新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑研究

課題項(xiàng)目： 1.陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022年校級(jí)鄉(xiāng)村振興專(zhuān)項(xiàng)課題，課題名稱(chēng)：禮泉縣御品合作社新媒體服務(wù)項(xiàng)目，課題編號(hào)：2022YKZX-034；

2.陜西職業(yè)教育鄉(xiāng)村振興研究院2022年重點(diǎn)課題，課題名稱(chēng)：高職 “雙創(chuàng)”教育與鄉(xiāng)村振興雙向賦能研究，課題編號(hào)：22ZD002。

作者簡(jiǎn)介： 劉瑞，女，漢族，陜西渭南人，碩士，專(zhuān)職教師，研究方向：商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、電子商務(wù)。

摘要：黨的二十大報(bào)告指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。”縣域高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代，縣域經(jīng)濟(jì)銜接農(nóng)村與城市市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)的重要載體。新媒體對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用，其不僅是農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售的重要渠道，也是鄉(xiāng)村對(duì)外宣傳的窗口。本文概括了新媒體對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，指出縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出新媒體在助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；鄉(xiāng)村振興；縣域經(jīng)濟(jì)；優(yōu)化路徑；高質(zhì)量發(fā)展

2023年的中央一號(hào)文件中，“縣域”一詞出現(xiàn)了13次。縣域是鄉(xiāng)村振興的重要載體，要想全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐，就要大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極謀求擔(dān)當(dāng)重要角色，一些新媒體平臺(tái)通過(guò)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持、變現(xiàn)指導(dǎo)等支持新媒體發(fā)展。新媒體作為 “三農(nóng)”題材內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的載體和手段，進(jìn)一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用和價(jià)值。

一、新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的意義

（一）新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體在人們的日常生活、工作中扮演著越來(lái)越重要的角色，人們獲取信息可以通過(guò)手機(jī)、平板等各種移動(dòng)設(shè)備，抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)展成熟。利用新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是必要的也是可行的。國(guó)民經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)大的突破，邁向新的臺(tái)階，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將是一個(gè)重要方向。縣域經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主陣地。隨著鄉(xiāng)村振興進(jìn)程不斷深化，縣域視野對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要性愈發(fā)凸顯。新媒體的有效使用為縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展按下了加速鍵。

（二）新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主要內(nèi)涵

縣域的發(fā)展實(shí)際上是農(nóng)村的發(fā)展。發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的根本途徑。沒(méi)有縣域、農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展，就沒(méi)有全國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展。

1.助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要意義。農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，改善農(nóng)民生活水平，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的全面進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)，鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興。近年來(lái)，新媒體助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的事件屢見(jiàn)不鮮。有種植大球蓋菇的小伙子，在網(wǎng)上發(fā)帖求助，引來(lái)農(nóng)科院教授現(xiàn)場(chǎng)查出菌菇長(zhǎng)勢(shì)不佳的原因，并現(xiàn)場(chǎng)給出了整改建議，保障了種植戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入。有果農(nóng)因消息渠道不通造成鮮果滯銷(xiāo)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在果農(nóng)種植現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播帶貨，幫助果農(nóng)銷(xiāo)售滯銷(xiāo)果品。將新媒體融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，同時(shí)從多方面發(fā)展鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民的收入提供可靠保障。

2.助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào) “綠水青山就是金山銀山”。我們可以利用當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游既是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手、途徑、引擎，又是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要切入點(diǎn)、著力點(diǎn)。[1]丁真是一個(gè)來(lái)自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的小山村的藏族小伙，因?yàn)橐欢味桃曨l而一夜走紅。丁真爆紅后，各大旅游媒體以及娛樂(lè)節(jié)目紛紛邀請(qǐng)丁真，更是引發(fā)了微博上的 “搶人大戰(zhàn)”。走紅后的丁真和四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司簽約，擔(dān)任當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟠笫埂６≌娴淖呒t，讓人們走進(jìn) “丁真的世界”，看到了理塘的草原、雪山、白馬。這很好地證明了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于地方的宣傳力度遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比，本地網(wǎng)紅對(duì)地方旅游業(yè)起到了良好的助推作用，旅游業(yè)的興起又對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、就業(yè)等起到了助推作用，從而對(duì)地方的鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)產(chǎn)生了積極的影響。

3.助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展

鄉(xiāng)村文化是城市文化的根基，鄉(xiāng)村文化在民族心理和文化傳承中有著獨(dú)特的內(nèi)涵。如貴州省黎平縣蓋寶村 “80后”第一書(shū)記吳玉圣打造的 “侗家七仙女”，通過(guò)短視頻平臺(tái)展示了侗族風(fēng)俗和原生態(tài)風(fēng)光，同時(shí)帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富，帶火了侗鄉(xiāng)村寨，有很多網(wǎng)友都通過(guò)自媒體短視頻平臺(tái) “種草”侗族文化，刮起了一股 “跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。河南拖拉機(jī)女孩麥小登短視頻經(jīng)過(guò)精心策劃主題，傳播鄉(xiāng)村美景美食，取得較好的傳播效果。新媒體的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化的對(duì)外傳播開(kāi)辟了新的途徑。

