地市級媒體融合：研究定位、內(nèi)容聚焦及其議題拓展

摘要

地市級主流媒體作為“中央—省—市—縣”四級傳播架構(gòu)中至關(guān)重要的一環(huán)，在整個融媒體體系中發(fā)揮著不可或缺的連接作用。通過對近年來國內(nèi)地市級媒體融合相關(guān)研究進行回顧與梳理后，發(fā)現(xiàn)既有研究無論是應(yīng)然式解讀還是實然式探索，對這一議題都給予了一定的關(guān)注。研究內(nèi)容主要聚焦在地市級媒體融合的背景意義、功能定位、路徑構(gòu)建、發(fā)展現(xiàn)狀、運營機制、效應(yīng)發(fā)揮等層面。這一議題未來應(yīng)在研究內(nèi)容、研究視角、研究結(jié)論等方面做進一步拓展，以期能推動地市級媒體融合研究成果與傳媒實踐的良性互動。

關(guān)鍵詞

地市級媒體 媒體融合 媒體轉(zhuǎn)型

黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這充分體現(xiàn)出黨中央對全媒體傳播體系建構(gòu)和媒體融合縱深發(fā)展的高度重視。與中央、省級媒體“頭部崛起”和縣級融媒體“尾部翹起”的局面相比，地市級媒體發(fā)展仍處于較為薄弱的態(tài)勢，不斷面臨著上壓下擠的競爭格局，呈現(xiàn)出“腰部塌陷”的斷層式發(fā)展[1]。與此對應(yīng)的是地市級媒體融合研究的“不溫不火”，相較于縣級融媒體中心研究自2018年以來的井噴式發(fā)展，國內(nèi)研究者對于地市級這一層級媒體融合實踐的學(xué)術(shù)觀照是不夠的。當(dāng)然，對于地市級媒體融合這樣一個在實踐中仍在摸索的前沿議題來說，現(xiàn)有研究也給出了一定的關(guān)注，對地市級媒體融合的背景意義、功能定位、路徑構(gòu)建、發(fā)展現(xiàn)狀、運營機制、效應(yīng)發(fā)揮等內(nèi)容進行了聚焦，或側(cè)重應(yīng)然式解讀，或側(cè)重實然式分析，并得出了一些有意義的結(jié)論。通過對我國地市級媒體融合有關(guān)研究的回顧和梳理，以期能給地市級媒體融合實踐提供一個系統(tǒng)反思的機會，從而推動地市級媒體融合知識生產(chǎn)與傳媒實踐的良性互動。

一、國內(nèi)外媒體融合研究簡要述評

2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局。地市級媒體在中央、省、市和縣級融媒體中心的四級融合發(fā)展布局中是承上啟下的“關(guān)鍵一環(huán)”，向上連接中央與省，向下聯(lián)通區(qū)縣，它的融合成效至關(guān)重要。地市級媒體能否全面建成新型主流媒體并服務(wù)于國家治理體系和能力現(xiàn)代化的目標(biāo)？對此及時有針對性地開展有關(guān)研究非常必要。

