動漫與地方文化產業融合發展策略研究
——以銅文化為例

孫 星

（銅陵職業技術學院藝術傳媒系 安徽銅陵 244000）

動漫文化旅游產業是一種新興產業，國內動漫產業發展剛剛起步，是冉冉升起的朝陽，以銅文化元素介入動漫文化產業在促進銅文化宣傳推廣與傳承保護上起到十分重要的作用，帶動城市經濟發展，擺脫資源枯竭的命運，推進多產業交融性聯合發展模式。銅文化動漫產業的發展與建設，原創形象設計宣傳，動漫旅游產品、紀念品的衍生推廣，地方傳統文化的介入，都大力推動了動漫文化旅游產業的發展。

一、我國動漫產業的發展驅動力

（一）內涵驅動力。隨著世界動漫市場規模不斷擴大，我國動漫產業也在逐漸完善，從盛極一時的年代到逐漸沒落，再到重新起航，這一波三折的坎坷過程沒有嚇退中國動漫人，他們逆流而上、披荊斬棘，在前進的過程中慢慢摸索出適合我國發展的動漫產業模式。但中國動漫產業目前仍被國外動漫文化市場被所占領，究其原因，美日動漫文化的入侵導致20 世紀80、90年代的人只知道美國動畫、日本動漫，缺少對自身文化的認知與認同，這種文化的入侵影響了一代人。但中國人從不缺乏迎難而上的勇氣，在美日動漫文化的影響中，我國動漫人取其精華、棄其糟粕，用心推動我國動漫產業的發展。近些年來，我國動漫產業市場的總值總體呈現逐年上漲的趨勢，一路高歌，由此可見，我國動漫產業具有遠大的前景和廣闊的未來，它的發展空間和市場潛力不可低估。然而這龐大的中國動漫產業市場不能以美日動漫文化為主導，而是需要發展我們自己的優秀傳統文化，文化是國家的軟實力，通過新興的動漫產業與優秀民族文化交互融合，將優秀的傳統文化改頭換面，增光添彩，才能更好地發展出我們自己的動漫產業。

（二）消費驅動力。動漫是一個擁有大量消費受眾基礎的產業，動漫愛好者的年齡層次跨度較大，不再僅是單純的低幼化，不同年齡層次的消費者給予了動漫產業相當大的支持，以動漫文化為主的旅游產業就是其中的一部分。如蕪湖的方特樂園，它采用先進科技演繹特色主題，將動漫卡通、電影特技等國際時尚娛樂元素和我們中國自己的傳統文化符號進行精妙的融合。作為中國本土動漫主題樂園，深度地挖掘了中國文化，衍生出了喜聞樂見的集旅游、紀念于一體的產品，讓游客在娛樂中感受到優秀傳統文化的熏陶。它結合自身特色，將中國傳統文化與現代主題樂園緊密結合在一起，促進了消費者進行消費的客觀心理，取得了巨大的成功。

銅陵的傳統銅文化想要得到更好的發展，也需要借鑒該模式，我們要堅持文化是旅游的靈魂，而旅游是文化的承載形式，二者相互統一、相互聯系、相互協調[1]。銅文化與現代時尚的動漫文化融合，拓展了不同年齡層的消費群體，還推廣了銅文化的知名度，充實銅藝產業的競爭力。因此，銅文化與動漫產業的結合過程中，要積極注重傳統與時尚元素的有機結合，以期達到吸引消費者的目光，滿足消費者的需求，促進消費者拉動經濟效益的目的。

（三）地域特色文化驅動力。俗語說“百里不同風，十里不同俗”，是其獨特的地域性所決定的[2]。銅陵因銅得名，以銅而興，素有中國古銅都、當代銅基地之稱，擁有歷史悠久的銅文化。目前銅陵把銅文化作為一個新興的戰略文化重點發展，政府高度重視銅文化的發展，政策上給予支持，積極牽頭整合銅藝企業，持之以恒地實施“發展銅經濟、弘揚銅文化”的戰略導向，將傳統銅文化與現代新興動漫文化結合，賦予新興文化底蘊內涵，用新文化帶動老文化，更好地發揚傳統文化。

