“龍墩墩”再成頂流

兩年前的立春，北京冬奧會開幕。在“墩墩”的陪伴下，中國人有了專屬的“雙奧”記憶。

龍年春節前夕，換裝“新皮膚”的“龍墩墩”再成年貨頂流！

隨著全國各地全面開售，以及看到廣西“小砂糖橘”在哈爾濱收到“龍墩墩”禮物之后，“在哪兒能買到‘龍墩墩”成為不少人討論的話題。

從“冰墩墩”到“龍墩墩”，不止換裝那么簡單。歷屆奧運會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等都會成為奧林匹克歷史知識產權的一部分，鮮有再更新設計吉祥物的案例。“龍墩墩”作為“墩墩家族”的一員，在北京冬奧會成功舉辦兩年后依然能成為頂流則更為罕見。

事實上，“墩墩”的“換裝”之路也并不是設計新品這么簡單，如果舉辦城市想在賽事之后繼續對奧運相關特許商品進行授權經營，則需要其所在地奧委會與國際奧委會協商，由企業向國際奧委會提出申請所在地奧委會“準入”，各方達成一致后才可以在該奧委會轄區內繼續生產、銷售。如果有新產品，產品設計也需要得到國際奧委會和所在地奧委會認可。

北京冬奧會舉辦時恰逢春節，十二生肖是春節文化的重要主題。冬奧會結束后為了延續大眾對“冰墩墩”的熱愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進行了反復溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用，續寫冬奧故事。

中央美術學院設計學院副院長、“龍墩墩”設計師林存真介紹：“通常來說，歷屆奧運會吉祥物在賽事結束后，就完成了自己的使命，可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，作為一個歷史見證，但不會再進行更新。‘冰墩墩不一樣，我們想把它作為一個鮮活的奧運文化遺產，延續奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。”

在林存真看來，以十二生肖為依托，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展是很有益的嘗試。“我們在奧林匹克文化平臺上嫁接了中國文化，很多外國人看到‘冰墩墩的‘變身，都很驚訝。他們首先會覺得可愛，之后就想要了解‘虎墩墩‘兔墩墩‘龍墩墩的衣服有什么特點。比如這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表了什么？”

“‘兔墩墩發布之后就有好多人問我‘龍墩墩長什么樣。因為每個人的生肖不一樣，都盼著自己的生肖以冬奧吉祥物的形象出現。”“如果有機會的話，我們希望把十二生肖的‘冰墩墩都做出來，滿足大家的期盼，這是非常有意義的一件事情。”