新時代塑造文化自信在傳播媒介方式上的策略研究

◎劉皓澤 徐藝飛 徐天一

(上海立信會計金融學院，上海 201620)

一、文物保護背景綜述

(一)文物保護的起源

文物保護理念起源于19 世紀的歐洲，意大利學派明確提出了三大原則來對文物進行保護，這就是：保存所有的歷史信息并確保其清晰易懂；只有在絕對必要的情況下，才對文物進行修復，優先考慮加固，其次才是修復，并避免不必要的復原；修理過的區域應與原本的材質形成對比，可以識別出來，同時也可移除。這三個原則普遍被認為是現代文物保護理論的基礎。

(二)當前國內文物保護與宣傳現狀

1.文物保護立法

為了從法律上保護歷史文物，我國相繼頒布了以下法律條例：《中華人民共和國文物保護法》于1982 年頒布，是中國文物保護的基本法律。該法規定了文物保護的原則、監管機構、保護措施、違法行為及處罰等內容。《文物保護單位管理辦法》于1996 年頒布，規定了文物保護單位的管理制度，文物保護單位的認定標準、管理要求和保護責任，加強了對重要文物資源的保護和管理。《文物修復管理辦法》規定了文物修復的管理制度，明確了文物修復的原則、技術要求和管理程序，保障了文物修復工作的科學性和可持續性。

上述條例為保護中國的文化遺產提供了法律支持和指引，從而保障了保護、修復以及延續文化遺產的流程得以順利進行。同時，中國政府不斷完善和修訂相關法律法規，以適應文物保護工作的發展需求。通過立法保護，中國致力于保護和傳承豐富的文化遺產，促進文明發展和國際交流。

2.文物保護與修復

中國投入大量資源進行文物保護和修復工作，采用數字化技術對文物進行保護、修復和保持原始風貌，包括：

(1)三維掃描技術：利用激光掃描儀等設備獲取文物表面的三維數據，生成高精度的數字模型，使文物可以在數字環境中保存、分析和展示，同時方便后續的修復工作。

(2)虛擬現實技術：借助虛擬現實技術，人們可以通過沉浸式體驗感受文物，如虛擬展覽、虛擬游覽等。這種技術可以還原文物原本的狀態和場景，讓觀眾更好地理解和欣賞文物的歷史價值。

(3)數據庫管理系統：通過建立文物數據庫管理系統，可以有效整理、存儲和檢索大量與文物相關的數據和信息，方便管理和研究工作。

3.公眾意識和教育

為了提升民眾對于文物保護的認識和參與程度，我國強化了對文物保護的推廣和教育工作，包括舉辦文物展覽活動、設立文物研究院、推行文物知識普及活動。以成都為例，位于成都金融城的交子金融博物館坐落于較為僻靜的地區，一旁有優美自然的大片綠地，并有健身器材等設施，因此，許多家庭在周末外出散步時，可進入博物館內，學習與了解我國古代經濟發展史，參觀不計其數的貨幣、紙幣藏品。當前，館內正在積極拍攝相關宣傳片，通過互聯網媒體播放宣傳，這是互聯網對于文化保護至關重要的一大佐證，以此來加強對于文物保護的教育宣傳力度，促進了我國民眾對于歷史文物的了解與認知提升。

二、互聯網等媒介運作傳播環節介紹

(一)創作與制作

內容的創作和制作是信息傳播的起點。各類內容創作者(個人、機構等)通過文字、圖片、音頻、視頻等形式，將信息制作成可識別的媒體形態。

(二)發布與上傳

創作者將制作好的媒體內容上傳至互聯網平臺，包括文字、照片、音頻、視頻等。此過程可以通過各類網絡服務(如博客、社交媒體、視頻分享網站等)進行。

(三)用戶互動與反饋

用戶可以對內容進行評論、點贊、轉發等互動操作，在與創作者、其他用戶進行交流和互動的同時轉發，讓更多用戶了解媒介內容。

三、國內互聯網媒介文物文化價值的挖掘現狀及分析

文物文化作為一個國家和民族的瑰寶，承載著歷史的記憶和文化的底蘊。在互聯網時代，“互聯網媒介的快速發展與普及，為文物文化的挖掘、傳播與保護提供了全新的機遇與挑戰”。接下來，將重點探討國內互聯網媒介在文物文化價值的挖掘現狀，并從技術、內容等方面分析。

(一)互聯網媒介在文物內涵挖掘中的技術手段

隨著互聯網媒介的快速發展和普及，文物內涵的挖掘和傳播方式正在發生巨大的變化。互聯網媒介提供了全新的技術手段和平臺，使得文物的保存、研究和傳播更加便捷和廣泛。

1.數字化技術的應用

數字化技術在文物挖掘中發揮著重要的作用。通過虛擬現實技術，文物可以以三維虛擬的形式展示在觀眾面前，令人身臨其境地感受文物的魅力。比如，敦煌博物館使用了河圖技術，游客通過手機收看虛擬數字內容和莫高窟實景的混合，以此更加清晰地賞析充滿生機的精巧的洞窟壁畫雕塑藝術。此外，觀眾可以通過佩戴VR 眼鏡或其他設備，進入虛擬的展覽空間，游覽和欣賞文物。全新的數字體驗方式不僅提升了觀眾的參與度和沉浸感，也為文物展覽和教育提供了更多的可能性。

