變化的年貨清單 不變的濃濃年味兒

羅克研

從糖果、春聯等“傳統年貨”，到非遺產品、雜技表演、年畫商品等“花式年貨”，再到智能化的“電子年貨”，年貨品類發生翻天覆地的變化;從傳統市場，到年貨大集，再到社交媒體、電商平臺，年貨的購買方式也在不斷推陳出新……在億萬消費者年貨“清單”里，我們看到了時代變遷，更看到了滿滿的幸福感。

在古代民間，人們從臘月二十三或二十四的祭灶開始“忙年”，新年到正月十九才結束。

時過境遷，雖說現在很多人覺得“年味淡了”，但“置辦年貨”這件事兒卻從未缺席。

買什么樣兒的年貨？在今天這個環境里，其實沒有十分準確的界定。不同年齡的人，對年貨的理解也有著明顯的不同。

在“80后”的記憶里，很多人小時候都是跟著父母去“趕年貨大集”;“90后”置辦年貨的場所已經搬進了市場和超市;到了“00后”，已經從傳統市場轉到了社交媒體、電商平臺上。

在北京生活工作多年的宋靜今年剛滿40歲，這個年紀的她成了家里購置年貨的主力軍，離過年還有20多天她就開始盤算著買些啥，提前列好了清單。宋靜說，以往過年都會準備一些禮盒送給親戚，今年有時間她也自己動手做點兒年貨。比如烤一些無糖的點心，醬點兒鹵肉給親戚帶過去。

宋靜說，平日工作忙可能很難和親戚聚下，他們的年齡都是60、70多歲的老人，吃不了太多，做點兒他們喜歡吃的東西帶給他們，可能比一些常規的禮盒更暖心，她覺得，東西不在多，心意到了就好了。

32歲的圖書編輯楊洋從北京回河南老家過年給爸爸家帶了茉莉花茶和幾本書籍，楊洋說自己的父親平日里在朋友圈里總發一些書籍分享，也會給他推薦一些書，趁著過年回家，跟爸爸一起在春節假期間里喝喝茶、聊聊書。

除夕當天，家在杭州的張博早早就把弄好的AI拜年視頻、春節微信紅包發到親戚群里，對于剛剛工作的他用“電子年貨”的方式擁抱春節。

隨著物質生活不斷地豐富，國人的“年貨清單”也在與時俱進。凡是與春節有關的事物，都可以歸類到年貨的范疇。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在2024年中國消費者購置年貨的關注因素中，產品質量是消費者首要關注因素，他們其次考慮產品是否健康養生、有功能性、價格是否經濟實惠等。

老一輩專注于傳統年貨，希望能讓傳統得到傳承和發揚。而青年一代則從“電子年貨”中感知春節的內涵，某種意義上也是一種文化創新。

當越來越多的年輕人成為春節的“主理人”，春節不再是簡單的吃飯、喝酒、拜年。拍家庭合影、組織家庭春節晚會、去博物館過年、穿漢服過年……他們按照自己對春節的理解，在傳統與現代之間找尋春節的快樂。

年貨也是社會經濟發展的一個縮影。年貨消費變遷是收入提高、技術躍升、代際更替、文化思潮等多重因素綜合作用的結果。展望未來，隨著科技的進步和社會的發展，年貨消費也將繼續發生變革。

作家馮驥才筆下的《春節八事》描述他和家人如何過年，其中提到了祭祖、清掃房間、備年貨等事項。他稱“過年的心理是年貨要備得愈齊全愈好，以寓來年的豐足。”實際上，這一年俗的精神內核，正是借購置年貨的儀式，期盼新的一年可以有更美滿的生活。

透過每個人心中對年貨的記憶、時下采買年貨的偏好，更讓我們看到了時代的變遷。變的是年貨清單，不變的是濃濃的情意和年味兒。