數字經濟背景下黑龍江省森林康養產業發展路徑研究

【摘" 要】數字經濟作為經濟增長的新引擎，對各產業的滲透日益加深，黑龍江省森林康養產業的發展也亟待與之深度融合。論文基于供需、產業融合、“兩山”等理論，聚焦探索數字經濟推動黑龍江省森林康養產業發展的路徑。論文闡述了黑龍江省森林康養產業及數字經濟發展現狀，進而深度剖析了現階段面臨的基礎設施建設不足、專業數字人才短缺及數字營銷效果不佳等困境，并圍繞數字經濟賦予的機遇，針對性地提出了發展策略，旨在充分利用數字經濟的力量，提升黑龍江省森林康養產業的綜合競爭力。

【關鍵詞】數字經濟;森林康養產業;黑龍江省

【中圖分類號】F127;F49;F719" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文獻標志碼】A" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文章編號】1673-1069（2024）12-0118-03

1 引言

在當今時代背景下，數字經濟已成為促進經濟社會發展的重要力量。數字技術與各行各業的深度融合，不僅重塑了傳統產業的格局，更為新興產業的崛起提供了無限可能。森林康養產業，作為生態文明建設與健康中國戰略的重要交匯點，正迎來前所未有的發展機遇與挑戰。數字經濟與康養產業的融合發展愈發重要，例如，與現代網絡信息技術相結合的智慧康養旅游將成為旅游發展模式創新的重要依托和旅游產業化高質量發展的重要手段[1];以大數據為支撐、以智能化為手段、以聯合共享為目標的數字化康養旅游產業，在技術應用、營銷模式、服務體驗等多維度展現了強大的活力[2];“康養+數字”產業模式深度賦能康養產業，能夠大力推進其數字化改革進程，康養服務水平也有顯著提高[3]。

由此可見，數字經濟與森林康養產業的融合發展有著巨大的潛力。特別是在黑龍江省，這片擁有豐富森林資源和獨特自然生態的廣袤土地上，探索數字經濟背景下森林康養產業的發展路徑極為重要。一方面，數字技術的應用能夠為黑龍江省森林康養產業在資源整合、服務優化、精準營銷等諸多環節注入創新活力;另一方面，合理有效的發展策略將有助于充分挖掘黑龍江省森林康養產業的潛力，使其在數字經濟的助力下，更好地發揮生態、經濟與社會效益。

2 數字經濟推動森林康養產業發展的理論分析

2.1 供需理論

供、需作為市場經濟的兩大核心要素，各自均會受到新技術和新生產力的影響[4]。數字經濟從多角度對森林康養產業的供需產生影響，促使產業在新的供需市場要求下不斷發展、持續優化。

2.1.1 市場供給側實現高質量發展

第一，資源整合與優化。利用數字化手段對分散的森林康養資源進行整合，如自然資源、人力資源以及配套設施資源等，有利于實現資源的優化配置和最大限度利用。例如，為了避免生態資源的無序開發與浪費，可以運用大數據技術分析不同森林區域的環境特點（如空氣質量、負氧離子含量、溫度濕度變化等指標）、交通便利性、周邊配套設施情況，促進資源合理配置，實現對森林康養基地布局的合理規劃。第二，創新供給模式。通過應用數字技術，康養服務可以在線上進行預約銷售，并在線下提供個性化、定制化的服務，實現了線上線下的融合。同時，可以利用網絡平臺對黑龍江省森林康養產業進行宣傳，打通走出森林的“最后一公里”，讓各類產品和服務走出黑龍江。這不僅使供給不再受時間、地域的限制，還豐富了供給內容，提升了供給質量。第三，精準對接供需。為了更好地實現供需雙方信息互通共享，搭建數字經濟平臺是不可或缺的舉措。森林康養企業基于大數據分析消費者的偏好、市場需求反饋，能夠精準調整服務內容和產品開發方向，促進市場供給優質化，進而實現即時的供需對接、精準的供需匹配。

