數字出版對科技類圖書出版的影響及對策研究

◎李建強

(中國電力出版社有限公司，北京 100005)

數字出版改變了傳統的出版行業業態，很多圖書開始推出了數字版本，能較好地滿足讀者的閱讀需求。但是相比于文學類書籍，科技類圖書的數字出版轉型速度比較慢，在服務等方面也存在一定的問題，主要原因在于科技類圖書的內容相對復雜，讀者的需求也在增加，需要探索全新的數字服務方式。為此，針對科技類圖書，需要充分研究在數字出版背景下受到的沖擊，并結合實際需要開展服務，優化科技類圖書的出版策劃方式。

一、科技圖書的特征和問題

(一)科技類圖書的特征

1.時效性內容多

隨著科技的發展，先進的科技種類在不斷增加，科技類圖書中的大量技術內容會在技術發展過程中隨之更新，讓科技類圖書具備了比較強的時效性。

2.內容專業性較高

科技類圖書大多是具有較高專業性的內容，作者會以和讀者相同、相似的知識背景進行編寫，比如針對的讀者大多數為科技有關行業的人員，能夠對圖書中的內容形成比較正確的理解，并且具備相應的知識體系，能夠理解圖書中的內容[1]。

3.文獻資料庫比較成熟

在科學技術的影響下，科技文獻的數據庫和資料庫都比較成熟，雖然會大量使用數字內容，但是并不會改變科技類圖書的銷售形態，人們通過網絡下載到符合要求的免費的數據文獻資料時，不會購置科技類圖書，會給科技類圖書的銷量造成比較大的影響[2]。

(二)科技類圖書問題

目前，數字出版業快速發展，給科技類圖書造成了一定的影響，很多傳統紙質書籍轉變為電子書，科技類圖書在銷售的過程中，也增加了一些數據庫產品。但是，在實際使用中，多數科技類圖書很難高效利用碎片性的內容，導致在數字化轉型時，沒有得到深度轉變[3]。在傳統紙質出版行業的帶動下，出版社數量比較多，多數出版社沒有能力在短時間內將紙質書籍轉化為電子版出版，并且電子版圖書也會影響紙質圖書的銷售數量。同時，針對科技類圖書的電子商務渠道還未形成，雖然人們大都通過電子閱讀器閱讀文字內容，但是閱讀偏向于文藝、文學內容，缺少對科技類圖書的閱讀興趣。同時，市場上的閱讀工具較多，理解科技類圖書需要圖片輔助，但是目前閱讀器并沒有形成統一的技術標準，進一步增加了科技類圖書的銷售和推廣難度。

二、科技類圖書出版現狀和行業狀態分析

(一)科技類圖書出版現狀

針對目前數字出版的環境和發展趨勢，部分出版企業已經依托大數據技術、互聯網技術，建立了針對科技內容的知識服務平臺，部分出版商也將之前的服務產品、組織內容、服務形式都轉變為知識服務，將更多的碎片化內容加入到知識服務系統中，提升了知識服務的合理性，并且更好地順應市場需求[4]。一些出版企業在日常工作中，利用互聯網使用了不同形式的分析工具，這些工具具有較高的智能化特征，可以進一步拓展之前工具的內容和功能，可以給科研用戶解決特定問題提供增值服務，利用了科技類圖書出版的有效性。但是，目前，知識服務型科技圖書產業依然處于起步階段，受到出版團隊工作能力的影響，很難有效地挖掘圖書內的信息，難以展示不同圖書的科技內容。總體而言，目前針對科技內容的服務依然處于傳統服務到知識服務的轉化階段，知識服務業缺少明確的行業標準，向科研用戶提供優質的知識服務比較困難。

(二)科技圖書的出版形態

由于創新推動發展戰略的影響，使得科學技術受到社會各行各業的廣泛關注，科技圖書的出版也需要借助技術手段實現創新，但是目前，國內科技圖書出版行業和科技創新依然存在一定的障礙[5]。

首先，目前并沒有合適的信息技術深度挖掘知識內容，導致提供的科技服務很難滿足多數科研人員的需要。由于互聯網的快速發展，科技類圖書融合數字出版已經是當前的必然趨勢，其中知識經濟發展和壯大也符合數字時代的特征，但是對于圖書出版業工作者而言，需要大量的時間和資源進行書籍內容的分析工作，并且結合讀者需求提供信息和服務，提升科研工作者的工作質量。