4.助力人才振興。

要想鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵還是在人，大量的優(yōu)秀人才是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)核心。“村播”作為鄉(xiāng)村振興的新型人才之一，影響和帶動(dòng)越來(lái)越多年輕人返回家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村振興帶去了人才的 “源頭活水”。《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，使鄉(xiāng)村對(duì)人才的吸引力、承載力大幅提升。“村播”就是助力鄉(xiāng)村振興的主播，他們通過(guò)短視頻和直播這種新媒體工具，帶動(dòng)鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多元發(fā)展，越來(lái)越多的人才選擇以 “村播”身份來(lái)到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。

二、新媒體在縣域經(jīng)濟(jì)運(yùn)用中存在的問(wèn)題

（一）新媒體所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2019年印發(fā) 《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，指出 “數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。”[2]近年來(lái)，各級(jí)政府都在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和惠民改善工程，但由于地理位置等多方面條件的限制，部分農(nóng)村地區(qū)依然存在基站稀少、信號(hào)不佳的現(xiàn)象。

（二）專(zhuān)業(yè)技術(shù)型人才短缺

新媒體是一個(gè)全新的領(lǐng)域，屬于新生事物，要求從業(yè)者知識(shí)涉獵面廣闊，新媒體行業(yè)從業(yè)者不但要具有較強(qiáng)的文字撰寫(xiě)能力，還需具備視頻拍攝能力以及商務(wù)洽談能力，以上能力恰巧是大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)留守人員所不具備的。他們中善于使用新媒體的人才本就不多，能夠利用新媒體技術(shù)來(lái)發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的人才更是少之又少。同時(shí)做新媒體不光是考驗(yàn)個(gè)人的能力，更需要有團(tuán)隊(duì)配合完成。如東方甄選董宇輝，他個(gè)人獨(dú)特的文化氣質(zhì)和別具一格的帶貨技巧，吸引了大量的粉絲停留在他的直播間，因?yàn)樵谒闹辈ラg里面不僅可以選到好物，更可以感受他帶給我們的文化氛圍，董宇輝的火爆出圈固然與自身的文化底蘊(yùn)不可分割，更得益于他背后的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在選品、直播以及售后等方面讓他沒(méi)有后顧之憂(yōu)。團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)是新媒體人在鄉(xiāng)村中施展抱負(fù)的戰(zhàn)略首選。同時(shí)新媒體也在不斷的發(fā)展變化中，所以農(nóng)村對(duì)新媒體人才也提出了更高的要求，新媒體人員要能夠隨時(shí)掌握新媒體發(fā)展的最新動(dòng)向，也要保持學(xué)無(wú)止境的理念，因此真正符合要求的新媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員較為短缺。

（三）鄉(xiāng)村使用的新媒體平臺(tái)單一

鄉(xiāng)村新媒體的出現(xiàn)，既是受信息化浪潮的影響，也是因?yàn)猷l(xiāng)村發(fā)展需要。在鄉(xiāng)村地區(qū)，由于信息傳播渠道單一、信息傳遞速度慢等原因，導(dǎo)致信息交流不暢，限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。而鄉(xiāng)村新媒體能夠彌補(bǔ)信息傳播的缺陷，更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。農(nóng)村新媒體的發(fā)展形式包括農(nóng)村微信公眾號(hào)、農(nóng)村電商平臺(tái)、農(nóng)村社交媒體、農(nóng)村直播等。這些新媒體平臺(tái)通過(guò)分享農(nóng)村經(jīng)驗(yàn)、展示農(nóng)村風(fēng)貌、提供農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承提供了重要支持。然而，大部分農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)建設(shè)不夠完善，缺乏相應(yīng)維護(hù)，導(dǎo)致涉農(nóng)網(wǎng)站和App的使用率不高。

（四）宣傳方式同質(zhì)化，內(nèi)容和質(zhì)量可信度不高

新媒體可以利用 “網(wǎng)紅效應(yīng)”推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與形象宣傳。例如，李子柒借助新媒體的力量讓世界了解中華文化，讓中華文化走向世界，以其高質(zhì)量的視頻內(nèi)容擁有了良好受眾基礎(chǔ)和關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了高變現(xiàn)。但是目前新媒體涉農(nóng)傳播的內(nèi)容仍有待優(yōu)質(zhì)化，某些農(nóng)產(chǎn)品直播存在虛假宣傳，有些新媒體傳播的內(nèi)容過(guò)于低俗，新媒體傳播的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化的新媒體產(chǎn)品較多，難以發(fā)揮新媒體助力鄉(xiāng)村振興的真正效果。

