自媒體時代傳統新聞傳播面臨的挑戰及對策

◎馬笑飛

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

由于自媒體新聞傳播不受傳統新聞傳播局限影響，以其方便快捷、傳播速度快、范圍廣等特點逐步在我國新聞傳播行業占據了一席之地，并成為廣大受眾獲得新聞信息的最主要的來源[1]。再加上自媒體新聞傳播形式的多樣化，專業性要求不高等特點，讓人人都能成為新聞傳播者，降低了傳統新聞傳播的專業化要求，成為新穎的新聞傳播渠道，并對傳統新聞傳播帶來了一定的沖擊和影響，作為傳統新聞傳播行業，需要積極面對自媒體新聞傳播帶來的沖擊和影響，并積極看待自媒體新聞傳播，學習自媒體傳播的優勢，融合自媒體傳播的特點，改變和創新傳統新聞傳播，進而讓傳統新聞傳播發展適應社會發展需求。

一、相關概念的分析

(一)自媒體概念

自媒體概念由美國丹·吉爾默提出，其也稱為個人媒體，主要是指普通人員通過利用網絡等渠道向外發布自己身邊的新鮮事實和新聞，并向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的一種新型傳播方式。自媒體新聞傳播者也就更加具有個性化、私人化、平民化和廣泛化的特點，在自媒體新聞傳播中，不再受到傳統新聞傳播專業化的限制，人人都可以成為新聞的傳播者和創作者，同時通過更為開放的方式，如微信、QQ、微博等平臺，不受空間和時間限制，自由發布信息，利用網絡傳播速度快的特點，可以將新聞信息進行快速傳播，讓更多人在第一時間了解新聞信息，從而吸引大家對新聞信息的關注。與傳統新聞傳播一對多單向傳播方式不同的是，自媒體新聞傳播是點對點的雙向互動的新聞傳播方式。

(二)自媒體新聞傳播的特點

1.平民化

自媒體新聞傳播打破了傳統新聞傳播的專業性和組織性，讓新聞信息不再掌握在少數人手中，而是無論身份、學歷高低人人都可以成為新聞的傳播者，降低了新聞傳播的專業性。新聞傳播也不僅在傳統新聞傳播中出現，普通大眾可以利用網絡信息平臺發表自己身邊發生的新鮮事和自己的觀念，不再需要像傳統新聞傳播一樣需要層層把關，極大降低了新聞傳播的門檻，進而讓自媒體新聞傳播更加接地氣且平民化。

2.速度快，時效性強

傳統新聞傳播往往有一套完整的新聞制作和傳播的流程，當新聞信息得到加工處理后往往還需要經歷審核和篩選，一系列流程走下來新聞傳播的時效性和傳播速度就難以得到保障。而自媒體新聞傳播由于各個網絡平臺對信息制作和創作要求低，新聞信息的發表也十分簡便易懂，廣大群眾只需要簡單地點擊即可將身邊的新聞信息發布在網絡上，極大地增強了自媒體新聞傳播的速度和時效性，能讓廣大受眾更快地了解新聞事件的發展。比如，微信，在發表信息時只需要按加號，添加文字和圖片，點擊發布即可完成信息在微信朋友圈的發布。信息一經發布，就可以在極短的時間內傳遍網絡平臺，進而引起廣大網友的關注。

3.雙向互動性

傳統新聞傳播在互動性上的不足在于是一對多的互動方式，廣大受眾對傳統新聞傳播的看法和建議缺乏與新聞傳播者的實效溝通，導致傳統新聞傳播中極少出現受眾的看法，讓新聞制作者和傳播者難以真正聽到受眾的心聲。而由于自媒體自身發展特點，讓自媒體新聞傳播增強了與受眾間的互動溝通，新聞一經發出，廣大受眾可以和新聞傳播者通過點贊、評論等方式進行雙向交流互動，讓受眾可以極為方便地發表自己對新聞事件的看法和觀念，接收到不同觀念的聲音的同時在互動中找到志同道合的網友，縮短新聞傳播者與受眾間，以及受眾之間的距離，進而讓廣大網友體會到互動的樂趣。也讓自媒體新聞傳播者和制作者能及時地了解到廣大受眾的需求和愛好，進而更方便地根據收集到的互動信息選擇廣大受眾喜好的新聞傳播內容來增強自身傳播力的影響。