其次，為了滿足讀者對于優質信息和服務的需求，還要進行知識服務分類，收集和研究圖書內的信息，這種二次開發也需要較長的時間。

三、數字出版給科技類圖書出版帶來的困境

(一)遭受互聯網銷售沖擊

數字出版能夠有效借助互聯網的傳播效應開展銷售，尤其目前能夠通過自媒體、社交網絡開展銷售工作，可以宣傳作品的相關信息，也能針對特定群體開展宣傳工作，讀者能夠輕松通過網絡獲得書籍和閱讀書籍內容，擴大了讀者購買圖書的路徑[6]。傳統的出版物具有明顯的時間和空間的限制，雖然近年來，很多科技類出版物依托科普視頻、科普視頻制作者，有針對性地開展宣傳工作，但是相對于數字出版，仍然在效率上有明顯的差距。

(二)傳統閱讀方式的障礙

科技類圖書的內容存在一定的抽象性，可能比較晦澀難懂，需要借助圖片給讀者足夠的提示，才能其理解書中內容。雖然科技類圖書的插圖已經比較成熟，但是網頁可以提供生動的動畫，將文字中的內容動態地呈現出來，相對于傳統的閱讀方式，對人的吸引力更高。同時，數字出版物往往具有更強的圖書閱讀便捷性，利用交互性的頁面能夠最大程度地豐富圖書的內容，讀者可以通過控制頁面中的元素，了解科技內容的特性，加快對閱讀內容的理解速度[7]，突破文字和圖像兩種傳統科技類書籍中的內容，提供視頻、音頻等內容，從而提供更加生動的影音資料，在強化讀者對內容理解的情況下，也能吸引讀者的注意力。

當前，人們的生活節奏加快，時間也更加碎片化，相對傳統紙質書籍，數字化閱讀可以更好地使用人們的碎片化時間。手機相對于紙質書籍更為輕便，因此在很多碎片化時間的場景中，人們傾向于使用手機閱讀，這種閱讀方式能夠讓讀者有效使用碎片化的時間。而且，多數科技類圖書需要較長時間閱讀才能保證理解效果，當人們習慣用少量時間閱讀部分書籍內容后，科技類圖書不符合讀者的閱讀習慣，間接壓縮了科技類圖書的市場空間。

(三)作品傳播方式的改變

當前對于書籍的傳播，大多通過社交媒體或者其他具有較強社交屬性的視頻、圖片網站，這些網站能夠通過人們的喜好給人們歸類，人們也能在自己所屬的類群中分享和獲得圖書的消息[8]。數字出版的上傳渠道更加多元，在社交網絡內，人們可以通過鏈接的方式分享圖書，獲得消息的用戶可以根據喜好有選擇地閱讀。很多科技類圖書沒有有效利用社交媒體渠道，互聯網的用戶也傾向于分享數字版資源鏈接，導致作品的傳播方式被壓縮。

(四)圖書出版流程簡化

傳統圖書出版需要經過比較復雜的流程，每個環節的處理都要消耗大量人力物力，導致圖書的出版過程比較長。數字化技術的大量應用，能夠讓圖書的出版流程更加便捷、及時，而且可以通過在線優先出版，讓讀者獲得最新、最快的信息。

四、數字出版背景下科技類圖書出版對策

(一)更新服務形態

在數字出版環境下，圖書出版不僅是出版內容，也是提供服務項目，因此需要充分利用互聯網思維開展科技類圖書的出版工作，并且圍繞出版內容開展有關服務，滿足讀者的需求[9]。為此，需要針對圖書選題、內容進行科技資源的整合和調整，不僅要出版書籍，也要圍繞書籍內容開展服務策劃工作，并從書籍出版、服務兩個方面優化選題和內容。出版科技圖書需要有一定的時代特點，充分關注圖書受眾的需求，并且結合市場需要選擇選題內容。

在確認選題的過程中，需要出版社調整好各項科技資源，比如將部分科技類書籍調整為數字化產物，給讀者帶來更好的閱讀體驗，也能利用新出版圖書帶動原有圖書的銷量。根據需求，可以開發相關APP 等建立適合大眾閱讀的社交平臺，通過平臺發布科技類圖書的內容，并且獲得讀者的反饋，以及增進讀者之間的交流。創作者能通過平臺獲得讀者對圖書的看法，根據讀者的建議調整和優化圖書中的內容，也能方便出版社了解市場需要，提升圖書銷售的精準性。

