五類公益項目待轉型

未來公益4特點

1.所應對的問題必須回應社會存在的真實需求

2.更加關注于全社會各群體的平等和發展

3.基金會是否有明確使命和清晰的戰略將比以往更加重要

4.未來公益需要更加專業化的技能和經驗

5類公益項目待轉型

1.不需要專業技能的 簡單捐贈和慰問式公益

2.單純疾病資助公益

3.納入政府重點工作的領域

4.為正在減少或消失的群體服務的慈善活動

5.沒有明確使命及戰略發展規劃的企業基金會

近日，CFF2008公眾號刊登上海普瑞公益基金會理事長晏和淘的文章《公益組織如何度過經濟轉型期？》，闡述了中國經濟和社會轉型期對公益行業帶來的挑戰與機遇。

文章指出，中國經濟正從高速增長向高質量增長轉變，這一轉型不僅影響社會結構和產業結構，也對公益行業提出了新的要求。公益行業必須快速轉型以適應新的社會發展，否則將面臨淘汰的風險。

文章認為，未來的公益需要具備回應社會真實需求、關注全社會各群體的平等和發展、推動需求細分與專業化發展等特點。同時，公益組織需要具備創新能力和靈活性，以適應快速變化的社會環境。

文章還強調了公益項目必須回答的三個關鍵問題：組織的獨特價值、工作的不可替代性以及是否代表社會發展的方向并獲得公眾認同。

最后，文章列舉了在經濟轉型和社會發展背景下，將面臨轉型或停止風險的幾類公益項目，包括簡單捐贈和慰問式公益、單純疾病資助公益、納入政府重點工作的領域以及為正在減少或消失的群體服務的慈善活動等。

近年來，中國的經濟和社會步入轉型期，中國經濟正在從高速增長向高質量增長轉變，由此在社會結構、產業結構以及思維方式等方面都將會帶來全新的挑戰。這既是全社會以及經濟結構的變化，也將給公益行業帶來很大的挑戰。如果公益組織不能及時調整戰略來適應這種新的社會和經濟發展趨勢，必將面臨淘汰的風險。

自從改革開放以來，中國的經濟發展取得了巨大的進步，但是在數量的初步積累達到一定程度以后就必須從粗放型的發展轉變為注重質量的發展。我曾長期在國際公益組織工作，我注意到此前國內的公益話題以及資金使用情況與國際組織有著很大的差別。

近幾年，隨著國內經濟快速發展，交通、互聯網科技等也對中國社會發展帶來了很大的改變，這些發展在脫貧攻堅以及鄉村振興等領域起到了很大的作用。我們的社會發展和產業發展的情況與發達國家的差距在逐步縮小，而公益行業的發展也會產生相應的變化。

很多人認為現在的經濟低迷是在衰退，其實我認為這不是衰退，而是轉型。現在是從舊的發展模式向新的發展模式轉型的轉折點。在這個轉折點的調整完成以后，將向新的方向快速發展。

近幾年的經濟低迷給公益行業帶來了很大的影響，慈善法的修改等因素給公益也帶來了很多影響。

一方面是在籌款上，正在經歷轉型期的很多企業都面臨資金短缺的情況，而個人的捐贈意愿也大大降低；另一方面，公益的需求和方向也發生了變化，很多傳統的項目方式已經不能吸引公眾的注意。公益組織如果不能跟上時代的腳步，開發出更多具有創新性、真實回應社會需求的項目，將不具有繼續存在的價值，將會同很多商業組織一樣被新的社會發展所淘汰。

未來社會發展的四個特征

中國未來的社會發展具備以下幾個特征：

1. 經濟發展模式的轉變 ：中國目前提倡的新智制造，實際上是從勞動密集型經濟向智力密集型經濟的轉變。在這個過程中，必然會淘汰很多舊的和過剩的產能，導致很多未能及時轉型的企業面臨破產的風險，為此也導致短時間某些行業的失業人數大量增加。但是，我們對此不用過于擔心。此前的過剩產業中富余的勞動力必然會轉移到新的產業之中，這也是近年來網絡直播、經驗分享、外賣快遞等服務行業快速發展的原因。未來的產業將會更加集中在滿足個人的需求上。

