旗開得勝新年旗袍市場持續升溫

春節前夕，本刊記者采訪了幾位制作旗袍的“手藝人”。河南鄭州國棉四廠“一生幸福旗袍店”的李師傅說，新年的旗袍還沒做完。節后再問，他說，現在更是忙得連吃飯的工夫都沒有了。近幾年，這家經營面積不足20平米的裁縫鋪，似乎一夜之間成了年輕人的網紅打卡地，最火爆的時候，每天門口都早早排起了長隊……

雖然至今看來旗袍消費依然算是“小眾”市場，但它卻因為傳統習慣的消費力量顯得十分有韌性和潛力。我們從上面提到的李師傅家的生意興隆，以及本期封面報道的其他幾篇文章中都可以看到，從年輕女性到中老年女性，越來越多的人都喜歡穿旗袍，而且由于這種服裝形制的個性特點，都是特別定制的自己的專屬，價格從幾百元到幾千元不等。這種帶有中國民族特色的消費品，能否成為一種更加顯性的消費熱點，并不是最重要的看點，它所折射出的市場潛力和消費趨勢更值得關注，這就是近些年來強勁的“國潮風”。

去年底召開的中央經濟工作會議提出，今年的經濟工作要著力擴大國內需求，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。以“消費促進年”為主線的系列活動將陸續展開，目的是進一步激發有潛力的消費市場。在國家倡導和大力推動下，以國貨“潮品”為代表的新消費增長點正在不斷增加，那些我們耳熟能詳的中國元素和中國品牌，構建出一種新的消費場景，這與消費者的審美升級有關，更與高質量發展戰略下產品和服務質量的提升相關。包括旗袍在內的中式審美的回歸和升級，成為人們文化自信的集中載體，也是人們發自內心產生的對“中國制造”質量和品質的信任。

服裝是一個社會的文化符號，它是人們消費心理、風俗習慣、審美觀念和精神風貌的集中體現。旗袍從出現、繁榮到式微，再到現代改良版、與當下時尚潮流不斷融合，歷經百年，從未間斷。隨著越來越多的群體，特別是年輕消費者對國風國“潮”的追逐，旗袍這種中式服飾的浸潤將加深他們對深厚中華文化的理解，同時也將啟發相關企業洞察市場，生產出更加符合當代人們審美情趣和消費心理的產品。

本期封面報道以展現裁縫師的工匠精神開篇，從旗袍審美、技術創新、品質變化、細節提升、服務完善以及相關背景等方面，以小見大，和讀者一同感受旗袍的審美變化和市場溫度。

——本期輪值主編 雷玄