“互聯網+”視頻傳播背景下廣播電視人創新探究

◎賈 妍

(本溪市融媒體中心，遼寧 本溪 117000)

引言

新媒體的崛起與快速發展在潛移默化中重塑了視頻傳播形態，同時也改變了人們接收信息的習慣與方式。在此背景下，作為傳統媒體，廣播電視應正視新媒體時代的新要求與新挑戰，在不斷強化自身優勢的同時，也要積極推動媒體融合，拓展廣播電視視頻傳播渠道，提升廣播電視節目的傳播范圍與傳播效率，在強化自身競爭力的同時，提高受眾的互動體驗。

一、視頻傳播在互聯網中的創新與融合

(一)交互性與即時性融合

互聯網技術與新媒體的發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰，在新媒體環境下，受眾的需求更加多元化，不僅對信息質量、信息傳播效率提出了更高的要求，而且受眾的參與感更加強烈，互動需求不斷提升。傳統媒體單向、線性、不可選擇的傳播方式顯得過于僵化與刻板，再加之傳統媒體信息傳播過程中與受眾互動不充分，使以往的傳播方式難以滿足受眾的需求。新媒體傳播具有雙向性的特點，可以實現與受眾高效互動，并且在互動過程中，受眾可以扮演信息發布者以及傳播者的角色。這無疑可以更好地滿足受眾的需求，帶給受眾更佳的體驗，因此新媒體更受受眾的歡迎與認可。以喜馬拉雅APP 為例，用戶借助該平臺，可以隨意搜索并收聽喜歡的音頻節目，十分便利高效。喜馬拉雅推出了官方音頻制作平臺，向受眾提供海量正版書籍與商業訂單合作，引導受眾借助該平臺轉化為主播。借助該平臺，用戶不僅能夠直接參與制作音頻節目，而且能幫助用戶提升收益，實現用聲音變現。這種形式無疑更加新穎獨特，并且極大地滿足用戶的參與需求。視頻是各種動態影像的統稱，視頻可以同步呈現視聽信息，不僅可以傳遞信息，而且兼具宣傳引導功能。用互聯網思維借助視頻媒介，在新媒體中實現多屏實時互動，不僅能夠更好地滿足受眾的收視需求，而且能使制作方在新的傳播方式中，同時收獲品牌宣傳與經濟效益。

以《奇葩說》為例，《奇葩說》是愛奇藝打造的說話達人秀，以辯手與嘉賓之間的辯論為主要節目內容。節目一經推出，便得到了受眾的廣泛關注，尤其是得到了大批年輕受眾群體的推崇與關注。能夠達到這一效果，節目內容新穎、節目形式獨特是主要原因，而節目與受眾之間的高效互動也不容忽視。在《奇葩說》節目中，受眾可以與節目實時互動。當一位選手登上舞臺，觀眾便可以通過節目APP 與網頁投票通道進行互動、投票，觀眾投票率決定獲勝者，這種以觀眾為核心的評選標準，使得評委與觀眾共同參與選手的篩選與晉級，受眾不僅在節目中的參與度更高，而且受眾可以在一定程度上影響節目的走向，提升了受眾的話語權，同時也增加了受眾的黏性。

《奇葩說》《女神的新衣》等熱播節目，在新媒體中運用以視頻為構架的多屏全媒體推廣體系，讓線下觀眾除了傳統收看方式外，也能通過其他各類途徑了解節目，吸引觀眾一同加入到節目互動當中，積極參與話題討論。用互聯網思維跨屏傳播雙向互動，延伸視頻傳播的維度，讓用戶體驗參與成為當今新媒體應用的重要手段，不僅能更好地滿足受眾的需求，同時能給制作平臺帶來更多的收益。

(二)海量性與共享性交織

電視媒體要想保證視頻信息內容的豐富多樣，需要有足夠的視頻儲存空間，隨著視頻數量不斷增多，海量信息儲存成為重要難題。新媒體借助數字信息化技術，能夠有效拓展儲存空間，并且新媒體具有開放性的特點，能夠實現資源與信息高效共享，為海量信息再現與傳播奠定基礎。為了借助新媒體信息量大、內容豐富、低成本且全球傳播的優勢來強化自身的競爭力和影響力，傳統電視媒體積極探索與在線視頻網站之間的合作，通過在線視頻網站進行信息傳播，擴大并強化自身的影響力。現代社會背景下，人們休閑娛樂時間碎片化趨勢愈發明顯，而新媒體在信息傳播過程中不受時空的約束，因此與人們的需求更加契合，更受人們的歡迎與認可，因此越來越多的人選擇借助新媒體獲取信息，導致越來越多的電視媒體受眾被剝離，電視媒體的影響力進一步下降，其自身的發展面臨巨大的挑戰。這促使電視媒體紛紛尋求與在線視頻網站合作，但是也有例外，湖南衛視憑借自身受眾群體年輕化以及自身制作能力強的優勢，決定將所有自制節目在芒果TV 獨播。這一方面彰顯了湖南衛視雄厚的實力，另一方面體現了湖南衛視在新媒體語境下對自身節目的產權保護與重視程度。實施獨播戰略以來，芒果TV 覆蓋人數不斷增多，這充分體現了用戶使用新媒體的目的性與選擇的主動性，受眾有了更多的選擇，可以通過不同的渠道獲取信息。

