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新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新路徑探究

2024-04-25 02:04:41張樂
新聞研究導(dǎo)刊 2024年6期
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代

摘要:文章采用案例分析法、文獻(xiàn)綜述法以及調(diào)查研究等方法,通過知網(wǎng)等相關(guān)檢索平臺搜索關(guān)鍵詞,如“期刊出版”“期刊質(zhì)量”“媒體融合”“編輯出版創(chuàng)新”“期刊編輯”等。其中,“期刊編輯”“期刊質(zhì)量”“編輯出版創(chuàng)新”“媒體融合”等作為高頻關(guān)鍵詞,分別累計(jì)占關(guān)鍵詞總次數(shù)的37.82%、34.27%、48.93%、51.03%。由此可見,新媒體與期刊編輯出版工作相融合,是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的必然要求,對傳統(tǒng)期刊行業(yè)革新具有重要意義。

文章分析了新媒體帶給期刊編輯出版工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn),認(rèn)為新媒體的出現(xiàn),提高了信息傳播的速度和效率,帶來更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)方式以及更多的傳播渠道、互動(dòng)機(jī)會和受眾群體,但也帶來信息過載、內(nèi)容碎片化、虛假信息、失實(shí)報(bào)道、信息盜用等問題。

基于此,文章提出期刊編輯出版轉(zhuǎn)型發(fā)展思路:堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,強(qiáng)化傳播能力;以媒體融合方式出版期刊,構(gòu)建完整的服務(wù)體系;加強(qiáng)工作機(jī)制創(chuàng)新,提高期刊編輯出版工作質(zhì)量;以市場需求為導(dǎo)向,完善營銷策劃等。

關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;期刊編輯出版;工作創(chuàng)新;期刊質(zhì)量;多媒體融合

中圖分類號:G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2024)06-0224-04

一、引言

新媒體不僅擴(kuò)大了信息的傳播范圍,提高了信息傳播速度,也拓展了信息接收與獲取的方式,傳統(tǒng)的期刊編輯出版已經(jīng)難以滿足大眾的閱讀需求。因此,期刊編輯出版工作要順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢,探索基于媒體融合的期刊編輯出版工作創(chuàng)新路徑,加快傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步提高期刊編輯出版工作水平。

二、新媒體帶給期刊編輯出版工作的機(jī)遇

進(jìn)入到新媒體時(shí)代,社交媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),使得信息傳播更加快速、及時(shí),這就使得期刊編輯可以更快地將最新研究成果、新聞資訊等信息傳播給受眾,提高信息傳播的效率和速度[1]。

新媒體提供了多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,如文字、圖片、視頻等,這也給期刊編輯帶來更多的內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn),期刊編輯可以通過文字、圖片以及視頻等多種形式,生動(dòng)呈現(xiàn)期刊內(nèi)容,進(jìn)而吸引更多受眾的關(guān)注和閱讀。

新媒體平臺具有強(qiáng)大的互動(dòng)和反饋機(jī)制,受眾可以通過評論、點(diǎn)贊等方式與期刊內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng),期刊編輯通過這一優(yōu)勢,就能夠及時(shí)獲取受眾的反饋和意見,有利于優(yōu)化期刊內(nèi)容和服務(wù)。

新媒體覆蓋面廣,可以幫助期刊編輯拓展更多受眾,包括拓展更多年輕受眾、海外受眾,提高期刊的影響力和知名度。

總體而言,新媒體為期刊編輯出版工作帶來了更多的傳播渠道、互動(dòng)機(jī)會和受眾群體,為期刊的發(fā)展和壯大提供了重要的機(jī)遇和平臺。

三、新媒體帶給期刊編輯出版工作的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下,信息傳播更加快速,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)海量的特點(diǎn),這就導(dǎo)致信息過載和內(nèi)容碎片化現(xiàn)象,受眾獲取信息的方式更加多樣化和分散化,會給期刊編輯的工作帶來一定影響,期刊編輯需要面對競爭激烈的信息環(huán)境,對碎片化內(nèi)容進(jìn)行提取,使編輯的工作更加復(fù)雜[2]。

而且,新媒體時(shí)代信息的復(fù)制和傳播變得更加容易,期刊編輯經(jīng)常會遇到原創(chuàng)版權(quán)等方面的挑戰(zhàn),一不小心就會出現(xiàn)信息被盜用或者篡改,給出版帶來了極大壓力。