三、新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）加大新媒體基礎(chǔ)的建設(shè)力度，確保鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)標(biāo)

能否利用好新媒體技術(shù)這一重要武器，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能否順利實(shí)施的關(guān)鍵。而新媒體技術(shù)得以實(shí)施的必要條件就是互聯(lián)網(wǎng)的暢通。中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā) 《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，明確了工作目標(biāo)：到2023年底，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進(jìn)展。[3]農(nóng)村寬帶接入用戶(hù)數(shù)要達(dá)到超過(guò)1.9億，5G網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)以上區(qū)域和有條件的行政村覆蓋，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額要力爭(zhēng)突破5 800億元。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略人才儲(chǔ)備機(jī)制

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。助力鄉(xiāng)村振興，要堅(jiān)持加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)鄉(xiāng)土人才。新媒體在鄉(xiāng)村振興方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，而新媒體得以高效運(yùn)轉(zhuǎn)的背后，則需要攝影、剪輯、文案寫(xiě)作等多方面的人才的密切配合。隨著參與新媒體創(chuàng)作的平臺(tái)與從業(yè)者的日益增多，更是暴露出了高素質(zhì)新媒體人才的短缺，尤其對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，找不到人、留不住人更是當(dāng)?shù)匦旅襟w行業(yè)的常態(tài)。政府要充分考慮新媒體人才的特長(zhǎng)、專(zhuān)業(yè)、能力、意愿等因素，將農(nóng)村的返鄉(xiāng)大學(xué)生、鄉(xiāng)村未就業(yè)高素質(zhì)人員、農(nóng)村青年組建成一支能為村民提能增效的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，通過(guò)開(kāi)展新媒體培訓(xùn)課程、搭建科技平臺(tái)、注入數(shù)字化技術(shù)、推進(jìn)新媒體職業(yè)技能教學(xué)等方式，邀請(qǐng)新媒體人或者高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師對(duì)村民開(kāi)展新媒體相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)、新媒體分享會(huì)，提高村民對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用能力，讓他們更好地利用新媒體資源，提升村民農(nóng)戶(hù)的 “能”與 “質(zhì)”。

（三）推進(jìn)鄉(xiāng)村新媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建為農(nóng)綜合服務(wù)平臺(tái)

《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成 《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》中提出的 “農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4 300億元”的目標(biāo)，為5 313.8億元，年增速達(dá)到了9.2%。鄉(xiāng)村不缺乏好的農(nóng)特產(chǎn)品，但在產(chǎn)業(yè)化、品牌化方面發(fā)展滯后，好東西賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，平臺(tái)助力品牌農(nóng)產(chǎn)品提升溢價(jià)能力，在打造品牌方面能夠發(fā)揮重要作用。提供相關(guān)特產(chǎn)商品和旅游產(chǎn)品的展示包裝和在線(xiàn)交易功能，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商拓展銷(xiāo)售渠道，拓寬銷(xiāo)售群體，提供從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流到服務(wù)的一站式銷(xiāo)售和旅游、旅游衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高村民收入水平，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

（四）激發(fā)文化振興的動(dòng)力，夯實(shí)鄉(xiāng)村文化振興實(shí)力

新媒體傳播已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主渠道，通過(guò)新媒體倡導(dǎo)鄉(xiāng)風(fēng)文明、打造鄉(xiāng)村文化IP、塑造鄉(xiāng)村文旅形象、推廣鄉(xiāng)村網(wǎng)紅產(chǎn)品，正在成為鄉(xiāng)村文化振興的新動(dòng)能，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，需要不斷深化對(duì)新媒體傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)，講好鄉(xiāng)村振興故事，展示鄉(xiāng)村新形象。需要提升短視頻生產(chǎn)力，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加快推進(jìn) “自媒體+”文化、旅游、生態(tài)融合發(fā)展。加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用自媒體變現(xiàn)能力。大力培養(yǎng)農(nóng)民新媒體創(chuàng)作者隊(duì)伍，幫助農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播主動(dòng)參與鄉(xiāng)村文化振興實(shí)踐。強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化自媒體傳播頂層設(shè)計(jì)，圍繞鄉(xiāng)村文化振興這一主題整體謀劃，大力支持鄉(xiāng)村題材、鄉(xiāng)村主創(chuàng)、鄉(xiāng)村出品、鄉(xiāng)村形象的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作，做優(yōu)做強(qiáng)對(duì)外宣傳，吸引企業(yè)家、鄉(xiāng)賢、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年走進(jìn)鄉(xiāng)村生活圖景，了解鄉(xiāng)村風(fēng)土民情，投資鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)束語(yǔ)

縣域經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位舉足輕重。新媒體的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，激發(fā)鄉(xiāng)村振興中創(chuàng)新活力。運(yùn)用新媒體助力縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。

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