新媒體環境下，人們已經不再滿足于通過電視屏幕來被動獲取信息，為了迎合受眾的需求，多屏成為視頻內容發布的主流發展趨勢。但是，用戶在不同場景收看視頻對終端選擇區別日漸明顯，受此影響，使得視頻投放更具針對性和高效性。例如，在商務區或者休閑場所，用戶主要借助智能手機來獲取信息；在辦公室或者臥室，用戶往往會更多地通過PC 端獲取信息。在互聯網的支持下，用戶通過新媒體平臺獲取所需的視頻信息，給用戶帶來了更多的便利。在海量性與資源共享的技術支持下，多終端傳播將成為視頻傳播的主流形式，廣播電視人創新也要注重探索實現多終端傳播的策略，提升視頻傳播效果。

(三)個性化與社群化互通

互動傳播是新媒體的主要特點和優勢之一，通過互動傳播可以更好地滿足受眾的需求，增強了新媒體與受眾之間的黏性，尤其對年輕受眾群體更具吸引力?！盎ヂ摼W+”視頻傳播背景下，廣播電視人創新應積極推動電視節目與新媒體的個性化與社群化相融合，強化廣播電視媒體的影響力。以新聞評論節目《點評晚十點》為例，其借助新媒體優勢來加強與受眾之間的互動，并根據受眾的反饋信息來調整和完善節目內容與形式，實現了節目的個性化定制，保證節目形式、內容與受眾的需求更加契合。由此可見，加強與新媒體融合是傳統媒體實現與受眾高效互動的重要手段，同時也是增強傳統媒體與受眾之間黏性的重要措施，還是傳統媒體擴大節目傳播范圍與影響力的絕佳工具。在借助新媒體與受眾進行高效互動的過程中，傳統媒體既能調動受眾群體的參與熱情，也能實現高效推廣電視節目品牌，還能引導受眾分享與傳播節目內容，拓展節目的傳播范圍和提高節目的影響力。

依托受眾喜好辨識和選擇內容，實現個性化定制信息與服務，將成為未來新媒體發展的主要方向。在大數據技術的支持下，可以分析受眾的習慣與需求，并以此為依據，在不同的時間與地點向用戶精準推送其感興趣的內容。個體定制信息能夠更好地滿足大眾的個性化需求，優化受眾的體驗感。廣播電視人要實現創新，應積極借鑒“今日頭條”“喜馬拉雅”等推廣形式，根據受眾需求，確定短視頻內容與形式，并向其精準推送，擴大視頻影響力，提升視頻傳播效果。

二、視頻傳播在微信平臺中的推廣與應用

(一)碎片化時間的定位與應用

近年來，微信的普及率越來越高，已經成為人們社交和娛樂的主要方式。微信與人們休閑娛樂時間碎片化的需求更加契合，因此得到了廣泛的認可與應用，并且對受眾群體有著較強的吸引力，這使得微信與用戶之間有著較高的黏性。微信平臺中的視頻傳播充分體現了短、小、精的特點，憑借這些特點，用戶能夠在短時間內獲取更多的信息。除此之外，微信對碎片化時間的應用還體現在微信運營者對視頻的再創作、再剪輯、對動圖的加速處理以及在視頻中穿插彈幕等方面，借助媒體碎片化來迎合受眾休閑娛樂碎片化的需求。廣播電視人的創新工作，一方面要注重利用微信平臺傳播視頻，另一方面還應借鑒微信運營者的理念，確保視頻的短、小、精，實現媒體碎片化，更好地滿足受眾需求，為高效傳播視頻奠定基礎。