作為研究的邏輯起點，在對“地市級媒體融合”這一議題進行研究前，有必要對“媒體融合”這一核心概念的界定及其內(nèi)涵獲得充分理解。媒體融合這一概念源于西方，在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和滲透下，傳媒實踐中涌現(xiàn)出來一系列新變化、新趨勢，學(xué)者們對此進行了全面的探討。1978年，尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）做出了“三圈交融說”的預(yù)言，他認(rèn)為計算機工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)這三個行業(yè)正呈現(xiàn)出不可抵擋的融合之勢[2]。1983年，伊西爾·德·索拉·普爾（Ithiel De Sola Pool）在其著作《自由的科技》中首次給媒體融合定性，即“媒體融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢”，這一定義被認(rèn)為是媒體融合概念的最初形態(tài)[3]。隨后大批西方學(xué)者對“媒體融合”這一議題展開了多面向和多視角的研究探討。李奇·高登（Rich Gordon）依據(jù)傳播語境的差異，進一步將“媒體融合”的概念延伸為所有權(quán)、策略性、結(jié)構(gòu)性、信息采集、新聞表達等五個具體形態(tài)的融合。他認(rèn)為媒體融合應(yīng)該具有更豐富的內(nèi)涵，而不只是媒體形態(tài)和媒體業(yè)務(wù)方面的融合[4]。伴隨著西方媒體融合研究逐漸走向成熟，這一領(lǐng)域研究視角日益多元化，例如以詹妮特·斯泰格（Janet Staiger）和薩賓·哈克（Sabine Hake）為代表的媒介史視角，以亨利·詹金斯（Henry Jenkins）為旗幟人物的文化研究視角，以蒂姆·德維爾（Tim Dwyer）和克勞斯·布魯恩·延森（Klaus Bruhn Jensen）領(lǐng)銜的政治經(jīng)濟學(xué)視角等[5]。總之，盡管社會語境不一，但他山之石可以攻玉，西方媒體融合研究為我們理解當(dāng)下中國的媒體融合實踐提供了一定程度的鏡鑒。

國內(nèi)媒體融合研究相對較晚。1999年崔保國就指出了“我們正在經(jīng)歷一場新的媒介變革，變革的主要特征表現(xiàn)為媒介的大融合與大裂變”[6]。2005年被稱為媒體融合概念的引入之年，蔡雯明確提出媒體融合是在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和電子通訊等高新技術(shù)的支持下，各種產(chǎn)業(yè)組織受經(jīng)濟利益以及社會需求等因素的驅(qū)使而進行協(xié)作、并購與整合等方式，最終實現(xiàn)不同媒介形態(tài)在內(nèi)容、傳播渠道以及媒介終端上進行整合的進程[7]。隨后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步擴散和普及，媒體融合逐漸成為信息產(chǎn)業(yè)政策制定者、媒體從業(yè)者和新聞傳播研究者共同關(guān)注的重大議題，并呈現(xiàn)出政策話語、實踐話語和學(xué)術(shù)話語互相滲透、互相影響的格局。縱觀近20年的國內(nèi)媒體融合研究成果，有研究者總結(jié)出相關(guān)研究基本上在兩個維度上展開：一種視角是將媒體融合作為一種抽象的社會語境，或立足于傳媒業(yè)本身從產(chǎn)業(yè)鏈、媒介生態(tài)學(xué)等視角強調(diào)媒體融合對傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改變，或跳出傳媒業(yè)從宏觀層面論述媒體融合對社會各個領(lǐng)域的影響。另一種視角是將媒體融合視為一種具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，或從規(guī)范性層面分析媒體融合發(fā)展的目標(biāo)和路徑，或從經(jīng)驗性層面分析媒體融合的微觀實踐[8]。對于近20年來的國內(nèi)媒體融合研究歷史沿革，有研究者通過文獻計量學(xué)方法指出其趨勢是以技術(shù)為起點、以媒介化為進路、以結(jié)構(gòu)化為未來方向。我國的媒體融合研究在與社會的交織中逐層深入，研究路徑發(fā)生了轉(zhuǎn)變。但在理論深度、歷史進程和全球視野的研究上仍有較大欠缺[9]。總體來看，國內(nèi)媒體融合研究蓬勃發(fā)展，近年來一些有著清晰問題意識、明確理論視角和規(guī)范研究方法的研究不斷為這一研究領(lǐng)域注入新的活力。

縱觀國內(nèi)外研究對于媒體融合概念的理解與定義，以及媒體融合研究范式的變革，我們不難看出受社會語境、研究取向、研究層次等因素的影響，不同研究者對于媒體融合的表述及理解不盡相同，但他們都為地市級媒體融合研究提供了必要的理論基礎(chǔ)與研究啟示。當(dāng)下，國內(nèi)一些研究者開始將研究重點從宏觀的媒體融合轉(zhuǎn)移到更為具體的地市級媒體融合上來。本文將回顧截止到2023年12月國內(nèi)發(fā)表的代表性文獻，在探討地市級媒體融合研究的基本面向以及有價值的結(jié)論的同時，也對未來研究作出展望。

