中國電影市場現(xiàn)狀與商業(yè)化發(fā)展趨勢分析

郭宇昂 張丹丹 楊鈺潔 張云瀟

隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和文化消費的多元化，中國電影市場在過去幾十年里經(jīng)歷了翻天覆地的變化。1993年，《關于當前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》頒布，標志著電影市場化的序幕正式拉開；2002年，《電影管理條例》的頒布，標志著電影產(chǎn)業(yè)進一步被明確為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，從而使中國電影正式走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。從早期的產(chǎn)量和類型有 限，到現(xiàn)在成為世界上最大的電影市場之一，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂突飛猛進。電影不僅是娛樂生活的重要組成部分，更成為文化交流和商業(yè)價值的重要載體。在這一過程中，商業(yè)化的趨勢愈發(fā)明顯，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術革新以及內(nèi)容創(chuàng)新等多個方面。面對國內(nèi)外競爭日益激烈，中國電影產(chǎn)業(yè)正在探索符合自身特色的發(fā)展道路，以期在保持文化多樣性的同時，實現(xiàn)商業(yè)上的持續(xù)成功。因此，本文分析了中國電影市場現(xiàn)狀與商業(yè)化發(fā)展趨勢，通過深入挖掘各種發(fā)展機遇，電影產(chǎn)業(yè)可以在未來取得更為顯著的成就，為中國電影在世界舞臺上展現(xiàn)更為獨特和引人注目的一面。

一、中國電影市場現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，觀眾對電影的需求也在不斷增加。電影已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵贩绞街弧＝?jīng)濟的不斷發(fā)展與觀影需求的增長，使得中國電影市場成為全球最大的電影市場之一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，2020年中國電影票房市場累計票房達129.5億元人民幣（合19.3億美元），取得了顯著的發(fā)展。這個票房成績也讓中國正式超越北美，歷史上首次成為全球第一大票倉。中國電影產(chǎn)業(yè)鏈包括制片、發(fā)行、放映、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)。各個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的公司參與， 形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得電影產(chǎn)業(yè)具有更高的商業(yè)價值。中國擁有世界上最大的人口基數(shù)，電影市場規(guī)模自然也非常龐大。據(jù)燈塔專業(yè)版2023年中國電影市場 年度盤點報告統(tǒng)計：“2023年票房相比過去三年大幅上漲七成，恢復至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預估全年城市院線觀影總人數(shù)再度突破5億元大關。與2020—2022年相比，中高頻觀影用戶量均有顯著提升，相比2019年更多平時較少觀影的低頻 用戶走進電影院。”通過這些數(shù)據(jù)不難看出中國電影市場具有巨大的潛力和吸引力。中國電影市場的類型非常豐富，包括喜劇、動作、愛情、科幻、動畫等各種類型，這滿足了不同觀眾的需求，也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。

隨著中國電影市場的崛起，越來越多的國際電影公司開始關注中國市場。近年來，好萊 塢電影在制作過程中越來越注重融入中國元素，如《鋼鐵俠3》在中國上映的版本中出現(xiàn)中國國家級非物質文化遺產(chǎn)——針灸，并邀請中國演員范冰冰、王學圻出演電影；電影《變形金 剛4》則是采用全球統(tǒng)一版本，并且劇中出現(xiàn) 大量中國香港的場景。在電影制作方面也與中國企業(yè)展開合作。例如，好萊塢大片《長城》就是中美合作的產(chǎn)物。這種合作不僅有助于提 高中國電影產(chǎn)業(yè)的國際地位，也為觀眾帶來了更多優(yōu)質的電影作品。

