蘭州品牌建設思考

□文/ 常文峰 郭三龍

（甘肅林業職業技術學院馬克思主義學院 甘肅·天水）

［提要］弘揚工匠精神是新時代蘭州品牌建設的關鍵。堅持上下聯動，建立國家和地方支持機制；堅持綠色發展，形成可持續發展體制，為塑造蘭州品牌建立長效機制。通過建立更加充實的創新環境，加強技能型人才培養，開拓對外開放新格局，為建設蘭州品牌營造良好環境。充分挖掘本地資源，提升本地產品的知名度；制定產品標準，提升蘭州品牌的美譽度；發揮人力資本作用，更加注重調動人的積極性，提高蘭州品牌影響力。更好地利用國際國內兩個市場兩種資源，不斷提升蘭州品牌的知名度，為打造富有特色的蘭州品牌，提升城市的知名度、競爭力和綜合實力提供借鑒。

科特勒認為：“一個品牌是通過某種方式將自己與滿足同樣需求的其他產品或服務區分開的一種產品或服務。”因此，追求產品的精益求精、打造知名品牌是企業在激烈的市場競爭中的必然選擇。新時代我國社會經濟各領域發生革命性、歷史性的深刻變革，我國經濟已經從數量速度型向質量效益型轉變。蘭州深處西北內陸，曾經的蘭州品牌也是風靡全國。

隨著改革開放的不斷深入，市場經濟的不斷深入發展，蘭州品牌由于資金缺乏、創新不足、基礎設施相對滯后、地理位置的先天不足等諸多因素，使得大多數蘭州品牌在激烈的市場競爭淘汰出局。如今，經過西部大開發多年的實施、“一帶一路”的倡議以及中國制造2025 等國家戰略規劃順利實施、扎實推進，一些戰略目標已經卓有成效，落地生根，為重塑蘭州品牌建設提供良好的機遇。

一、弘揚“工匠精神”，加強蘭州品牌建設的長效機制

（一）上下聯動，建立國家和地方支持的體制機制。要打造蘭州品牌，必須把看不見的手和看得見的手充分結合起來，充分調動蘭州本地企業的優勢資源，調動一切積極因素，充分發揮企業在市場的自主決策、自主經營的積極性、主動性、創造性，讓企業在實踐中不斷開拓創新，制定企業近期發展與長期戰略規劃，生產出能夠不斷滿足社會發展需要和人們生產生活需要的精品，著力建設有效市場。甘肅省委省政府、蘭州市委市政府履行各自的職責，切實發揮好政府在經濟發展中的作用。政府主要運用經濟政策、法律制度、技術標準和行政監管等手段引導調節經濟社會活動，集中精力抓好宏觀調控、市場監管、社會管理、公共管理和環境保護，減少行政干預，著力建設有為政府，為蘭州品牌的打造營造更好的投資創業環境。鼓勵大眾創業、萬眾創新，讓更多有發展潛力的產業落地生根，發展壯大，形成品牌，鼓勵更多的蘭州品牌走向全國，走向世界，為打造蘭州品牌鋪路搭橋，從體制機制保障蘭州品牌知名度，提升蘭州品牌的美譽度和影響力。

在蘭州品牌建設中，要根據自身實際緊密結合新一輪改革部署，把有效市場和有為政府這兩只手都抓起來、用起來，使產品充分參與市場的競爭，學會在市場中游泳，因為只有市場的倒逼才能使企業和產品不斷適應市場經濟的發展，同時政府要適當引導，對蘭州知名品牌要重點扶持，打造一批有作為、有前景、有影響力的產品，出臺相應法律，保護知識產品，為更好地發展當地經濟、促進蘭州經濟的轉型升級提供可靠保障和便利。

（二）綠色發展，形成可持續發展的體制機制。樹立“綠水青山就是金山銀山”生態文明建設和綠色發展的新理念。打造蘭州品牌，一定要堅持綠色發展、可持續發展的理念，讓綠色發展既是政府提供的公共產品、社會團體和個人發展的公益活動，也是企業和個人參與的日常經濟活動，讓綠色與人們的生產生活相伴相生。

蘭州深處我國內陸，氣候干燥，十年九旱，水資源短缺，植被資源相對缺乏，因此在發展過程中應當把綠色發展的理念貫徹到發展的全過程，讓建設綠色園林城市和新興海綿城市的理念深入人心，結合蘭州氣候、土壤、植被、水分等要素合理規劃，優先發展生態產業，著力生態文明建設，建立健全綠色低碳循環發展的經濟體系，鼓勵金融向綠色產業傾斜，保護好黃河蘭州段的生態平衡和蘭州南北兩山的植被生態，讓綠色、環保、低碳成為蘭州品牌的一張名片。2015 年，在巴黎氣候大會上，蘭州市榮獲聯合國氣候變化框架公約組織秘書處、中國低碳聯盟、美國環保協會、中國低碳減排專家評審委員會頒發的“今日變革進步獎”，這是全世界對蘭州生態環境治理、堅持綠色發展之路的充分肯定，蘭州成為中國堅持綠色發展的一個縮影。

