新媒體時代新聞傳播策略研究

◎侯曙光

(文登區融媒體中心，山東 威海 264400)

引言

新媒體不僅具備廣播、電視、報紙等傳統媒體的優勢，還具有互動性、內容海量化、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列特點。但是在海量的信息中出現了各種虛假信息，影響了人們的分辨能力和互聯網的健康發展。掌握新聞傳播特點和新媒體時代的主要發展方向，便于對新媒體時代新聞傳播進行深入研究，抓住優勢，規避劣勢，使其朝著更好的方向發展。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

(一)多元化的傳播渠道和形式

傳統媒體主要依靠報紙、電視和廣播等渠道進行新聞傳播；而在新媒體時代，互聯網和社交媒體的興起為新聞傳播提供了更多選擇，人們可以通過新聞網站、手機應用、社交媒體平臺等多種渠道獲取新聞信息。此外，新媒體還推動了新聞形式多樣化，如圖文、視頻、直播等形式的新聞內容更加豐富多樣。這種多元化的傳播渠道和形式使得新聞傳播更加便捷和多樣化，同時也帶來了新的挑戰，如信息真實性的問題。

(二)受眾參與和互動增加

傳統媒體時代，新聞傳播是單向的，媒體機構通過發布新聞內容來影響受眾；而在新媒體時代，受眾不再是被動接受信息的對象，他們可以通過社交媒體平臺發表評論、分享觀點、參與討論等方式與新聞內容進行互動[1]。這種受眾參與和互動使新聞傳播更加開放和多樣化。同時，媒體機構需要更加重視受眾的需求和反饋，與受眾進行有效互動，以提升新聞傳播的質量和影響力。

(三)信息傳播速度加快，傳播范圍擴大

互聯網和社交媒體的普及使信息的傳播速度大大加快，新聞事件可以在很短時間內傳播到全球各地，這種快速的信息傳播速度帶來了新聞報道的即時性和實時性，人們可以隨時了解到最新的新聞動態[2]。同時，新媒體的普及也擴大了信息的傳播范圍，人們可以通過互聯網和社交媒體平臺獲取來自世界各地的新聞信息。然而，信息傳播速度加快和范圍擴大帶來了信息過載和信息真實性的問題，需要從業者和受眾具備辨別和篩選的能力。

二、新媒體時代受眾需求分析

在新媒體時代，受眾的需求和行為習慣發生了巨大的變化，互聯網和社交媒體的興起使得信息獲取變得更加便捷和快速，也給受眾帶來了更多的選擇和參與的機會。受眾需求變化主要體現在以下幾個方面：

首先，行為習慣的變化。隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，受眾可以隨時隨地獲取新聞內容，不再局限于傳統的媒體渠道，而是通過社交媒體、新聞應用和網站等多種渠道獲取信息。受眾的信息獲取方式變得碎片化，更傾向于瀏覽短小精悍的新聞摘要或者通過社交媒體瀏覽頭條新聞。受眾的注意力變得更加有限，他們更容易被吸引和分散注意力，新聞傳播者需要針對這些特點調整傳播策略，提供更加簡潔、吸引人的內容，以吸引受眾的注意力。

其次，受眾需求和期望的變化。在新媒體時代，受眾更加注重個性化和定制化的新聞體驗，他們希望獲取與自己興趣相關的內容，而不是被大眾化的新聞強加給自己，也更加重視新聞的實用性和可靠性，希望獲取有價值的信息，而不是浮于表面的新聞報道。受眾更加愿意參與和互動，希望能夠與新聞傳播者交流和討論，因此，新聞傳播者需要根據受眾的需求和期望，提供個性化、實用性強的新聞內容，并積極與受眾互動，以建立良好的受眾關系。

三、新媒體時代新聞傳播面臨的挑戰

(一)信息真實性問題

在新媒體時代，人們可以隨時隨地獲取各種各樣的新聞信息，信息的數量和速度呈爆炸式增長，然而，這種信息過載也帶來了一個嚴重的問題，即真實性問題。在社交媒體平臺上，虛假信息和謠言很容易被傳播，給受眾帶來了困惑和誤導。大量的信息流淹沒了受眾，使他們很難辨別出真實可信的新聞來源，這種情況下，新媒體時代的新聞傳播面臨著巨大的挑戰，海量的信息使虛假信息和不實報道很容易混淆在真實的新聞中，使受眾感到困惑，他們往往無法確定哪些信息是可信的，哪些信息是虛假的。這種情況下，新聞傳播者需要加強新聞的核實和驗證工作，確保傳播的信息真實可信，避免誤導受眾[3]。另外，社交媒體的傳播特性也加劇了信息的真實性問題，社交媒體平臺上的信息傳播往往依賴于用戶的分享和轉發，這種傳播方式使得謠言和不實信息更容易蔓延，社交媒體上的算法推薦也會使用戶更容易接觸到符合其偏好和觀點的信息，而忽略其他觀點和多樣性的報道，需要引起新聞行業高度重視。