二、地市級媒體融合研究中的應(yīng)然式解讀

地市級媒體融合研究中的應(yīng)然式解讀主要表現(xiàn)為如下三個方面：

（一）融合背景的剖析：雙重擠壓、緊迫特殊

地市級媒體融合是在什么背景下提出的？為什么在融媒體建設(shè)過程中地市級媒體這一環(huán)如此重要？黃楚新從宏觀角度指出，推動地市級媒體融合深度發(fā)展是地市級媒體事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步，更是促使我國媒體融合縱深發(fā)展的重要選擇[10]。胡正榮認(rèn)為地市級媒體融合是打造四級融合發(fā)展格局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他做了一個比喻，如果中央級媒體相當(dāng)于媒體系統(tǒng)的中樞，那么省級媒體就是主動脈，地市級媒體就是支動脈，而縣級融媒體中心則是覆蓋全身的神經(jīng)末梢。梗阻往往首先出現(xiàn)在神經(jīng)末梢，然后出現(xiàn)在支脈上[11]。除了神經(jīng)末梢微循環(huán)，支動脈的暢通對于機體運轉(zhuǎn)尤為重要。因此，在四級全媒體傳播體系的架構(gòu)下，地市級主流媒體融合發(fā)展具有一定的緊迫性和特殊性。謝新洲和杜燕對此做出了專門分析，他們認(rèn)為緊迫性主要體現(xiàn)在地市級媒體融合發(fā)展起步晚、問題多、得到的關(guān)注少，特殊性則在于地市級媒體承上啟下，且各自面臨的市情不同，需要根據(jù)各地實際，提供符合地市級媒體融合發(fā)展特色的實施方案[12]。從微觀層面來看，關(guān)琮嚴(yán)認(rèn)為地市區(qū)域內(nèi)縣級媒體的條塊式發(fā)展，融合實踐中“省對縣”的垂直對接模式，地市級媒體的二元分立式融合造成地市級媒體的“空心化”困局[13]，這些都使得地市級媒體融合這一議題變得愈發(fā)重要。譚天則強調(diào)比起縣級融媒體建設(shè)，地市級媒體的融合與轉(zhuǎn)型難度更大，一方面包袱重，縣級一般沒有報紙，廣電比較弱小，一張白紙可以畫出新圖；另一方面，地市級媒體融合上無統(tǒng)一部署，下無成功模式。因此，地市級媒體合并與轉(zhuǎn)型將是一場媒體融合的攻堅戰(zhàn)，也是一場關(guān)乎媒體命運的決戰(zhàn)[14]。縱觀以上研究，研究者試圖厘清地市級媒體融合發(fā)展現(xiàn)實背景和意義使命，這對于我們在后續(xù)研究中更好地反思地市級媒體融合過程中所存在的發(fā)展困境，并因地制宜制定切實可行的目標(biāo)和對策等方面都具有重要的啟示及指導(dǎo)作用。