2.1.2 市場需求側形成多樣化格局

在數字經濟背景下，利用數字技術推動供給側改革、提升供給質量的同時，也促使需求朝著多元化、精細化的方向發展。消費者能夠通過數字化手段獲取更多個性化、定制化的森林康養服務信息。與傳統的森林康養服務相比，消費者不再滿足于千篇一律的康養模式，而是期望根據自身健康狀況、興趣愛好等各項因素，定制個性化的森林康養方案，從簡單的漫游散步、呼吸新鮮空氣向森林瑜伽、森林藥膳、森林研學課程等多元且深度的康養體驗轉變，市場需求層次不斷提升。

2.2 產業融合理論

產業融合是不同產業或不同行業之間融合發展的模式，是突破原有產業邊界實現創新發展的過程，其主要動力來源于技術變革或制度創新[5]。在新時代，數字經濟既與森林康養產業相互融合，又推動著森林康養產業與其他相關產業融合發展。例如，在信息技術的應用層面，數字經濟通過云計算、大數據、物聯網、人工智能等信息技術，促進不同產業之間的信息共享和業務協同，推動跨行業合作和創新;在體育運動產業的結合層面，發展森林山地運動、森林太極、森林瑜伽等運動康養項目;在供應鏈的整合層面，通過數字經濟打造黑龍江省森林康養產業“共贏鏈”，實現上下游產業的緊密對接，減少交易成本，提高產業鏈效率。

2.3 “兩山”理論

“兩山”理論即“綠水青山就是金山銀山”理論，數字經濟在促進森林康養產業發展方面與“兩山”理論密切相關。第一，數字手段盤活森林資源。森林康養產業本身依托于森林這一重要的生態資源，在傳統模式下，森林的生態價值向經濟價值轉化面臨著宣傳渠道不暢、受眾認知局限等問題。而數字經濟憑借大數據、互聯網等手段打破了這些壁壘。例如，通過網絡手段對相關圖片、視頻進行宣傳，將森林優美的自然景觀、優質的空氣、靜謐的環境等呈現給消費者，吸引更多消費者了解和關注森林康養活動，增強消費意愿。基于此，實現從生態價值到經濟價值的轉化，進一步印證“綠水青山”的經濟潛力。第二，智能監測推動綠色運營。運用物聯網、區塊鏈、大數據等數字技術對森林康養產業運營進行全過程、全方位的智能監測。例如，在森林康養基地的日常運營中，為避免對生態環境的污染，可以利用物聯網設備對污水排放、垃圾處理情況進行監督;通過區塊鏈技術對森林資源進行實時監測和數據管控，確保了數據的不可篡改性和準確性;利用大數據分析森林的各項指標，精準確定該區域對森林康養客流量的可承受范圍。堅持生態優先原則，能夠推動生態環境與經濟的協同發展。

3 黑龍江省森林康養產業及數字經濟發展現狀

3.1 黑龍江省森林康養產業發展現狀

黑龍江省的森林資源極為豐富，為森林康養產業的發展奠定了堅實的基礎。全省森林面積2 012萬公頃，占全國森林面積的8.7%，居全國第3位;森林覆蓋率44.47%，居全國第9位;森林蓄積量21.58億立方米，占全國森林蓄積量的11.1%，居全國第2位。此外，黑龍江省擁有全國最大的濕地群、亞洲最大界湖、世界第一界江等多種生態資源，涵蓋藥浴、中醫食療、運動康復、露營寫生等多種康養元素，融合全省十三地市的文旅特色，成為我國重要的森林康養目的地。

2022年出臺的《黑龍江省康養旅游高質量發展行動方案（2022-2026年）》明確提出，要積極構建“康養旅游+”全產業發展格局。黑龍江省文旅廳共推出了伊春五營國家森林公園、大興安嶺漠河國家森林康養基地、哈爾濱鳳凰山國家森林公園等28個森林康養基地。黑龍江省5地入圍首批國家森林康養基地。2023年，已有800多萬老人到黑龍江旅居康養。不僅如此，黑龍江省與14個省份、126座城市達成旅居康養聯動合作意向;省養老服務行業協會與來自全國各省的23家養老行業協會簽訂了旅居康養伙伴關系框架協議。

