文旅

或回歸鄉土，來一場自然之旅，或著一身漢服，打卡“國潮”氛圍拉滿的文化街區，這樣的場景成為文化旅游消費的新趨勢。隨著人民生活水平的提高，人民群眾對美好生活的向往內涵更豐富，促使文化旅游從以往“景點觀光”的單一層面晉升為挖掘更加深刻的內心感受和文化傳承。文化浸潤經濟，不僅弘揚了中華民族文化多樣性，而且提升了文化自信心與民族自豪感，數字化創新敘事方式凝聚消費者形成可持續消費的廣泛共識，幫助人們選擇更可持續的生活和生產方式。

生態游、鄉村游實現人與自然的深度鏈接。“城市太擁擠，不如去村里”。攜程研究院鄉村振興研究中心的數據顯示，2023年“五一”期間鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年同期的137%。鄉村游不僅能欣賞美景、放松心情，還能體驗農耕、采摘、民俗等人文活動，讓人們在親近鄉土自然的過程中無形地提升環境保護和文化保護的意識。另外，旅游也給鄉村地區帶來就業增長和經濟增長，助推鄉村振興。

多元人文活動提升民族文化認同感。擁有豐富歷史文化和民族內涵的各省（自治區、直轄市），正在緊密銜接文化激活之法。2023年冬季，哈爾濱旅游火爆出圈，鄂倫春族、赫哲族、鄂溫克族，以往連本地人都鮮有所見的邊疆各民族，借著這次旅游熱潮走上中央大街，曬漂亮的民族服飾，展示非遺技藝，讓各民族游客在旅游中進行文化交往、情感交融。

優質文化IP拉動文創產品消費增長。從故宮到唐宮夜宴，從三星堆到敦煌，從漫威到迪士尼，文化IP衍生的產品滿足消費者的精神需求，成為市場炙手可熱的社交及營銷密碼。以服飾為例，馬面裙等各類“新中式”服裝持續走俏的背后，是傳統文化元素通過新設計、新表達不斷融入現代生活方式的表現。商務部3月發布的數據顯示，2024年1—2月，國貨“潮品”馬面裙網絡零售額增長6.3倍。

數字展覽構建可持續發展的敘事體系。越來越多的博物館、美術館利用新科技創新敘事表達。游客可以通過手機程序實現“云”旅游，極大降低了旅游成本和旅途中的碳排放。此外，越來越多的藝術展覽納入環保、生物多樣性保護主題，故宮博物院通過數字技術模擬出古代皇宮中的園林景觀，展現出人與自然和諧相處的理念，引導游客思考如何在現代社會中實現可持續發展。

編輯|李思楚sichu.li@wtoguide.net