（二）融合定位的闡釋：承上啟下、聚焦本土

地市級媒體融合必須在一定的目標(biāo)指向下開展建設(shè)，這樣才能避免無方向的瞎蒙瞎撞。遺憾的是，許多地市級媒體在面對著這前所未有的傳播變局中，找不到自身的融合定位，在國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的進程中，地市級主流媒體應(yīng)扮演什么角色，發(fā)揮怎樣的功能？對此，謝新洲與石林提出從縱向上來看，地市級媒體應(yīng)發(fā)揮地域接近性的特殊優(yōu)勢，對縣域媒體的發(fā)展起到相應(yīng)的管理和指導(dǎo)作用，從而減輕上一級單位的管理負(fù)擔(dān)，同時也可以補縣級融媒體的不足，打造具有區(qū)域特色的傳播矩陣。而從橫向上來看，地市級媒體可以推動資源合理整合，內(nèi)部多主體應(yīng)加強合作、明確新媒體管理機構(gòu)，通過與本地自媒體、兄弟市縣媒體、教研機構(gòu)、第三方技術(shù)方的合作，形成傳播合力[15]。丁和根和孔令博文則認(rèn)為地市級媒體應(yīng)建成區(qū)域信息傳播的第一門戶、輿論生態(tài)的中流砥柱、政務(wù)和生活服務(wù)的綜合平臺[16]。張英培和胡正榮指出，中國的城市化將繼續(xù)朝著中心化、區(qū)域化的方向前進，如果說省級融媒體是省域的傳媒航母和流通中介，那么市級媒體應(yīng)搭智慧城市建設(shè)東風(fēng)，作為區(qū)域化的傳播節(jié)點存在，服務(wù)于地方的政治、經(jīng)濟、文化和社會建設(shè)[17]。以上研究共性之處在于大多數(shù)研究者都認(rèn)為地市級融媒體應(yīng)扮演向上連接中央和省級融媒體、向下溝通縣級融媒體的中間紐帶作用，真正做到聚焦本土、連接地方、服務(wù)群眾，發(fā)揮其區(qū)域傳播樞紐的功能。

（三）融合路徑的構(gòu)建：報臺合并、因地制宜

位處承上啟下關(guān)鍵一環(huán)的地市級融媒體卻面臨“頭尾擠壓”的窘境，如何實現(xiàn)“腰部突圍”成為了其縱深發(fā)展的緊迫課題。實現(xiàn)地市級報業(yè)和廣電業(yè)合并整合發(fā)展，是許多研究者給出的解決方案。一些研究者還進一步對地市級媒體“報業(yè)+廣電”融合進行了類型區(qū)分，認(rèn)為存在跨媒體融合和跨界融合兩種模式；和前者相比，后者的融合還包括了其他文化類企業(yè)，如出版發(fā)行、教育培訓(xùn)、會展服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、文化產(chǎn)業(yè)投資與孵化等[18]，這樣可以更大程度提高媒體間的資源利用率。在趙淑萍和吳昊看來，體制機制、技術(shù)應(yīng)用、科學(xué)管理是地市級媒體融合發(fā)展的三大動能，應(yīng)透過“一把手工程”的推動與頂層設(shè)計的實施、新技術(shù)認(rèn)知應(yīng)用與系統(tǒng)平臺的合理建構(gòu)、科學(xué)管理的方法與人的動能激發(fā)等方面，推動我國地市級媒體融合不斷向前發(fā)展[19]。在組織架構(gòu)層面，叢蓉和王晴川提出地市級媒體應(yīng)建立有彈性的海綿媒體組織架構(gòu)，充分發(fā)揮海綿媒體“吸、蓄、凈、釋”的功能特性，并指出類產(chǎn)品經(jīng)理運營崗位的設(shè)置，是海綿媒體的關(guān)鍵[20]，如此或能為地市級媒體深度融合提供有效路徑。在產(chǎn)品運營層面，宋建武和喬羽強調(diào)應(yīng)以產(chǎn)品創(chuàng)新為體制機制改革創(chuàng)造條件，推動存量資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)組織協(xié)同和價值創(chuàng)造，增強用人機制的靈活性，為推進地市級媒體融合向縱深發(fā)展找到新的突破口[21]。以上研究指出現(xiàn)有地市級媒體融合實踐大多是“報業(yè)+廣電”經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑?gòu)建了未來地市級媒體融合發(fā)展的方向和路徑，對各地市級媒體來說，需因地制宜地開展有關(guān)探索。

