論新聞學(xué)中“新聞傳播”概念的與時(shí)俱進(jìn)

摘要

隨著新時(shí)代、新技術(shù)的發(fā)展，作為新聞學(xué)的基本概念之一，新聞傳播也要與時(shí)俱進(jìn)。筆者認(rèn)為廣義上的新聞是新鮮事實(shí)的、公眾需要的信息，狹義上的新聞則是信息中的報(bào)道。當(dāng)今時(shí)代的新聞傳播，有越來越多的分享轉(zhuǎn)發(fā)、交流互動(dòng)、多級傳播、受傳者能動(dòng)性等問題。真實(shí)、新鮮、受眾需要和全面、客觀、公正是新聞傳播的基本要求，此外還有信息質(zhì)量和社會(huì)效果等要求。

關(guān)鍵詞

新聞 信息 傳播

傳播是新聞存在和產(chǎn)生作用的方式。一個(gè)社會(huì)對新聞傳播的認(rèn)識，直接影響著新聞媒介及其與社會(huì)的關(guān)系。當(dāng)今的新聞傳播，有越來越多的分享轉(zhuǎn)發(fā)、交流互動(dòng)、多級傳播、受傳者能動(dòng)性等問題。真實(shí)、新鮮、受眾需要和全面、客觀、公正是新聞傳播的基本要求，此外還有信息質(zhì)量和社會(huì)效果等要求。這些要求也是新聞規(guī)律的體現(xiàn)、效益的基礎(chǔ)、專業(yè)的核心。

一、“新聞”定義問題

“新聞”原指新的聽聞和見聞，可是耳聽為虛，眼見也不一定為實(shí)。我們看到太陽東升西落，實(shí)際上只是地球在轉(zhuǎn)；看到太陽早晨大中午小，也只是我們的錯(cuò)覺。

我們從1943年沿用至今的新聞定義：“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”[1]，則只是報(bào)紙時(shí)代的操作性定義，不是嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)性定義，在當(dāng)今時(shí)代尤顯不夠。

現(xiàn)在的電子媒體中已有許多不是新近發(fā)生，而是正在發(fā)生的新聞。隨著科技的發(fā)展，天氣、災(zāi)害預(yù)報(bào)，根據(jù)大數(shù)據(jù)推測等預(yù)測性新聞也日益增多。新聞中除了有新發(fā)生的事，還有新發(fā)現(xiàn)的，如考古中的發(fā)現(xiàn)，或現(xiàn)實(shí)中早已發(fā)生，卻剛被挖掘出來的、與之相關(guān)的背景。

同時(shí)，并非新近發(fā)生的事實(shí)一被報(bào)道就能成為新聞。許多報(bào)道形式的宣傳，如廣告宣傳，雖然也有新的事實(shí)由頭，卻沒有新聞價(jià)值，不是真正的新聞。新聞的定義中還須加上“公眾需要”。這里的“公眾”就是大家，可以是廣大的、所有的，也可以是小眾的、特定傳播對象的公眾，如一個(gè)班級、學(xué)校、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，一個(gè)組織、企業(yè)、相近年齡或興趣愛好等等人群的公眾。如果只是傳者想要傳播的信息，而公眾并不需要，那只是廣告之類；如果只是個(gè)別人需要的，那只是秘聞、瑣聞、私語之類。

另一方面，許多沒有被報(bào)道的事也有新聞價(jià)值，有關(guān)的信息也是新聞，否則就沒有“漏報(bào)了新聞”等說法。

竊以為，廣義上的新聞是新鮮事實(shí)的、公眾需要的信息，或者說真實(shí)、新鮮、大家需要的信息，包括口頭信息、演講、新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)事評論、報(bào)道作品等各種形式，承載于書信、文件、新聞公報(bào)、大眾媒體、微博微信等各種媒介中。

狹義上的新聞則是信息中的報(bào)道，即大眾媒介上把新聞告訴公眾的作品，這種作品也是一種信息。

二、新聞是有新聞價(jià)值的事實(shí)性信息

信息（information）是物質(zhì)與能量的存在和運(yùn)動(dòng)所發(fā)出的各種訊號，以及觀點(diǎn)、知識、經(jīng)驗(yàn)、情感等經(jīng)過大腦處理的產(chǎn)物。狹義上說，信息是減少、消除人們對事物認(rèn)知上不確定性的東西。新聞報(bào)道中，“日前”“鬧市中心”“一個(gè)中年人”等，就不如“昨天”“南京路上”“一個(gè)中年男子”等來得信息質(zhì)量高，更能消除不確定性。

