媒體融合時代全媒體新聞報道的路徑研究

◎林雪琴

(豐都縣融媒體中心，重慶 408200)

引言

媒體融合時代的到來打破了信息傳播單一化的形式，逐漸向多元化方向發展，全媒體新聞報道在行業競爭、受眾遷移和頭部效應以及技術革新內外兩大推動力的影響下，正在朝著從傳播渠道到經營管理等各方面向全媒體產業鏈和全運營化方向轉型發展，通過建設全媒體生態來持續優化全媒體新聞報道的路徑，以更好地滿足當代社會群眾的新聞需求。但是在媒體融合時代，全媒體新聞在報道過程中存在觀念滯后、人才匱乏和整體行業市場環境影響帶來的問題。為了充分發揮新聞報道的引領與號召作用，需要對全媒體新聞報道的采編及傳播等全方面進行更新，從而推動媒體融合時代全媒體新聞行業的持續發展。本文正是對此展開研究。

一、媒體融合時代全媒體新聞報道存在的問題

(一)新聞報道理念滯后

媒體融合時代，在黨和國家戰略方針的推動下，國內各大傳媒機構積極探索，主動打造立體傳播的新格局，著力構建全媒體，擁抱互聯網[1]。但是在轉型發展過程中，由于理念滯后，對全媒體新聞報道的認知出現偏差，導致新聞報道存在多方面問題，主要表現在以下兩個方面：

一方面，重外在而輕實質。新聞媒體行業在向全媒體進軍的過程中，只看到了形式上的媒介融合，忽視了內容、本質上的融合，最突出的表現就是媒體行業往往只是將新媒體作為報紙、電視等傳統媒體之外的另一個發布渠道，僅僅是將傳統媒體上的新聞內容簡單地平移到各大新媒體平臺上，沒有根據新媒體各大平臺的受眾在年齡、職業以及偏好等方面進行個性化再創造，這種形式上的融合幾乎是一種無效傳播。另外，媒體融合時代，抖音、微博、微信等各大社交媒體平臺的迅速發展為新聞報道提供了更加多元化的傳播渠道。但是一些新聞媒體行業沒有形成正確的認知，以為開辦了這些新媒體社交平臺就等于是向全媒體進軍，可是平臺賬號長期無人問津、媒體運營和粉絲社群管理與維護的缺失，都導致全媒體新聞傳播失去了其立體傳播新格局所存在的意義。

另一方面，重生產而輕傳播。首先是不重視受眾的反饋。在媒體融合時代，受眾已經成為全媒體新聞生產的重要一環，但是仍有許多新聞工作者依然固執地堅持傳統手工作坊模式的內容生產，沒有真正建立專業的用戶生產內容供稿通道，不重視受眾的反饋，沒有及時對受眾反饋的新聞產品進行調整，導致其新聞產品的內容與傳播策略與全媒體時代特點相悖。其次是不注重產品營銷[2]。在媒體融合時代，受眾獲取新聞信息的渠道更加多元化，全媒體新聞逐漸呈現出生產過剩的趨勢，新聞工作者如果不對新聞產品從標題、圖片到語言等各方面進行有針對性的包裝，則更容易陷入產品滯銷的局面。另外，在全媒體新聞報道中，記者也是一種品牌標簽，如果培養一批個性化而且自帶影響力的知名記者或知名編輯團隊，對于全媒體新聞報道的傳播效率和影響力擴大都會起到事半功倍的效果。

(二)全媒體新聞采編方面的問題

一方面，在媒體融合時代，同類型新型素材的廣泛傳播對全媒體新聞編輯的加工能力要求較高。比如，同一個公用稿件，多家報社都有調用權限，但是編輯在調取信息素材后，卻沒有針對新聞報道的平臺特點及受眾群體進行有針對性的深層次加工，就直接刊登出版，導致全媒體新聞報道的重復稿件較多，這違背了全媒體的戰略初衷，無法滿足受眾多方面的新聞信息獲取需求。

另一方面，全媒體新聞編輯在協調和引導能力方面的欠缺會導致全媒體新聞報道質量下滑，其突出表現就是通訊員來稿刊登太多，尤其是事業單位和政府機關等渠道的通訊員來稿幾乎占據本地新聞的一半，這也從側面反映出全媒體新聞工作者的自采稿件相對較少，新聞記者為了完成工作任務，更加熱衷于在事業單位和機關之間奔波，通過采用通訊員來稿的方式完成稿件任務，忽視了新聞采編內容的質量和生產創新。正是由于全媒體新聞編輯在引導和協調方面的能力缺失，導致這種不良現象愈演愈烈。