在新媒體時(shí)代,受眾更加注重個(gè)性化和多樣化的閱讀體驗(yàn),這一閱讀需求導(dǎo)致期刊編輯工作更加復(fù)雜,期刊編輯不僅需要對復(fù)雜的信息進(jìn)行篩選,還要根據(jù)受眾需求調(diào)整內(nèi)容編輯,這就使得期刊編輯的工作內(nèi)容更加瑣碎,工作壓力增大。

在新媒體平臺上,信息傳播速度很快,由此虛假信息和失實(shí)報(bào)道更容易誤導(dǎo)受眾,尤其是期刊編輯利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息的時(shí)候,很容易會收集到虛假信息,導(dǎo)致期刊出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道,影響了期刊的權(quán)威性和可信度。

新媒體環(huán)境下,廣告主和受眾轉(zhuǎn)向了線上平臺,這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告收入和訂閱收入模式受到挑戰(zhàn),期刊的盈利變低,不能支撐其后續(xù)發(fā)展。

面對新媒體帶來的挑戰(zhàn),期刊編輯就需要不斷提升編輯能力和創(chuàng)新意識,積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢,保持敏銳的洞察力和應(yīng)變能力,為期刊的持續(xù)發(fā)展和壯大做好準(zhǔn)備[3]。

四、新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作轉(zhuǎn)型路徑

(一)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,強(qiáng)化傳播能力

要實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,就要正確認(rèn)識新媒體時(shí)代下傳播工作的重要性,不斷強(qiáng)化傳播能力建設(shè),講好中國故事,傳播好中國聲音。就傳統(tǒng)期刊而言,在編輯出版方面,必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新,充分關(guān)注市場需求,主動(dòng)了解受眾需求及興趣,緊跟市場趨勢和熱點(diǎn)話題,以保證所推出的期刊內(nèi)容與受眾需求相契合[4]。可以通過市場調(diào)研、社交媒體等途徑快速獲取受眾反饋及市場信息,在做好相關(guān)信息整合的基礎(chǔ)上,進(jìn)行期刊編輯出版內(nèi)容的選擇創(chuàng)新,以推動(dòng)期刊編輯出版的多元化發(fā)展。此外,抓住期刊編輯出版工作的創(chuàng)新契機(jī),聯(lián)合新媒體積極嘗試打造涵蓋不同主題、不同年齡層次、不同文化背景的精品期刊,以提升期刊內(nèi)容的豐富性,給予受眾良好的閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)注重內(nèi)容產(chǎn)品向國際化方向發(fā)展,以提高傳播效果。期刊作為一種重要的文化載體,以媒體融合為依托,促進(jìn)期刊產(chǎn)品國際化發(fā)展,不僅可以更好地對外展示我國的文化軟實(shí)力,還能使傳統(tǒng)期刊肩負(fù)起對外傳播的責(zé)任,從中國視角出發(fā),將豐富的內(nèi)容資源進(jìn)行整合,并做好選題策劃,在觀察世界的同時(shí),真正講好中國故事[5]。

《Vista看天下》是面向高消費(fèi)人群的新聞?lì)愇恼s志,內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會、科技、文化、時(shí)尚、娛樂等領(lǐng)域,致力于為廣大受眾理解中國及世界提供一個(gè)“窗口”。作為中國新聞雜志中的成功樣本,《Vista看天下》在順應(yīng)受眾需求與尊重新聞規(guī)律的同時(shí),也始終將新聞品質(zhì)放在重要位置,立足于為受眾提供真正有趣、有價(jià)值的內(nèi)容。其在原有紙質(zhì)期刊編輯出版工作的基礎(chǔ)上,積極融合新媒體技術(shù),推出海外平臺,并與同源的移動(dòng)客戶端、微信公眾號和官方微博對接,打造內(nèi)容貢獻(xiàn)、信息快速傳播的媒體矩陣,逐步推動(dòng)期刊產(chǎn)品國際化發(fā)展,更進(jìn)一步貼近年輕受眾,以更有趣的方式深入解讀社會熱點(diǎn)事件、國際形勢以及基層民生等,方便用戶隨時(shí)隨地看天下。