信息有事實(shí)性、觀點(diǎn)（意見）性、情感性信息之分。事實(shí)性信息是關(guān)于事實(shí)的存在，觀點(diǎn)性信息包括學(xué)術(shù)論著、理論文章、雜文時(shí)評、演講報(bào)告等里面的各種觀點(diǎn)，情感性信息包括感情、態(tài)度和情緒。

事實(shí)性信息包括事件、人物、知識、經(jīng)驗(yàn)等事實(shí)的信息，新聞是其中新鮮的、公眾需要的信息。觀點(diǎn)和情感作為一種事實(shí)也可進(jìn)入新聞，但其本身不是新聞。

事實(shí)的信息有真假之別，準(zhǔn)確不準(zhǔn)確之別，客觀全面和主觀片面之別。新聞是要求新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確、客觀全面，以此滿足人們了解事實(shí)的需要。

既然新聞是真實(shí)新鮮、公眾需要的信息，又可以說，新聞就是有新聞價(jià)值的信息。那么，“真實(shí)新鮮、公眾需要”與“新聞價(jià)值”就等同了，就可互換了，也就是說，新聞價(jià)值就是信息中含有的真實(shí)、新鮮、公眾需要的特質(zhì)。

三、“傳播”問題

傳播是信息的主要存在方式——信息在時(shí)間和空間中的移動(dòng)與變化，也是新聞存在和產(chǎn)生作用的方式。一個(gè)社會(huì)對新聞傳播的認(rèn)識，直接影響著新聞媒介及其與社會(huì)的關(guān)系，影響著新聞媒介積極作用的發(fā)揮，消極作用的防止。

傳播學(xué)中的“傳播”一詞，來源于英語的“communication”，指的是雙向或多向的交流、交往、通訊、交通、溝通、信息共享等。而我們漢語中通常所說的傳播，則只是由傳者向眾多受傳者的單向傳布擴(kuò)散。

當(dāng)今數(shù)字化、移動(dòng)化、人工智能時(shí)代的新聞傳播，既有信息的單向傳送、播散、disseminate（傳播）、spread（散布）、transmit（播送）、publicity（公眾信息）的問題，又有越來越多的分享轉(zhuǎn)發(fā)、多級傳播（從受者轉(zhuǎn)發(fā)到新的受者的無限連續(xù)傳播）、互動(dòng)、受傳者能動(dòng)性等問題。

例如，忽視、否定新聞的客觀性，在新聞中有過于明顯的情感、態(tài)度、主觀評價(jià)等，會(huì)使許多對這種主觀性并不認(rèn)同者不愿接受，認(rèn)同者也會(huì)懷疑其內(nèi)容有可能片面、甚至虛假，他們也就沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)意愿了。

一個(gè)完整的傳播過程有七個(gè)環(huán)節(jié)：1.信息源，涉及原始信息問題；2.傳者，即傳送者，包括個(gè)人和機(jī)構(gòu)；3.傳播內(nèi)容；4.傳播渠道，包括媒介和傳輸系統(tǒng)，如廣播電視發(fā)射系統(tǒng)，書報(bào)刊發(fā)行系統(tǒng)；5. 受者，即受傳者；6.傳播效果，包括顯性的和隱性的；7. 信息反饋。有的反饋又成為新的信息源，引起新的傳播。其中的傳者、內(nèi)容、媒介、受者被稱為傳播的四大要素。

新聞傳者有個(gè)人和機(jī)構(gòu)的、職業(yè)和非職業(yè)的，他們是信息的選擇、加工制作和發(fā)送者，他們在很大程度上決定著信息的內(nèi)容、數(shù)量、質(zhì)量和流向，然而又受到各種環(huán)境因素、利益考量、傳播條件等影響制約。移動(dòng)傳播不僅融合了傳者和受傳者，還使傳者多元化、分散化，出現(xiàn)新的特點(diǎn)和問題，對新聞傳者的素養(yǎng)提出了新的要求。

職業(yè)的，即以傳播為業(yè)的個(gè)人傳者除了媒介工作者，還有作家、演員、教師、公關(guān)廣告人員、自由撰稿人等等。他們有的在組織機(jī)構(gòu)之中，受組織機(jī)構(gòu)較大的制約，然而有較好的工作條件和經(jīng)濟(jì)保障；有的在組織機(jī)構(gòu)之外，自由度較大，并分布在社會(huì)的各個(gè)地方、各個(gè)角落，能見人所不能見，言人所不敢言。