(二)受眾的碎片化

在新媒體時代，受眾的碎片化和注意力分散成為新聞傳播面臨的重要挑戰。隨著互聯網和社交媒體的普及，人們的生活節奏加快，往往只愿意花費短暫的時間來獲取新聞信息。與此同時，社交媒體上的信息流量龐大，受眾面臨著大量信息的競爭，使他們的注意力更加分散。傳統的長篇報道和深度分析在新媒體時代很難吸引受眾的注意力。受眾更傾向于追求快速、簡潔的信息獲取方式，例如短視頻、快速瀏覽和摘要等，他們更喜歡迅速了解核心信息，而不是花費大量時間深入閱讀，因此，新媒體時代的新聞傳播需要更加注重內容的精煉和簡明，以迅速吸引受眾的注意力，并傳遞核心信息。

(三)社交媒體的算法和過濾器泡沫

社交媒體平臺的算法和過濾器泡沫成為新媒體時代新聞傳播的另一個挑戰，這些平臺通過分析用戶的興趣和行為，個性化地推送內容，使用戶更容易接觸到符合其興趣和偏好的信息，然而這種個性化推薦導致用戶陷入信息的過濾器泡沫中。過濾器泡沫指的是用戶只接觸到與自己觀點相符的信息，忽略了其他觀點和多樣性的新聞報道。社交媒體平臺的算法根據用戶的點擊、分享和評論等行為，篩選出符合用戶興趣的內容，進一步加深了用戶認同已有觀點。這種過濾器泡沫可能導致信息的偏見和局限性，使用戶陷入信息的舒適區，缺乏對于不同觀點和多樣性的了解。

四、新媒體時代新聞傳播的策略

(一)基于群眾需求，創新傳播方式

如今，人們獲取新聞的渠道已不再局限于傳統媒體，而是通過各種互聯網平臺和軟件獲取媒介信息，掌握社會動態和世界局勢，碎片化、電子化閱讀以其強大的交互性和隨時性特征打破了傳統紙媒的各種限制，成為新時代大眾閱讀文化的新寵。在新媒體時代背景下，新聞傳播模式應順應群眾閱讀變化的新需求，主動轉變傳播方式。一方面，利用互聯網、抖音、微信、微博、頭條新聞等各式軟件傳播新聞，通過群眾日常使用頻率較高的平臺軟件擴大新聞受眾范圍，讓群眾能夠時刻接觸到第一手新聞內容，以此增強新聞傳播效果，提升新聞的社會推廣度和群眾接受度；另一方面，要基于群眾的不同偏好，創作多種形式的新聞作品，針對新聞受眾的年齡、學歷、閱歷、職業等不同特征，需要發掘不同群體的受眾特點。對于年輕的用戶，可以選擇有創意的短視頻、圖文等形式創作新聞內容，用多樣化的視覺、聽覺沖擊，提高年輕受眾的閱讀興趣。對于中年人來說，新聞應注重內容的深度、廣度，多關注生活日常倫理、社會人文歷史以及國家政策方針等方面的內容創作，用最符合中年人閱讀特點的方式創作文本，擴大新聞內容產品的范圍，保證其豐富性[4]。此外，還應注重用戶參與和互動。通過社交媒體平臺的互動功能，鼓勵用戶參與新聞討論、提問、評論，激發用戶的閱讀興趣和參與度，根據用戶的反饋和需求，及時調整新聞內容的創作方向，提供更加貼近用戶需求的新聞產品。

(二)深挖信息內容，提高傳播深度

在新媒體時代，人們的閱讀習慣呈現碎片化、表面化和形式化的特點，因此，新聞傳播需要適應時代變化和群眾閱讀需求，通過深入挖掘信息內容來提高傳播的深度，這樣不僅可以引導社會輿論風向，還可以發揮新聞在塑造社會道德和提高公眾素質方面的獨特作用。為了實現這一目標，以下幾點值得關注。

首先，新聞媒體人應不斷提高自身的信息敏感性，來增強對社會事件的觀察、關注和感知能力，以便從多種類型的社會信息和民生案件中捕捉到深刻的社會意義，調動新聞受眾深入思考，借助新聞內容傳播社會主義核心價值觀，提高新聞傳播的深度。

其次，新聞傳播內容應注重語言文字的客觀性、通俗性和簡短性，避免使用大篇幅的專業術語、說教言語和媒體人主觀觀念評價社會信息，以免引發新聞受眾的反感心理。只有這樣，新聞傳播才能達到實效，提高傳播的力度和范圍。