2. 人的價值提升 ：個人的價值將進一步得到尊重，社會將關注平等和個人的發展。人的職業環境、收入待遇等，將進一步提升。人的勞動價值（專利、技術、人力勞動）在產品價值中的比例將超過產品原材料本身的價值，這將與以往以生產原料和機器來評估產品價值的方式完全不同。

3. 社會福利完善 ：社會福利將進一步完善。同時，作為社會福利補充的商業保險等覆蓋面也將更廣，在普通人的生活中起到更加重要的作用。人的基本需求，包括教育、醫療、養老等方面都將會作為重要的社會議題逐步得到解決。

4. 文化與情緒價值行業崛起 ：與文化、智力以及情緒價值相關的行業將會進一步發展，并且吸收更多人力資源。網絡直播之所以能夠高速發展，很大一個原因就是它滿足了人們個性化的情感需求。信息呈現從傳統電視節目的同一化轉變為個性化、交互式以及定制化的點對點服務。讓更多的人群得以通過便捷的智能手機應用隨時隨地找到精神的寄托和打發時間的方式，這也就不難理解為什么字節跳動的創始人張一鳴在2024年成為中國首富。這是一個標志性事件，代表中國的社會和經濟發展將從物質現代化逐步向精神和文化的現代化發展方向轉變。

因為有前期的基礎設施建設以及經濟發展基礎，物質缺乏和經濟貧困可能不再是未來中國的主要社會問題，只有極少數的群體會受到物質缺乏的影響，比如無家可歸者、城市外來移民等。而傳統定義為困難群體的建檔立卡戶、殘障群體等都可能不在需要接受物質幫助的目標對象之中。所以，公益項目的受益群體也將會隨著社會的發展而發生改變。

隨著社會轉型的加速，公益行業和公益組織必須隨之快速轉型，這是時代的需要，也是公益組織自身的需要，如果不能完成轉型，必然會被淘汰。

未來公益需要具備四個特點

中國經濟和社會的轉型對公益行業帶來了巨大的挑戰和機遇。面對這一轉型，公益組織需要在未來的發展中更加注重回應社會真實需求，關注全社會各群體的平等和發展，推動需求細分與專業化發展。同時，公益組織需要具備創新能力和靈活性，以適應快速變化的社會環境。為了適應新的社會發展，未來的公益必須具備以下特點：

1. 所應對的問題必須回應社會存在的真實需求。很多簡單的形式化的慰問式公益必將被取代，而新的公益項目必須建立在專業的調研和分析基礎之上。

2. 更加關注于全社會各群體的平等和發展。因為社會的急劇變化，會分裂出很多新的弱勢群體和新的慈善需求，比如城市里的中年失業人員、社會轉型導致的邊緣群體等，都需要針對他們開展一些新的服務。因此，公益的需求將會進一步細分，更多關注于某一個更加細分的群體以及其對應的具體社會問題。公益組織需要對自己的工作領域重新進行認真分析，重新確定自己的受益群體及項目模式。

3.基金會是否有明確使命和清晰的戰略將比以往更加重要。如果像以往一樣，只需要找到一個很小的切口，通過一些個人資源和單純愛心支撐一個機構發展的情況，在新的社會形勢下將會變得更難。因為捐款人將會變得更加理性，對公益的理解也會比以往更加深入，這也得益于近年來公益行業的丑聞所引發的公共思考和社會關注。

4. 未來公益需要更加專業化的技能和經驗。行業內普遍把2008年定義為中國民間公益發展元年，16年過去以后，我們雖然取得了一些經驗和積累，也培養了一些專業人員，但是對于中國龐大的群體和社會問題來說，依然缺乏專業的人才。不管是專業的項目執行，還是籌款、宣傳和品牌管理，都有很大的人才缺口。中國的公益行業發展還處在比較初級的階段，專業人才的數量和專業能力都還遠遠不能滿足國內的需求。