2.應用地理信息系統

地理信息系統(GIS)在文物文化挖掘中具有重要的作用。通過GIS 技術，可以精確記錄和分析文物的空間分布。通過GIS 技術的空間分析功能，可以對文物進行定位、編碼和分類，方便進行文物管理和保護。此外，GIS 技術還可以將文物與地理環境、歷史背景等相關信息進行關聯，提供更加全面和立體的文物研究和展示。

(二)互聯網媒介在文物文化挖掘中的內容呈現

1.博物館與文物機構的官方網站和數字化平臺

互聯網媒介的快速發展和普及為文物文化的挖掘和傳播提供了豐富多樣的內容呈現方式，各大博物館和文物機構紛紛建立自己的官方網站和數字化平臺，將珍貴的文物資源通過互聯網向公眾展示，平臺提供的虛擬展覽、在線文物瀏覽和數字化藏品展示等功能，為公眾提供了更加便捷和豐富的文化體驗。

2.文物類APP 出現

(1)Google Arts & Culture(谷歌藝術與文化)：這個APP 提供了一系列虛擬展覽、高清圖片、藝術品探索和藝術家故事等內容，用戶可以通過它參觀全球各大博物館、文物遺址和藝術展覽，還可以探索藝術史和文化知識。

(2)British Museum(英國大英博物館)：英國大英博物館推出了自己的官方APP，讓用戶可以在線瀏覽珍貴文物的圖片和信息。它提供了一系列的虛擬展覽、主題瀏覽和音頻導覽，讓用戶可以在家中也能感受到博物館的魅力。

(3)Smartify：這個APP 利用圖像識別技術，允許用戶在博物館中掃描藝術品，并獲取有關作品的詳細信息。它與許多博物館和美術館合作，為用戶提供了互動的參觀體驗。

四、青年群體對“互聯網+文物“的心理現狀及研究分析

(一)國內青年群體對“互聯網+文物“的心理現狀及研究分析

1.問卷情況介紹

(1)對于文物保護事業的關注程度：62%的青年對文物保護事業持一般關注態度，非常關注僅占2%，不太關注以及不關注總共占35%。

(2)“傳播媒介如何促進民眾對文物保護的意識”：多數答卷人選擇“利用社交媒體平臺推廣文物保護知識和活動”和“舉辦青年文物保護創意競賽和展覽”。

(3)傳統文化在互聯網時代需要怎樣的傳播方式：絕大部分受訪者選擇了利用短視頻平臺與社交媒體，選擇利用在線博物館與文化節目形式的群體比重較少。

2.心理現狀與分析

就問卷回答來看，我國廣大青年群體對保護文物的意識逐漸增強，盡管他們可能缺乏深入了解和關注，但對此仍表現出一定的熱情。在受訪者中，普遍認為傳播媒介在文物保護工作中具有重要的正面作用，能夠提高公眾對文物保護的關注度等。特別是依托短視頻平臺和社交媒體，被普遍認為是傳播媒介對于文物保護的最佳手段。

(二)日本青年群體對“互聯網+文物”的心理現狀及研究分析

1.問卷數據介紹

(1)日方認為中華文化在傳播媒介上存在的不足之處：“缺乏針對日本受眾的定制化內容”高達72%，傳播與建設不完善占38%，對日本文化了解不夠深入占22%，而缺乏多樣化和創新型僅占5%。

(2)日本青年群體支持的傳播手段：增強中華文化的國際知名度和利用互聯網社交媒體占33%，打造有吸引力和創新型的傳播媒介占22%。

(3)日本青年對中華文化感興趣的領域：傳統文化和文物占61%，飲食和烹飪占72%為最高，語言和文字占50%，藝術和音樂以及傳統醫學和養生占33%。

2.心理現狀與分析

根據日本青年群體對中華文化的了解以及建議來看，今后在中華文明對外傳播的過程中，我們可以通過以下幾點尋找突破口：

(1)加強定制化內容創作；(2)注重互聯網和社交媒體的傳播方式，鼓勵文化交流合作；(3)強調中華文化的獨特性和多樣性，并以有趣的故事性內容吸引觀眾；(4)尋找中華文明與世界其它各民族文明背后共通的人類精神與價值，深拓文化內涵，使中華文化在走出去的過程中實現新的發展。

五、立足傳播媒介視角，推動樹立文化自信

(一)加強文化自信的傳播媒介建設

“推進文化自信、增強中華文化傳播力影響力是中文國際傳播的根本目標和必然要求”。國家應加大對傳統主流媒體的支持力度，提升其傳播力和影響力，構建起強大的輿論引導力量。同時，應積極推動新興媒體發展，如網絡媒體、社交媒體等，以更加靈活多樣的方式傳播文化自信。另外，要加強對傳媒從業人員的培訓和教育，保證傳媒工作者能夠傳遞正能量、健康向上的文化內涵。

