創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的運用

摘 要：在當前社會經濟體系深入改革發展中，人們的生活環境發生明顯變化，生活質量明顯提高，對于美的追求和欣賞能力逐漸提升。在日常生活中，美通常會以視覺方式傳達，是藝術設計中比較重要的形式。在視覺傳達藝術設計中，把創新設計理念應用其中，可以促進視覺傳達藝術設計水平的提高，滿足人們的審美要求。基于此，本文就從視覺傳達藝術設計角度出發，進一步探討創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的運用，并提出相應的運用建議。

關鍵詞：創新設計理念；視覺傳達；藝術設計；運用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）04-00-03

視覺傳達藝術設計是指設計人員通過實物進行設計思想和理念的傳遞，傳遞方式包括平面設計、繪畫設計、立體設計和界面排版設計等，這些傳達方式不但會對消費者的購買心理產生一定影響，同時也滿足了人們的審美要求。但是因為人們可能會存在審美疲勞的問題，如果設計人員設計的產品比較單一，千篇一律，將不滿足人們的多樣化需求，所以應加強設計創新，在視覺傳達藝術設計中，把創新設計理念應用其中，優化與創新設計方法，為人們設計出更具新鮮感的產品。

一、視覺傳達藝術設計基本概述

視覺傳達藝術是現代藝術行業中比較重要的組成部分，也就是人們通過眼睛獲得一定信息，并對信息進行傳達，視覺傳達藝術是對整個過程行為的概述，其中包括信息發送、傳遞和接收。視覺傳達藝術設計主要是根據時代發展而發展，這種藝術設計需要設計人員根據主觀意識和想法，通過可視化方式展現出設計成果，表達設計思想，表現形式主要有平面設計、排版設計、標志設計等[1]。近幾年，隨著人們審美水平的不斷提高，人們對視覺傳達藝術設計的要求變得更加嚴格，視覺傳達藝術設計在發展中，應展現出設計的個性化特點，如文字、色彩、圖案等，讓其更具多樣化，消費者可以根據設計者設計的作品，從中感受到產品所表達的情感和精神，從而實現宣傳表達。

當前，隨著信息化技術水平的提高，視覺傳達藝術設計需要在媒介平臺的作用下傳遞相關信息，讓視覺傳達藝術設計發展空間不斷擴大，同時豐富了視覺傳達藝術設計的表達形式。例如，在攝影設計中，展現出的圖像就是視覺傳達藝術設計中的一部分，舞臺表現中的各種道具，也是視覺傳達藝術設計中的重要內容。和傳統視覺傳達設計方式相比，視覺傳達藝術設計在應用形式上更具多樣化，不會受到行業限制，可以在網絡設計、攝影設計等領域中發展，如企業廣告設計、產品包裝設計等，這些可以讓企業品牌形象明顯改善，提高企業知名度，為企業運營發展奠定良好基礎。當前，視覺傳達藝術設計發展前景比較理想，發展潛力巨大，從事該工作的人員應注重設計理念改革創新，擴大視覺傳達藝術設計發展空間，讓視覺傳達藝術設計展現出時代性特點。

二、視覺傳達藝術中創新設計理念應用現狀

創新設計理念作為藝術設計行業改革發展的重點，藝術設計需要在改革創新中獲得發展，并根據實際情況和發展要求，優化設計，保證創新設計成果。但是當前創新設計理念在視覺傳達藝術設計應用過程中，依然會面臨一些問題，具體有以下幾點。

第一，模仿現象比較嚴重。現階段在視覺傳達藝術設計發展中，一些設計人員為了從中獲得更多的效益，通常會模仿其他設計人員設計的優秀作品或者方案，通過對局部或者細節進行修改，把他人設計的藝術作品在自己的作品中應用，讓視覺傳達藝術設計展現出了“工廠流水線”的基本特點。雖然在商業行業發展中，能夠獲得短期經濟效益，但是在長遠發展中，一味地模仿和借鑒，將會影響視覺傳達藝術設計自身特點的表達，同時也會給其他視覺傳達藝術設計原創者設計積極性產生影響，不利于視覺傳達藝術設計行業整體發展[2]。

第二，創新設計理念不強。創新設計理念在視覺傳達藝術設計中起到了指導作用，是推動視覺傳達藝術設計更好發展的關鍵。但是在實際應用中，受到各種因素影響，現階段部分從事視覺傳達藝術設計工作的相關人員，對創新設計理念的關注度不高，在視覺傳達藝術設計過程中，沒有合理使用創新設計理念，使得視覺傳達藝術設計方案不能滿足人們的審美要求，質量無法保證。因為設計缺少創新性，給視覺傳達藝術設計行業發展產生了一定影響。把視覺傳達藝術設計運用在商業領域中，能夠為其創造理想效益，但是長期保持相同設計理念，容易讓消費者產生視覺疲勞。因此，相關人員應根據產品特點，以創新設計為根本，在視覺傳達藝術設計過程中，合理使用創新設計理念，滿足人們多樣化的審美要求，為視覺傳達藝術設計更好地發展奠定基礎。