(二)以媒體融合方式出版期刊,構(gòu)建完整的服務(wù)體系

新媒體時(shí)代,期刊編輯出版工作創(chuàng)新要充分利用新媒體技術(shù),尤其是對音頻、視頻、直播等新的介質(zhì)符號加以利用,以全新的介質(zhì)符號呈現(xiàn)高質(zhì)量的期刊內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)多媒體融合方式來出版期刊[6]。例如,在期刊編輯出版工作中,以音頻、視頻等形式承載期刊內(nèi)容,將其制作成可以滿足不同受眾群體的有聲讀物、有聲書、書摘視頻、書評視頻等,有利于打造具有氛圍感、趣味性以及生動(dòng)性的閱讀環(huán)境,同時(shí)也可以將其作為期刊宣傳推廣、品牌營銷資源使用。此外,可將期刊編輯出版工作與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合,創(chuàng)作出更具互動(dòng)性的期刊內(nèi)容,拉近期刊與受眾之間的距離;定期開展在線讀書會、作者訪談等活動(dòng),打造更具有參與感和互動(dòng)性的閱讀平臺,提高期刊編輯出版的服務(wù)質(zhì)量。

保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展的直接產(chǎn)物,充分利用媒體融合衍生的資源,在各媒體共享的基礎(chǔ)上生成適用于多媒體的產(chǎn)品形式。以期刊中專家訪談?lì)愇恼聻槔趥鹘y(tǒng)期刊編輯出版工作中,將專家訪談內(nèi)容以問答與圖文相結(jié)合形式在紙媒上進(jìn)行展示,編輯人員可在此基礎(chǔ)上,嘗試多媒體融合出版期刊,將專家訪談文章中的精華論點(diǎn)進(jìn)行摘取,并上傳于微博、微信、頭條以及抖音等媒體平臺上,滿足與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求,并支持通過智能移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)電視將記者與專家之間的談話內(nèi)容轉(zhuǎn)變成音頻或視頻,向受眾實(shí)時(shí)展示,進(jìn)一步加強(qiáng)專家與受眾之間的互動(dòng)交流。相較于同一內(nèi)容呈現(xiàn),受眾通過不同媒體獲取文章內(nèi)容時(shí),不僅能夠體驗(yàn)到與眾不同的服務(wù),還能解決傳統(tǒng)期刊編輯出版方面存在的受眾易產(chǎn)生閱讀疲勞的問題,從而構(gòu)建起更加完整的服務(wù)體系,充分滿足受眾的個(gè)性化需求[7]。

(三)加強(qiáng)工作機(jī)制創(chuàng)新,提高期刊編輯出版工作質(zhì)量

新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)期刊編輯出版工作必然受到一定沖擊,但也要緊緊抓住該時(shí)代環(huán)境下隱藏的發(fā)展機(jī)遇,將現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)合理引入期刊編輯出版工作各環(huán)節(jié),推動(dòng)期刊編輯出版工作機(jī)制創(chuàng)新,加快傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型。具體可從以下幾個(gè)方面著手:

第一,以信息化技術(shù)為依托,豐富投稿方式,幫助期刊編輯人員收集稿件,減輕稿件篩選環(huán)節(jié)工作強(qiáng)度,從源頭上把控稿件質(zhì)量。稿件篩選是期刊編輯出版工作中的重要環(huán)節(jié),優(yōu)質(zhì)稿件不僅要貼合主題,也要有事實(shí)依據(jù),且保證內(nèi)容原創(chuàng)性。例如,在選稿階段,期刊編輯人員可以通過信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)手段為作者提供更加靈活的投稿平臺或方式,如搭建期刊網(wǎng)絡(luò)平臺,面向作者群體開設(shè)線上投稿通道,打破傳統(tǒng)投稿方式在時(shí)空方面的局限,又能通過該平臺為期刊編輯人員與作者實(shí)時(shí)互動(dòng)和溝通提供支持,充分突顯新媒體時(shí)代下期刊編輯出版工作中稿件采集的便捷性和高效性[8]。

第二,基于期刊編輯出版與媒體融合發(fā)展,樹立與時(shí)俱進(jìn)的工作觀念,積極促進(jìn)期刊編輯出版工作機(jī)制革新,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、一體化辦公,并達(dá)到實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版流程優(yōu)化的目的,推動(dòng)期刊編輯出版全流程智能化、現(xiàn)代化發(fā)展。例如,將稿件審核、整理、編輯、校對、反饋以及修改等流程轉(zhuǎn)移至期刊平臺,既能解決傳統(tǒng)期刊編輯出版工作中需要花費(fèi)大量時(shí)間整理資料等問題,又能提高期刊編輯出版效率[9]。或者在期刊排版設(shè)計(jì)階段靈活運(yùn)用各種軟件,既能節(jié)約時(shí)間成本,也有利于提高期刊排版設(shè)計(jì)水平,吸引更多受眾關(guān)注期刊。

