鄉村振興戰略視域下農村康養旅游產業發展路徑研究

劉源 張晶 王洋華

作者簡介： 劉源，女，漢族，河北承德人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化；

張晶，女，漢族，河北張家口人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化；

王洋華，男，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化。

摘要：隨著經濟社會的發展，人民對美好生活的需要更加豐富，康養旅游逐漸成為社會關注的熱點。將鄉村振興與農村康養旅游產業發展相結合，對于實現鄉村產業、人才、文化、生態振興意義重大。充分開發農村地區的資源、政策、需求、文化等優勢，以康養旅游產業發展助力鄉村振興。推進農村康養旅游產業的發展，加強頂層設計，健全政策引導；完善基礎設施，提供物質支持；挖掘當地特色，形成獨特名片；加大宣傳力度，樹立良好形象。

關鍵詞：鄉村振興；康養產業；旅游

鄉村振興戰略旨在實現農村經濟的可持續發展和農民生活水平的提高。在這一背景下，農村康養旅游產業作為一種有效推動鄉村振興的新興產業備受矚目。農村康養旅游以其獨特的自然環境、優秀的文化傳統和康養服務，成為居民滿足美好生活需要的理想去處。

一、農村康養旅游產業發展的意義

黨的二十大報告明確指出：“全面推動鄉村振興，堅持農業農村優先發展，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”[1]農村康養旅游產業 “能夠更為全面地促進鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。”[2]在鄉村振興戰略的背景下，發展農村康養旅游產業，對于實現鄉村振興具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。

產業振興是鄉村振興的重要基石，發展農村康養旅游業能夠有效推進產業振興。發展康養旅游，著力推動農村地區旅游產業和康養產業進一步融合，將鄉村旅游資源、文化資源結合，加快建設鄉村現代產業體系、生產體系和經營體系，有利于為鄉村經濟發展提供強勁的動力保障，提升綜合發展能力，推進農業農村現代化，賦能鄉村振興。

人才振興是鄉村振興的關鍵動力，發展農村康養旅游產業，能夠進一步完善人才培育體系。建設有助于鄉村人才發展的環境，在農村提供更多的就業機會與發展機會，牢固樹立 “有用就是人才、人才就在身邊”的新理念，形成一大批高素質農民，積極制定相關政策引進人才、發展人才，為農村康養旅游產業發展、鄉村振興提供強有力的人才保障。

文化建設是鄉村振興的重要內容，發展農村康養旅游產業，有助于傳承創新鄉村文化，促進文化振興。將鄉村文化中的風俗習慣、鄉土故事與旅游和康養產業相融合，開發文旅產品，“通過沉浸式體驗鄉村民風民情、手工藝術、特色產品等非物質文化遺產的傳承發展工程，創造富有特色的鄉村文化產品，”[3]發展農村康養旅游產業，有利于賡續傳承鄉土文化，培育文明鄉風提高農村社會文明程度，以鄉村文化振興助力鄉村振興。

生態振興是鄉村振興的重要組成部分，農村康養旅游產業對于轉變鄉村地區經濟發展方式，實現綠色發展具有重要意義。發展農村康養旅游產業，主動踐行 “綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念，合理利用和積極保護農村地區的生態資源和文化資源，發展環境友好的康養旅游產業，實現人與自然和諧共生，建設生態宜居、綠色發展的美麗鄉村，讓良好生態成為鄉村振興的強力支撐，實現鄉村生態振興。

二、發展農村康養旅游產業的現實基礎

農村康養旅游產業的發展現實基礎在于農村的豐富資源、政府的政策支持、市場需求的不斷增長、社會資本的涌入以及社會文化的認同。深入利用這些現實基礎，合理規劃和布局，為農村康養旅游產業的健康發展奠定堅實基礎，為推動鄉村振興戰略的實施提供有力支撐。

（一）農村豐富資源的支撐

農村地區天然的生態環境為農村康養旅游的發展提供了得天獨厚的資源基礎，豐富的水資源、較高的空氣質量以及較大的空間資源都為農村康養旅游產業的發展提供了資源保障。農村地區較慢的生活節奏和寬裕的休閑時間能夠有效提升康養旅游品質，鄉土文化、傳統手工藝等獨特的文化資源也為康養旅游提供了多樣化的體驗。這些資源優勢為農村康養旅游產業的發展奠定了堅實基礎。