三、地市級媒體融合研究中的實然式探索

地市級媒體融合研究中的實然式探索主要表現(xiàn)為如下三個方面：

（一）融合現(xiàn)狀的勾勒：難中求進、區(qū)域盤活

當(dāng)前，我國地市級媒體在融合轉(zhuǎn)型方面呈現(xiàn)出怎樣的整體發(fā)展?fàn)顩r，展現(xiàn)出怎樣的一番融合圖景，存在哪些問題和挑戰(zhàn)？一些研究者聚焦全國性或區(qū)域性地市級融媒體展開相關(guān)研究。楊馳原等人通過對全國220余家地市級媒體的實證調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“移動優(yōu)先”已經(jīng)成為地市級媒體融合發(fā)展的基本共識，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)與發(fā)布能力已基本形成，地市級媒體基于不同業(yè)務(wù)資源形成的運營模式多元，但也存在明顯的不均衡；此外在綜合服務(wù)平臺建設(shè)方面，服務(wù)功能種類與效能不斷擴展和提升，正在積極探索建立本地化信息溝通渠道[22]。謝新洲和石林基于四市媒體融合發(fā)展的實地調(diào)研，總結(jié)出當(dāng)前地市級融媒體發(fā)展的三個現(xiàn)實困境，即“空心化”明顯、傳播效果有限，“分散型”發(fā)展、改革缺乏合力，“鐵飯碗”猶存、量變多于質(zhì)變[23]。黃楚新等人對江蘇、浙江、安徽和福建四個省49家地市級黨報的媒體融合實踐展開調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其在媒體融合進程中的問題主要集中在定位不清晰、融合水平參差不齊、技術(shù)落后、體制機制滯后等方面[24]。郭海威等人在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)西北五省區(qū)33家地市級黨報雖然目前在全國地市級媒體融合發(fā)展過程中相對比較薄弱，但其探索“廣電+報業(yè)”跨界融合的意識比較靠前[25]。而另一些研究者則把視野聚焦在特定地域，針對特定地市媒體融合實踐展開個案研究，如遼寧錦州融媒體、浙江紹興新聞傳媒中心、廣東中山廣播電視臺等，并形成了一些經(jīng)驗總結(jié)。從以上研究可以看出，當(dāng)下地市級媒體融合實踐雖然取得一些進展，但仍在艱難探索中，存在著許多需要解決的共性問題，一些個案成功經(jīng)驗?zāi)芊裢茝V到更廣泛范圍，也有待驗證。

（二）融合機制的提煉：總體謀劃、優(yōu)化布局

不同于大多數(shù)經(jīng)驗性研究僅僅是對地市級媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀進行籠統(tǒng)的現(xiàn)象表述，一些研究者開始通過問卷調(diào)查、實地調(diào)查和個案研究，力求對地市級媒體融合發(fā)展實踐邏輯以及機制展開探討，以期能為更多地市級融媒體實踐提供借鑒參考。趙瑜等人基于對全國12個省40個地市級媒體共計1623位員工的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)員工從事的媒體內(nèi)容類型、渠道類型和跨媒體平臺工作狀態(tài)顯著影響個體融媒技術(shù)采納程度。同時，媒體從業(yè)者的技術(shù)采納水平顯著提升其自我感知的創(chuàng)新績效，且該關(guān)系受到了技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的正向調(diào)節(jié)作用。研究的現(xiàn)實啟示就是技術(shù)采納和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力應(yīng)是地市級媒體轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，也應(yīng)成為其戰(zhàn)略謀劃的重要組成部分[26]。吳志遠和李揚在分析J省4家地市級媒體機構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r時，提出地市級媒體融合需走出技術(shù)上的“被動調(diào)適”，做到從觀念上轉(zhuǎn)向新的“場域博弈”的概念，并認(rèn)為可通過制度架構(gòu)的流動扁平、觀念理念的守正多元、話語體系的自由開放、政治傳播的主流權(quán)威、效果盈利的聚攏串聯(lián)5個維度的共同驅(qū)動，重塑地市級主流媒體的核心向心力[27]。李沁在調(diào)研寧（南京）鎮(zhèn)（鎮(zhèn)江）揚（揚州）三家地市級電視臺的小區(qū)域合作、流程優(yōu)化、平臺再造的運作模式時，發(fā)現(xiàn)如此整合可以實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效融合，從而帶來新的媒介生態(tài)和社會性結(jié)構(gòu)，并認(rèn)為新媒體的無邊界性是把雙刃劍，雖然競爭可以無邊界，但合作也可以無邊界[28]，這一研究有助于媒體從業(yè)者正確認(rèn)識新媒體技術(shù)的沖擊。以上研究深入地市級傳媒一線實踐中，極大地展現(xiàn)出地市級媒體融合發(fā)展過程中的實踐邏輯和運行機制，也為地市級融媒體實踐提供了參照。