4.個性化

傳統新聞傳播的內容均是需要經過審核和篩選，再加工成符合傳統新聞傳播要求的新聞信息才能進行發布，這就讓傳統新聞傳播個性化特征逐漸消失，而自媒體新聞傳播剛好相反。自媒體新聞傳播個性化特征十分明顯，這主要在于新聞傳播視角是源于個人視角通過手機各種網絡終端即可進行發布的，各種形式的新聞內容都可以通過網絡發布出來，讓其具有鮮明的個性化。同時，由于自媒體新聞表達方式的多樣化，個人視角發布的新聞信息在表達方式上更簡單易懂且新穎，自媒體新聞傳播的普泛化讓自媒體新聞傳播更容易吸引受眾的關注，進而加大新聞傳播的影響。同時，自媒體新聞傳播的個性化特征，也在一定程度上滿足了廣大受眾對個性化新聞信息的需求。

5.碎片化

在新聞信息傳播的快餐化時代，人們對信息的接收也是呈現碎片化特征，通過利用碎片化的時間來了解社會、國家、國際等方面發生的新聞大概內容，對感興趣的新聞信息再進行細致化閱讀，而不再像傳統新聞傳播一樣花大量時間去閱讀和了解新聞信息的具體內容。這就使廣大受眾可以充分利用碎片化時間，如坐車、上廁所、排隊等待的時間來發布或制作新聞并進行傳播，將時間充分利用起來。自媒體新聞傳播省去了傳統新聞傳播中的很多中間環節，新聞傳播內容也簡短化和碎片化，更能向廣大受眾傳播更多的新聞信息。

二、自媒體時代傳統新聞傳播面臨的沖擊及影響分析

(一)極大豐富了新聞傳播的內容

一方面，傳統新聞傳播中廣大受眾接收到的新聞信息內容均是受到過嚴格的審核和篩選的，這就導致傳統新聞傳播的內容往往比較狹窄，且由于新聞審核和篩選帶有一定的主觀性，這讓廣大受眾接收到傳統新聞傳播發布的內容，很難滿足廣大受眾多樣化的實際需求。而自媒體新聞傳播則是打破了傳統新聞傳播審核和篩選的局限，為廣大受眾提供了一個更為開放自由的平臺，人人均可成為新聞傳播者和創造者的時代讓各種新聞信息層出不窮的通過網絡各個平臺發布出來，并且自媒體新聞傳播的內容方面也不再局限于傳統新聞傳播的要求和規則，自媒體新聞傳播的內容更加豐富，讓廣大受眾更加全面地了解新聞事件發生的過程和多樣化的新聞事件，極大地滿足了人們日益增加的認知需求。

另一方面，自媒體新聞傳播由于其平民化和個性化的特點，打破了傳統新聞傳播中語言表達固有的模式，新聞內容更加生動形象，讓自媒體新聞傳播更能讓廣大受眾積極參與到新聞傳播過程中來，進而增強新聞傳播的影響力。自媒體新聞傳播的內容也更與廣大受眾的需求貼合，新聞內容表達方面更加接地氣，更符合廣大受眾的口味，更易引起大家的共鳴?？梢哉f，自媒體平臺發布的信息內容上更加全面和豐富多彩，大到國家方針政策，小到小家的家長里短，都可以在自媒體平臺上廣為傳播，各色各樣的新奇事件，滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上，由于發布者所處地域或民族生活習慣的不同，在自媒體平臺上傳播的信息的表述風格各異，表達方式更加“接地氣”，比如有些信息是以“四川話”的語氣口播錄制的，有的則采用山西地方方言的形式，總之，自媒體傳播信息的形式更加多元化，富有地方特點，以受眾喜聞樂見的形式說新聞，拉近了媒體與受眾間的距離，更容易被受眾所接受。