職業(yè)的組織機(jī)構(gòu)傳者，廣義上包括各種宣傳部門、政府的新聞辦公室乃至教育機(jī)構(gòu)，狹義上則僅指大眾傳媒機(jī)構(gòu)。

官方的傳媒機(jī)構(gòu)體現(xiàn)官方意志，滿足官方需求，利用官方資源，如經(jīng)濟(jì)、信息、人才、頻率頻道等，在媒介競爭中能處于優(yōu)勢位置。

非官方的傳媒機(jī)構(gòu)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)、市場地位和經(jīng)營管理權(quán)，可以較為充分地按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律、傳播規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，按照市場、受眾的需要提供傳媒產(chǎn)品和服務(wù)，因而能有較強(qiáng)的市場吸引力和競爭力；可以較為自主地傳播信息、傳達(dá)意見、監(jiān)督權(quán)力，因而能成為社會(huì)信息系統(tǒng)和監(jiān)督系統(tǒng)的重要部分。但他們受到信息來源影響，以及自身經(jīng)濟(jì)利益、認(rèn)識水平等制約，往往會(huì)以盈利為導(dǎo)向，犧牲社會(huì)責(zé)任。

傳媒機(jī)構(gòu)要提供及時(shí)、充分、優(yōu)質(zhì)的信息，幫助受傳者選擇、整合、分析信息，以公眾的認(rèn)同而非行政級別來樹立權(quán)威性和影響力。各種傳者可優(yōu)勢互補(bǔ)。

受傳者是傳播的對象，傳播的獲得者、接收者，傳播效果的落實(shí)者。但受傳不等于接受，有的人甚至是拒斥和批判的。

傳者發(fā)送的新聞只是第一文本，經(jīng)過受傳者的接觸、解讀、理解、評價(jià)，形成受者頭腦中的文本，即第二文本，進(jìn)而產(chǎn)生或擴(kuò)大效果。

四、新聞價(jià)值的要求

新聞傳播的基本要求，首先是新聞價(jià)值要求的真、新、受眾需要，進(jìn)一步的要求還有全面、客觀、公正，以及信息質(zhì)量和社會(huì)效果等。

（一）“真實(shí)”的要求

“真實(shí)”的要求就是實(shí)現(xiàn)表象、局部、淺層真實(shí)與真相、全面、深層真實(shí)的要求。

新聞首先要保證表象的真實(shí)，包括每個(gè)細(xì)節(jié)的真實(shí)準(zhǔn)確，不同于文學(xué)可以虛構(gòu)想象，也不同于廣告等媒介可以擺布修飾。對真相尚不清楚的時(shí)候，新聞報(bào)道不應(yīng)妄加推測。例如，報(bào)道某人從樓上墜落，不能隨意說是跳了下來或跌了下來，萬一是被推下來或扔下來呢？即便只是為了使表達(dá)更生動(dòng)些而作修飾，也改變了事物的本來面目，雖不完全是假新聞，也是虛浮不實(shí)的。既破壞了新聞工作的基本原則，也會(huì)損壞有關(guān)媒介的聲譽(yù)和公信力。

但是，眼見也不一定為實(shí)。我們看見太陽東升西落，其實(shí)太陽并沒有圍著地球轉(zhuǎn)；我們看見星星在閃爍，其實(shí)星星并沒閃。孔子落難時(shí)看見自己的得意門生偷吃粥，其實(shí)是有一根草掉進(jìn)了粥里，那弟子取出草，嘬去粘在草上和手指上的粥。有些人為了自己的安全、利益和其他難言之隱，故意對記者說假話或示以假象。

可見新聞傳播僅反映表象是不夠的，還要盡可能反映、揭示真相，即表象背后的事實(shí)。如果由于條件的限制，無法完全確認(rèn)，也要讓受眾明白有關(guān)事實(shí)的可信程度，并給確認(rèn)真相留有空間。