完成科技類圖書的選題和設計后，也要做好圖書編校工作，為了能夠提升編校效率和質量，應該充分運用互聯網體系建立遠程編校平臺，專人配置攝像頭等設備，開展編校工作，對紙張使用高密度的網格進行掃描定位，滿足不同人員的創作和管理手段，也能方便創作人員和編輯人員之間的溝通。

(二)打造長效出版機制

在數字出版背景下，圖書出版具有明顯的服務性質，為了能保證服務質量，出版社需要和優質編輯形成長效合作機制，明確出版內容和版權之間的關系，避免出現版權糾紛，并且保持服務的持續性。為此，在引用他人的信息或者數據時，需要得到有關授權，確保版權合法，提升科技圖書的信譽度，打造滿足自身品牌的科技類書籍。同時，出版社和編輯人員要不斷加強學習互聯網技術，充分利用新媒體加強宣傳科技類圖書，并利用視頻、音頻、圖片等形式提升圖書內容的豐富性，并且保證知識內容的針對性和有效性，促進科技類圖書的整體發展。

(三)改變營銷思路

針對數字出版給圖書行業帶來的全新業態，科技類圖書出版社需要轉變過去的銷售思路，充分利用互聯網等平臺開展銷售工作。例如，需要充分利用社交平臺開展銷售活動，包括利用微信、微博、抖音等平臺開展銷售，利用互動有助于人們加強了解科技類圖書，也能針對特定群體推送，拓展銷售渠道。這些平臺具有良好的互動性，加強和讀者之間的交流，也能讓讀者在獲得良好體驗之后，成為圖書的推廣者，向親友推廣有關圖書。另外，要重視對專業性平臺的銷售，這類平臺除了銷售圖書，也要提供一定的技術指導，有針對性地提供有關服務，也能獲得專業人士的認可，提升圖書的銷量。

(四)打造自身品牌

結合數字出版具有的服務性質，科技類圖書不僅需要提升服務質量，也要結合服務性質來加強自身品牌建設，利用品牌強化和作者之間的合作，以及提高對讀者、用戶的吸引力。為此，在圖書出版工作過程中，需要加強對排版、UI等方面的設計，突出出版社的特征，提高圖書、相關服務的市場識別度。針對圖書內容，要及時開展更新服務，確保圖書內容的時效性和廣泛性[10]。編輯人員要加強調查數據信息，保證知識數據的精確性，提升圖書的可讀性。

(五)完善知識服務

1.分析科研大數據

為了改善科技類圖書的質量，出版社需要加強分析科研大數據，了解當前科研發展狀況和服務需求，并且有針對性地提供圖書出版服務。通過分析和挖掘科研大數據，能夠掌握科技項目申報、科研手段、資源建設方面的情況，有利于圖書出版選擇的針對性。借助大數據分析特定的技術領域時，可以實時分析與該技術有關的項目，針對此項目進行內容分析后，可以繼續找到相關聯的數據信息，并且根據數據信息開展有關科研項目和學術活動。出版人員通過科研大數據，可以確定有關內容的趨向性，選擇圖書出版內容，增加科研工作對于相關圖書的準確性，也能通過提供更多高質量的資源，滿足科研人員的工作需求。

2.改善科研服務流程

改善科研服務流程能提升圖書出版的服務效果，提升科研人員的黏性，因此需要結合日常的科研工作情況，開展對服務流程的改進工作。科研會經過調研、選題、實施、文獻調研、成果出版、成果應用等幾個過程，應該結合科研的流程來設計服務流程，強化科研各個階段的知識服務，滿足科研工作者的需求。為此，出版社應該加強和科研單位之間的合作力度，針對科研工作計劃，提供有關數字資源，并且強化研發知識工程、語義、大數據等關鍵技術，建立滿足科研需求的知識平臺，并且通過為科研服務來吸引更多讀者。針對知識服務，可以進行更為深入的技術合作，包括自助出版、成果撰寫、項目申請等，滿足科研創作工作的需求。

五、結語

數字出版的高速發展對科技類圖書造成了比較大的影響，導致科技類圖書的營銷方式、出版方式發生了轉變，出版社也從過去單純出版圖書轉變為開展一定的知識服務，以滿足讀者的需求。針對當前數字出版時代的特點，科技類圖書的出版需要向服務方面轉化，建立全新的服務形態，同時要打造長效機制，并且繼續進行品牌推廣，融合“互聯網+”思維，轉變營銷思路，不斷完善知識服務內容，打造具有全面功能的知識服務平臺。通過長效機制，促進科技類圖書行業的發展，也能擴展自身業務，滿足時代的需求。