三、視覺傳達藝術設計中創新設計理念應用要求

（一）多樣化要求

結合現階段情況來說，視覺傳達藝術設計已經得到了各個行業的推廣和普及，在一定程度上可以更好地滿足人們的審美要求。但是怎樣實現視覺傳達藝術設計理念改革創新，是視覺傳達藝術設計人員重點思考的內容。為了優化視覺傳達藝術設計理念，做到改革創新，設計人員應對視覺傳達藝術設計要求有所了解，如多樣化要求。因為視覺傳達藝術設計的產品面對的群體為大眾，因此應結合大眾化要求，盡可能滿足不同人的審美需求，設計出滿足大眾審美的優秀作品。并且，在視覺傳達藝術設計過程中，秉持多樣化的設計要求，打破單一的設計模式，在設計環節中，把多樣化設計元素應用其中，吸引更多人的注意，激發視覺傳達藝術設計人員的潛力[3]。基于此，設計人員需要按照多樣化設計要求，通過對大眾心理特點的調查，把各種設計理念和元素應用其中，設計出滿足群眾審美要求的視覺傳達藝術作品。

（二）綠色化要求

在當前時代發展中，環境污染問題比較嚴重，人們的環保意識隨之增強，對綠色環保產品整體發展給予高度重視。所以在視覺傳達藝術設計中，可以按照綠色化設計要求，保證視覺傳達藝術設計的環保性和綠色性，實現視覺傳達藝術設計更好發展。例如，部分設計人員在視覺傳達藝術設計中比較注重可回收材料的使用，把一些紙類材料回收利用，制作成畫報等，進一步展現出視覺傳達藝術設計中的綠色化要求。此外，在視覺傳達藝術設計過程中，做到與時俱進，結合群眾審美變化，掌握人們的審美要求，更新設計思想，把全新的設計理念滲透到視覺傳達藝術設計工作中，設計出更多新鮮的作品。設計人員還要注重自身專業水平和綜合素養的提高，結合時代發展要求，按照綠色化設計標準，設計出綠色環保的產品，并且符合群眾審美要求，展現設計作品所表達的寓意，促進視覺傳達藝術設計水平全面提高。

（三）生活化要求

眾所周知，藝術源于實際生活，所以在視覺傳達藝術設計過程中，設計人員還要從實際生活入手進行創作與設計，優化視覺傳達藝術設計思想，設計出滿足人們實際生活需要的優秀作品。設計人員應保證設計的靈敏度，留意觀察日常生活，在生活中尋找設計靈感，之后把生活和視覺傳達藝術設計充分結合，通過整理各種生活元素，優化與創新視覺傳達藝術設計思想，設計出滿足群眾審美要求的作品[4]。

四、創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的運用建議

（一）創新視覺傳達藝術設計思想

在視覺傳達藝術設計過程中，為了把創新設計理念靈活應用其中，設計人員應創新設計思想。近幾年，社會發展水平不斷提高，群眾思想發生變化，更多人注重精神層面內容，這就要求設計人員做到與時俱進，結合時代發展要求，對設計構思進行調整和優化，設計滿足時代發展要求的視覺傳達藝術作品。在之前，視覺傳達藝術設計人員通常會選擇各種顏色、形狀來展現藝術效果，在當前時代背景下，多媒體技術的快速發展，給視覺傳達藝術設計人員提供多樣化的設計元素，如視頻、影像、圖片等，這些元素滿足現代化社會發展要求，打破了傳統設計思想。設計人員在產品宣傳設計過程中，可以結合產品實際情況，對設計思路改革創新，保證產品設計滿足商家賣點要求，為商家創造更多的效益。

（二）注重與時俱進

在當前社會改革發展中，經濟發展水平不斷提高，科技發展快速，人們對文化需求和物質需求隨之提升，與之對應的是，人們的藝術審美追求和能力明顯提高。基于此，為了促進商品宣傳水平的提高，讓商品在市場競爭中保持優勢，為企業創造更多效益，在視覺傳達藝術設計環節中，設計人員應結合時代發展和企業需求，加強改革創新。設計人員應將創新設計理念應用其中，在這種全新的設計模式下，人們在快節奏的社會背景下，對便捷性的產品有著強烈的依賴性。基于此，設計人員在對產品設計中，應對消費者需求進行深入調查，設計出比較便捷、符合時代發展要求的創新性產品，提高產品宣傳水平，增加銷售業績[5]。

（三）優化設計語言

在視覺傳達藝術設計中，設計人員應注重設計語言優化，對設計語言全面創新，從而將設計理念充分表達出來，讓消費者可以對產品設計思路和想法有充分的了解。設計人員需要提前了解產品具體情況，規范設計流程，采用文字、圖片等方式，從中獲得有價值的設計信息，讓視覺傳達藝術作品更具設計性和價值性。一方面，優化設計語言，從文字、圖案等方面改革創新，實現藝術和設計思想的充分結合，豐富設計語言，讓設計作品更具多樣性和吸引力。另一方面，設計人員應保留個人特點，在創新設計理念中保持獨有的設計風格，不斷創新，優化視覺傳達藝術設計模式，挖掘視覺傳達藝術價值，為人們創作出更多優秀的藝術作品。