總之，所有能夠被政府部門和商業服務替代的公益項目，在未來的生存空間都會越來越小。

公益組織必須要回答三個問題

如果要持續發揮價值并長期開展公益項目，公益組織必須回答三個問題：

首先， 我的組織和項目有什么獨特價值？ 這一問題的核心在于評估組織及其項目對于受益群體的實質性影響。具體而言，需考量有與沒有該機構及其項目，受益群體的生活或境遇是否會發生根本性的正面變化。換言之，組織的存在是否對受益群體構成了必要性。若項目僅對機構自身具有象征意義，對受益群體而言可有可無，那么這樣的組織和項目便失去了其存續的根本價值。

其次， 我的工作能不能被取代？我做和別人做有什么不一樣？ 這一問題觸及組織的核心競爭力與差異化優勢。在資源有限、競爭激烈的公益領域，一個組織或項目若缺乏獨特的、難以復制的特色，其吸引公眾關注與捐贈的能力將大打折扣。公眾與捐款人傾向于支持那些能夠展現出顯著區別、帶來獨特貢獻的組織，因此，明確并強化自身的不可替代性，是公益組織持續發展的關鍵。

最后， 我的組織和項目是否代表社會發展的方向，并且能夠獲得公眾的認同？ 鑒于當前中國社會與經濟正處于轉型的關鍵時期，公益項目必須緊跟這一轉型步伐，積極應對轉型過程中出現的新挑戰與新需求，而非固守于傳統、過時乃至未來可能不再存在的問題上。公益組織若不能及時調整思維方式與運作模式，而是停留在那些傳統、過時的思維上，必將很快面臨被淘汰的命運。

五類公益項目

將面臨轉型或停止風險

在經濟轉型和社會發展的背景下，以下幾類公益項目將面臨轉型或停止的風險：

1.不需要專業技能的 簡單捐贈和慰問式公益 ：以贈送禮物（生活用品、文具、學習用品）等為主的一次性、簡單的慰問式公益，由于缺乏持續性和深度，將逐漸被取代。

2.單純疾病資助公益 ：隨著社會福利制度、公共保障以及商業保險覆蓋的完善，單純以疾病資助為目的的項目將逐步為社會保障體系和商業保險所覆蓋。

3.納入政府重點工作的領域 ：如基礎教育、低收入人群的關愛、醫療服務等，這些領域已納入政府部門的重點工作，公益組織在這些領域的角色將逐漸轉變為輔助和補充。

4.為正在減少或消失的群體服務的慈善活動 ：隨著社會的發展，某些群體可能逐漸減少或消失，針對這些群體的慈善活動將失去目標對象，面臨停止的風險。

5.沒有明確使命及戰略發展規劃的企業基金會：在商業快速粗放發展的時代，很多企業出于各種目的紛紛成立基金會，其中很大一部分基金會同企業自身的業務相關。有的出于為企業業務引流的想法，有的是為了促進企業的品牌發展和社會影響力。有的企業則只是為了跟風，而并非想從公益的角度為社會作出貢獻。在經濟發展調整的階段，企業自身的發展和財務狀況也將面臨極大挑戰。那些并沒有真正公益使命感的企業基金會，因為沒有在此前發展出自己的專業能力，他們將會大量退出公益慈善行業，要么注銷，要么轉型為專業基金會，不過因為此前缺乏專業基金會的基本要素，這種轉型極為困難。

新的社會變化，是一種社會結構和生產力發展的進步，而不是倒退。而現代社會的發展特點之一就是會變得更加文明，更加尊重社會全體當中包含的個體的相對公平、全面發展以及基本需求的滿足。

因此，像ESG、影響力投資等對社會發展有著巨大推動作用的新概念也將在社會發展和經濟發展中起到比以往更加重要的作用。同時，與之配套的社會公益和慈善的理論和實踐也將獲得巨大的發展。但是能隨之發展的公益慈善資助領域一定是符合于新的社會需求的，而不是過時的、與社會發展不相匹配的公益慈善議題。

只有適應新的社會發展，公益行業才能適應新的社會和經濟發展趨勢，持續發揮積極作用，為構建和諧社會貢獻力量。