（二）相關支持政策的推動

政府對農村康養旅游產業的政策支持是推動其發展的重要保障和行動指南。黨的十九屆五中全會明確提出 “加快建設居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系”，康養引起社會各界的廣泛關注，康養旅游不斷涌現。各地政府出臺相關政策，包括財政補貼、稅收優惠、土地政策等，為企業和投資者提供了更加寬松的發展環境。政策引導下的產業發展將促使更多投資者參與，推動農村康養旅游產業逐步壯大，助力鄉村振興。

（三）市場需求的不斷增長

隨著經濟社會的快速發展和人們健康觀念的深入，康養旅游市場需求逐漸增長。農村康養旅游產業能夠滿足人們對于自然、寧靜、健康生活的美好生活需求，迎合了現代人逐漸增長的精神需求，我國部分地區開發了一批養老旅游基地，如北京田仙峪村田園式養老社區、南京楊家村的 “養老家”、武漢漢子山村的農舍租賃、青島的村辦敬老院、重慶城鄉接合部的田園養老小鎮等，[4]需求的增加、市場的不斷擴大為農村康養旅游產業提供了廣闊的發展空間。

（四）社會資本的逐漸涌入

隨著康養旅游的需求日益增加，社會資本紛紛涌入康養旅游產業，積極投身農村康養旅游產業的建設。企業、個人等看中農村康養旅游的長期發展潛力，積極參與項目建設。不僅帶動了農村地區的經濟發展，提供更多就業機會，也為推動鄉村振興、農村康養旅游產業的發展提供了強大的資金支持。

（五）社會文化的認同

農村康養旅游的發展得到了社會文化的認同。中國人民對鄉土的情感濃厚，一部分退休人員對于體驗鄉村生活意愿強烈。人們逐漸認識到農村康養旅游發展的重要意義，旅游不再僅僅是城市之間的移動，更是一種對自然、對傳統文化的回歸和體驗。這種文化認同為農村康養旅游的可持續發展提供了堅實的社會基礎。

（六）科技手段的融入

隨著農村地區經濟的進步，農村康養旅游產業逐漸融入先進的科技手段，如智能導游、虛擬現實體驗等，并利用網絡社交平臺和應用軟件進行宣傳，這不僅提升了旅游的知名度和吸引力，也增強了游客的體驗感，使農村康養旅游更具現代感和科技感。

三、農村康養旅游產業發展的實踐路徑

發展農村康養旅游產業，助力鄉村振興，需要各個方面協同發力，堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，共同作用。首先要加強頂層設計，建立健全相關政策；其次要完善交通、醫療、住宿等基礎設施建設，為產業發展提供堅實保障；再次需要挖掘當地特色文化和產業，打造獨具地方優勢的發展名片；最后要加大線上線下的宣傳力度，樹立良好的地方康養旅游形象。

（一）加強頂層設計，健全政策引導

黨的十八大以來，國家高度重視康養旅游產業的發展，2021年6月，文化和旅游部發布 《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。各地有關部門應根據當地實際情況積極響應，在生態環境和養老設施較好的農村地區，積極出臺發展規劃，確定發展導向。以山西省為例，近年來，山西省先后出臺 《關于支持康養產業發展的意見》 《關于支持文化旅游業高質量發展的若干措施》 《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》等政策措施，為當地康養旅游產業發展提供完善健全的政策引領，助力鄉村振興，各地應加快出臺相關文件，促進產業發展。

一方面，要進一步完善相關政策，促進制度體系落地落實，針對康養旅游產業發展的現狀和現實需求，制定相關政策和規劃，出臺相關稅收優惠、財政支持、人才引進等政策，優化服務體系，確保康養旅游產業的高質量發展；另一方面，各地有關部門應因地制宜，建立健全適合當地農村旅游康養產業發展的政策規劃。進行市場調研，了解市場需求，有針對性地提供符合市場需求的康養產品和服務，依據本地特色進行統籌規劃部署，滿足不同人群的需求，有利于最大限度發揮優勢，為康養旅游產業發展創造良好的環境。

（二）完善基礎設施，提供物質支持

農村康養旅游產業的發展，需要在生態環境和養老環境條件較好的農村地區建設完善的基礎設施。各地需要加強鄉村基礎設施建設，包括道路、住宿、醫療等，提升鄉村旅游的服務水平，積極借助鄉村振興的建設熱潮，針對康養旅游建設需求，建設相應的休閑設施，不斷完善配套設施，建設美麗鄉村。