第三,主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢,積極探索新型的文體模式,如將期刊編輯出版與漫畫、圖文以及互動(dòng)閱讀等形式有機(jī)結(jié)合,既能使受眾的多樣化閱讀需求得到充分滿足,又能促進(jìn)期刊知名度的提升。例如,將數(shù)字化技術(shù)融入期刊編輯出版工作中,用于促進(jìn)期刊編輯出版的問題模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式閱讀,強(qiáng)化期刊編輯出版與受眾之間的互動(dòng)性[10]。利用信息化平臺,與受眾進(jìn)行評論等方面的互動(dòng),以全新的文體模式吸引更多的潛在受眾,在一定程度上能給予受眾良好的閱讀體驗(yàn),助推傳統(tǒng)期刊編輯出版行業(yè)轉(zhuǎn)型。搭建數(shù)字化出版平臺,以海量授權(quán)的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容為依托,以規(guī)模化、品牌化運(yùn)營的平臺為載體,促進(jìn)期刊編輯出版與數(shù)字化技術(shù)深度融合,將期刊知識服務(wù)、跨界融合、互動(dòng)平臺緊密聯(lián)系在一起。

(四)以市場需求為導(dǎo)向,完善營銷策劃

面對日益激烈的市場競爭,出版單位若想提高經(jīng)濟(jì)效益,獲取最大化利潤,必須充分考慮受眾需求,做好營銷策劃,從整體上把握受眾的心理及實(shí)際需求,凸顯新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新的實(shí)效性。具體可從以下幾個(gè)方面著手:

第一,以讀書會、創(chuàng)建讀書小組等多樣性方式開展?fàn)I銷活動(dòng),使其在加強(qiáng)編輯人員與受眾之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上,更進(jìn)一步了解受眾的實(shí)際需求,把握市場發(fā)展形勢和需求,提升期刊編輯出版單位的市場敏銳性。同時(shí),注重期刊內(nèi)容與受眾實(shí)際需求的契合性分析,從受眾興趣愛好、閱讀習(xí)慣等方面做好市場細(xì)分,為不同受眾群體選擇與其情況相符的媒體平臺,既做到精準(zhǔn)化營銷,又能幫助期刊編輯出版單位搶占市場先機(jī),使期刊發(fā)行渠道、推廣方式更加精細(xì)化,為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在營銷策劃過程中,編輯人員要不斷增強(qiáng)自身與受眾進(jìn)行互動(dòng)的意識,發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,打造能與受眾之間建立良好溝通互動(dòng)關(guān)系的平臺,更加全面地了解受眾的實(shí)際需求[12]。及時(shí)收集與整理受眾所反饋的信息,為當(dāng)前期刊編輯出版工作內(nèi)容改進(jìn)與創(chuàng)新提供合理建議,吸引更多潛在受眾,并解決傳統(tǒng)期刊受眾流失嚴(yán)重的問題。