(三)全媒體市場環境的影響

首先，知識產權保護不力。在媒體融合時代，人們發布信息和獲取信息的渠道更加多元化，但是侵犯他人知識產權的現象也屢有發生。比如，在新媒體行業，有的人在互聯網上抄襲其他媒體工作者的腦力勞動，將別人的原創文章重新組合、東拼西湊之后，冠以自己原創并發表在公共平臺上，這就是所謂的洗稿現象，甚至在網絡上形成了這樣一種產業鏈[3]?！丁痢令^條》多次因為不注重保護知識產權而成為傳統媒體的被告，這種洗稿和未經他人允許擅自轉載他人文章，導致其他新聞工作者權益受到侵犯的不良行為，不僅危害了整個新媒體行業的氛圍，還會大大打擊原創人員的積極性。

其次，在媒體融合時代，人人都能夠成為新聞產品的生產者和傳播者，因此導致互聯網平臺上的內容監管難度大大增加，互聯網平臺對于內容審查的速度甚至趕不上內容裂變的速度，人云亦云的文章熱度甚至遠超主流媒體的新聞報道，導致媒體行業中虛假和抄襲現象嚴重，輿情監測與管理難度加大，媒體行業市場環境復雜。

二、媒體融合時代全媒體新聞報道的有效策略

(一)樹立正確的傳播觀念

媒體融合時代，開展全媒體新聞報道工作，要求新聞從業者必須將馬克思主義新聞觀作為自身行為和職業操守的引領，積極宣傳正能量內容，宣揚符合時代發展的主題，不受互聯網流量思維的影響，避免陷入浮夸風、標題黨和洗稿文的誤區中。因此，在全媒體新聞報道工作中，主流媒體要充分發揮價值導向風向標的作用，成為新媒體平臺中新聞輿論的“壓艙石”和社會“粘合劑”，通過創作出有品質、有內涵的新聞產品來占據全媒體新聞報道的制高點。這就要求全媒體新聞采編工作者不僅要深入基層、深入群眾，真正站在用戶的角度上不斷推陳出新，生產出更加符合新時代發展理念的新聞產品，在黨和國家正確方向的引領下，積極發現弘揚社會主義正能量和主旋律的新聞主題，生產和報道更有品質的新聞作品，并充分運用媒體融合時代的互聯網信息技術優勢，用更加貼近受眾視角的方式進行新聞報道和傳播，提高全媒體新聞報道的專業性和實效性。2021 年是中國共產黨成立100 周年，豐都縣融媒體中心根據這一主題，精心策劃報道的《四代人守護紅軍墳》，傳播量達到10 萬+，榮獲了重慶新聞獎通訊類二等獎。

(二)構建新型采編模式

媒體融合時代，全媒體新聞報道要更加突出融媒體產品的特色和優勢，充分發揮互聯網信息平臺的多元化傳播優勢。這就要求全媒體新聞工作者要更加重視對于新媒體傳播領域的觀察和思考，編輯記者要結合媒體融合時代的特點，進一步提升創新能力和運營能力，具備從新聞策劃、流程掌控、細節溝通和產品加工的全面化編輯意識。同時，全媒體新聞工作者在獲取新聞事件相關素材時，首先要具備基本的新聞價值和多媒體審視的判斷能力。如果新聞事件及收集到的新聞素材具備全媒體報道價值，全媒體記者在新聞現場就要完成整體新聞產品的策劃，同時發揮新媒體技術優勢，采集適合紙質報紙、手機報和其他視頻及網站等平臺發布的融合信息[4]。

編輯要完成與其他各部門和記者等各方面的溝通，全面把握和控制所有采集到的文字、圖片以及音視頻等多媒體素材，包括信息來源和信息真實性的把握。更重要的是，全媒體新聞編輯加工應打破慣性思維，根據新聞報道的媒介載體特征和市場定位來調整新聞報道的主題風格和內容結構。比如對于嚴肅的時政新聞報道，就要從文字表達和圖片呈現上展現權威性和政治思想高度；對于社會新聞，則可以更加短小精悍，以更具個性化特征的語言表達和視頻傳遞等方式賦予產品獨特性和趣味性。這也對全媒體新聞編輯的素材加工能力提出了更高的要求，結合全媒體時代各個媒介載體特征和新聞事件市場定位來對新聞產品進行適銷對路的加工，從而提高全媒體新聞報道的傳播效率和社會公信力、影響力，構建協作發展、高產高效的全媒體傳播體系。

(三)增強媒體服務意識

媒體融合時代，新媒體信息技術的迅速發展進一步推動了全媒體新聞報道表現力的增強[4]。全媒體新聞報道從內容生產到服務形式和理念創新等方面都發生了明顯的變化。在媒體融合與創新發展的推動下，全媒體新聞報道更多地采用了微視頻、H5 交互和數字新聞以及新聞直播等多元化的新媒體形式來強調新聞內容的準確傳達，真正做到了以用戶為本的表現原則。因此，為了讓全媒體新聞產品更加具有媒體服務性，新聞報道需要從以下三個方面來進行優化：

