以“他視角”與“他傳播”助推地方國際傳播

摘要

信息交互全球化的背景下，地方傳播擁有了更多的出圈可能性，國際傳播的地方實(shí)踐成為一種常態(tài)。基于媒介技術(shù)的加持，個體化傳播的重要性日益彰顯。在國際傳播中，“他視角”提供了多樣化的解讀與認(rèn)同，傳播的針對性、可接受度更強(qiáng)，而帶有強(qiáng)烈共情效應(yīng)的“他傳播”，則能帶來更為深入而持續(xù)的傳播影響。

關(guān)鍵詞

國際傳播 地方實(shí)踐 他視角 他傳播

近年來，中國日報社充分發(fā)揮國際傳播的資源和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，助力地方推進(jìn)國際傳播工作，先后在貴州策劃多次國際傳播報道及活動，如2022年1月的貴州“強(qiáng)省會”系列報道，2023年4月的“強(qiáng)省會”貴陽“六爽”系列報道，2023年9月的 “2023中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動，等等，取得了顯著的國際傳播效果。這些基于貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新態(tài)勢、新成就、新舉措的報道與活動，既有濃郁的地方性，又有強(qiáng)烈的時代感，尤其是以外國報道者的視角介入地方國際傳播的探索與嘗試，使報道角度、話語表達(dá)、推送方式等令人耳目一新，傳播力和影響力均大幅提升。本文在總結(jié)國際傳播報道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對地方國際傳播如何用好“他視角”與“他傳播”進(jìn)行探討。

一、把握本土與全球的張力——國際傳播的“地方”實(shí)踐

學(xué)者周憲指出：“所謂本土的與全球的，民族的與世界的，它們之間是存在著復(fù)雜的張力的。絕無可能大凡民族的都可成為世界的。原因在于，民族文化中一些非常地方性的、局部性的元素，是很難轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲模欢蔀槭澜绲木褪潜粐H社會大家庭所認(rèn)可或接受的東西，這些東西一定是民族文化中那些具有普適性和世界性的東西。”[1]對于貴州這樣一個擁有多民族文化的省份來說，如何善用豐富的在地性文化元素做好國際傳播工作，是外宣工作重點(diǎn)。

無論是地方性與全球性，還是獨(dú)特性與普適性，并非非此即彼的二元對立，而是可以找到協(xié)調(diào)共進(jìn)路徑的。

基于上述認(rèn)知，選用“美景”這一共享性敘事話題，以貴州元素構(gòu)建起對話式的敘事體系，傳播內(nèi)容創(chuàng)新化、深度化，用故事打動不同群體，展示貴州別樣美景，引發(fā)全世界各國人民共同的情感脈動，成為貴州國際傳播活動的敘事選擇之一。由中國日報社、貴州省委宣傳部主辦，中國日報網(wǎng)、中國日報社事業(yè)發(fā)展部、安順市委宣傳部、黔西南州委宣傳部承辦的“2023中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動于2023年9月13日至17日在貴州舉辦。美國、英國、意大利、印度、土耳其、委內(nèi)瑞拉、塞內(nèi)加爾等10個國家的記者、專家、網(wǎng)紅等外籍大V組成的中國故事共創(chuàng)會參訪團(tuán)，走進(jìn)貴州省安順市和黔西南布依族苗族自治州，通過視頻、vlog等更具時代感、更富人情味、更具國際范的作品及傳播方式，在海內(nèi)外多平臺、多渠道立體式呈現(xiàn)貴州旖旎的自然風(fēng)光、多彩的民族風(fēng)情、獨(dú)特的山地運(yùn)動和山地旅游魅力，以及貴州國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會盛況，增加了大會的國際影響力。

此次活動吸引了歐美亞非近430家海外主流媒體的報道關(guān)注，開展了英語、法語、阿拉伯語、俄語、西班牙語、土耳其語等多語種報道，覆蓋海外超過3億受眾（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。活動依托國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會，以山地旅游為主題規(guī)劃路線，設(shè)置水上漂流、山間滑翔等多種活動，讓中國故事共創(chuàng)會外籍大V在行程中充分體驗(yàn)貴味兒濃厚的山地戶外運(yùn)動項目，借“外嘴”展現(xiàn)貴州打造國際一流山地旅游目的地，以及“山地公園省多彩貴州風(fēng)”品牌形象的卓越成效。此外，活動將貴州多民族文化風(fēng)俗融入行程各環(huán)節(jié)，充分反映貴州如何獨(dú)辟蹊徑，利用多民族特色走差異化發(fā)展的山地旅游之路。貴州獨(dú)特多元的旅游資源也引起了采訪團(tuán)外籍大V的強(qiáng)烈興趣。視頻報道《2023中國故事共創(chuàng)會走進(jìn)貴州興義 外籍大V：氣候太好了！很想住在這！》中，美籍專家、印度籍網(wǎng)絡(luò)達(dá)人都高度稱贊貴州的山水風(fēng)光。在視頻《外籍大V：讓世界看到真實(shí)美麗的中國》中，外籍專家分享了在多彩貴州的所見所聞，表達(dá)了想向國際友人及粉絲展示貴州之美的迫切心情。以上兩篇報道均被國內(nèi)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛轉(zhuǎn)引。尤其值得一提的是，不僅黔西南州秀美的自然風(fēng)光出了圈，當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情也是吸睛的一大亮點(diǎn)，列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的布依族八音坐唱受到了來黔的眾多外國專家、媒體人的點(diǎn)贊，并在其作品中進(jìn)行了介紹和推介。他者視角下的貴州文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)，帶給了國外受眾別具一格的文化體驗(yàn)。