一方面，發展農村康養旅游產業需要一定的基礎設施支持，包括交通、住宿、餐飲、醫療、通信等。在發展過程中，要加強基礎設施建設，建設系統完善的醫療保障機制，提高農村地區的便利程度，提升農村康養旅游的整體服務水平。積極引導社會資本參與，共同推動基礎設施的建設健全。另一方面，需要進一步完善鄉村管理體系的建設。建立健全農村康養旅游產業管理體系，提升專業服務水平，規范康養旅游的經營行為，保障游客的合法權益，提高鄉村康養旅游的整體質量。

（三）挖掘當地特色，形成獨特名片

在鄉村振興背景下，農村康養旅游產業的發展應充分整合當地的自然資源、人文資源和產業資源，打造獨具特色的康養旅游品牌名片。通過挖掘優秀鄉土文化、傳承傳統手工藝、開展鄉村文化展示活動等方式，形成特色康養旅游產業體系，提升鄉村康養旅游的知名度和吸引力，為鄉村振興提供堅實支撐。

一方面，要充分開發利用鄉村的環境優勢。鄉村地區具有優美的自然環境和深厚的文化底蘊，是進行康養旅游的理想場所。清新的空氣、寧靜的鄉村風光能夠為人民提供良好的自然環境，開發當地的山川、農田等自然景觀，與農產品相結合，提供有機食品和農家樂等服務，能夠有效滿足人民日益增長的美好生活需要。另一方面，需要挖掘農村文化的獨特價值，將文化與旅游相融合。康養旅游高度重視文化體驗，鄉村作為傳統文化的賡續傳承之地，必須持續推動優秀傳統文化傳承，通過挖掘鄉村的歷史文化、傳統手工藝等，創造和傳承具有地方特色的康養文化，使鄉村成為康養旅游的獨特目的地。通過挖掘和展示鄉村的優秀傳統文化、獨特的手工藝產品等非物質文化遺產，可以為康養旅游提供豐富的體驗活動，吸引更多游客。

（四）加大宣傳力度，樹立良好形象

在農村康養旅游產業發展的過程中，宣傳發揮的作用尤為突出。需要不斷完善宣傳體系、創新宣傳方式、深入開發本地的鄉土文化和康養資源等，進一步加大宣傳力度，并在積極開發利用農村資源的過程中，做到節約資源、保護環境，努力實現綠色發展，和諧發展，在鄉村振興戰略下促進農村康養旅游產業的健康發展。

一方面，農村康養旅游產業的發展可以借助新聞報道、互聯網等，積極開展線上線下的協同宣傳活動，在核心路段、路口包括高速公路等重要的客戶資源目標市場中，設置醒目的戶外廣告牌，也可通過車載廣播來著重宣傳和推廣，[5]拓展市場渠道。通過建立合作關系，參與相關展會和活動，提高康養旅游的知名度，吸引更多的游客。同時，結合社交媒體等線上新興渠道，如微信公眾號、新浪微博、抖音、知乎等平臺進行精準的定向宣傳，積極開發 “互聯網+康養旅游”的服務應用，吸引目標客群，提升地區知名度。另一方面，通過深入挖掘農村獨特的鄉土文化、傳統手工藝等資源，以及本地特有的生態景色，提煉有吸引力的宣傳元素，使宣傳更加地道、吸引人。“鄉村康養旅游的大力發展，有助于生態環境保護，加快美麗中國建設步伐。”[6]在探索農村資源的同時必須重視節約資源與環境保護，在發展康養產業的過程中需要保護鄉村的自然環境，避免過度開發對生態環境造成的影響，實現鄉村生態振興。

四、結束語

隨著脫貧攻堅、全面建成小康社會的任務的實現，鄉村經濟的發展進入新階段，康養旅游產業作為新型旅游業態，能夠促進經濟發展，助力鄉村振興。通過合理利用鄉村的自然環境、文化資源，發展具有地方特色的康養旅游項目，可以為鄉村帶來經濟效益的同時，促進當地文化的傳承和鄉村振興的可持續發展。在此過程中，需要政府、企業和社會各方的協同發力，克服各種挑戰，推動康養旅游產業賦能鄉村振興戰略。

參考文獻：

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[3] 曲富有.鄉村振興背景下康養文旅產業融合發展研究[J].現代農業研究，2023，29（06）：20-22.

[4] 李俏，趙天予.鄉村振興背景下農村旅居康養的發展邏輯、限制與展望[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2023， 23（06）：115-125.

[5] 羅穎.鄉村振興戰略背景下鄉村康養旅游高質量發展路徑[J].鄂州大學學報，2023，30（03）：47-49.

[6] 韓福麗，魯嘯軍，耿佳寶.黑龍江省民族地區鄉村康養旅游發展研究[J].黑龍江民族叢刊，2019（05）：43-47.