要每篇報(bào)道都反映全面和深層真實(shí)是不現(xiàn)實(shí)的，也是不必要的。一個(gè)事實(shí)會(huì)有許多信息，新聞傳播只選取其中有新聞價(jià)值的部分。受眾對新聞也有不同的需要，如大多數(shù)人只需知道出門后會(huì)不會(huì)下雨，并不在意那雨的來龍去脈。新聞報(bào)道的篇幅容量有限，還要爭搶時(shí)間，而認(rèn)識、反映事物的全面和深層，需要有較多的時(shí)間和篇幅。況且，對真相、全面和深層的認(rèn)識一般只能以表象、局部和淺層為入口。更何況，又怎能保證新聞傳者對全面和深層的認(rèn)識一定是正確的呢？因此，決不能忽視對局部、淺層事物的真實(shí)反映，更不能以深層、本質(zhì)真實(shí)為借口，掩蓋、歪曲事實(shí)。

但是在每次報(bào)道時(shí)，如有需要和可能，仍應(yīng)盡力全面和深刻。這也是衡量報(bào)道者高下優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。

可見強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道首先要“真”，不僅是要求避免粗枝大葉、杜絕弄虛作假，剔除那些雖有新鮮、重要、顯著等素質(zhì)，但卻不夠真實(shí)的報(bào)道，而且要求不被表面、局部現(xiàn)象所惑，不滿足于表象、局部和淺層的反映，努力挖掘真相，并追求全面和深層的真實(shí)，包括正反兩面和多側(cè)面的真實(shí)，事物的內(nèi)在聯(lián)系、因果關(guān)系、發(fā)展變化規(guī)律等真實(shí)。

這些都需要新聞傳者認(rèn)真負(fù)責(zé)、嚴(yán)守新聞工作規(guī)范，對報(bào)道內(nèi)容具有必要的知識、對弄虛作假者有必要的防范，需要一定的職業(yè)道德、職業(yè)精神和專業(yè)能力，同時(shí)也需要相應(yīng)的體制安排，保障各種真實(shí)的揭示。

（二）“新鮮”的要求

除了時(shí)間上的新，報(bào)道新的發(fā)生、發(fā)現(xiàn)、發(fā)展變化，反映新的情況、事物、問題，還包括富有新意：找到新角度、新層面、新廣度、新深度、新內(nèi)涵，發(fā)掘出獨(dú)特的、被他人所忽視的新聞價(jià)值。

上海楊浦大橋建成時(shí)，許多傳媒報(bào)道了該橋是當(dāng)時(shí)世界上跨徑最長的斜拉橋，《新民晚報(bào)》記者卻另辟蹊徑，以該橋的建設(shè)打造了質(zhì)量的豐碑為視角，作了整版的長篇報(bào)道，獲得了中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

對“新鮮”的要求又衍生出“快”的要求。一則新聞如果被別人先發(fā)表了出來，再發(fā)表就不新了，所以要“搶”新聞。“快”又關(guān)系到新聞的及時(shí)性，如果沒有足夠的快，受眾已經(jīng)知道有關(guān)情況，或已經(jīng)來不及做出必要的反應(yīng)，新聞價(jià)值和新聞的使用價(jià)值都會(huì)大打折扣。數(shù)字化傳播使新聞報(bào)道稍有遲緩就會(huì)落后過時(shí)，同步報(bào)道正在發(fā)生的事也成為常態(tài)。

（三）“受眾需要”的要求

報(bào)道的公眾對象就是受眾，他們需要與否和需要的程度，也決定新聞價(jià)值的有無和大小，報(bào)道者要能夠迅速感覺到，發(fā)掘出事實(shí)中蘊(yùn)含的傳播對象需要的信息，甚至能夠預(yù)見到某些傳播對象關(guān)注的事情可能出現(xiàn)，為此做好報(bào)道準(zhǔn)備。可根據(jù)信息中受眾需要的元素來判斷和挖掘，包括真實(shí)性和新鮮性，以及重要、顯著、接近、有味等。

新聞報(bào)道者就是要尋找或挖掘新鮮的、傳播對象感興趣的人和事。但如果僅此而已，便會(huì)流于平庸，甚至還會(huì)趨于娛樂化、刺激化、低俗化，媒介中的世界與現(xiàn)實(shí)世界也會(huì)相去甚遠(yuǎn)。作為報(bào)道者至少還要考慮到以下三點(diǎn)：

