探究“四力”視域下如何以短視頻提升縣級融媒體傳播力

◎韋曉平

(柳城縣融媒體中心，廣西 柳州 545200)

在信息時代的今天，媒體傳播力已成為影響社會發(fā)展和文化傳承的關(guān)鍵因素之一。特別是在我國，縣級融媒體作為傳播信息、宣傳政策、反映地方文化的重要平臺，承擔著巨大的責任。然而，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和社交媒體的興起，縣級融媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。

一、研究框架與方法

(一)“四力”視域的概念解析

“四力”視域作為本研究的理論基礎(chǔ)，是一個重要的概念。該視域強調(diào)了縣級融媒體需要在媒體融合中具備四種關(guān)鍵力量，以提升傳播力。這四力包括腳力、眼力、腦力、筆力。內(nèi)容創(chuàng)作力是指縣級融媒體機構(gòu)必須具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力，這包括新聞報道、特色節(jié)目、短視頻等多樣化的內(nèi)容形式，以滿足不同受眾的需求[1]。技術(shù)創(chuàng)新力是指縣級融媒體需要不斷引入先進的技術(shù)和工具，以提高內(nèi)容制作和傳播的效率和質(zhì)量，這包括視頻編輯軟件、數(shù)據(jù)分析工具等，以便更好地滿足受眾的需求。傳播渠道力強調(diào)了縣級融媒體應(yīng)該充分利用各種傳播渠道，包括社交媒體、移動應(yīng)用、網(wǎng)站等，將內(nèi)容傳遞給廣大受眾，這需要對不同渠道的特點和受眾特征有深刻的理解，以實現(xiàn)信息的最大傳播效益。品牌影響力意味著縣級融媒體應(yīng)該建立強大的品牌形象，以增加受眾的信任感和忠誠度，這可以通過精心設(shè)計的品牌標識、一致的內(nèi)容風(fēng)格和互動性強的社交媒體活動來實現(xiàn)。

(二)媒體融合與短視頻制作的關(guān)系

媒體融合與短視頻制作之間存在密切的關(guān)系。媒體融合是一種多媒體元素的整合，可以將文字、圖片、音頻和視頻等不同形式的內(nèi)容有機地結(jié)合在一起。在媒體融合的背景下，短視頻作為一種高度視覺化的內(nèi)容形式，具有巨大的潛力。短視頻制作是媒體融合的一部分，因為它允許縣級融媒體將多種媒體元素融合到一個短視頻里面，從而更生動、直觀地傳達信息[2]。通過巧妙地使用圖像、文字、音樂和聲音效果，縣級融媒體可以制作引人入勝的短視頻，吸引更多的受眾。

(三)研究限制

研究在探究“四力”視域下如何以短視頻提升縣級融媒體傳播力時，存在一些潛在的限制。這些限制可能會影響研究的結(jié)果和可信度，因此需要謹慎考慮。

1.樣本偏見

由于時間和資源的限制，可能難以對多個縣級融媒體機構(gòu)進行全面研究。因此，選擇的研究對象可能不代表所有縣級融媒體的多樣性和差異性，從而影響研究的普適性。

2.數(shù)據(jù)的可靠性

短視頻傳播數(shù)據(jù)的可靠性可能受到影響，因為這些數(shù)據(jù)往往是由第三方平臺提供的。因此，研究的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可能會受到平臺算法和數(shù)據(jù)報告的不確定性影響。

3.訪談主體的主觀性

深度訪談的結(jié)果可能受到訪談對象的主觀觀點和經(jīng)驗影響，存在可能的偏見。盡管在研究中采取了謹慎的方法來確保客觀性，但是仍然需要注意主觀性的影響。

4.時間限制

研究的時間范圍可能會限制對縣級融媒體傳播力長期演變的理解，一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)可能無法捕捉到長期趨勢和影響因素。

5.資源限制

研究可能受到有限的研究資源和預(yù)算的制約，這可能會限制數(shù)據(jù)收集的廣度和深度，以及進一步的研究擴展。

6.地域差異

縣級融媒體在不同地區(qū)和背景下可能存在差異，這些差異可能會影響研究的適用性，所得結(jié)論可能僅適用于特定地域或環(huán)境。

二、媒體融合與縣級融媒體

(一)媒體融合的定義與背景

媒體融合是信息時代的必然趨勢，它是多種媒體形式和技術(shù)的有機融合，以創(chuàng)造更富多樣性和交互性的傳播方式。媒體融合不僅包括傳統(tǒng)媒體如電視、報紙和廣播，還涵蓋了數(shù)字媒體、社交媒體和移動應(yīng)用等新興媒體形式。這一趨勢已經(jīng)改變了信息傳播的格局，對縣級融媒體構(gòu)成了深刻的影響。