(二)借助熱點話題激發情感共鳴

借助微信平臺提升視頻傳播效果，應在視頻短、小、精的基礎上，保證視頻的“新”。無論是內容上的“新”還是形式上的“新”，關鍵都在于原創，添加熱門話題則是原創的重要手段，而且借助添加熱門話題的方式，有助于提升視頻的傳播量以及用戶的關注度。廣播電視人應時刻關注社會中以及短視頻平臺上的熱門話題，并將熱門話題合理融入電視節目短視頻之中，將社會熱點轉化為粉絲的興趣點，引發人們的廣泛關注與討論，提高電視節目短視頻的影響力。值得注意的是，電視節目短視頻不能一味追逐社會中以及短視頻平臺上的熱門話題，還應充分發揮自身權威性強的特點和優勢來引導話題，在熱點營銷的同時，引導社會輿論，弘揚社會正能量，助力和諧社會建設。熱點話題營銷要主動迎合受眾的互動需求，在新媒體環境下，受眾不再滿足于單純接收信息，更希望參與到信息的制作、傳播與討論之中。因此，熱點營銷過程要保證受眾能夠參與進來，這樣才能吸引受眾的關注，并促使受眾拍攝或者模仿相關話題的短視頻，進一步擴大話題的影響力與傳播范圍。在廣播節目制作過程中，可以參考喜馬拉雅官方音頻制作平臺模式，引導和鼓勵受眾參與節目創作，或者讓受眾直接創作節目，并優選受眾的作品，通過媒體播出。通過這種方式，能夠極大地提升與受眾的黏性，并且借助受眾的創造力來豐富廣播內容，是廣播電視人創新的有效措施。

三、“互聯網+”視頻傳播背景下廣播電視人創新策略

(一)創新發展思路

廣播電視人不僅要具備較高的專業素養，而且要有豐富的知識儲備與較高的藝術修養。廣播電視人的思維是影響廣播電視媒體發展的主要因素，廣播電視人借助發散性與前瞻性的創作思維，結合傳統媒體的定位，明確廣播電視媒體的發展戰略，強化傳統媒體的競爭力與影響力。廣播電視人應站在受眾的角度考慮和分析問題，不應將自己的個性與興趣強加于受眾，而是打造符合受眾特點與需求的作品，這樣才能得到受眾的歡迎與認可。無論是節目的籌備還是后期制作，均應充分考慮受眾的需求，同時應注重強化受眾的參與度，既要引導受眾積極參與節目，也要為受眾參與節目提供便利，實現節目與受眾雙方互動溝通有機統一，提升節目的收視率。另外，廣播電視人還應注重汲取新媒體的發展經驗與優勢，轉變創作思路，突破傳統思維的束縛，借助微信等新媒體平臺傳播節目視頻，提升節目影響力，擴大節目傳播范圍。

(二)借助網絡文化實現創新

網絡文化是伴隨互聯網的發展與推廣而產生的，其主要特征是即時性、繼承性、多變性、非中心性以及開放性。年輕人群是網絡上最活躍的群體，也是最容易接受與傳播網絡文化的群體。廣播電視人應抓住年輕人群的特點與需求，在節目創作過程中更多地融入網絡文化，拉近節目與受眾群體之間的距離，同時實現廣播電視人的創新。在節目前期籌備過程中，可以借助大數據分析受眾需求，分析與掌握受眾的喜好與關注點，并以此為依據，確定節目內容與形式，同時根據收集到的信息對市場預期做出準確判斷，確保節目播出效果以及節目的收視率。以電影《捉妖記》為例，該片取得成功的主要原因在于影片對網絡文化進行符合時代特征和受眾需求的再創作，抓住了受眾的需求與特點，吸引了人們的關注度，并將人們的關注度轉化成為最終的電影票房。在廣播電視節目創作過程中，應借助網絡文化尋求創新，在更多融入網絡文化的同時，要對網絡文化進行再創作，使其與受眾需求之間更加契合。在大數據技術的支持下，可以幫助廣播電視人了解受眾需求，把握市場動向以及市場規律，并以此為依據創作節目。這種方式能夠在提升節目質量的同時，確保節目符合受眾需求，是提升節目傳播效果的前提基礎和重要保障。

(三)基于受眾群體創新營銷模式

互聯網已經成為人們必不可少的信息交互工具，視頻的傳播也要以互聯網為依托來擴大傳播范圍與提升影響力。因此，眾多視頻制作方紛紛選擇與當紅網站建立合作關系，通過依托互聯網全天候地推送節目花絮視頻，并與受眾高效互動。這種方式拓展了節目推廣渠道，能夠使節目達到未播先火的效果，有助于提升視頻營銷效益。電影《美人魚》在上映之前，通過合作網站不定時推送“獨家專訪”以及“影片花絮”等內容，不僅受到了廣泛關注，而且激發了大眾的觀影熱情，極大地提升了營銷效果，為影片的高票房奠定基礎。在影片上映過程中，借助明星與“網絡大V”的評論，可以使電影始終保持較高的熱度，吸引觀眾走進影院觀看電影。廣播電視人創新可以借鑒這種營銷模式，借助互聯網，利用公眾的自發性與人際關系的有機交流互動，促進營銷信息的快速傳播，提升營銷效果。

四、結語

“互聯網+”視頻傳播背景下，對廣播電視從業人員提出了更高的要求。為了強化節目的傳播效果與影響力，應當秉持創新理念，從發展思路、網絡文化運用以及營銷模式等方面實現創新。應當更多地站在受眾的角度考慮和分析問題，主動迎合受眾需求，增加節目與受眾之間的黏性，使節目得到更多受眾的認可與肯定。