從“中年三寶”看中國服裝新賽道

萬晗

當時尚圈的老錢風、靜奢風一陣又一陣刮過，我們發現“運奢風”風頭正勁。擁有以始祖鳥為代表的11個戶外品牌的亞瑪芬3月6日公布了上市以來第一份財報：2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元，大中華區營收同比增長45%。不得不說，中國消費者對戶外運動服飾的熱情消費間接造就了“中年三寶”——始祖鳥、lululemon、拉爾夫·勞倫的品牌夢。

究其原因，還是趕上了時代的風口，戶外產品的市場在不斷放大。根據Euromonitor的數據，我國戶外運動用品市場規模在2020年達到3150億元人民幣， 2025 年這一市場的規模預計將接近6000億元，參與人數已超過4億人，預計2025年戶外運動產業總產值將突破3萬億元。

近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式。中國戶外運動發展迎來春天：冰雪運動、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長，以City Walk、飛盤、徒步為代表的新戶外運動同時快速崛起，也帶來了戶外運動市場的巨大消費需求。

雖然相比美國、日本等成熟市場，中國戶外運動市場仍處于早期發展階段，但這對于牧高笛、駱駝、凱樂石、三夫戶外等本土品牌來說，也意味著大量可以發掘的市場機遇。消費者在戶外場景中的運動和休閑需求，已催生出種種新的增長點，堅定了各地產業布局的信心。

在剛剛結束的CHIC 2024 （春季）上，河南駐馬店防曬服基地連同“中國面料之星”等多家機構、企業、院校一起發力打造防曬服極致單品基地。計劃用5年時間，構建400億級防曬服產業集群，年產防曬服面料8億—10億米，年加工防曬服5億—6億件，將駐馬店打造成中國知名的防曬服加工與品牌基地。

有了產業支持、消費需求供給，在消費升級與降級并存的時代，本土戶外運動品牌更應當在新質生產力方面下功夫：研發極具顛覆性的科技產品，增強產品力與品牌力，在細分品類、細分場景、細分賽道上多下功夫，實現對標lululemon、迪桑特、迪卡儂、北面等國際品牌，像安踏一樣走出國門，成為世界級品牌。

作為中國服裝領域兩大潛力賽道之一，相較于國潮服飾，戶外運動服飾同樣具有極大發展空間。畢竟，沒有人不希望自己能夠健康生活，這是一個14億人組成的超大消費市場，值得期待。