2023年4月10日至12日，中國日報社全媒體平臺連續(xù)3天推出“強(qiáng)省會”貴陽“六爽”系列報道，4天內(nèi)，報道被美聯(lián)社、美通社、雅虎財經(jīng)、NBC等海外主流媒體、網(wǎng)站媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)1205頻次，海外覆蓋受眾7.8億人次，覆蓋國家包括美國、英國、加拿大、比利時、肯尼亞等（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。在這組系列報道中，同樣注重本土與全球的文化張力帶來的傳播能量。其中，來自加拿大游客吉爾·瑪麗·巴倫的旅游手記《Rural life through prism of modernization》傳播度極高。基于其游記制作的報道《吉爾·瑪麗·巴倫：夢想在加拿大農(nóng)村擁有的生活于貴陽高坡隨處可見》一文被412家海外媒體網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾超過2.81億人次。作者吉爾·瑪麗·巴倫來自加拿大新不倫瑞克省的麥克塔魁克，在高坡鄉(xiāng)，她深刻感受到了貴陽和加拿大之間的差異。她認(rèn)為，高坡是一個少數(shù)民族聚居的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其迷人的自然山水同樣吸引著熱愛戶外踏游的旅客。高坡鄉(xiāng)面積要比麥克塔魁克大許多，在那里能感覺到生機(jī)勃勃、溫暖十足的鄉(xiāng)村氣息。水稻、果木、菌菇和花卉產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，也推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。高坡鄉(xiāng)超市、學(xué)校、餐館、公共交通一應(yīng)俱全，依舊保持著原生態(tài)的自然風(fēng)景。她衷心希望高坡的生活越來越好。高坡作為苗族聚居地，其文化底色和發(fā)展模式都具有很強(qiáng)的地方性，但通過外籍游客的游記，它的發(fā)展顯示出了超越性，即在全球化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中保持文化生態(tài)和自然生態(tài)的獨(dú)特性。

無論是“2023中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動，還是“強(qiáng)省會”貴陽“六爽”系列報道，我們在報道推進(jìn)過程中明顯地感覺到，貴州豐富多元的民族民間文化是國際傳播的一大富礦。由于文化差異性，國外的報道者對于這些地方性特征顯著的文化樣態(tài)表現(xiàn)出濃厚興趣，創(chuàng)作投入程度非常高，也容易推出個性鮮明的好作品。而從國外媒體平臺上受眾的反饋來看，對于他者文化的獵奇心理也驅(qū)動了他們的傳播參與，從而產(chǎn)生了傳播的“滾雪球”效應(yīng)，收到了事半功倍的傳播效果。下一步，中國日報相關(guān)部門將密切配合貴州“四大文化工程”傳播，進(jìn)一步豐富國際傳播地方實(shí)踐的民族文化內(nèi)涵，使貴州民族文化在國際傳播中更加出彩不斷出圈。

二、“他視角”的差異化——多平臺的復(fù)調(diào)交互

中國式現(xiàn)代化是當(dāng)代中國正在進(jìn)行中的一場偉大實(shí)踐，在國際傳播中如何講好中國式現(xiàn)代化是一場國際傳播話語大考。中國式現(xiàn)代化的知識話語正在構(gòu)建“我者”的自信，逐漸讓西方現(xiàn)代化日益成為“他者”。這種敘事視角上的變化，帶來了中國和西方在現(xiàn)代化話語上的激烈交鋒。但我們必須認(rèn)識到，這種交鋒并非必然朝向?qū)梗鴳?yīng)當(dāng)是具有深度溝通性的。所以，從什么樣的視角來講述中國式現(xiàn)代化就顯得極為重要。即是說，中國式現(xiàn)代化國際傳播必然要在我者敘事與他者敘事上實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)推進(jìn)。如果說，在我者的維度上要將真實(shí)、全面、立體的中國式現(xiàn)代化展示給世界。那么，在他者的視角下，則要將可感知的中國式現(xiàn)代化呈現(xiàn)給世界。“中國式現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)過程，其實(shí)一直伴隨著世界對于后發(fā)現(xiàn)代化的中國的認(rèn)知過程。由‘外’（他者視角）而‘外’（國際傳播）的敘事，應(yīng)當(dāng)成為中國式現(xiàn)代化國際傳播的重要考量。”[2]