二、中國電影市場的商業(yè)化發(fā)展趨勢分析

（一）產(chǎn)業(yè)鏈整合與協(xié)同發(fā)展

1.縱向整合：制作、發(fā)行、放映一體化

縱向整合是指電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的企業(yè)通過并購、合作等方式實現(xiàn)一體化發(fā)展。這種整合有助于提高產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率，降低成本，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。例如，萬達集團在電影產(chǎn)業(yè)鏈中進行了縱向整合。萬達旗下?lián)碛?萬達影視、萬達院線等多個子公司，涵蓋了電影制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。通過這種整合，萬達能夠更好地控制成本，提高產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

2.橫向聯(lián)合：跨界合作與多元化發(fā)展

橫向聯(lián)合是指電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的跨界合作，以及電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的多元化發(fā)展。這種聯(lián)合有助于拓寬電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，提高產(chǎn)業(yè)的附加值。例如，阿里巴巴集團在電影 產(chǎn)業(yè)中進行了橫向聯(lián)合。阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)與淘寶、支付寶等平臺進行了深度合作， 共同推出了“淘票票”在線購票服務。此外， 阿里影業(yè)還與華誼兄弟、光線傳媒等傳統(tǒng)電影公司展開合作，共同制作和發(fā)行電影作品。這 種跨界合作為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，也為觀眾提供了更加便捷的觀影體驗。另外， 騰訊集團旗下的騰訊影業(yè)與騰訊視頻、騰訊音樂等平臺進行了合作，共同推出了多部電影作品。同時，騰訊影業(yè)還與閱文集團、騰訊動漫等內(nèi)容提供商合作，將網(wǎng)絡小說、漫畫等IP （知識產(chǎn)權）改編成電影作品。這種多元化發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，也為觀眾提供了更加豐富的觀影選擇。

（二）技術革新對市場的影響

1.新技術的應用

近年來， 一些新技術（如IMAX、3D、4K等）逐漸被廣泛應用于電影產(chǎn)業(yè)。這些技術為電影帶來了更加震撼的視聽效果，吸引了大量觀眾走進影院。例如，IMAX技術能夠提供更大的畫面和更清晰的畫面質量，使觀眾仿佛身臨其境。許多好萊塢大片都推出了IMAX版本，如《阿凡達2》《星際穿越》等。這些電影在IMAX影院上映后，票房收入大幅提高，充分證明了IMAX技術的商業(yè)價值。3D技術則是通過立體影像技術，為觀眾帶來更加真實的立體感。許多動畫片和動作片都采用了3D技術，如《功夫熊貓》《變形金剛》系列等。這些電影在3D影院上映后，也取得了不俗的票房成績。此外，4K技術則為觀眾提供了超高清的畫質，讓畫面更加細膩、逼真。隨著家庭影院的普及，越來越多的觀眾選擇在家中觀看4K電影，享受極致的視聽體驗。

2.數(shù)字化與網(wǎng)絡化趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，數(shù)字化和網(wǎng)絡化已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。許多電影開始通過網(wǎng)絡平臺進行發(fā)行和放映，觀眾可以在家中或移動設備上隨時隨地觀看電影。例如，許多電影在院線上映的同時，也會在一些視頻網(wǎng)站（如奈飛、愛奇藝等）進行在線放映。這種模式打破了傳統(tǒng)的院線壟斷，為觀眾提供了更加便捷的觀影方式。同時，這也為電影公司帶 來了新的收入來源。此外，數(shù)字化技術還改變 了電影的制作方式。許多電影開始采用數(shù)字攝 影機進行拍攝，通過計算機技術進行后期制作。這種方式大大提高了制作效率，降低了成本，同時也為電影創(chuàng)作提供了更多可能性。

總之，技術革新對中國電影市場的商業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。新技術的應用為觀眾帶來了更加豐富的觀影體驗，提高了電影的商業(yè)價值；數(shù)字化與網(wǎng)絡化趨勢則打破了傳統(tǒng)的發(fā)行和放映模式，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在未來，隨著技術的不斷進步，中國電影市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新與IP開發(fā)

