是為了將更好的內容傳遞給讀者，高質量的內容和高效的傳播始終是媒體高質量發展的核心。

高質量的內容需要高質量的選題。選題應聚焦熱點，挖掘有深度和內涵的內容，并以讀者易于接受的方式呈現出來。信息總量無限化的新媒體時代，讀者的閱讀習慣向碎片化、即時化轉變，內容的呈現只有做到邏輯清晰、直擊要點、信息密度高，才能抓住讀者。

高質量的傳播不但需要高質量的內容，還需要全方位的媒體傳播技術、傳播載體共同發揮作用。目前，出版行業全媒體轉型已接近尾聲，出版行業競爭的核心回歸到最基本的內容和傳播。在新的傳播模式下，高質量的內容配合高質量的傳播才是期刊發展的硬道理。

2 Nature的新媒體應用研究

2.1 Nature簡介

Nature（《自然》）創建于1869年，涵蓋生命科學、物理、化學和應用科學，為國際頂尖級的學術期刊［3］，目前已發展成為包括《自然遺傳學》《自然物理學》《自然通訊》《科學報告》《自然評論》等在內的期刊群，不僅發表初級研究，還發表評論、新聞和分析。截至2023年8月29日，以Nature開頭的子刊已有68本，Nature系列期刊共有182本，一部分為開放獲取期刊。

Nature系列期刊隸屬于Nature Portfolio，而Nature Portfolio是Springer Nature的一部分。Springer Nature的主要股東是Holtzbrink出版集團和BC Partners，在倫敦、紐約、柏林、上海和東京設有主要辦事處。

2.2 Nature的學術性與新聞性

在媒體融合背景下，Nature積極利用新媒體傳播學術研究成果，在期刊發展中積累了很多寶貴經驗。學術期刊在注重科研成果學術性的同時，不能忽略期刊作為傳媒的最基本的新聞屬性。Nature重視學術性與新聞性的融合，常規欄目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，7個欄目中有3個欄目與“News”相關［3］。這些欄目的文章篇幅較短，符合新聞報道簡明扼要的特點，能夠滿足讀者快速閱讀的需求。

Nature的英文官網提供了大量的免費可讀內容，在其主頁上設立了新聞頻道“News & Comments”，主要報道最新的學術新聞及觀點，將科研成果第一時間呈現給讀者，也體現了期刊對新聞的重視。Latest Reviews & Analysis（評論與分析）版塊有對Nature最新發表論文的綜述文章；Latest Research（研究）版塊則展示了最新發表的論文；Books and Culture（書籍與文化）版塊可以看到最新出版的科技書籍的書評，還設置了Futures（科幻小說）專欄；Videos欄目的視頻一般出自期刊論文，能夠幫助讀者理解文章的內容。

Nature的中文網站“自然中國”（www.naturechina.com）可為科研人員和科研機構提供服務，包括論文編輯服務、自然大師課堂、科研職業生涯支持等。

2.3 Nature的多媒體發展

隨著數字技術的快速發展，讀者的閱讀呈現出碎片化、即時化、個性化、多媒體化的趨勢，知識獲取途徑越來越多、速度越來越快。學術期刊作為傳播科學知識的重要載體，僅有文字和圖片無法更好地展示科技成果，音頻或視頻帶給讀者的信息量更大。尤其是視頻，在顯示動態變化及三維結構方面更具優勢，彌補了文字和圖片的不足，更方便讀者閱讀、理解信息。

同許多期刊一樣，Nature Portfolio也很注重社交媒體的“私域流量”對期刊傳播的促進作用，較早布局了微信公眾號［4］。公眾號Nature Portfolio為“《自然》旗下期刊與服務集合”，曾入選“2020學術公眾號100強”。截至2023年8月29日，已發布5 165篇原創內容，受到了科研人員的廣泛關注。Nature Portfolio公眾號推送來自Nature系列期刊的最新科研資訊及專家評論的中譯版。在工作日的推送中，還可以看到最新論文簡介，有的論文可以直接在微信中免費全文閱讀。

公眾號的“科研服務”欄目細分為“研究者服務”“機構合作”“自然職場”“在線課程”，其中“自然職場”為微信小程序，展示由高校及科研機構在此發布的招聘信息，能夠滿足科研人員求職的需求。

隨著無線網絡由3G進展到5G時代，移動終端的閱讀也從圖文轉變為視頻。微信視頻號連接私域流量與公域流量，與微信小程序等其他功能結合，對期刊推廣起到了重要作用。截至2023年8月29日，微信視頻號Nature Portfolio共發布147條視頻，涵蓋生命科學、物理、化學和應用科學。Nature Portfolio旗下所有期刊都可以為視頻號Nature Portfolio提供視頻，時長以5 min左右為主，情節緊湊、信息密度高，符合數字媒體時代大眾碎片化、即時化的信息獲取習慣。微信視頻號Nature Portfolio的短視頻采用電影化的敘事方式，將科研成果生動形象地展示給讀者。

Nature Portfolio還廣泛布局社交媒體，如Facebook、Twitter等。在國內，微博上可以關注Nature Portfolio官方微博“@NaturePortfolio”，其每日推送精選內容。在“知乎”上，截至2023年8月29日，Nature Portfolio官方賬號回答了310個問題，發布了77個視頻、1 582篇文章和1 208個想法，創建了3個專欄。在Bilibili，Nature Portfolio官方賬號發布了202個視頻，包括183個知識性視頻和19個紀錄片。此外，Nature Portfolio還提供電子郵件訂閱服務（Nature Briefing），內容包括科學見解、科研最新消息、學術活動等。

3 結 語

數字技術蓬勃發展的今天，信息傳播方式發生了巨大變化，期刊的定義也在不斷被拓展。2006年，MyJoVE公司推出的Journal of Visualized Experiments（JoVE）是全球首例實驗視頻期刊，為期刊家族增添了新成員。3G向4G過渡時期，得益于移動互聯網網速的提高，讀者的信息獲取需求由圖文向視頻信息轉變。隨著5G時代全面到來，讀者的信息獲取需求由單向獲取向全場景沉浸式雙向互動轉變。科技期刊應緊隨科技發展的步伐，結合自身現實情況，制定適合的發展方案，以實現高質量發展。