為進(jìn)一步提升“中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動的國際傳播實(shí)效，中國日報社提前制定針對海外不同圈層受眾的精準(zhǔn)傳播方案，多維互動增強(qiáng)話語表達(dá)力，在報紙、網(wǎng)站、客戶端“三駕馬車”重點(diǎn)平臺火力全開之外，重點(diǎn)針對海外受眾社交化、視頻化閱讀特點(diǎn)，精準(zhǔn)施策，差異化傳播，發(fā)揮中國日報社臉書、推特官方賬號“主力軍”和大美中國、文旅中國、中國貴州等海外垂直賬號平臺“特種兵”作用開展“網(wǎng)感”十足的可視化報道，將聽覺態(tài)、視覺態(tài)的數(shù)字視聽語言融入其中，一定程度上避免單一文本的表意局限，轉(zhuǎn)而構(gòu)建起能被人類社會更廣泛共享的數(shù)字化符碼系統(tǒng)，從而彌合高低語境的文化鴻溝，實(shí)現(xiàn)硬核文化軟輸出，并充分調(diào)動采訪團(tuán)外籍大V成為出鏡主角、聯(lián)動他們的個人海外社交賬號形成傳播合力。

一是充分依托各海外垂直賬號平臺發(fā)聲。借船出海尋找“在地載體”，拓寬外宣渠道，占據(jù)話語高地，讓貴州故事傳得出，傳得遠(yuǎn)。中國日報社臉書官方賬號積極發(fā)布活動稿件，利用品牌影響力向賬號1億粉絲做好推薦。中國日報社運(yùn)營的賬號“中國貴州”成為本次活動海外傳播的“先鋒隊”，在臉書、推特等海外媒體平臺刊發(fā)多篇圖文報道。截至2023年9月19日，“中國貴州”海媒賬號發(fā)布帖文28條，總閱讀量超過113萬次（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。此外，中國日報社運(yùn)營的“文旅中國”等海外垂直賬號在本次活動中多次與“中國貴州”進(jìn)行互動，著力將貴州推向國際舞臺，成為受到關(guān)注的對象。

二是充分挖掘外籍大V敘事主體的“他塑”作用。中國日報社發(fā)揮中國故事共創(chuàng)會“外眼”觀中國、“外嘴”說中國的獨(dú)特優(yōu)勢，話語轉(zhuǎn)型，打破文化區(qū)隔和話語壁壘，增強(qiáng)媒介產(chǎn)品跨文化生存能力。用海外受眾樂于接受的國際化方式、易于理解的語言講好貴州故事。活動邀請共創(chuàng)會外籍成員親自體驗(yàn)、出鏡拍攝貴州的本土美食、人文風(fēng)景、多元文化、山地旅游、鄉(xiāng)村振興的視頻作品。通過“他塑”，體現(xiàn)“他者”視角的真實(shí)感受，進(jìn)行多模態(tài)敘事，讓貴州故事聽得到、聽得清、聽得進(jìn)，形成情感共鳴。此外，還邀請來自意大利、土耳其、委內(nèi)瑞拉、印度等10國外籍大V在分享會上分享他們在貴州的所見所感，個體敘事填補(bǔ)宏大敘事留白。他們創(chuàng)作的30余條圖片、視頻作品在其個人的照片墻、優(yōu)兔、嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等海內(nèi)外社交平臺上發(fā)布。這些作品以其獨(dú)特活潑的個人風(fēng)格、國際受眾熟悉的敘事方式以及易于傳播的網(wǎng)言網(wǎng)語在海外獲得大量網(wǎng)友粉絲的喜愛與歡迎，轉(zhuǎn)載、評論數(shù)量累計超1萬次（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。

