文旅融合背景下紅色旅游景區IP形象設計策略研究

摘 要：IP形象設計在紅色旅游文化傳承中的應用，有助于帶給游客更為沉浸式的旅游體驗，提高旅游景點的吸引力，幫助游客深刻認識和理解優秀文化，進而形成文化認同感。紅旗渠作為河南省最具有代表性的紅色旅游景點之一，其IP形象設計應聚焦紅旗渠的核心精神品質，挖掘相應的視覺元素如“渠水”和“紅飄帶廊橋”，找到精確的形象定位元素，以高辨識度的造型呈現，使游客對形象外觀產生信任和認可。

關鍵詞：紅色文化；紅色旅游；紅旗渠；IP形象設計

DOI：10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2024.01.014

中圖分類號：F590"" 文獻標識碼：A"" 文章編號：1008-3715（2024）01-0090-05

河南省地大物博，人口眾多，擁有豐富的紅色文化旅游資源。為慶祝中國共產黨成立100周年，2021年6月10日，河南省文化和旅游廳推出“河南紅色旅游十條精品線路”［1］，分別是：“砥礪初心——焦裕祿精神游”“崢嶸歲月——紅旗渠精神游”“紅色信仰——大別山精神游”“血脈永續——黃河紅色傳承游”“大河安瀾——黃河治理成就游”“飲水思源——南水北調水利工程游”等，織就成中原大地上一幅“紅色版圖”。其中，紅旗渠作為國家5A級景區是河南省最具有代表性的紅色旅游景點，入選《全國紅色旅游經典景區名錄》，紅旗渠的修建孕育了偉大的紅旗渠精神——“自力更生、艱苦創業、團結協作、無私奉獻”，是一座民族精神的豐碑。習近平總書記指出：“紅旗渠精神同延安精神是一脈相承的，是中華民族不可磨滅的歷史記憶，永遠震撼人心。”［2］游客到此，不僅可以欣賞壯美的自然風光，更能感受到可歌可泣的紅旗渠精神。

隨著我國旅游業的快速發展，文化與旅游的融合也日漸緊密，IP形象設計已成為景區宣傳的重要方式之一。IP形象設計在紅色文化傳承中的應用前景廣闊，這里以紅旗渠景區的IP形象設計為例進行研究。

一、IP形象設計在紅色文化傳承中的應用價值研究

IP為Intellectual Property的英文縮寫，指專注度高、影響力大且具有一定商業價值的跨媒介文化內容［3］，展開關于旅游產業的IP形象設計，有助于帶給游客更為沉浸式的旅游體驗，它不再僅是來自旅游資源本身，而是相關產業知識產權的旅游化［4］。IP形象設計有助于聚焦紅色文化系列化的開發。

（一）IP形象設計在紅色文化傳承應用中的案例分析

1.新鄉南太行吉祥物IP——“紅閃閃”和“旅行行”

新鄉南太行旅游度假區的 IP 形象“紅閃閃”和“旅行行”，圍繞南太行的自然風景和紅色文化底蘊，有針對性地完成了兩款吉祥物的設計，并根據當地的紅色文化特點，分別取名為“紅閃閃”和“旅行行”。

其中，“紅閃閃”的形象設定為朝氣蓬勃、熱情勇敢的小男孩，頭發造型以太行山為靈感，五星紅旗的元素也被運用在了炯炯有神的眼睛和以紅色為背景的衣服上，名字中的“紅”寓意著南太行的紅色文化基因，也是南太行山體的顏色；“閃閃”則代表著星星，寓意光明、閃耀，隱含著對于太行山未來發展的美好愿景，是南太行紅色文化的體現。而“旅行行”的IP形象頭頂的毛發和眉毛都是山的形狀，呼應太行山，兩頰的萌系腮紅，飽滿圓潤形似南太行的特產山楂；“旅行行”的雙手分別帶著藍色和紅色的手套，藍色取自南太行的水，寓意純凈、健康，給受眾果敢冷靜的視覺觀感，紅色取自南太行山體的紅石巖，寓意堅韌、剛毅，給受眾熱情洋溢的視覺觀感。“旅行行”名字中的“旅”，代表旅游，指南太行文旅資源豐富；“行”字音取自南太行的行，同時與旅字連在一起，也有旅行的意義。

2.圣地河谷吉祥物——“紅寶”

圣地河谷·金延安通過“紅寶”的卡通形象，強化了紅色文化，傳承紅色精神，“紅寶”的“紅”字代表“紅軍”“紅色圣地”，“寶”字代表“中國革命之瑰寶”。在IP形象的設計方面，該團隊經過深入的調研與思考，最終確定了“紅寶”的形象概念，以紅軍長征時，毛澤東主席帶領的中央紅軍形象為主要角色形象，并結合延安的地域特色裝扮，衍生出白羊肚手巾、羊皮襖的人民形象。此外，該團隊還完成了一系列的擺件等衍生產品設計，并在2018年西安絲綢之路與國際旅游博覽會上獲得了諸多游客的喜愛。