蘭州市應該以甘肅省委2018 年1 月審議通過的《關于構建生態產業體系推動綠色發展崛起的決定》和甘肅省政府印發的《甘肅省推進綠色生態產業發展規劃》為抓手，鼓勵和扶持本地綠色產業的發展，積極引導省內外、國內外、境內外有實力、符合國際綠色標準的企業來蘭州興業創業，全力推動清潔生產、節能環保、清潔能源、先進制造、文化旅游、通道物流、循環農業、中醫中藥、數據信息、軍民融合十大生態產業，構建綠色低碳循環可持續的生態經濟體系，切實推動傳統企業的脫胎換骨和新興產業強筋壯骨，不斷打造西北內陸綠色發展和創新發展的新高地。

二、弘揚“工匠精神”，為蘭州品牌建設營造良好環境

（一）更加充實創新環境建設。打造品牌，實現不斷的創新、成功的創新和打造知名品牌是多重因素和多重條件綜合的結果。國內外經驗表明，成功的創新主要源于區域性創新中心和創新型城市，因為這些地區比其他地區具備更好的創新環境。要把蘭州建設成為西北地區的創新高地，必須使得蘭州具有創業發展沃土，這個沃土就是給眾多創新企業和創業者提供更多的便利，讓企業和相關從業者安心舒心、心甘情愿地在這一片熱土上奉獻自己的青春，這就需要蘭州創造比其他地區更為適合創業者創業的環境。相比東部地區，蘭州在發展中已經處于下風，如何在新時代新階段迎難而上、乘勢而上，實現新跨越，一方面離不開國家出臺更多的政策傾斜和優惠政策，從國家層面上加大產業戰略規劃、產業結構的布局；另一方面離不開蘭州市展現出的城市魅力，從投資環境、就業環境、創業環境、融資環境、生態環境、人文環境、基礎設施建設等方面出臺一系列切實可行的政策，讓有為者大膽作為，為創新創業注入活力，激發動力，形成富有蘭州品牌的實力。蘭州地區充分借助新區建設平臺，充分借助“一帶一路”建設黃金段的重要節點，把“一帶一路”的五通與打造蘭州品牌充分銜接起來。政府應該加大對發展前景好、發展潛力大、富有本地特色的產品的金融扶持力度，切實加強當地產品的知名度，提高產品的競爭力。

（二）加強技能型人才培養。加強技能型人才，堅持以教育為基礎、以實踐為抓手、以創新為動力，切實弘揚精益求精、一絲不茍的工匠精神，培養出一大批又專又紅、業務精湛、技藝嫻熟的高素質技能人才。技能型人才職業素質的培養，認知是前提，教育是基礎。習近平指出：“在全面建設社會主義現代化國家新征程中，職業教育前途廣闊、大有可為”，“加快構建現代職業教育體系，培養更多高素質技術技能人才、能工巧匠、大國工匠”。結合《國家職業教育改革實施方案》《教育部甘肅省人民政府關于整省推進職業教育發展打造“技能甘肅”的意見》，通過夯實中職、辦優高職、試辦本科，建立中高縱向貫通的職業學校體系。全省職業院校要實現理論和實踐之間上下互動、縱向和橫向的融合。在橫向上，要在經濟層面、制度層面、社會層面、教育教學和文化層面等向度上把握；在縱向上，在外部經濟環境和內部精神理念兩個層面上把握，實現橫向和縱向的協同共治，在職業教育中，既要重視理論知識的消化吸收，又要重視生產實踐的檢驗鍛造。把職業教育放在普通教育同等重要地位，提質培優、增值賦能，建設一批職業教育的國際品牌，將甘肅建成國家向西開放的職教高地，助力“一帶一路”建設和鄉村振興戰略，不斷培養成有理想、有道德、有文化、有技術、有素質、有本領的能工巧匠和大國巨匠，切實打造“技能甘肅”，為踐行工匠精神與打造蘭州品牌提供有力的人才智力支撐。

（三）開拓對外開放新格局。2013 年國家提出“一帶一路”倡議，“極大的提升中國制造、中國營造、中國規劃的能力與信譽，提升中國威望”。因此，“一帶一路”倡議是中國給世界提供的公共產品。蘭州自古以來就是“一帶一路”上一顆璀璨的明珠，是“一帶一路”建設的一個重要節點城市。因此，充分利用“一帶一路”的建設機遇和搭建的平臺，堅持引進來和走出去雙軌并進的舉措，把蘭州新區建設充分融入到“一帶一路”建設中，推進蘭州地區與“一帶一路”沿線的“政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通和民心相通”，實現蘭州地區與沿途沿線互聯互通和合作共贏，助推蘭州知名企業和知名品牌走出去，積極參與產能國際合作和產業分工，不斷提升蘭州品牌在中國經濟和全球價值鏈地位。

