青商問(wèn)答

Q1：文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？

我是一名在校的大四學(xué)生，學(xué)社會(huì)學(xué)專業(yè)，目前在做一個(gè)有關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的調(diào)研，想向您了解一下文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

——李曉曉（某高校學(xué)生）

一、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要看兩個(gè)方面：一是國(guó)家政策，二是消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的提高，新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)精神文化生活的需求不斷提升，這為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

從2023年文旅數(shù)據(jù)看，文旅產(chǎn)業(yè)還在不斷擴(kuò)大規(guī)模，旅游景點(diǎn)、文化藝術(shù)、影視娛樂(lè)到主題公園等各個(gè)領(lǐng)域不斷推陳出新，不僅為游客提供豐富多彩的旅游體驗(yàn)，也為地方經(jīng)濟(jì)和文化傳播注入了新的活力。

2024年，中央和地方預(yù)算中也明確提到文化和旅游的計(jì)劃，各地政府積極出臺(tái)政策，支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)的壯大提供了有力的政策保障。

二、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

困難一是創(chuàng)新創(chuàng)意：從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游向深度文化旅游轉(zhuǎn)變。隨著人們旅游需求的多樣化和個(gè)性化，游客不再滿足于簡(jiǎn)單的走走看看，而是更加注重旅游過(guò)程中的文化體驗(yàn)和精神享受，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新要求高，不能“一招鮮吃遍天”。

困難二是資源：私企很難獲得發(fā)展資源，而針對(duì)消費(fèi)群體需要的“煙火氣產(chǎn)品”，國(guó)企做的又少。如何傳承和發(fā)展，文旅企業(yè)需要深入思考這個(gè)問(wèn)題。

困難三是資金：想要新時(shí)代的消費(fèi)者買單，內(nèi)容、顏值、交互必不可少，而這些都需要錢。疫情后資金緊張，導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。

三、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化展望

在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)瓶頸是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。盡管數(shù)字化、智能化等技術(shù)手段在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但實(shí)際運(yùn)用不理想。例如，如何實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的數(shù)字化管理、如何提升游客體驗(yàn)的個(gè)性化程度等，都是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。

此外，用戶體驗(yàn)的障礙也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注的問(wèn)題。新旅游模式和服務(wù)的出現(xiàn)，雖然為游客帶來(lái)了更多的選擇，但也增加了消費(fèi)者的體驗(yàn)難度。如果旅游企業(yè)不能有效地將新技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際操作中，或者不能提供符合游客期望的個(gè)性化服務(wù)，那么游客的滿意度和忠誠(chéng)度就會(huì)受到影響，進(jìn)而影響到文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

針對(duì)這些困境和挑戰(zhàn)，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展顯得尤為重要。數(shù)字化不僅可以提升文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和管理水平，還可以為游客提供更加便捷、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，旅游企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地把握游客的需求和偏好，從而為他們提供更加貼心的服務(wù)；通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，游客可以在旅游過(guò)程中獲得更加沉浸式的文化體驗(yàn)。

當(dāng)然，數(shù)字化發(fā)展也需要考慮到市場(chǎng)化推廣的問(wèn)題。隨著文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何有效地推廣數(shù)字化文旅產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的游客關(guān)注和參與，是文旅企業(yè)需要認(rèn)真思考和解決的問(wèn)題。

綜上所述，文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、個(gè)性化和數(shù)字化。在發(fā)展過(guò)程中，我們需要正視并解決技術(shù)瓶頸、用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)推廣等問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，政府、企業(yè)和社會(huì)各界也需要加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游體驗(yàn)。

Q2：如何轉(zhuǎn)行做鄉(xiāng)村繪畫(huà)師？

我是一名在職的插畫(huà)師，有良好的美術(shù)功底。這幾年，我發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村繪畫(huà)師這個(gè)職業(yè)在各地興起，因?yàn)閺男≡卩l(xiāng)村長(zhǎng)大，所以對(duì)這個(gè)職業(yè)很感興趣。這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景如何？如果我想轉(zhuǎn)行，需要具備哪些技能？

——張微微（某公司員工）

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，據(jù)我了解這對(duì)插畫(huà)師的影響非常大，各類插畫(huà)動(dòng)畫(huà)可以直接生成，在包裝設(shè)計(jì)以及原畫(huà)設(shè)計(jì)上已經(jīng)大量運(yùn)用，這無(wú)疑對(duì)插畫(huà)師行業(yè)有非常大的影響，我們目前部分原創(chuàng)方案已經(jīng)采用AI制作。