第二,開展系列活動(dòng),展示與提升期刊形象。品牌是企業(yè)參與市場競爭、提高品牌忠誠度以及樹立企業(yè)形象的關(guān)鍵要素,期刊作為一種文化產(chǎn)品,注重自身品牌打造,不僅可以面向大眾更好地展示期刊形象,又能起到增強(qiáng)期刊知名度、美譽(yù)度的作用。為此,可以在確保刊物質(zhì)量的前提下,定期策劃與舉辦一些具有影響力的閱讀活動(dòng)。以《情報(bào)理論與實(shí)踐》期刊為例,積極開發(fā)多樣化的服務(wù)方式,充分利用微信公眾號這一新媒體平臺,旨在傳播高質(zhì)量的學(xué)術(shù)信息,為受眾和作者提供便捷的服務(wù)[13]。具體營銷宣傳策略如下:首先,充分利用作者資源舉辦科普講座等活動(dòng),積極與知名科普網(wǎng)站、城市科技場館等建立合作關(guān)系,聯(lián)合開展知識競賽和專題科普活動(dòng),既能加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流,又能對外樹立良好的刊物形象,達(dá)到增強(qiáng)期刊品牌影響力的目的,實(shí)現(xiàn)科學(xué)營銷策劃[11]。在組織并開展各種學(xué)術(shù)研討會的基礎(chǔ)上,定期舉辦專題講座或培訓(xùn),目的是通過搭建形式多樣的交流平臺,引流更多受眾群體參與學(xué)科前沿?zé)狳c(diǎn)問題探討,再利用微信公眾號發(fā)布專題報(bào)道吸引更多受眾。其次,在營銷活動(dòng)中以贈送書刊的方式吸引受眾和客戶,與參展客戶進(jìn)行互動(dòng),利用掃描二維碼的方式做好本刊物微信公眾號的宣傳推廣工作,借助活動(dòng)的影響力實(shí)現(xiàn)微信公眾號影響力、關(guān)注量的提升。進(jìn)入新媒體時(shí)代,信息量呈爆炸式增長,大眾接收與獲取的信息良莠不齊,具有較高文化品牌、知名度和影響力的期刊可以充分利用自身品牌效應(yīng)鎖定受眾,為受眾提供個(gè)性化服務(wù)。

第三,整體把握營銷策劃,提供特色化服務(wù)。在期刊編輯出版工作與新媒體深度融合推進(jìn)的基礎(chǔ)上,綜合考慮受眾需求,在營銷策劃中運(yùn)用數(shù)字化手段,提升營銷策劃方式的多樣性。如為受眾提供在線試讀服務(wù),給予受眾全新的服務(wù)體驗(yàn)。例如,刊物可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺,以圖文形式定期推送每期中文目錄和精選文章,為受眾和作者及時(shí)提供信息服務(wù);不定期推送原創(chuàng)內(nèi)容,如選題指南、學(xué)科研究熱點(diǎn)以及各種征文通知;統(tǒng)計(jì)在一定時(shí)期內(nèi)用戶關(guān)注度高的選題、主題和內(nèi)容等。進(jìn)一步了解部分受眾群體的特定需求,推出個(gè)性化產(chǎn)品,從受眾角度出發(fā),為其提供定制化、個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù),以達(dá)到銷售期刊的目的[14]。例如,充分利用本刊物與高校、科研院之間的合作機(jī)制,以開展學(xué)術(shù)會議的方式推廣宣傳期刊,并建立研討會微信群,通過微信公眾號分享學(xué)術(shù)會議內(nèi)容,采用好友分享、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等形式,進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍,既能吸引更多潛在受眾群體,又能起到擴(kuò)大期刊影響力的作用。或與其他訂閱號聯(lián)合推動(dòng)刊物內(nèi)容,向受眾精準(zhǔn)化推送或宣傳刊物內(nèi)容,提高用戶黏性。

第四,實(shí)現(xiàn)出版跨界融合,在新媒體時(shí)代下,營銷需要依托跨界融合推進(jìn)創(chuàng)新,不僅能為具有內(nèi)涵的期刊打造提供支撐,又能增強(qiáng)期刊的營銷效果,提升受眾的吸引力。例如,在期刊編輯營銷策劃中,要注重開發(fā)和運(yùn)營文化IP,以塑造更具影響力的期刊品牌,在一定程度也能使期刊的市場競爭力得到有效增強(qiáng),提高期刊編輯出版的經(jīng)濟(jì)利潤[15]。發(fā)揮跨界融合優(yōu)勢,將眾多優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容以多元的產(chǎn)品形態(tài)和版權(quán)形式加以呈現(xiàn),將編輯出版、新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合,積極向游戲、影視、文化旅游、文化金融、數(shù)字藏品等領(lǐng)域延伸,有效開拓期刊編輯營銷的路徑,凸顯期刊編輯出版工作創(chuàng)新的實(shí)效性。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代,期刊編輯出版工作創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展趨勢的必然要求,也是推動(dòng)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑。因此,要積極促進(jìn)期刊編輯出版工作與新媒體深度融合,通過不斷創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)期刊編輯出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,優(yōu)化期刊編輯出版各環(huán)節(jié),進(jìn)一步提升期刊編輯出版工作效率和質(zhì)量,從而為大眾提供更多優(yōu)秀刊物。

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作者簡介 張樂,編輯,研究方向:情報(bào)理論與實(shí)踐。

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