1.原創(chuàng)內(nèi)容的重要性

隨著觀眾口味的不斷變化，對電影內(nèi)容的要求也越來越高。因此，原創(chuàng)內(nèi)容成為吸引觀眾的關鍵。具有創(chuàng)新性和獨特性的故事能夠引發(fā)觀眾的興趣，從而帶來更高的票房收入和口碑效應。

例如，電影《西游記之大圣歸來》就是一部以中國傳統(tǒng)文化為背景的原創(chuàng)動畫電影。該片講述了孫悟空從五行山下逃出后的故事，以全新的視角詮釋了經(jīng)典神話。憑借其獨特的 創(chuàng)意和精良的制作，該片在中國市場取得了巨大成功，票房收入達到了9.56億元人民幣。此外，一些原創(chuàng)電影通過深入挖掘社會現(xiàn)實題材，引發(fā)了觀眾的共鳴。例如，電影《我不是藥神》講述了一位普通男子為救治患者而冒險從印度走私廉價藥品的故事。該片以真實事件為原型，深刻反映了當前社會中的醫(yī)療問題和人性光輝。憑借貼近生活、觸動人心的故事，該片在中國市場取得了30.7億元人民幣的票房成績。

2.IP的開發(fā)與利用

IP是電影產(chǎn)業(yè)中的重要資源，通過合理地 開發(fā)和利用，可以為電影公司帶來巨大的商業(yè)價值。許多電影公司通過購買、合作等方式獲取知名IP，然后將其改編成電影作品，以吸引粉絲群體和廣大觀眾。

例如，電影《小時代》就是一部根據(jù)郭敬明同名小說改編的青春偶像電影。該片講述了幾位年輕女性在都市中的友情、愛情和成長故事。憑借其龐大的粉絲基礎和精心的營銷策 略，該片在中國市場取得了巨大的成功，票房收入達到了4.8億元人民幣。另一個例子是電影《三生三世十里桃花》。該片是根據(jù)同名網(wǎng)絡小說改編的仙俠愛情電影，講述了兩位神仙

歷經(jīng)三生三世的愛情故事。該片在中國市場取得了5.3億元人民幣的票房成績，同時也為其衍生品如游戲、漫畫等帶來了更多的商業(yè)機會。總之，內(nèi)容創(chuàng)新和IP的開發(fā)與利用是中國電影市場商業(yè)化發(fā)展的重要趨勢。通過注重原創(chuàng)內(nèi)容和合理開發(fā)利用知名IP，電影產(chǎn)業(yè)能夠不斷推出具有吸引力的作品，滿足觀眾的需求，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

三、結語

綜上所述，中國電影市場的現(xiàn)狀顯示出了蓬勃的生機與活力，其商業(yè)化發(fā)展趨勢則揭示了產(chǎn)業(yè)深化、技術創(chuàng)新和內(nèi)容升級等關鍵動向。縱向整合優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈結構，橫向聯(lián)合拓展了市場邊際；技術革新（如IMAX、3D與數(shù)字化放映）改善了觀影體驗，提高了市場競爭力；內(nèi)容創(chuàng)新與IP的有效開發(fā)滿足了觀眾多樣化的需求，增強了市場活力。展望未來，隨著政策支持和市場機制的不斷完善，中國電影產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，為全球電影文化的多樣性貢獻中國智慧和中國故事。

基金項目：2023年重慶移通學校校級一般項目“新文科背景下《電影與營銷》全校任選課課程教學模式與創(chuàng)新研究”，項目編號：23JG344。

[作者簡介]郭宇昂，男，漢族，四川成都人，重慶移通學院講師，碩士，研究方向為市場營銷。張丹丹，女，漢族，重慶人，重慶移通學院副教授，碩士，研究方向為財務管理。楊鈺潔，女，白族，重慶人，重慶移通學院講師，碩士，研究方向為市場營銷。張云瀟，女，漢族，山西介休人，重慶移通學院講師，馬來西亞理科大學博士在讀，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略。