二、動漫與地方文化產業融合發展的方法

（一）注入文化底蘊。銅文化源遠流長，在人類的歷史舞臺上留下了不可磨滅的印記，但隨著時代的變遷，新工藝、新材料的興起，銅文化逐漸沒落在歷史的長河中。現在我們對于傳統銅文化的創新，不能簡單地對過去生搬硬套，需要融入新興產業中，在新興產業中傳承發揚，推進新興產業的發展。

“民族的就是世界的”，動漫文化影響著一代年輕人的世界觀，低幼兒童對于世界的認知啟蒙，最早就是從動畫片中開啟的。美國迪斯尼樂園就是最成功的一個案例，孩童們在樂園中暢玩的同時，感受到文化的灌輸。獨特的地域文化是促進產業發展的優勢，通過開發具有傳統文化性元素為基礎的產業，文化的差異才能體現得更清楚，才能擺脫外來文化的影響，走出適合我們自己的道路。

（二）擁有獨特靈魂。銅文化元素擁有廣泛的題材，不但具有地域文化特征，同時還具備極佳的大眾基礎，我們可以通過銅文化元素融合時尚動漫元素進行創新設計，開發靈動的文創產品。我們要繼承傳統，但又不能局限注重傳統，要能深層次地挖掘文化內涵元素，將傳統文化融入現代設計中，并且能夠運用多元化的方式有效地豐富其造型，通過與動漫形象的結合拓展銅文化的知名度，使文化融合更加完美。首先，銅文化不再是以傳統青銅文化思想、造型為傳承，而是與現代新興文化相契合，從傳統中來，走出自己獨特的道路；其次，銅文化目前在市場中的關注度十分低，所以注入動漫元素，就是為了以流行文化的姿態引起消費者的關注，得到進一步發展；最后，靈魂本身就是獨特的寫照，體現自我文化的存在，而注入銅文化元素的動漫設計體現的是傳統與現代的關系，是一個有機體不同的兩個歷史階段的產物，同樣都影響著人們的生活。但是一種是將傳統造形、紋樣、材質運用在銅雕產品中；另一種則是結合新興動漫產業以現代人能接受的方式呈現出來，因此具有獨特靈魂的文化融合更能觸碰大眾的審美及觀念。

（三）精準定位市場。傳統銅文化產業要想融合到動漫衍生品市場中并獲得一席之地，就必須找到自己的準確定位。是特定的玩具還是手辦產品，是開發主題旅游公園，還是研發生活用品，無論哪一種都需要進行大量的市場調研。就動漫產業本身而言，這塊基本是一片空白，還未出現過銅文化元素打造的任何對象。將能推動地方銅藝企業以及銅藝產品市場的變革，提高銅產品市場的競爭力，打造富有文化底蘊的新興創意產業鏈。

三、動漫與地方文化產業融合發展策略

（一）融合與繼承，動漫與銅文化有機結合。民族文化傳承千年，隨著時代發展而不斷受到沖擊，這種沖擊打壓了傳統文化，致使優秀傳統文化不斷沒落，甚至失傳。銅文化自商周起，在人類歷史舞臺上留下了不可磨滅的身影，至今仍然起著重要作用，但由于時代發展，文化更新，銅文化受到莫大的沖擊，目前市場上，以銅雕藝術品、青銅器品為主，時代的變化，大眾審美等問題，使得這些產品不能滿足人們不斷提高的需求變化，銅產業面臨巨大危機。實際上，我們應該把優秀傳統文化和現代文化有機結合起來，使新老文化互助，在繼承中發展，在發展中繼承，在現代文化中發掘傳統，用傳統文化促進現代發展。一方面，傳統銅文化與現代動漫文化有機結合，拓展了動漫產業的多樣性，開拓了新的局面，大到主題文化公園，小到動漫旅游紀念品，都可以使用銅文化元素去設計，無論是造型、材質、立意都有著劃時代的創新；另一方面，銅陵作為資源枯竭型城市，面臨著巨大危機，城市發展需要轉型，以銅文化為主的主題動漫旅游產業，則是結合了傳統與時尚，使兩者兼具、融合，以大眾審美所喜愛的動漫產業姿態，帶動銅陵的經濟發展，實現城市的轉型，發展可持續資源產業，同時也完美融合了傳統與現代文化，完成了繼承中發展，發展中繼承的轉變。

