諾斯貝爾：20 年創新躍遷，做好美妝“新基建”

何欣洋

一家20 歲的“正青春企業”，靠什么穩居行業“榜首”？

Part 1

專注成就一流

縱觀如今的化妝品行業，科研與創新得到前所未有的關注。

2024 年第63 屆（廣州） 美博會上，中國本土第一化妝品ODM 企業諾斯貝爾攜系列科技護膚新品亮相，包括采用獨家專利技術打造的電活性凝膠護膚系列，利用新型益生菌休眠煥活技術的PRS 皮膚微生態護膚系列，利用創新包裹技術的創新遞送護膚系列等。

新系列產品不僅展示了諾斯貝爾在科技護膚領域的實力，更讓體驗者親身感受到了科研護膚頭部代工企業不斷創新變革的決心。

國家發改委正式確認的“新基建”（即新型基礎設施）概念，包括信息基礎設施、融合基礎設施、創新基礎設施，這三者與傳統基建的核心區別在于科技含量。青松股份董事長兼總裁、諾斯貝爾CEO 范展華認為，代工企業是美妝品牌背后的基礎設施建設，是美妝消費的“新基建”。

2004 年，諾斯貝爾在廣東省中山市南頭鎮創立。經過20 年的發展，諾斯貝爾從一座普通的化妝品OEM 工廠，不斷憑借其研發優勢，大膽創新，發展躍遷為全球四大化妝品ODM 企業之一。隨著功效護膚概念在市場中的滲透，諾斯貝爾不斷賦能面膜創新，推出超細纖維“奶皮” 面膜、石墨烯面膜、凍干面膜等特色面膜，深入鉆研靜電紡絲技術，開發出滲透好吸收的NBC 速溶精華貼，推動面膜品類向高端化進階。

整體來看，中國化妝品代工行業格局較為分散。近年來，化妝品行業監管政策不斷發展完善，一方面，功效性檢驗的要求更加嚴格，行業門檻提高，不合規企業出局；另一方面，下游品牌更換代工成本增加，中下游之間的黏性增強，未來，國內化妝品代工行業將有可能越來越向頭部企業靠攏。諾斯貝爾媒介經理黃白鷺認為，頭部美妝代工廠往往擁有非常扎實的基本功，這是吸引眾多品牌的根本原因。“優質的代工廠往往能在技術上、供應鏈上有力支撐新銳品牌，并幫它規避發展過程中的一些‘坑。待品牌發展進入下一階段后進一步資源整合，形成新的合作。在這個層面上，ODM/OBM 是有著重要價值的。”

“專業ODM，專注成就美”，諾斯貝爾20 年如一日的專注，收獲了本土行業代工領跑者的榮耀。

Part 2

不斷擁抱新方向

目前，諾斯貝爾持續推動化妝品供應鏈的科技創新，著力打造生物技術、制劑技術、AI 技術三大研發平臺。

諾斯貝爾十分注重原料研究篩選與產品功效檢測，引入雙光子顯微鏡等在腦科學研究應用領域的先進儀器，針對卸妝產品開發進行驗證。諾斯貝爾AI 技術平臺包含了AI 圖像分析、個性化配方和智能制造等，可基于個性化數據為客戶量身定制服務。“最開始，我們利用AI 技術檢測卸妝產品的清潔力度與消費者皮膚的適配度，它能夠讓我們更快速地了解消費者的皮膚情況，把握好功效需求。” 黃白鷺透露，“諾斯貝爾的個性化服務，也采用AI 技術進行輔助工作。”

在生產數智化上，諾斯貝爾完成了產能大升級。新的自動化生產線能集成四五套傳統工序，一條生產線上的操作人員從原來的50 人縮減至現在的6 人，實時檢測功能讓產品合格率提升到99.99%。車間的“總工程師”MES 系統（又稱“制造執行系統”），能順暢地“指揮” 智能化設備協同運轉，同時承擔生產調度、過程控制、質量監控、數據處理、故障分析等核心任務。關鍵車間實現“數智化” 升級后，操作人員減少了11%，生產效率提升了12%，單位產量能耗降低了17%。而這個車間僅僅是諾斯貝爾數字化工廠的一個“縮影”。

目前，諾斯貝爾已擁有超12 萬平方米的智能化生產車間，和占生產設備比重超82% 的數字化裝備。通過數字智能化工廠建設，客戶平均打板時間效率提升了19.5%，配方文件平均受控時間效率提升了22.2%。

2024 年3 月10 日，諾斯貝爾榮膺“福布斯中國美業品牌Top100” 獎項。2023 年底，諾斯貝爾獲頒年度“全國商業科技創新型企業獎”。這些榮譽不僅是對諾斯貝爾在科技護膚和面膜領域的卓越成就的認可，更是對其專注創新、追求卓越精神的肯定。

“‘全國商業科技創新型企業獎 規格高、評選要求高，所需材料也十分系統，企業的數據、資質、專利均必須是實打實的。擁有哪些核心技術？對社會作出了多少貢獻？條條款款皆是對企業作出了實實在在的要求，獲得這項榮譽，也切實證明了諾斯貝爾的行業地位。” 黃白鷺說。

Part 3

同心20 年，成就新愿景

2023 年11 月，諾斯貝爾憑借在化妝品ODM 企業ESG優秀實踐和杰出成果，入選“2023 香料香精化妝品行業ESG環境保護優秀案例”。面對綠色環保與可持續發展的“新任務”，諾斯貝爾依舊選擇用創新的辦法和開放的態度來完成。

因為主要客戶有寶潔、資生堂、聯合利華、利潔時、自然堂、屈臣氏、上海家化、植物醫生、華熙生物、逸仙電商、花西子等國內外200 多個知名品牌，諾斯貝爾的品牌建設、產品理念以及生產環節，早已深受可持續發展理念的影響。

諾斯貝爾研發團隊在研發過程中甄別環境友好成分的材料，開發多款可降解的面膜推向市場；配方成分優先選用天然可再生材料，減少非可再生化石來源成分的應用；推動純凈美妝護膚產品在國內市場的發展，參與建立國內首個純凈美妝行業標準；致力于環境友好型原料開發，推動合成生物學以及植物提取和發酵原料的研發及應用等，從開發源頭及采購階段為環保目標努力。

“從2004 年到2024 年，是諾斯貝爾奮進的20 年，也是中國化妝品產業崛起的20 年。” 在諾斯貝爾20 周年慶典上，諾斯貝爾CEO 范展華如是說。范展華發布了諾斯貝爾新的愿景——成為世界一流的美麗健康企業。在主動做強自身、做大實力的基礎上，諾斯貝爾將發展范圍不斷拓展，專注提升品質，堅守可持續發展，致力于科技創新以及社會責任等，都將是諾斯貝爾接下來步入“三十而立” 階段中的重點。

恰同學少年，風華正茂，書生意氣，揮斥方遒。我們看到，一家20 歲的“正青春” 企業，蓬勃向上，勇立潮頭。