3.林州宣傳卡通形象——“林林”和“紅紅”

林州市城市宣傳卡通形象“林林”和“紅紅”是設計者結合當地的地域特征設計出的IP形象組合，其中“林林”以綠色為整體色調，象征著林州優質的自然生態環境，其發型也融入了太行山的水元素，標志著林州“綠水青山就是金山銀山”的實踐創新成果。“紅紅”則整體呈現紅色色調，代表著林州熱土孕育形成的由紅旗渠精神、谷文昌精神、扁擔精神、孫占元精神、太行精神、新時代林州人精神等組成的紅色精神譜系。兩個IP形象均色彩艷麗、活潑靈動，雙手張開寓意著紅旗渠故鄉歡迎大家都來看一看。

此IP形象設計是目前官方發布的與本主題研究方向最為接近的IP形象，特別是其中“紅紅”的角色發型融入紅旗渠標志性建筑“紅飄帶廊橋”，此景點是紅旗渠形態的延伸與精神層面的升華（如表1所示）。

（二）IP形象設計在紅色文化傳承中的應用

通過對于相關IP形象設計案例的分析與整理，可以看出針對紅色文化傳承開展IP形象設計不僅是對優秀文化元素的弘揚，而且更能使IP形象設計在新時代呈現更多的可能性，結合多元化的傳播媒介拉進游客與紅色文化之間的距離。

1.聚焦紅色文化元素

IP形象設計的文化屬性是其根本屬性［5］，傳播紅色文化元素與精神是IP形象設計的出發點，在進行設計時首先可對角色的形象設定展開創新，賦予其相應時代的外貌及人物特征，把觀眾拉回到特定的時代環境中，例如：“紅閃閃”“旅行行”以及“紅寶”的IP形象設計均以人物為原型，賦予其“小紅軍”或“延安人民”的角色形象，使觀眾更直觀地感受到其時代氛圍。其次，還可賦予角色一定的故事性，挖掘與設計主題相關的故事線索，展開創作，通過故事設定傳遞文化精神。

2.系列化的開發趨勢

此類IP形象設計，大多呈現形象開發系列化及衍生產品開發多樣化的趨勢。首先，在IP形象的設計上，除了對于主要角色形象進行設計外，還有對于不同造型的人物形象設定，豐富了特定角色造型的多樣性，為游客提供更多的文化信息。其次，開發具有吸引力的文旅衍生品和紀念品，有助于提升相關文化辨識度［6］。在衍生產品的開發中加強創新性，對于平面化的IP形象進行立體性的創作，開發出實物化的衍生文化創意產品。此類衍生產品不僅可以滿足游客對于商品實用化的消費需求，也能同時宣傳文化元素，拉近了消費者與紅色文化的距離，并為景區帶來一定的經濟收益。

（三）IP形象設計在紅色文化傳承中的意義

開展IP形象設計，有助于在豐富旅游產品的形式和內容、提高旅游產品吸引力的同時，幫助旅游者深刻認識和理解優秀文化，提高旅游質量，進而形成對于文化的認同［7］。

首先，關于紅色文化的IP形象設計可在文創領域拉近游客與紅色文化間的距離，結合時代審美與大眾消費需求展開關于紅色文化的創新，探索出更具時代特點的文化傳承表現方法。其次，IP形象設計與之前的靠文字傳播相比，其傳播性強，可使文化的傳播更加具象化，擴大并延伸紅色文化的傳播途徑與范圍。最后，IP形象設計的視覺效果可生成相應的衍生產品，可作為商品對外銷售，這不僅可以促進景區經濟的發展，還能促進地方特色產業的發展。

二、河南紅色文化傳承主題的IP形象設計方法探討

河南紅色文化傳承主題的IP形象設計方法，大致可從以下四個方面進行探討：深入的精神文化內涵、精確的形象定位元素、高辨識度的造型設計及清晰的受眾視覺需求，結合紅旗渠景區近期的現狀，以及具有代表性“渠水”與“紅飄帶廊橋”等視覺元素。

（一）深入的精神文化內涵

在對于IP形象開展設計工作前，應先對其文化內涵與精神品質進行深入挖掘，使IP形象設計能夠準確傳達出相應的精神內涵，體現出紅色文化中的核心價值觀。圍繞紅旗渠進行的紅色文化IP形象設計，在設計過程中首先要考慮怎樣呈現紅旗渠的特色視覺元素，并最大限度地體現紅旗渠“自力更生、艱苦奮斗”的核心精神品質。