（二）發展動漫特色旅游產業，塑造新的城市名片。中國動漫產業的發展起步較早，始于20世紀50、60年代，以中國傳統文化元素為主，盛極一時，但由于國內未能對這一行業給予足夠重視，致使這一行業停滯不前，最終遠遠落后于國外制作水平。這幾年來，中國的動漫產業正逐漸回暖，以閩西北地區為例，分布著以永定土樓和大田土堡為代表的客家民居，提煉其中的文化符號、文化意象、美學符號、美學構件和精神內涵，融入特色小鎮各式建筑的布局形式、形態、造型、立面、裝飾等各個方面，營造出閩西北地區特色小鎮現代與傳統技藝相結合的建筑風格[3]。如動畫電影《大魚海棠》，就是以福建土樓文化為背景展開故事，向大眾介紹了優秀的傳統建筑文化，吸引了大量的游客前往實地打卡。現階段，國家也在積極提倡將優秀傳統文化與現代文化相融合，不斷適應現代社會及大眾審美，以具有廣泛參與性的方式推廣開來。銅文化是具有中國特色的傳統文化，將銅文化融入新興動漫產業中，是對傳統文化的繼承與發展，也是對現代文化的底蘊注入，動漫產業是大眾喜聞樂見的具有大量受眾基礎的產業，這樣的新興文化產業更需要傳統文化的支撐，打造出區別于國外的模式，發展適合本國國情的動漫文化產業，打造本土品牌文化。銅文化結合動漫的原創設計，就是在動漫形態中提煉銅文化符號，發揚銅文化美學，從原創造型、設計形態等方面入手，將傳統文化與現代形象結合，發展特色旅游產業，塑造新的城市名片。

銅陵作為以銅聞名的城市，處于長三角區域，近年來也一直在謀求除資源外的出路，以銅文化豐富動漫產業的內涵，建設銅文化主題動漫園區或特色小鎮，生產銅材質為主的動漫旅游紀念品，改善城市的資源枯竭型問題，尋找可持續發展道路，打造以動漫文化旅游為主的全新城市品牌。目前，銅陵正在著力打造西湖銅藝小鎮，小鎮圍繞銅藝特色產業開發旅游資源、銅文化等，通過特色文化小鎮的建立，大力發展銅文化產業。

（三）以銅文化為創新點，打造新興動漫IP。近些年來，國內創新形象的IP正逐漸興起，市場上經常能看到諸如盲盒、手辦、文創等動漫IP衍生品，而我國以動漫IP授權商品為主的文創產品在2020 年銷量已超過80 億美元，這相當于我國動漫產業總產值的1/4，這是一塊潛力巨大的市場，并且持續還有上升的空間。

目前國內的動漫IP衍生品市場多為美、日、韓三國的動漫IP形象，尤其是日本動漫IP衍生品占據了我國動漫IP衍生品市場一大塊份額。而國產動漫IP競爭力尤顯不足，究其原因，主要是動漫IP衍生品的設計來源于設計者的個人創意，缺乏市場大數據的指導、文化的培養體現。而國內的大多數動漫IP設計公司往往為節約成本，一是會選擇已經具有一定市場傳播度和銷售份額的IP衍生品參考制作，這樣的過度模仿必然限制和禁錮了設計者的創意能力，同時容易產生知識產權的糾紛，二是花較高的費用獲取外國動漫IP的授權，導致自身發展困難，種種原因使得我國動漫IP衍生品市場難以健康茁壯的發展，這也成為我國動漫衍生品行業發展的一大痛點。