(二)擴大了新聞傳播對象的范圍

眾所周知，傳統新聞傳播由于需要經過審核和篩選，也導致傳統新聞傳播的對象范圍十分有限。例如，《新聞聯播》是央視品牌新聞節目，但它的受眾比較多，而傳播者則是純粹的傳播者，兩者的作用是完全不同的，而且只能單向傳播。并且傳統新聞傳播中經過一系列操作流程，新聞信息才能得以實現傳播，廣大受眾只能通過固定的方式、固定的時間來接收新聞信息，進而讓新聞傳播的對象范圍大大縮小。而自媒體新聞傳播由于其大眾化特性，能吸引到更多的受眾關注，在新聞傳播過程中，受眾不僅僅作為新聞傳播的對象，而是可以轉換角色充當新聞傳播者，對新聞信息進行二次加工并進行多次傳播，并且自媒體新聞傳播中具有極強的互動性與溝通性，突破了傳統新聞傳播中單向傳播的局限，極大滿足廣大受眾及時表達意見和觀念的需求。同時自媒體新聞傳播突破了傳統新聞傳播的時空限制，拉近了新聞傳播者和受眾間的距離，使得新聞傳播具有隨時性和及時性，讓新聞傳播的對象范圍更加廣泛，也增強了新聞傳播的影響力。

(三)改變了傳統新聞傳播生態

相比于傳統新聞傳播的封閉性，廣大受眾只能單向地接收新聞信息，在新聞傳播時缺乏與受眾的及時互動，導致受眾對新聞事件的看法和觀念只能在小范圍進行傳播，難以通過新聞傳播來加大受眾對新聞的理解和認識程度。同時由于傳統新聞傳播嚴格的審核制度，讓新聞傳播過程中產生的社會輿論難以全面讓廣大受眾接觸到和了解到，難以發揮受眾對新聞事件的監督作用。而自媒體新聞傳播自由開放的狀態則對傳統新聞傳播生態造成了沖擊，讓人們可以從不同角度來看待新聞事件，并根據自身的理解對新聞事件發表自己的觀點，進而讓輿論變得更加自由化。例如，在遇到自然災害的時候，很多新聞受眾會自發地參與到對災害內容的轉發和評論中，有的新聞受眾會親自到現場展開救援行動，有的受眾會通過公眾平臺發起對災區的募捐，處于災區附近的新聞受眾也會將災區現在的處境第一時間發布給大家。新聞受眾的這些行為，在一定程度上影響了新聞事件的進一步發展，甚至可以影響新聞內容的走向[2]。

(四)促使傳統新聞傳播行業轉變傳播理念

傳統新聞傳播靠著固有的傳播平臺和方式，在一定程度上滿足了部分受眾對新聞信息的需求，但是由于傳播的局限性，讓傳統新聞傳播發展中產生的不足愈發明顯，加上自媒體新聞傳播的發展，新興的新聞傳播方式極大吸引了眾多受眾，也導致傳統新聞傳播的受眾被自媒體新聞傳播分流，新聞傳播市場的劃分導向讓傳統新聞傳播行業開始認識到互聯網技術帶來的新機遇和挑戰，不斷轉變傳播理念，充分利用互聯網技術帶來的優勢，對傳統新聞傳播進行創新和升級換代，以滿足受眾日益變化的需求。在自媒體新聞傳播日益發展過程中，傳統新聞傳播行業受到市場競爭，促使傳統新聞傳播不斷轉變觀念，放下原本的高姿態，逐步接地氣來吸引受眾，并充分發揮傳統新聞傳播的嚴謹性和專業化，打造具有自身優勢的自媒體平臺，不斷吸收自媒體新聞傳播的優勢，從而促進傳統新聞傳播的發展。例如，《人民日報》等傳統權威新聞媒體都搶先開通了新浪微博賬號抖音號等，將傳統新聞傳播嚴謹、客觀的特點，與自媒體的靈活、迅速的優勢有效融合，內容比一般的自媒體更加真實、權威，比報紙更加迅速、高效，獲得了更多人群尤其是年輕人的青睞。這無疑是傳統新聞媒體在全媒體時代的一次成功創新[3]。