1.有些需要是不正當(dāng)?shù)摹⒒虻图壢の兜模绺Q探別人的隱私，報(bào)道者不應(yīng)一味予以滿足；

2.有些信息雖很吸引眼球，但并無多少意義，甚至副作用更大，如有些“星、腥、性”聞，報(bào)道者須從傳媒聲譽(yù)和社會(huì)責(zé)任全面衡量；

3.有些對受傳者很有價(jià)值的信息，起初并不令人很感興趣，由于人們不相信，或不知其重要，或不知其與自己有何關(guān)系，報(bào)道者不能輕易放棄或放在次要的位置，同時(shí)又要有針對性地解決受傳者興趣問題，如挖掘接近性，否則也就近于放棄。

然而什么是新鮮和重要的？對哪些人來說是新鮮和重要的？從哪些角度、哪些層次看是新鮮和重要的？新鮮和重要的程度如何？對此要及時(shí)準(zhǔn)確地把握并不容易。對顯著、接近、有味的把握也是如此。新聞敏感性就是對事實(shí)性信息的新鮮和受眾需要具有敏感性，其基礎(chǔ)是判斷者的知識、經(jīng)驗(yàn)、思想水平和分析能力。

五、全面、客觀、公正的要求

（一）全面

新聞傳播的全面包括事實(shí)的全面和意見的全面。前者是對報(bào)道對象的各個(gè)主要部分、側(cè)面、層面和過程、情節(jié)都予以反映，不以報(bào)道者自己的偏向，故意隱去不合己意的情況；后者是對有爭議人物和事情的各種主要意見都予以反映，不以報(bào)道者自己的偏向，故意隱去不合己見的觀點(diǎn)。否則就會(huì)成為片面的報(bào)道，誤導(dǎo)公眾。

局部的報(bào)道也可以是全面的。這樣的報(bào)道仍很重要。整體由局部構(gòu)成，眾多的局部、個(gè)別事實(shí)的真實(shí)報(bào)道，有助于對整體的把握。應(yīng)力求既見樹木，又見森林，但不能要求每個(gè)報(bào)道見森林。只要不是以局部代替整體、全面即可。

（二）客觀

新聞傳播的客觀包括內(nèi)容的客觀和形式的客觀。前者要求盡可能排除主觀的干擾，符合客觀實(shí)際。即使是報(bào)道將要出現(xiàn)的事實(shí)，也必須有足夠的依據(jù)確認(rèn)會(huì)出現(xiàn)，并在報(bào)道中交待這種依據(jù)。例如，預(yù)告某天將出現(xiàn)日食，須有消息來源的交代，而且這來源必須是可信賴的。

真實(shí)是相對于虛假而言，客觀是相對于主觀而言。真實(shí)的也可能是不客觀的，只符合傳者的認(rèn)知或意圖，例如，一段描述的順序不同會(huì)給人以不一樣的因果聯(lián)想，一幅照片的角度、空間、距離等不同，也會(huì)給人以完全不同的視覺感受。

內(nèi)容的“純客觀”是達(dá)不到的。自然存在的信息中，新聞性信息往往與其他信息混雜在一起，需經(jīng)過選擇、加工才能提煉出來，形成新聞報(bào)道作品。雖然也有并不需要加工的新聞作品，如一張偶然拍下的照片，一段偶然攝取的錄像，可以不加修改完全采用，但這種新聞作品的量不大，而且作者是否拿出來用于報(bào)道，編輯是否采用，為什么選用這張而不是那張照片，都免不了主觀參與。比如CNN這樣的國際性商業(yè)電視臺，客觀程度與他們的市場拓展、商業(yè)利益休戚相關(guān)，會(huì)有意無意地在報(bào)道中流露出一定的傾向性。

但主觀性難以避免并不等于可以取消客觀的要求，更不應(yīng)成為滑向主觀主義的借口。如果主觀性明顯，一則主觀片面的可能性增大，二則會(huì)給人以不信實(shí)的感覺，甚至引起對整個(gè)媒體的不信任。應(yīng)把客觀作為一種追求，一種努力方向，一種無法完全達(dá)到但可以更加逼近的目標(biāo)。這種追求甚至還能突破報(bào)道者的思想局限和偏見。

形式的客觀主要表現(xiàn)在交待新聞出處，多用直接引語，注重?cái)?shù)據(jù)引用和細(xì)節(jié)描述，以白描求生動(dòng)，語言簡潔樸實(shí)、少用慎用副詞和形容詞。