這種情況下，現代IP形象設計如何更好地承載傳統文化，得到了越來越多設計者的關注，如何推陳創新，這是當下最重要的一個課題。當代設計不再是單純的圖像符號，需要從圖像主題出發，深化對主題的理解，尋找主題對應的傳統文化與視覺符號之間的“契口”[4]。青銅文化源遠流長，是我國歷史舞臺中濃墨重彩的一筆，優秀文化的傳承需要契口、需要載體，動漫IP衍生品這種文創類的產品就成為最好的選擇，通過將傳統文化融入現代動漫IP衍生品的開發設計中，使傳統在新鮮血液中復生，賦予新興產業優秀的文化底蘊和內涵，不斷鼓勵具有個性化、創新性的設計，設計出具有我國特色的動漫IP衍生品。

（四）線上線下同發展，開拓以動漫元素為主的銅工藝產品市場。優秀的傳統文化是需要傳承的，是我們民族的瑰寶，但由于時代的發展，很多傳統文化面臨比較尷尬的境地，銅文化亦是如此，面臨著無人問津的窘境。全球動漫產業正高速發展，我國的動漫產業亦是如此，受此影響，銅文化產業要想更好地發展，就要搭上這輛順風車。

從未來發展的趨勢看，以動漫元素為主的銅工藝品市場能持續擴大的原因，主要有以下幾個方面：1.銅就材質而言，是一種極好的環保原料，經久耐用，節能且回收率高，也容易實現廢棄物的回收利用，它的回收利用率高達100%，所有銅制品都可以被回收利用，不管是在原料狀態，還是制成品，銅產品使用壽命循環周期的任何階段都可以被回收利用，推動經濟的可持續增長，對建立節約型社會起著重要的作用；2.動漫產業中的衍生品種類多樣，受眾面廣，但產品的價格定位差別大，占領市場上常見的材料有樹脂PVC、陶泥、木頭布藝等，這些材料雖易得，但是千篇一律，缺少特點，屬于民族文化元素的材質相對少見。特別是以傳統銅文化為設計元素的動漫衍生品這塊區域幾乎是一片空白，因此通過傳統文化和現代文化之間的碰撞，讓銅文化融合到動漫衍生品的設計中去，將銅文化的美運用到現代動漫衍生品設計中，古為今用，推陳出新，提煉銅文化的精髓和靈魂，用時代的角度去認識傳統，創造出獨特的、有特色的動漫銅文化產品[5]；3.隨著時間的推移，傳統文化的復興，必然使越來越多的人目光聚集到具有民族文化特色的銅工藝品市場，從而加大資金、人力、物力的投入，加上80 后、90 后這些被稱為卡通一代的人群已經成年，00后成為新的卡通一代，動漫愛好者群體進一步擴大[6]，在動漫文化接受度上更廣，保證了消費前景，市場也必然有相應的變化；4.除了實體市場外，一個具有優秀傳統文化的動漫文創產品還需要在如手辦、盲盒、漫畫、游戲等這些多元化的平臺上展示與應用，同時借助“互聯網+”平臺的飛速發展，高質效地提升融合性。

結語

傳統文化與新興文化的互動融合與有機轉化，是對傳統藝術美的二次創造，它不是簡單地直接將兩者進行疊加，而是通過新的具有創造性的藝術形式，讓動漫產業與傳統銅文化進行雙向互動、互持互助。一方面對傳統銅文化的保護與開發、傳承與弘揚都起到推動作用，另一方面對動漫產業的發展具有促進、升華作用，融入了動漫元素的銅文化產業在藝術形式上更具有鮮明文化特色，將傳統銅文化與時尚產業相結合，創造出具有時代特色新型產業，在市場上更具有競爭力。