（三）融合效應(yīng)的挖掘：延伸觸角、拓寬影響

對于地市級媒體融合這一議題，大多數(shù)經(jīng)驗研究致力于通過多方面梳理地市級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題，并尋求相應(yīng)的解決措施，出發(fā)點和落腳點都在地市級媒體這個中心概念上。而個別研究者則開始跳脫從媒體的角度來看媒體，聚焦地市級融媒體中心建設(shè)在社會層面引發(fā)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。張龍、曹曄陽在對西藏自治區(qū)7個地市融媒體平臺建設(shè)情況進行調(diào)研后指出，民族地區(qū)通過數(shù)字賦能建立起內(nèi)容、技術(shù)、資本的有機循環(huán)，使融媒體平臺成為推進意識形態(tài)反分裂斗爭的抓手、聯(lián)系群眾的信息與政策傳播渠道以及民族文化展演和凝心聚力的陣地，增強了輿論引導(dǎo)的實效性；同時，融媒體平臺借由數(shù)字賦能和輿論引導(dǎo)，與民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、政治傳播及文化展演形成互通機制，共同鑄牢了中華民族共同體意識[29]。這一研究將地市級融媒體平臺建設(shè)放在更大的社會范圍內(nèi)進行研究和探討，關(guān)注地市級媒體融合對社會治理、文化建設(shè)、國家認(rèn)同等方面的作用，更具全局視野。遺憾的是，在強烈的應(yīng)用研究導(dǎo)向下，大多數(shù)地市級媒體融合研究仍然是“就傳播談傳播”，此類“從傳播看社會”的相關(guān)研究較少，未來有著較大的可開拓空間。

四、地市級媒體融合研究的未來展望

針對地市級媒體融合研究過程中的有關(guān)現(xiàn)狀，未來可從研究內(nèi)容、研究視角與研究結(jié)論等方面去進行進一步拓展。

（一）進一步拓寬研究內(nèi)容的豐富性

從研究內(nèi)容層面來看，研究者一般會選取某一具體的地市級媒體作為個案，展開地市級融媒體中心建設(shè)工作的路徑、內(nèi)容、特色和困境等層面的討論，雖貢獻了很多有價值的成果，但沒有將其與外部諸如地市級融媒體與社會治理、城市形象提升、區(qū)域一體化、文化認(rèn)同、政府公信力等聯(lián)系起來。因此，今后相關(guān)研究可以有意識地朝著豐富化和具有拓展性的研究內(nèi)容進行發(fā)掘，不斷拓展地市級融媒體研究的更多可能面向。

（二）進一步拓展研究視角的多元性

從研究視角層面來看，更多的研究是站在從業(yè)者角度對所在地市級媒體所作所為進行梳理，運用規(guī)范的研究方法的論文相對較少，也相對缺乏地域的普遍連接性和學(xué)理層面的闡述深度。如果僅僅把地市級媒體融合局限于行業(yè)發(fā)展這一固定、單一的角度去解讀，那么它更為深刻的含義與內(nèi)涵就變得容易被忽略。因此，需要自覺地將相關(guān)經(jīng)驗現(xiàn)象放入到更加多元化和開闊性的理論視角里來加以討論，才能為地市級媒體融合研究注入更多活力。

（三）進一步拓深研究結(jié)論的針對性

從研究結(jié)論來看，絕大數(shù)為描述性研究，而解釋性研究較少，并且大多研究是站在宏觀視角上做寬泛的政策解讀，抑或是從應(yīng)然層面做一般化的現(xiàn)象描述和對策建議，僅僅站在媒體的角度去看媒體，得出的結(jié)論就顯得不夠深入。因此，我們應(yīng)強化研究的問題意識，推動地市級媒體的相關(guān)研究結(jié)論走向理論化和指導(dǎo)性，為后續(xù)實踐提供更深層次的理論支撐。

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