黑龍江省依托其得天獨厚的生態資源和自然環境，森林康養產業發展迅速，并極具發展潛力。但同時也存在諸多現實問題，各方面、各環節仍需進一步完善。

3.2 黑龍江省數字經濟發展現狀

在當今數字化浪潮席卷全球的時代背景下，黑龍江省越來越重視數字經濟的發展。

在數字經濟發展的全面布局方面，黑龍江省出臺了一系列政策，如《黑龍江省“十四五”數字經濟發展規劃》，為其數字經濟的穩定發展創造了良好的環境，給予了有力的政策引導。

在信息通信基礎設施方面，2022年哈爾濱全國大數據中心重要基地初步形成，建設了7.7萬個數據中心標準機架，服務器利用率為20%～30%;2023年黑龍江省5G基站總數達到7.2萬個，且全省行政村、鄉鎮及以上城區、3A級以上旅游景區均實現5G網絡覆蓋;為推動邊疆基站建設，黑龍江省編制了《黑龍江省邊境地區4G/5G信號覆蓋規劃建設方案》，目前，G331邊防公路全線4G網絡覆蓋率已達到93%，邊境地區信號覆蓋水平也有了顯著提高。

在數字經濟的增長動力方面，2020年以來，黑龍江省扶持數字經濟、先進制造、人工智能等職工創新項目200余項，成果轉化率超過60%;已建成數字經濟、智能制造、新材料等省、市級工匠學院80余家，其中，數字工匠學院被確定為全國總工會重點支持的工匠學院;2023年黑龍江省電子信息產業發展勢頭強勁，營業收入增長14.2%;2024中國產業轉移發展對接活動（黑龍江）的簽約資金突破2 500億元人民幣，簽約的172個項目中便涉及數字經濟領域;2024年前三季度，黑龍江省產業運行持續向好，重點新興產業產值增長7.6%，其中高端裝備、電子信息制造業產值實現兩位數以上增長。

4 黑龍江省森林康養產業數字化發展的困境

4.1 基礎設施建設不足

近年來，雖然黑龍江省在數字基礎設施建設方面取得了進步，但相對全國水平來說，仍存在一定的差距，亟需不斷完善。尤其是在黑龍江省部分相對偏遠的森林區域，其移動網絡、5G基站、高速互聯網等基礎設施建設相對滯后，網絡覆蓋率低于城鎮地區，經常出現網絡信號弱甚至無信號的情況，這極易造成那些以網絡為依托的數字服務難以進行的局面。例如，消費者難以在線上平臺預訂或者購買森林康養服務;難以順利滿足消費者在森林康養服務體驗中，對AR、VR等數字技術應用的需求。黑龍江省數字基礎設施建設的不足，在一定程度上阻礙了森林康養產業與數字經濟的融合發展，不利于其森林康養產業的數字化運營效率和服務體驗的提升。

4.2 專業數字人才短缺

受地理位置、經濟發展水平、福利政策等多方面因素的影響，相較于其他省份，黑龍江省森林康養產業的數字化人才數量不足、高端技術人才極為匱乏以及人才引進效果不佳。在自主研發契合黑龍江省森林康養產業特點的數字化應用系統和平臺時，由于黑龍江省各高校、教育機構的專業設置未充分考慮森林康養產業及數字經濟的融合發展，缺乏既熟悉森林康養專業知識又精通數字技術的人才，通常需要依靠外部人才團隊，對外部力量易形成極大的依賴性，不利于打造自有的創新型人才隊伍;數字平臺運營、維護等方面的專業人才數量十分有限，造成了在數字化設施出現故障后不能及時修復、更新的結果。這影響了黑龍江省森林康養產業數字化轉型的自主性、創新性和穩定性，極大地限制了數字產業化和產業數字化的發展。

4.3 數字營銷效果不佳

在競爭日益激烈的森林康養市場中，黑龍江省的相關單位、企業的營銷手段較為單一，使得其整體的品牌建設力度不夠，沒有具有影響力的品牌形象，進而導致黑龍江森林康養產業的辨識度和知名度不高，消費者選擇意愿不強烈。在宣傳過程中，沒有系統、完善、自有的新媒體營銷體系，例如，對短視頻平臺、直播等新型傳播渠道的使用率較低且運用不夠靈活，難以形成具有競爭力的營銷資源，不利于黑龍江省森林康養服務或產品向全國范圍拓展，也無法接觸更多的目標客戶群體。