(二)媒體融合對縣級融媒體的影響

媒體融合對縣級融媒體產(chǎn)生了多方面的影響。首先，它拓寬了信息傳播的途徑。縣級融媒體不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視臺，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體直接與受眾互動，實現(xiàn)信息的快速傳遞。這使縣級融媒體具備了更廣泛的傳播渠道，有助于實現(xiàn)更廣泛的覆蓋面。其次，媒體融合提升了內(nèi)容制作的多樣性。縣級融媒體可以結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，以更生動、直觀的方式傳達信息。這不僅增強了受眾的體驗，還提高了信息的吸引力和可理解性。最后，媒體融合加強了縣級融媒體與受眾的互動性[3]。通過社交媒體平臺，縣級融媒體可以與受眾實時互動，收集反饋和意見，進一步優(yōu)化內(nèi)容。這種互動性有助于建立更緊密的關(guān)系，提高受眾的忠誠度。

(三)實例分析：其他地區(qū)縣級融媒體的成功案例

一些地區(qū)的縣級融媒體已經(jīng)成功地應(yīng)對了媒體融合的挑戰(zhàn)，取得了顯著的成績。以某個縣級融媒體為例，他們通過媒體融合，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播和數(shù)字媒體相結(jié)合，建立了全媒體報道的體系。他們充分利用社交媒體平臺，推出了精彩的短視頻節(jié)目，吸引了大量的年輕受眾。同時，他們也采用了多樣化的內(nèi)容形式，包括文字、圖片和視頻，以滿足不同受眾的需求。通過這些努力，該縣級融媒體提升了傳播力，實現(xiàn)了信息覆蓋的全面化，同時樹立了強大的品牌形象，對地方政府傳播政策和地方文化起到了積極的作用。這些成功的案例表明，媒體融合為縣級融媒體提供了機遇，通過靈活運用各種媒體形式和渠道，縣級融媒體可以更好地適應(yīng)信息時代的要求，提高傳播力，實現(xiàn)更廣泛的影響。以上事例為我們的研究提供了有益的啟示，將幫助更多的縣級融媒體機構(gòu)，更好地應(yīng)對媒體融合的挑戰(zhàn)。

三、基于“四力”視域的縣級融媒體短視頻策略

(一)新聞力量策略

選題與報道策略是縣級融媒體提升新聞力量的核心。需要緊密關(guān)注本地重大事件，包括社會、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的重要話題。這有助于滿足本地觀眾的信息需求，提升媒體的可信度和關(guān)注度。需要確保選題的多樣性，涵蓋不同主題和層面，以吸引更廣泛的受眾[4]。報道策略則應(yīng)注重深度與廣度的平衡，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，同時也提供簡潔明了的信息，以適應(yīng)短視頻的特點。多元化的新聞內(nèi)容制作是提升新聞力量的另一關(guān)鍵。縣級融媒體應(yīng)當積極采用不同形式的短視頻，如新聞速遞、紀錄片式報道、訪談、解說等，以滿足不同觀眾的偏好。同時，跟蹤熱點話題和持續(xù)關(guān)注特別報道，有助于吸引更多的觀眾關(guān)注，提高新聞傳播的影響力。

(二)社交力量策略

社交媒體平臺的定制化內(nèi)容是縣級融媒體提升社交力量的關(guān)鍵之一。不同社交媒體平臺有不同的用戶特點和內(nèi)容需求，因此，需要根據(jù)平臺特點量身定制內(nèi)容，確保內(nèi)容與平臺用戶的興趣相契合。同時，及時響應(yīng)熱門話題和趨勢，與用戶建立更緊密的連接。互動與用戶參與策略是另一個關(guān)鍵要素。通過與觀眾互動，如舉辦投票、征集意見、回應(yīng)評論等方式，可以提高觀眾的參與感，增加用戶黏性。此外，要積極回應(yīng)用戶的反饋和建議，建立信任關(guān)系，激發(fā)用戶參與的積極性。

(三)技術(shù)力量策略

短視頻制作與編輯技巧的不斷提升是技術(shù)力量策略的核心。采用創(chuàng)新的拍攝和剪輯技術(shù)，可以增強短視頻的吸引力和影響力。同時，要保持與技術(shù)趨勢的同步，不斷更新制作工具和流程，以提高制作效率。數(shù)據(jù)分析與改進機制是技術(shù)力量策略的另一個關(guān)鍵方面。通過分析觀眾的反饋和觀看習(xí)慣，可以了解哪些內(nèi)容受歡迎，哪些需要改進。基于數(shù)據(jù)的決策有助于不斷提升短視頻的質(zhì)量和吸引力。

(四)商業(yè)力量策略

廣告與變現(xiàn)模式優(yōu)化是商業(yè)力量策略的核心。縣級融媒體應(yīng)當根據(jù)觀眾特點和需求，制定廣告投放策略，確保廣告與內(nèi)容的契合度，避免觀眾的不滿。此外，探索不同的變現(xiàn)模式，如贊助、會員制、電商合作等，以確保媒體的可持續(xù)經(jīng)營。合作伙伴關(guān)系的拓展是另一個關(guān)鍵要素。與本地企業(yè)、社群組織等建立合作伙伴關(guān)系，可以為媒體提供資源支持和更廣泛的傳播渠道，同時也促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。通過以上策略，縣級融媒體可以在“四力”視域下，充分發(fā)揮新聞、社交、技術(shù)和商業(yè)力量，提升短視頻的傳播力，滿足觀眾的需求，實現(xiàn)更廣泛的社會影響。