首先，大與小的有機結合。在全媒體時代，新聞報道的方式要通過細節來呈現，越是大的新聞選題，越要通過小的切入點來展開。尤其是在當下信息時代，媒體平臺上誕生和傳播著大量碎片化的信息。優秀的新聞產品總是能夠將媒體平臺上雜亂繁瑣的碎片化信息進行篩選和連接，以一定的主題和事件走向的發展邏輯，將細枝末節的碎片內容進行串聯，形成連貫性，從而產生新的媒體報道價值。大選題與小切口的有機結合往往能夠取得意想不到的傳播效果，既能夠貼近民生，滿足受眾對于獲取新聞事件信息的多元化需求，又能夠充分展現全媒體新聞編輯的信息整合能力和創新能力。

其次，上級與下級的有機結合。在內容生產上，全媒體新聞報道如果想要更加接地氣，更加真實地反映社會群眾的民心、民意與民愿，真實反映社會現狀，就要真正深入基層、深入群眾，將基層實踐與上級精神進行結合，多用樸實生動的語言，多走、多看、多聽、多感受，減少空話、大話和套話，從實際出發，挖掘真正貼近群眾的社會民生熱點話題，如實反映群眾的訴求，解答公眾疑惑，讓全媒體報道更加符合群眾需求。比如，豐都縣融媒體中心開設陽光連線，為群眾解答相關政策、解決遇到的困難。2023 年2 月27 日，《豐都日報》刊發《樓道臟亂差，反映多次無人管》后，引起相關部門重視，出臺老舊小區管理措施，環境得到徹底改善。

最后，理性與情感的有機結合。在生產新聞作品時，全媒體新聞工作者要正確把握輿論導向，提高新聞報道的親和力。要想讓新聞作品以情動人，首先要找到情與理的結合點，將樸素的真情實感融入到客觀的真實事件中，并升華成領悟至深的情理，達到媒體新聞報道啟發人和引導人的目的[5]。

(四)實現新舊媒體有機融合

媒體融合時代，傳統媒體與新興媒體的有機融合已經成為打造兼具公信力與親和力的全媒體新聞報道體系的必然趨勢。對于新聞媒體尤其是主流媒體而言，其主要職責就是對重大新聞事件的公布以及社會熱點的輿論走向進行方向性的引導，深入分析新聞事件和社會輿情，以充分發揮新聞報道的社會公信力和影響力。對于傳統媒體而言，在媒體融合發展趨勢下，最主要的是要形成互聯網思維，充分運用信息時代的技術優勢和平臺傳播優勢，發揮新媒體在新聞報道過程中的交流與互動功能，為受眾帶來更加個性化的新聞信息獲取體驗，擴大傳統媒體的傳播途徑，也有利于其擴大新聞報道的影響力和公信力。

在媒體融合時代，全媒體新聞報道可以通過建設官方網站，或者在公眾號、微博及抖音短視頻等各大平臺創建官方賬號來進行新聞報道和傳播，推動全媒體新聞始終朝著數字化和網絡化方向發展。其中，主流媒體在全媒體新聞報道中扮演著指揮部的角色，積極開拓媒體融合市場，發揮新聞報道和社會輿論的引導作用，打造媒體融合的信息傳播中心。以新浪微博的熱搜版塊為例，通過對熱點事件以時間線的形式進行梳理，讓受眾能夠更加清晰地了解事件進展，同時附上每個階段的官方報道。群眾在報道下方的信息反饋讓媒體和受眾能夠及時交流，形成良好的互動格局。同時，以傳統媒體、官方網站、微博以及短視頻等各大平臺組成的新媒體傳播矩陣也讓新聞媒體的全方位報道成為現實。

三、結語

綜上所述，媒體融合時代，全媒體新聞報道的渠道和方式更加多元化，互聯網信息技術和新媒體平臺的持續發展也為全媒體新聞報道帶來了無限可能。面對全媒體新聞報道現階段存在的理念滯后、全媒體人才匱乏、編輯溝通與引導能力缺失和全媒體市場環境影響等多方面問題，全媒體新聞工作者更加需要樹立正確的傳播觀念，構建新型采編模式，增強媒體服務意識，通過搭建多元化的新媒體傳播矩陣。實現新舊媒體有機融合，在受眾的多元化需求的基礎上，創新和優化全媒體新聞生產和傳播流程，充分發揮新聞報道的輿情引導價值，推動我國全媒體新聞行業持續發展。