最后，新聞媒體人應懷著深刻的人文關懷撰寫大眾生活，不應僅是新聞事件冷冰冰的陳述者，也不應只是民生百態的觀望者。隨著社會經濟的發展，人們面臨著激烈的社會競爭和巨大的生活壓力，各類新聞事件背后都存在著深刻的階層矛盾和社會誘因。人們的幸福感和滿足感正被不斷增長的經濟數字壓抑和緊縮。因此，新聞傳播內容必須主動關注基層困境，充滿人文情懷，新聞作品才能走進人們的內心，引發群眾共鳴，成為新媒體時代下群眾喜聞樂見的作品[5]。

(三)加強調查核實，保障新聞真實性

在新聞傳播中，保障真實性是至關重要的，新聞的真實性直接影響著新聞傳播的效果和公眾的信任度，對于新聞媒體的公信力和權威性具有重要意義。在當今社會，各種類型的新聞內容層出不窮，為了提高傳播效率和吸引更多受眾，一些新聞媒體不惜采用道聽途說的小道消息，甚至歪曲新聞內容的客觀真相，以獲取更多的新聞流量[6]。這種行為嚴重損害了現代媒體的影響力和公信力，扭曲了新聞事業的本質和價值，是一種極其短視的獲利行為。面對現代信息傳播的巨量性、電子化和大眾化特點，確保新聞內容的真實性、權威性和高質量成為時代發展的迫切需求。

為此，一方面，需要定期考核新聞媒體人的職業道德規范，將新聞工作者發布作品的真實性和人文性納入考核指標，以確保新聞媒體人始終樹立起道德意識，將保障新聞質量作為嚴格遵循的職業準則和不懈的事業追求；另一方面，新聞媒體人需要制定嚴格的新聞審核程序，建立完善的審核制度和追責模式，確保新聞工作者遵守職業規范。同時，建立信息來源標注記錄表，要求媒體人對新聞中涉及的人物、地點、事件進行調查標注，以此作為后期內容審核的依據，從流程上正確引導相關工作者的職業行為，以保障新聞傳播的真實性。新聞媒體可以與專業的調查機構、學術界以及相關領域的專家密切合作，共同開展調查核實工作，確保新聞報道的真實性和準確性，同時加強對新聞來源的審查和驗證，確保新聞報道的可信度和可靠性。

(四)數據分析和個性化推薦

在新媒體時代，數據分析和個性化推薦已成為新聞傳播策略中不可或缺的重要環節。隨著互聯網和社交媒體的普及，大量的數據生成且被收集，為新聞從業者提供了寶貴的資源。深入分析這些數據，可以更好地了解受眾的喜好、興趣和行為習慣，從而精準地推送符合他們需求的個性化新聞內容，數據分析和個性化推薦不僅可以提升新聞傳播的效果，更能夠增強新聞品牌的影響力和用戶黏性[7]。

為了實現數據分析和個性化推薦的目標，新聞從業者可以采取以下具體措施：第一，新聞機構可以通過各種方式收集用戶數據，包括用戶注冊信息、瀏覽記錄、搜索行為等，這些數據需要經過合理的整理和分類，以便后續更好地分析和應用。第二，數據分析與挖掘。使用數據分析工具和算法，深入挖掘和分析收集到的數據，例如，通過用戶畫像分析，了解不同用戶群體的興趣偏好，從而為他們推薦相關的新聞內容。第三，建立個性化推薦算法?；跀祿治龅慕Y果，建立個性化推薦算法，根據用戶的歷史行為和興趣，為他們提供符合其偏好的新聞內容，這種個性化推薦可以通過推送系統、定制化頁面等方式實現。第四，實時更新與優化。數據分析和個性化推薦是一個持續的過程，新聞機構需要不斷地收集和分析數據，并根據分析結果優化和調整推薦算法，及時更新推薦內容，保持與用戶興趣的匹配度。通過以上措施，新聞機構可以更好地利用數據分析和個性化推薦，提升新聞傳播的效果和受眾的參與度，實現更加精準和個性化的新聞傳播策略。

五、結語

綜上所述，新媒體時代，新聞傳播形式更加多元，人們對其質量要求更高。面對這種形勢，傳媒機構和新聞從業者需要采取一系列措施來適應時代的發展，應該注重創新內容的生產和傳播方式，以吸引受眾的關注和參與，充分利用社交媒體平臺，與受眾互動和交流，增強傳播效果和影響力，深入了解受眾需求，提供定制化的新聞內容。建立良好的聲譽，贏得受眾的支持和認可。只有通過不斷創新和適應新媒體時代的特點，才能在新聞傳播領域取得成功，為新聞行業的發展做出積極貢獻。