形式的客觀化不僅能給人以信實(shí)感，也能在一定程度上保障內(nèi)容的客觀，是避免因不客觀導(dǎo)致新聞糾紛的重要措施。

內(nèi)容和形式的客觀都需要方法的客觀。在認(rèn)識方法上，要努力由表及里、由淺入深、由感性到理性，保持批判的眼光、不為假象所迷惑，不以主觀臆測代替客觀調(diào)查、多方求證。

在報(bào)道方法上，不以主觀理念羅織事實(shí)。不將自己的意見、態(tài)度表述于一般報(bào)道、尤其是消息中。一方面，觀點(diǎn)不是新聞；另一方面，要避免令人以為報(bào)道者的意見、態(tài)度是新聞事實(shí)本身的組成部分，妨礙受眾進(jìn)行客觀判斷；避免令人認(rèn)為報(bào)道的內(nèi)容只是為證明報(bào)道者的觀點(diǎn)而挑選出來的。即使是深度報(bào)道，包括解釋性報(bào)道，也盡可能通過交待事實(shí)引出觀點(diǎn)結(jié)論。

在具體操作中，還要嚴(yán)格遵守客觀報(bào)道的規(guī)范，避免失誤或被人利用。對重要的或可能引起爭議的消息，盡可能從不同的途徑加以核實(shí)，并在報(bào)道中交代出處。寫作、拍攝中也盡可能采用客觀化手法。有的新聞機(jī)構(gòu)要求記者編輯對重要的人名、數(shù)字等核實(shí)后做上標(biāo)記，沒標(biāo)記的或另作核實(shí)，或棄之不用。可見客觀化還是報(bào)道者自我保護(hù)、避免新聞官司的辦法。

新聞傳播的全面與客觀也是相輔相成的。同時(shí)，新聞傳播的全面、客觀還需要公正。

（三）公正

新聞傳播的公正包括態(tài)度的公正和機(jī)會(huì)的公正。前者是不以一己之見在內(nèi)容和形式上偏向于某一方。后者是給爭議雙方平等地了解信息、說明情況、發(fā)表觀點(diǎn)、進(jìn)行申辯的機(jī)會(huì)。不應(yīng)以自己對媒介的掌控權(quán)，阻攔、壓制、甚至歪曲某一方的情況和自己不贊成的意見。

當(dāng)然這公正是在法律和條件許可的范圍內(nèi)。有的信息有一定的保密范圍，人們也不會(huì)認(rèn)為這樣的限制不公正。而在人民內(nèi)部，在法律和條件允許的范圍內(nèi)，應(yīng)盡可能公正。

保持中立的態(tài)度和方法，也是對公正的保障。要采取不偏不倚的態(tài)度，給對立的各方或各種觀點(diǎn)以平等的表達(dá)機(jī)會(huì)。

六、信息質(zhì)量、社會(huì)效果等要求

（一）信息質(zhì)量的要求

上述新聞價(jià)值的要求和全面、客觀、公正的要求也是質(zhì)量要求。就新聞信息屬性而言的質(zhì)量包括：1.準(zhǔn)確具體，簡練清晰，信息量大，有用性強(qiáng)；2.樸實(shí)易懂，可信度高，鮮明生動(dòng)，可讀（視、聽）性強(qiáng)；3.有的放矢，針對性強(qiáng)，具有人文關(guān)懷，感染力強(qiáng)。

還有人提出雅正——高雅純正的要求，但這不應(yīng)與生動(dòng)有趣相矛盾。

（二）社會(huì)效果的要求

新聞傳播不能一傳了之，還要注重傳播效果。這有兩個(gè)維度的考量：有效性和有益性。前者可用傳播的到達(dá)率和接受度來衡量。后者不僅在于避免負(fù)面效應(yīng)，還在于發(fā)揮積極作用，包括揭示真相、反映實(shí)情、監(jiān)督權(quán)力，滿足社會(huì)和公眾的新聞需求，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

從社會(huì)效果來看，過于強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性、排斥主觀的介入，也會(huì)使相關(guān)的情感和洞見缺位，對事件、對社會(huì)的影響促進(jìn)作用缺少。因此客觀報(bào)道之外，還要有解釋性報(bào)道、情感性敘事、建設(shè)性新聞等主觀能動(dòng)性較強(qiáng)的報(bào)道。

不同的時(shí)期，不同的環(huán)境，不同的媒介，有不同的社會(huì)效果要求。新聞傳播的內(nèi)涵和外延都需要與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸定一.我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)[N]. 解放日報(bào)，1943-9-1．