5 黑龍江省森林康養產業數字化發展的策略

5.1 加強數字基礎設施建設

為擴大黑龍江省偏遠森林區域的網絡覆蓋，加強信息通信基礎設施建設，政府應加大對數字基礎設施的資金投入，并提供土地資源使用、稅收優惠或減免、融資便利等政策性支持。相關企業要加快采用先進的通信技術（如5G網絡的逐步延伸），加強對高速互聯網、寬帶網絡等設施的建設，確保森林康養基地及周邊區域有穩定、高速的網絡信號，保障線上服務的順暢開展;要積極推動大數據中心、物聯網等關鍵技術的應用，提升數字基礎設施的技術水平。通過加強數字基礎設施建設，促進數字信息技術的發展，能夠推動數字經濟與森林康養產業的融合發展，進而實現二者之間耦合程度的不斷提升，增加產業效益。

5.2 培養與引進專業數字人才

為完善人才培養體系，黑龍江省內各高校、教育機構要合理開設與森林康養產業、數字技術應用相關的專業或課程，為學生提供到森林康養基地實習實踐的機會，如與相關企業合作，培養森林康養產業所需的復合型人才，為產業發展輸送力量。同時，為充實產業的數字化人才隊伍，培養高端技術人才，吸引更多人才投身黑龍江省森林康養產業發展，相關部門要積極制定人才引進政策，營造良好的人才發展環境，如提供購房或租房補貼、高端人才薪水補貼、科研經費支持、家屬安置等相關政策福利，為產業的后續發展提供有力支撐。

5.3 強化數字營銷推廣

黑龍江省森林康養產業具有諸多特色和亮點，包括獨特的森林冰雪康養資源、豐富的森林文化內涵以及別具一格的民族風情等。為了打造鮮明的品牌形象，要融合數字技術，積極利用新興數字傳播渠道開展宣傳活動。例如，構建“森林康養+數字平臺”運營體系，促進有關單位及企業積極使用各種具有信息傳播能力的網絡平臺，如抖音、微博、公眾號等;利用名人效應，邀請知名人士到黑龍江省的森林康養基地體驗，并通過短視頻、直播等形式進行互動分享;為吸引更多潛在消費者的目光，要制作高質量的、深入人心的宣傳視頻和品牌故事。通過這些措施，有利于提高黑龍江省森林康養產業的曝光率，擴大品牌知名度，拓展營銷路徑，打造獨特的“龍江”品牌，進而提高綜合競爭力，讓服務與產品走出龍江。

6 結語

通過探討數字經濟背景下黑龍江省森林康養產業的發展路徑，可以明確數字經濟與產業的融合是時代發展的必然趨勢。隨著大數據、區塊鏈等數字技術的滲透，森林康養服務將會更加智能化、多元化、定制化。同時，這一進程將帶來新的問題與機遇，這就需要業界持續關注產業發展動態、深入思考問題的本質，以推動黑龍江省森林康養產業在數字化道路上不斷前進。

【參考文獻】

【1】王偉杰.智慧康養旅游產業高質量發展的理論邏輯與實踐探索——以貴州智慧康養旅游產業發展為例[J].理論月刊，2022（12）：83-93.

【2】張貝爾，王紅，李元.康養旅游產業數字化水平調查與提升策略[J].經濟縱橫，2022（12）：112-117.

【3】曲富有.數字經濟背景下“康養+數字”產業模式研究[J].產業創新研究，2023（11）：92-94.

【4】何秋潔，張君蘭，陳國慶.數字經濟助推康養產業高質量發展路徑研究[J].攀枝花學院學報，2023，40（1）：8-17.

【5】張慧琴，翟緒軍，何丹.基于產業共融的森林康養產業創新發展研究——以黑龍江省為例[J].林業經濟，2019，41（8）：56-61.

【基金項目】黑龍江八一農墾大學大學生創新訓練計劃項目資助（項目編號：XC2024015，項目名稱：點“綠”成“金”——數字經濟背景下黑龍江省森林康養產業發展路徑研究）。

【作者簡介】王紫彤（2004-），女，河北保定人，本科在讀，研究方向：會計。

【通訊作者】孫偉艷（1970-），女，吉林長嶺人，副教授，研究方向：會計理論與實務。