三、自媒體時代傳統新聞傳播發展措施分析

(一)加大輿論監督，發揮新聞傳播的輿論引導作用

不論是自媒體新聞傳播還是傳統新聞傳播，都應該發揮自身的引導輿論的積極作用，在對社會輿論引導方面，更應擔當起自身的社會責任。因此自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的發展，均需要政府相關部門完善與新聞傳播相關的法律法規，加強對其的法治監督，讓自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播在進行新聞傳播時有法可依，束縛其行為，確保營造出良好的新聞傳播氛圍。同時通過宣傳教育，強化廣大群眾的法治思想，在約束新聞行業的同時，發揮廣大群眾的監督作用，防止新聞傳播過程中出現虛假新聞，進而確保新聞的真實性和準確性。并且制定針對自媒體新聞傳播的獎懲制度，約束廣大群眾的在新聞傳播中行為，拒絕發布不良信息和虛假信息等，做到文明發言，自覺維護新聞傳播氛圍。

(二)豐富新聞傳播渠道，提升新聞內容質量

傳統新聞傳播雖然受到了自媒體新聞傳播的極大沖擊力和影響，但是也給傳統新聞傳播發展帶來了新的發展機遇。傳統新聞傳播需要充分吸收自媒體的優勢和特征，不斷豐富新聞傳播渠道，為傳統新聞傳播發展奠定良好基礎。一方面，在新聞傳播過程中，要注重與廣大受眾進行互動交流，讓受眾積極參與到新聞傳播中來，可以有效地擴大新聞傳播范圍和影響力。另一方面，傳統新聞傳播在需要密切關注自媒體新聞，從中選擇具有新聞價值的信息，再利用自身的專業化和嚴謹性，對符合的新聞信息進行全面持續性的報道，為廣大受眾提供更全面深度的報道，進而提升新聞內容的質量，為廣大受眾提供優質的新聞內容。

(三)將信息技術充分融入到新聞傳播中

傳統新聞傳播要想在新時代站穩腳跟，需要積極與自媒體融合發展外，還需要順應時代的發展趨勢，將信息技術充分融入到新聞傳播中。創新傳統新聞傳播方式，如網絡直播、無線直播等等方式，豐富傳統新聞傳播的方式。同時利用各個自媒體平臺，創作具有自身優勢的傳統新聞傳播的自媒體平臺，利用自媒體平臺，加強新聞傳播的影響力和傳播力。例如，可以開通微博、抖音等平臺，并在上面設立具有特色的欄目進行新聞傳播，采取新的傳播方式，不僅吸引廣大受眾的關注，還能更加接地氣讓受眾接收，更能將新聞傳播的影響范圍擴大。

(四)培養高素質全能新聞傳播人才

無論自媒體新聞傳播發展還是傳統新聞傳播發展，均是離不開人才團隊的支持。這就需要在新聞行業培養高素質全能的新聞傳播人才隊伍，為新聞傳播奠定人才基礎。在自媒體時代，廣泛的信息技術得到應用，這就增加了對新聞傳播者的專業要求，新聞傳播者不僅需要具備原有的新聞專業素質要求，還需要具備信息技術相關的專業要求，才能滿足當下新聞傳播的需求。這就需要新聞傳播者時刻保持新聞敏感性，還需要通過參加培訓和自我學習，提高自身的新聞專業能力，才能更好地為廣大受眾服務，提供高質量的新聞內容。

四、結語

綜上所述，自媒體時代的到來對傳統新聞傳播帶來了較大的沖擊和影響，也加快了傳統新聞傳播改變傳播理念，改革升級的步伐。自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播也早已不斷融合發展，要實現兩者的共贏，還需要加大相關部門對其的監督力度，維護良好的新聞傳播環境，并不斷豐富新聞渠道，提升新聞質量，培養高素質全能人才，才能不斷推動兩者的融合發展，為廣大受眾提供高質量的新聞信息，進而增強新聞傳播的影響力。