其次，在塑造IP形象時應盡量挖掘相應的視覺元素，使消費者對形象外觀產生信任和認可。紅旗渠最具特點的視覺元素當數“渠水”和“紅飄帶廊橋”。其中“渠水”的代表性元素是近10萬人參與修建且耗時近10年才得以修成的“人工天河”，“人工天河”改善了當地干旱缺水的困境，加入“渠水”的視覺元素更能強調出其得來之不易。而“紅飄帶廊橋”則位于紅旗渠青年洞主入口處，它形態蜿蜒優美，像一條紅飄帶舞動于山間，是目前紅旗渠景區最受游客歡迎的景點之一。故在設計時有意識加入這兩個代表性較強的視覺元素，并以可愛活潑的卡通形象，吸引更多的年輕游客關注民族紅色文化。

（二）精確的形象定位元素

紅旗渠IP的設計，不僅需要對其歷史文化內涵進行深入挖掘，還需與當代社會生活緊密連接。如2023年10月17日，河南省第29屆“野生動物保護宣傳月”啟動儀式就是在林州市紅旗渠·林慮山國家地質公園舉行的，放歸了67只被救護的珍稀野生動物［8］，此項舉措充分說明了紅旗渠生態環境良好，野生動植物資源豐富，適合鳥類等野生動物的棲息與繁衍。故本IP形象將角色聚焦于鳥類形象，并加入紅旗渠具有代表性的視覺元素，取名為“渠小寶”，突出紅旗渠的地方特點，增加了記憶點，也加深IP形象與文化內涵和生態環境的關聯程度。

另外，在對于本IP的塑造上，還賦予其明確的角色定位及相應的故事背景。紅旗渠自20世紀60年代修建以來，不斷被賦予其新的歷史意義，歷久彌新，在艱苦的歷史條件下形成的自強不息的奮斗精神，在不同的時代背景中，均具有感化、激勵人心的教育意義。基于此，賦予本IP形象“宣傳員”的角色定位，作為鳥類，“渠小寶”盤旋在紅旗渠上空見證著其發展與變遷的同時，還向眾多游客介紹著關于紅旗渠的歷史發展并宣傳其精神內涵。

（三）高辨識度的造型設計

高辨識度的造型可使得IP形象設計更容易被大眾記住，故筆者從以下幾個方面加深關于紅旗渠紅色旅游IP形象設計的辨識度：

在視覺元素上，增加具有地域特點的色彩及造型，頭頂與尾巴處的水元素及脖頸處的紅色飄帶都是與紅旗渠密不可分的視覺元素；在造型和線條的運用上，以簡潔、易于記憶的造型為主，以便容易被識別和記住，選擇鳥類的形象既有利于賦予其“宣傳員”的角色定位，也有助于加強其獨特性，與市場上的其他紅色旅游類IP形象區分開來；IP形象設計還應具有可塑性，通過對其展開衍生品的設計，從而在各種媒介平臺上得到持續性的延伸推廣。

（四）清晰的受眾視覺需求

紅旗渠工程于1960年2月開始動工，距今已有60多年的歷史。對于當今的青少年群體而言，紅色文化因時隔較長而相對陌生；在日常生活中，因物質生活富足，他們很難深刻體會到那個年代的艱苦。而IP設計則需要考慮目標受眾的喜好，為設計效果提供保障，故本IP形象設計的受眾以青少年群體為主，在視覺設計方面運用飽和度較高的色彩和較為卡通化的設計風格，在盡可能滿足青少年群體審美需求的同時，吸引他們更多地了解紅色文化，起到文化傳承的教育意義。

三、IP形象設計在河南紅色文化傳承領域的實踐研究

紅旗渠紅色旅游IP形象設計，主要通過對于紅色文化元素的提煉與現代化的設計方法相結合，借此實現對紅色文化更深層次的傳播。通過賦予IP形象相應的角色設定、故事背景及衍生產品的設計，探索以傳播文化為主要意圖的IP形象設計方式。

（一）設計構思與定位

關于IP形象角色“渠小寶”的設定與視覺元素“人工天河”“水”元素的提煉，上文已論及，這里不再贅述。結合目前紅旗渠景區的發展特點，“紅飄帶廊橋”作為紅旗渠景區的標志性建筑，在林州宣傳卡通形象“林林”和“紅紅”的設計中，“紅紅”的角色設定也充分體現了廊橋的紅飄帶元素，故在對于“渠小寶”IP進行設計的過程中，也有意識加入“紅飄帶”的紅色視覺元素，與紅旗渠景區目前的發展相呼應（如圖1所示）。

圖1 “渠小寶”三視圖展示（筆者繪制）

色彩是視覺效果的標記媒介，是影響視覺觀感的重要因素［9］，鮮艷醒目的色彩可以提升IP形象設計的辨識度，在讓角色富有活力的同時，可以起到更好的宣傳作用。在本次IP設計的色彩運用上，主要考慮以下幾個方面：