（四）表達設計理念

當前，我國科技發展水平全面提高，對視覺傳達藝術設計產生一定影響。在時代發展背景下，設計人員對視覺傳達藝術設計理念改革創新，引進了現代化技術和工具，精準表達設計思想，讓群眾對設計人員設計的作品有充分了解，掌握其設計內涵。之前，設計人員主要是利用模型、圖紙等方式表達設計思想，隨著時代發展，信息傳遞方式也發生變化，并且也促進視覺傳達藝術設計表達方式的創新，如設計人員可以借助多媒體技術表達設計思想，設計出更多豐富的視覺傳達藝術作品。

（五）加大創新力度

產品設計人員在采用視覺傳達藝術設計方法時，需要把個性化設計思想全面融合在設計中，保證設計理念在整體設計中占比較高，不斷提高產品個性化設計水平。與此同時，個性化設計思想可以促進產品宣傳，讓消費者了解設計人員的設計水準。所以，對于設計工作人員來說，需要豐富理論知識，夯實知識基礎，提高自身專業度，主動參與到各種培訓活動中，提高自身設計水平，從中積累更多設計經驗，激發設計人員發散性設計思維，對產品進行改革創新，舍棄傳統的設計理念，在繼承傳統的同時，也能推陳出新。例如，近幾年，中國傳統文化經歷了一場復興，人們開始關注并認可其價值。在視覺傳達藝術設計過程中，設計人員也可以把中國傳統文化融入設計中，設計出可以吸引人們目光的優秀作品。

（六）追求設計個性化

設計人員在使用創新設計理念的同時，還要強調視覺傳達藝術設計的個性化，轉變傳統的設計模式，讓視覺傳達藝術設計朝著多樣化的趨勢發展，打破傳統設計思想的束縛。設計人員通過運用個性化設計理念，吸引群眾的關注，優化視覺傳達藝術效果，充分展現出設計作品的個性化特點，創建出獨特的品牌效應，讓視覺傳達藝術作品更具影響力。結合當前社會發展趨勢，全球化經濟發展水平不斷提高，為了推動視覺傳達藝術設計行業更好地發展，設計人員可以從國際化發展角度入手，適當擴大視覺傳達藝術設計發展空間，并且和其他設計理念充分結合，把現代化設計方式和技術應用其中，以滿足不同消費者的實際需求。

（七）以實踐生活為基礎

在視覺傳達藝術設計中，設計人員需要結合群眾文化生活需求和實際情況，對設計產品改革創新。一般來說，設計人員設計產品的服務對象為群眾，因此在視覺傳達藝術設計過程中，需要把群眾實際生活作為設計的重點，對傳統設計理念進行優化，讓視覺傳達藝術設計更具多樣性[6]。在此過程中，要求設計人員對產品客戶文化素質和實際情況做深入調查，并且還要主動和群眾交流，通過融入實際生活中，掌握群眾實際想法和審美要求，對群眾藝術追求有所了解，收集相關信息，對群眾心理訴求進行分析，然后根據整理的信息，歸納總結群眾對產品的期許，實現視覺傳達藝術，讓設計出的產品更具實用性和美觀性。

五、結束語

在當前社會改革發展中，各個行業迎來了新的發展機會，其中，視覺傳達藝術設計行業也實現了改革創新，為了更好發展，應結合當前時代發展要求，加強對創新設計理念的分析和研究，轉變傳統單一的設計理念，適當擴充視覺傳達藝術設計的發展空間，激發視覺傳達藝術設計發展潛力，提高視覺傳達藝術設計水平。在實際中，設計工作人員應了解創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的應用價值，主動學習和視覺傳達藝術設計相關的知識，提高自身設計水平和能力，結合時代發展要求，注重觀察日常生活，不斷創新和優化設計思路，設計出滿足群眾審美要求的視覺傳達藝術作品。并且，還要把個性化、綠色化的設計要求融入其中，設計出更多展現個人特點的視覺傳達藝術作品，為視覺傳達藝術設計行業更好發展保駕護航。

參考文獻：

[1]馮竟立.視覺傳達藝術設計中創新設計理念的相關實踐[J].鞋類工藝與設計，2022，2（14）：28-30.

[2]郭立業.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].農家參謀，2020（05）：209-210.

[3]武錦桓.談視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].大眾標準化，2019（18）：102+104.

[4]程宇紅.試論視覺傳達藝術設計中創新設計理念的實施[J].傳播力研究，2019，3（26）：176.

[5]李金明.分析品牌創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].現代營銷（經營版），2019（06）：83.

[6]常君.新時期視覺傳達藝術設計的創新設計理念研究[J].美與時代（上），2019（02）：19-21.

作者簡介：呂寒露（1995-），女，江蘇常州人，博士，從事藝術設計融合研究。