三、弘揚“工匠精神”，塑造蘭州品牌知名度

（一）充分挖掘本地資源，提升本地產品知名度。黨的十九大報告要求，把提高供給質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢。發揚工匠精神，加強品牌建設，培育更多“百年老店”，增強核心競爭力。品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等的無形綜合，具有更深層的內涵和價值。蘭州是中國西北重鎮，不僅有著獨特地緣優勢和地理優勢，而且有著豐富的文化資源，這些為蘭州品牌的打造提供了肥沃的土壤。打造蘭州品牌，借助黃河母親、白塔山、中山橋、五泉山、興隆山、劉家峽、小西湖、東方紅廣場等名稱，充分發揮蘭州優秀傳統文化、多元民族文化、現代工業文明和信息文明，把已有的傳統工業品牌提質增效，打造新興產業的新高地，把蘭州文化價值注入到產品生產中，讓昔日的蘭州品牌重新復興起來。

蘭州是西北工業重鎮，這里有重要重的工業體系，如蘭煉、蘭化等都是國有知名的國有企業，還有蘭州卷煙等知名的輕工業；還有軟文化《讀者》雜志等，《讀者》雜志2006 年以34.11 億元的品牌價值連續第三年入選排行榜的，品牌價值較2005 年的33.82 億元增加了0.29 億元，在排行榜上較2005 年的186前進了4 位，列第182 位。蘭州化工、蘭州鋁業、蘭州炭素、永新涂料、眾邦電纜、隴星散熱器、黃河啤酒、奇正藏藥、莊園乳品、紅梅面粉、蘭州百合、蘭州牛肉面等本地企業產品的發展潛力大，讓這些產品的質量和服務水平進一步加強，主動作為，參與全球競爭，力爭在各自的領域中有一席之地。

（二）制定產品標準，提升蘭州品牌美譽度。蘭州市政府辦公廳印發的《關于進一步推進消費品標準和質量提升的實施意見》中提出：“加快區域品牌‘走出去’步伐，有力提升蘭州品牌的吸引力和美譽度。”要打造蘭州品牌，走品牌發展戰略，政府要鼓勵、引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，指導企業加強品牌建設，推動企業實施品牌戰略，走品牌發展之路。鼓勵和支持蘭州品牌參與世博會、蘭洽會、廣交會、文博會等大型活動，不斷提高蘭州品牌知名度和影響力。加強增長動力轉換，促進經濟轉型升級。這是提高供給體系質量的主戰場。在打造蘭州新區過程中，充分利用云計算、物聯網、大數據、人工智能等新技術、新業態、新模式，加快蘭州新區產業鏈建設，讓蘭州創造和蘭州智造在世界舞臺廣受歡迎。

（三）發揮人力資本作用，更加注重調動和保護人的積極性。人是生產力中最活躍的因素。要提高產品質量，打造蘭州品牌，一是需要富于創新和敢闖敢為的企業家，要激發和保護企業家精神，鼓勵更多社會主體投身創新創業，積極鼓勵大眾創業、萬眾創新；二是需要精益求精和無私奉獻的工匠和勞模；三是要建設知識型、技能型、創新型勞動大軍，弘揚勞模精神和工匠精神，營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業風氣。充分發揮人力資本作用，為實現質量強國提供可靠的智力支撐和人才保障。

（四）增強蘭州品牌影響力，更好地利用國際國內兩個市場兩種資源。新時代給我們的發展提供了新機遇，我國從工業大國向工業強國轉變，從中國制造向中國智造轉變。蘭州作為西北的工業中心，應該抓住國家發展機遇，加快發展步伐。蘭州地處西北內陸，與我國的東南沿海和世界發達地區還有相當的差距，因此蘭州應當引進我國發達地區和世界發達國家的先進技術和經驗，調動一切積極因素實現自身的發展。蘭州應積極與“一帶一路”沿途國家和地區開展廣泛的合作，加強高端裝備制造、生物醫藥、有色冶金等特色優勢產品的整體宣傳和專題推介，對接國際上處在價值鏈中高端的技術、管理、供應鏈、營銷渠道、品牌、人才等優質要素，全面提升蘭州品牌的質量和競爭力，主動作為，加強合作，實現互利共贏，有力提升蘭州品牌的吸引力和影響力。

綜上，“實業興則國興，實業強則國強”。自2016 年政府報告中指出“企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”，我國開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程。隨著我國經濟轉向高質量發展階段，我國正在由“制造大國”向“制造強國”轉變，由“中國制造”向“中國創造”“中國智造”轉變，由追求“數量素質”向追求“質量效益”型經濟跨越式轉變。培育和弘揚新時代“崇尚勞動、敬業守信、精益求精、敢于創新的工匠精神”，是我國社會經濟發展的客觀要求和必然結果。因此，弘揚“工匠精神”，打造有民族特色、地方特色的“蘭州品牌”，對甘肅經濟社會發展具有重要意義。弘揚工匠精神，造就千千萬萬有信仰、有擔當、有夢想、敬業精業創業的能工巧匠和大國工匠，促進大眾創業、萬眾創新，讓蘭州品牌在中國名牌和世界品牌中占有一席之地，全面提升蘭州品牌質量和服務水平，搶抓機遇，化危為機，主動作為，迎難而上，追求一流，追求卓越，為讓中國創造和中國智造在世界經濟中大放異彩做出蘭州應有貢獻。