(二)提供優質的文化內容

傳播媒介在樹立文化自信方面，起著承上啟下的作用。國家應加大對文化創作的支持力度，鼓勵創作具有中國特色的作品，讓更多人了解和認同中華文化。同時，媒體機構應加強對文化內容的策劃和監管，提供更多優質的文化內容，深入挖掘中國傳統文化的魅力，讓更多人感受到文化自信的力量。

(三)積極拓展傳播渠道

為了更好地樹立文化自信，傳播渠道的多元化和廣泛化也很重要。國家應加大對傳媒產業的扶持力度，推動傳媒產業良性發展，同時應積極拓展國際傳播渠道，通過海外傳媒、文化交流活動等方式，讓世界更好地了解中國特色文化，推動中華文明面向世界。

六、傳播媒介與樹立文化自信的內在邏輯關系

(一)傳播媒介對樹立文化自信的影響

傳播媒介作為文化傳播的基本載體，其形式呈現出多元復雜的特征，選取恰當的傳播媒介往往關系到文化能否喚起本國民眾的文化基因，并引導民眾樹立文化自信；對外則事關民族文化能否成功走向世界，進而推動世界多元文化交流，為新世紀人類文明的進一步向前注入動力。

(二)樹立文化自信對傳播媒介的價值所在

樹立文化自信之于傳播媒介的價值，主要在于傳播內容的深刻性與歷史性。中華優秀傳統文化是歷經千年流傳下來的民族精華，蘊含的精神內核激勵著一代又一代中華兒女不畏艱難險阻，通過奮斗書寫民族的光榮與夢想，創造出彪炳史冊的東方奇跡。將厚重璀璨的文化傳遞給國內群眾，并推動中華優秀傳統文化走向世界，與其他文明進行互鑒交流，賦予了傳播媒介以歷史寄托與文化內涵。

(三)傳播媒介與樹立文化自信的辯證關系

經過上述分析，我們可以得出新時代樹立文化自信與傳播媒介的辯證關系：傳播媒介在發揮基本的文化承載功能時，被賦予了詮釋與表達文化的重要作用，影響著文化自信能否真正在民眾內心中“生根發芽”，并推動文化自信持續健康發展；中華優秀文化則是升華傳播媒介價值的精神之源、信念之基，對傳播媒介工具能否更好助推確立新時代中國特色社會主義文化自信起著衡量評判的重要作用。

七、構建文化自信的傳播媒介發展新模式

結合“堅定文化自信，建設文化強國”的時代要求與數字信息化的大背景，立足具體國情，應設計構建“政府主導下多元主體參與的利用數字化媒介平臺引導人民群眾樹立文化自信的發展新模式”。

(一)政府主導與多元主體的參與

樹立“文化自信”需要黨和政府確定基本路線和總基調，堅持社會主義方向，并結合中華優秀傳統文化。政府要加強對文化的引導，同時保護我國現存的文化遺產，利用好數字化媒介與平臺，對外展現中國形象，與外國聯合開展各種形式的文化活動，推動中外文化間的交流，讓更多人了解到中國文化的精髓。

除了政府的主導作用，社會各個主體對堅定文化自信事業的積極性也尤為重要。鼓勵和支持民間團體與國外文化組織互動交流，舉辦文化節、邀請專家教授開展講座，使中華優秀傳統文化走向世界，各類文化協會在組織承辦文化活動時，更要注重不斷挖掘中華優秀文化的內涵與價值。

(二)數字化媒介的價值

數字化媒介為樹立文化自信提供了基本載體，其多元的形式從不同的角度詮釋著中華優秀傳統文化。各文化主體以及參與者可以通過數字化社交媒體及時溝通與交流，分享與探討心得體會，針對文化現象提出個人看法與解決方案，群策群力，為推動文化的創新發展與保護傳承貢獻力量。在數字化媒介傳播文化的過程中，可以根據文化主體的不同進行定制化設計，根據其他國家民眾的具體需求、愛好，因地制宜轉變數字化“外殼”，用民眾喜聞樂見的形式傳播中華文化。

八、引領確立文化自信的正確方向

新時代中國特色社會主義確立文化自信，需要由黨和政府立足我國文化國情與現實，結合中華優秀傳統文化與馬克思主義理論觀點，制定文化發展戰略與目標，制定文化保護的相關法律。利用互聯網數字媒介宣傳中華優秀文化，應當用數字技術推動文化技術升級創新，滿足各類群體接受文化的特定需求，讓國內外群眾切實感受到中華文化的魅力所在，人民群眾也能自發樹立起對中華文化的自豪感與自信心，主動承擔起傳承保護中華優秀文化的使命，對外則展現出“博大包容、胸懷天下、筑夢未來”的中國形象，結合我國社會主義國情，最終推動文化創造性轉化與創新性發展。