購買奢侈品包“理財”專家認為要理性

李穎

中南財經政法大學工商管理學院教授黃漫宇表示，在奢侈品消費當中，購買者大多給產品注入了“情緒價值”。奢侈品品牌的服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正意義上的投資價值。

近日，不少網友的朋友圈被代購刷屏了：“LV全線漲價”“基本所有包包都漲價了”……每隔一會兒，就有更新的報價出現在朋友圈。

此前，有消息稱，Louis Vuitton（路易威登，以下簡稱“LV”）將對旗下產品進行調價，此事一度沖上熱搜。

針對相關產品近期在中國市場漲價的消息，LV官方客服表示，2月19日起，部分產品價格有變動，線上及線下均同步更新，具體變動以官網售價為準。

奢侈品的一再漲價，讓一些人有了投資奢侈品包包的念頭。那么，這種投資靠譜嗎？中國奢侈品產業專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料的高價值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正投資的價值。

LV去年以來已有多輪漲價

記者查詢其中國官網發現，部分產品售價出現了不同程度的上漲，上調金額在1000元左右，平均漲幅為5%，涉及多個熱門爆款產品。

在社交平臺上看到，已有網友曬出漲價后的價格。其中，CARRYALL中號手袋漲至21500元，漲幅4%。頗受歡迎的N?ONO? BB手袋由15200元漲至16200元，漲幅6%。

值得關注的是，這次漲價距離上一次只過了五個月。記者梳理發現，2023年9月，LV已上調中國市場部分產品價格，幅度在3%～13%之間，其中，Speedy20從原來的16100元漲至18300元。

再早一些時候，2023年6月LV還曾有過一次提價，針對部分款式，平均漲價幅度在1000元左右。

經過3次調價后，LV部分產品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現最為明顯。2023年6月調價前，CARRYALL小號手袋售價16500元，而如今該手袋售價20600元，整整漲了4100元，單品價格漲幅近24.8%。

近年來，LV頻頻上調產品價格，對于漲價的原因，LV母公司路威酩軒集團（以下簡稱“LVMH集團”）的發言人此前曾表示是由于制造和運輸成本增加所致。

對此，不少網友表示，這上漲的頻率也太頻繁了。也有網友表示，聽銷售說了節后要漲價，節前火速入手了心儀款。“開年想要買個新包旺一下，CARRYALL沒貨，試了幾個包款，入手了只最適合自己的。”小麗在漲價前一天，在杭州萬象城LV門店購入了一只LOOP包包（LV月亮包）。

“你手中的股票可能會讓你失望，但是LV不會”。最近，朋友圈有代購發文稱LV已準時漲價，并拿LV和股票做比較。

奢侈品品牌近年漲價頻繁

奢侈品牌漲價早已不是新鮮事了。

今年1月1日，愛馬仕完成了全產品價格線的上調。其中，Mini Kelly一代上漲10000元至56500元，漲幅達21.5%；Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關。2月9日，愛馬仕在財報會議中表示，2024年將對旗下全線產品進行調價，全球平均漲幅在8%～9%左右。

珠寶品牌蒂芙尼也已經于1月18日對旗下產品進行了調價。

另外，香奈兒美妝專柜柜員透露，2月20日開始，香奈兒美妝線將進行全線調價。其中，口紅類產品價格漲幅在50元左右，而高端護膚類產品價格漲幅在500元左右。

漲價帶來的利潤也十分可觀。法國當地時間1月25日，LVMH集團發布了2023年全年業績報告，營收達862億歐元，同比增長9%；凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創年度新高。其中，中國及其所在的亞洲市場又一次成為被畫出高亮的部分。

值得關注的是，據多家媒體報道，LVMH集團高管在談及如何平衡成本和利潤的問題時曾表示，公司的決定是取消漲價，但也不會打折，對利潤就不會產生影響。此外，公司將努力降低營銷成本，以此提高利潤率。不過，從目前官網多款產品的售價來看，漲價策略并未被放棄。

理性看待奢侈品“理財”

“我2012年從歐洲背回來的LV大號Neverfull手袋，換算下來那時只花了6900元，現在的價格已經是當時的兩倍多了。”社交平臺上一位女性用戶發文表示。

奢侈品頻繁漲價，讓不少網友表示“有了投資奢侈品包包的念頭”。

那么，這種“投資”靠譜嗎？

相關專家表示，真正具有投資價值和保值價值的商品一定是少數在流通和有限流通，甚至無法在正常市場流通的商品，而奢侈品依然是消費品。

中南財經政法大學工商管理學院教授黃漫宇表示，在奢侈品消費當中，購買者大多給產品注入了“情緒價值”。像貴金屬類、寶石類、鉆石類的奢侈品，因為原材料的高價值、稀缺性和標準化程度，可能具有一定的投資屬性。但奢侈品品牌服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正意義上的投資價值。這幾種商品品類，受限于品質品類、變現渠道、保存品相等條件，要被當作“理財產品”，還是有一定難度的，建議消費者謹慎對待。

“流通性”也是奢侈品包包買來后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麥麥表示，愛馬仕、香奈兒、LV的經典款、經典色會更保值。顧客2020年花8900元買了一個LV，兩年后9000元賣出去了，因為是LV經典款式加上使用得當，包包流通性仍比較強。

此外，消費者如果確實有在二手奢侈品市場購物的需求，一定要選擇盡量靠譜專業的平臺，仔細對不同平臺的價格和失誤率，多參考一下不同論壇的測評和打分。除此之外，消費者也要保存好相關的聊天和交易記錄，萬一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關重要。

專家提醒，通過奢侈品包包來賺錢，大家還需理性對待。