(五)內(nèi)生動力策略

1.“四力”視域下短視頻策略的有效性

這些策略的有效性在提升傳播力方面得到了驗證。首先，新聞力量策略的選題和報道策略使縣級融媒體能夠更好地滿足觀眾的信息需求，提高了內(nèi)容的關(guān)注度。多元化新聞內(nèi)容制作也擴大了觀眾群體，增強了新聞的吸引力[5]。社交力量策略中的定制化內(nèi)容和互動策略加強了媒體與觀眾之間的互動，提高了用戶參與度。技術(shù)力量策略的短視頻制作和數(shù)據(jù)分析使縣級融媒體能夠更好地適應(yīng)數(shù)字時代的需求，提供高質(zhì)量的內(nèi)容。商業(yè)力量策略的廣告優(yōu)化和合作伙伴關(guān)系的建立為縣級融媒體提供了可持續(xù)的經(jīng)濟支持。

2.對策略的可持續(xù)性發(fā)展的建議

持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。媒體環(huán)境不斷演變，技術(shù)和觀眾需求也在不斷變化。縣級融媒體需要始終保持創(chuàng)新意識，積極追蹤新興技術(shù)、趨勢和市場機會。與此同時，要鼓勵員工提出新的創(chuàng)意和建議，并且建立創(chuàng)新文化，使創(chuàng)新成為組織的一部分。

關(guān)注用戶至關(guān)重要。縣級融媒體應(yīng)當建立良好的用戶關(guān)系管理系統(tǒng)，積極傾聽觀眾的聲音，回應(yīng)他們的需求和反饋。通過與觀眾的積極互動，建立信任關(guān)系，提高用戶的忠誠度。定期開展用戶調(diào)查和市場研究，以便更好地了解受眾的興趣和偏好。

數(shù)據(jù)驅(qū)動是戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵。縣級融媒體應(yīng)當充分利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測觀眾行為和內(nèi)容表現(xiàn)。這有助于更好地理解觀眾的喜好，調(diào)整內(nèi)容策略，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。數(shù)據(jù)還可以指導(dǎo)廣告投放策略，提高廣告收入。

多元化收入來源也是可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。不應(yīng)僅僅依賴廣告收入，而且要積極探索其他的變現(xiàn)方式，包括會員制、電商合作、線下活動等多種途徑。多元化的收入來源可以降低對特定收入流的依賴，提高財務(wù)穩(wěn)定性。

建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系也是實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的一部分。與本地企業(yè)、政府機構(gòu)和社群組織建立長期的合作伙伴關(guān)系，不僅可以提供資源支持，還可以擴展媒體的傳播渠道。這種合作不僅有助于媒體的可持續(xù)發(fā)展，而且促進了地方經(jīng)濟的增長。

四、研究局限與展望

(一)數(shù)據(jù)收集與分析的限制

在本研究中，數(shù)據(jù)收集和分析面臨一些限制。首先，由于數(shù)據(jù)獲取的局限性，我們僅僅能夠依賴公開可獲得的信息和已有研究結(jié)果，可能沒有充分覆蓋縣級融媒體的多樣性，這可能導(dǎo)致在案例分析和具體策略制定中的一定局限性。數(shù)據(jù)的質(zhì)量和完整性也可能受到限制。信息的準確性和可信度對研究的可靠性至關(guān)重要。在某些情況下，我們可能受到數(shù)據(jù)不完整或不準確的影響，這可能對結(jié)論的準確性產(chǎn)生一定的影響。

(二)未來研究方向的建議

未來研究可以重點關(guān)注以下方向：一是研究可以進一步深入探討縣級融媒體短視頻策略的效果和影響，包括其在社會輿論、政策制定和公共認知方面的影響；二是可以研究縣級融媒體在傳播社會價值觀和文化傳承方面的角色，以及其對地方社區(qū)發(fā)展的支持作用；三是可以關(guān)注縣級融媒體在不同文化和社會背景下的策略適應(yīng)性，以及如何更好地滿足多元化觀眾需求；四是可以深入研究技術(shù)創(chuàng)新對縣級融媒體的影響，包括人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)在短視頻制作和傳播中的應(yīng)用，以及其潛在的挑戰(zhàn)和機遇。以上這些研究方向?qū)⒂兄谕卣刮覀儗h級融媒體短視頻策略的了解，并且指導(dǎo)其未來的發(fā)展和創(chuàng)新。

五、結(jié)語

綜上所述，縣級融媒體需要繼續(xù)積極應(yīng)對媒體環(huán)境的不斷變化，靈活調(diào)整策略，持續(xù)提升自身的能力。同時，要堅守新聞倫理和社會責任，保持對事實的承諾，以建立信任和可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。通過不懈努力，縣級融媒體將能夠更好地為社會做出貢獻，推動信息傳播的進步，實現(xiàn)媒體的長期繁榮。