藝術(shù)行業(yè)是比較難就業(yè)的，鄉(xiāng)村彩繪是一個(gè)特別契合的點(diǎn)，發(fā)展空間也非常廣闊。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，各地村容村貌有了顯著變化，農(nóng)村房屋、圍墻上那一幅幅美麗鄉(xiāng)情彩繪尤其引人注目，以美麗鄉(xiāng)村彩繪師為職業(yè)的新農(nóng)人，也逐步為人所熟知。

你想重新選擇行業(yè)，鄉(xiāng)村彩繪確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。兩者也屬于相關(guān)行業(yè)，你原先的插畫(huà)經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是非常有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，在圖形原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及色彩搭配方面可以無(wú)縫銜接，且都屬于美術(shù)相關(guān)從業(yè)者，總體來(lái)說(shuō)跨行難度不大，易于實(shí)現(xiàn)。

首先，我想和你分享一下彩繪行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀。近些年，鄉(xiāng)村彩繪行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，主要有兩個(gè)趨勢(shì)：一是大的鄉(xiāng)村彩繪市場(chǎng)從東部沿海向中西部轉(zhuǎn)移，意味著從業(yè)者的工作地點(diǎn)偏向中西部；二是東部彩繪行業(yè)從簡(jiǎn)單鄉(xiāng)村彩繪向精細(xì)化、特色化轉(zhuǎn)型，從平面繪畫(huà)向綜合材料轉(zhuǎn)型，意味著從業(yè)者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提升自身職業(yè)技能。

其次，我想和你談?wù)劜世L行業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的實(shí)際意義。一是鄉(xiāng)村彩繪不僅推動(dòng)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與村容村貌的改善，有力地配合了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施；二是通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的點(diǎn)綴，讓人們看到了鄉(xiāng)村的與眾不同，喚起了人們對(duì)美好生活的向往和努力追求；三是豐富多彩的墻繪能夠承載鄉(xiāng)村厚重的歷史文化、鄉(xiāng)土風(fēng)俗和生活理念，有利于傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

綜上所述，可見(jiàn)彩繪行業(yè)雖然是一個(gè)新興業(yè)態(tài)，卻蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇。如果你從插畫(huà)師轉(zhuǎn)向彩繪行業(yè)，在實(shí)際中會(huì)面臨以下一些挑戰(zhàn)。

第一，設(shè)計(jì)上，從屏幕到墻面，畫(huà)面體量上的變化，可能是幾十倍、幾百倍的放大，這就需要考慮觀賞角度的變化，對(duì)體力的消耗也不容忽視。紙上很容易完成的效果，放大幾十倍后就需要考慮如何在墻面實(shí)現(xiàn)。

第二，制作上，從打印到手工，需要考慮不同形狀、漸變色、規(guī)則圖案、隨機(jī)圖案制作難度的變化。打印制作可以大量重復(fù)，而手工繪制隨機(jī)性更大，所以規(guī)則且重復(fù)的圖案不利于彩繪制作。

第三，團(tuán)隊(duì)上，插畫(huà)師基本都是單兵作戰(zhàn)，一臺(tái)電腦一部手繪板就可以完成。而彩繪往往需要多個(gè)畫(huà)師共同繪制，有些需要借助機(jī)械設(shè)備，所以要對(duì)流程和人員安排提前規(guī)劃，才能提高效率，收獲完美的作品。

第四，是對(duì)材料和工具的掌握，不同的繪畫(huà)基底，需要用不同的材料和工藝。這是決定施工好壞的前提條件。

第五，每一個(gè)鄉(xiāng)村都有自己的特色傳統(tǒng)文化，前期需要多花功夫，把鄉(xiāng)村文化元素融入墻繪設(shè)計(jì)中來(lái)，這也是我們做美麗鄉(xiāng)村彩繪的核心要?jiǎng)?wù)。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，彩繪行業(yè)大有可為，藝術(shù)振興鄉(xiāng)村符合時(shí)代的需求，是日漸成熟的大眾審美需求。它的特點(diǎn)是施工周期短，比如打造一個(gè)鄉(xiāng)村用一個(gè)月左右的時(shí)間就可以完成，運(yùn)營(yíng)好的話可以迅速收回成本。容易出現(xiàn)的問(wèn)題是小范圍內(nèi)同行盲目照抄，原創(chuàng)性不足、創(chuàng)新能力有待提高。

但是需要注意的是，鄉(xiāng)村彩繪處于行業(yè)發(fā)展初期，沒(méi)有形成行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，不同機(jī)構(gòu)的報(bào)價(jià)、材料、從業(yè)人員的水平等波動(dòng)都非常大，而且可能存在市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這些不利因素，你要提前做好心理準(zhǔn)備。