首先，因為本IP設計的主題是為了傳播和宣揚紅色文化，故在配色上也致敬了五星紅旗的顏色選取，將紅色運用在IP設計的脖頸處，既是紅色革命的象征，又呼應了紅旗渠的“紅飄帶廊橋”。而國旗上象征著共產黨領導下革命人民大團結的五顆五角星的黃色，

則被大面積的運用在IP形象的頭部、身體和四肢上，象征著紅色文化即使在當代也依然會被繼續傳承，展現出鮮活的生命力。

其次，在確定主色調及完整的色彩體系后，考慮到受眾的年輕化審美要求，故將顏色進行細微調整，在確保色系不發生變化的基礎上降低色彩的純度并提升明度，整體色彩基調以輕松活潑為主，既能第一時間吸引游客視線，也能給人眼前一亮的視覺感受。

（二）設計實踐

1.主題形象展示

展開造型設計時，首先要思考其頭身比例，以頭長作為基本的單位進行軀體、四肢等各個部分的設計，并把握好整體比例。“渠小寶”IP形象設計整體呈現可愛并偏向卡通的風格，故在對其比例進行設定時適當壓縮身體比例，擴大頭部占比，使其形象更加呈現出可愛與親和力，也更方便后續展開衍生品及相應的一系列設計。另外，“渠小寶”形象的臉部及五官設計強調亮感，將眼睛進行重點表現，提升其辨識度并增加記憶點（如圖2所示）。

2.動作延伸及表情設計

首先，確定主體形象后，便展開一系列的動作延伸及表情設計。通過對其不同情緒及動作的設計豐富“渠小寶”IP形象的飽滿與生動程度，塑造更為立體的角色性格，以此拉近IP形象與游客之間的心理距離（如圖3所示）。

其次，表情包作為如今社交平臺常被使用到的交流工具，經歷了傳達表情、表達情緒以及陳述情節幾個發展階段，其象征意義逐步增強［10］，除了具備日常交流中情緒表達的基礎功能外，還可以達到文化傳播的作用，故借此背景完成靈活生動的表情設計，使本IP形象更加受到青年受眾群體的喜愛，并由此完成紅色文化傳承的最終目的。

（三）衍生品設計

展開衍生產品的設計，既可以進一步加深宣傳效果，又能獲得一定的盈利收入，故展開對于“渠小寶”IP形象的一系列產品設計，更加關注消費者的體驗和反饋，以完善IP形象價值的循環與再生［11］，加深本次研究的實踐應用價值。（如圖4所示）。

五、結語

隨著時代的進步及文化產業的發展，我國優秀文化元素的關注度在不斷提升，在旅游產業的發展中上下游產業與旅游活動的關聯度也在不斷增強［12］，但紅色文化的弘揚也存在著創新性不足、青年群體了解度低及傳播途徑單一等問題，影響著景區的發展。而IP形象設計作為一種創新性較強的文化呈現方式，可作為良好的文化傳播載體。展開對于紅色文化的IP形象設計，不僅可以提升相關文化精神的接受度，達到卓越的宣傳效果，更能拓展以傳承民族優秀文化為目的的IP形象設計方法與思路。

紅色文化蘊含著深刻的精神內涵，在未來的發展中，隨著文化傳承方式的不斷創新，優質文化的傳播范圍也將越來越大，其影響力及輻射的受眾范圍也會逐步拓寬，紅色文化也將支撐著一代又一代的中國人不斷艱苦奮斗，砥礪前行，成為民族精神中不可或缺的存在。

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［11］謝濤，路由.基于形象IP構建的網絡表情符號視覺形態設計［J］.包裝工程，2019，40 （24）： 133-138.

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（責任編輯 劉海燕

）

Research on IP Image Design Strategies for Red Tourism Scenic Spots under the Background of Cultural and Tourism Integration

— Taking the Red Flag Canal Scenic Area as an Example

ZHAO Qing

（School of Culture and Arts， Zhengzhou Tourism Vocational College， Zhengzhou， Henan 450000， China）

Abstract：Application of IP image design in the tourism industry， especially in the inheritance of red culture， helps to bring tourists a more immersive travel experience， improve the attractiveness of tourists， help tourists deeply understand the excellent culture， and then form a sense of cultural identity. As one of the most representative red tourist attractions in Henan Province，Red Flag Canal’s IP image design should focus on its core spiritual quality. It should excavate corresponding visual elements such as “canal water” and “red ribbon corridor bridge”， find accurate image positioning elements， and present them with highly recognizable shapes， so that tourists can trust and recognize the image appearance.

Key words：red culture; red tourism; Red Flag Canal; IP image design