中國日報社全媒體平臺已連續(xù)5年推出貴州“強(qiáng)省會”系列報道。在2022年的報道中，中國日報社同樣在傳播渠道的多元化、國際化以及敘事主體的他者化上下足了功夫。海外推廣媒體類別包括：報刊、廣播媒體、財經(jīng)新聞、商業(yè)性出版物、新聞及信息服務(wù)網(wǎng)站，以及新聞門戶網(wǎng)站等。知名媒體機(jī)構(gòu)包括：美聯(lián)社、美通社、雅虎財經(jīng)、華盛頓每日新聞等。據(jù)不完全統(tǒng)計，稿件與視頻在海外覆蓋受眾超10億人次。其中，《強(qiáng)省會，白云深處有朵“菌菇云”》一文被278家海外主流媒體、網(wǎng)站媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋受眾超過1.6億人次；視頻《加國“網(wǎng)叔”看貴陽：未來已到來》被357家海外主流媒體、網(wǎng)站媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋受眾超過1.7億人次；視頻《加國“網(wǎng)叔”看貴陽：變身“布依m(xù)an”》被387家海外主流媒體、網(wǎng)站媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋受眾超過1.7億人次（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。此次出鏡的加拿大籍主持人Kirk Apesland也在Youtube上通過其個人賬號Gweilo 60發(fā)布vlog視頻：《China's Autonomous World》，重點(diǎn)展示貴陽本土無人駕駛汽車企業(yè)發(fā)展，截至目前，觀看量近2萬次，2259名海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，收獲186條評論（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。ID為Rocket Man的網(wǎng)友在評論中提到：“謝謝博主的視頻，中國貴陽的無人駕駛制造車間相當(dāng)有未來感，真是令人大開眼界！” 2023年4月11日和4月12日，中國日報社全媒體平臺推出貴陽“六爽”系列兩集微視頻，《Go Guiyang： Enjoying life and nature in Huaxi（德國“美眉”看貴陽——樂爽花溪）》和《Go Guiyang： All eyes on big data amp; cloud computing（德國“美眉”看貴陽——云端之上）》，時長共計約16分鐘。視頻通過德國籍主播Alina的視角，圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)旅游的主題，從大數(shù)據(jù)與貴陽“六爽”中的“爽眼”切入，展現(xiàn)貴陽軟硬雙實(shí)力。這兩集微視頻的傳播度都非常高，視頻《德國“美眉”看貴陽——樂爽花溪》被399家海外媒體網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾超過2.22億人次；視頻《德國“美眉”看貴陽——云端之上》被394家海外媒體網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾超過2.76億人次（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。

三、“他傳播”的內(nèi)驅(qū)力——國之交在于民相親

2017年5月14日，習(xí)近平總書記在出席“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式并發(fā)表主旨演講時指出：“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。“民心相通”不僅是國際交往的重要原則，也應(yīng)當(dāng)成為推進(jìn)國際傳播的重要遵循。從國際交往來看，相互交好的國家，其人民也是互相和睦、友誼深厚的。人民的交往，是國與國和平共處的根本；人民的互動，是國與國相向而行的基礎(chǔ)。對國際傳播來說，“民心相通”不僅是人民之間的交往方式，也是重要的傳播媒介。有學(xué)者對此進(jìn)行了詳細(xì)的解析：“‘民’指的是國際社會交往中去政治化的人；‘心’即人之為人的‘至善’‘天理’與‘良知’；‘相’表征出民心相通的平等性、交互性與中介性；‘通’指的是我心與他心基于道德良知的同情共感和相知相融。”[3]

注重傳播內(nèi)容的深耕，以高質(zhì)量內(nèi)容為核心，親和力敘事形成跨文化互動，增強(qiáng)感召力。“中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動得到海外主流媒體的廣泛關(guān)注和積極報道，《2023國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會開幕 興義喜迎國際山地旅游高朋》等多篇稿件被雅虎財經(jīng)、美國福克斯新聞、美國全國廣播公司、亞美尼亞通訊社、巴基斯坦聯(lián)合通訊社、白俄羅斯通訊社、古巴拉美通訊社、亞非新聞網(wǎng)等歐美亞非近430家海外主流媒體報道關(guān)注，通過英語、法語、阿拉伯語、俄語、西班牙語進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，覆蓋全球超過3億受眾，取得顯著的傳播效果（據(jù)中國日報社統(tǒng)計）。此外，活動還引起了海外社交平臺大V人士的積極點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，中國駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)海外社交媒體平臺帖文《外國“顯眼包”駕到！美國小哥貴州興義體驗(yàn)漂流掉入水中》。外交部參贊陳平、中國駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍在海外個人賬號轉(zhuǎn)發(fā)貴州山地旅游大會開幕式帖文，向世界展示神奇秀美的生態(tài)貴州，民族風(fēng)情濃郁的人文貴州，與時代同行的開放貴州，充滿康養(yǎng)魅力的健康貴州，質(zhì)樸熱情的好客貴州，在國際輿論場上引發(fā)積極反響。

在“中國故事共創(chuàng)會 外籍大V看貴州”活動的分享會上，采訪團(tuán)外籍成員對活動大力點(diǎn)贊，并積極發(fā)表個人看法。中國日報網(wǎng)英籍專家馬丁·約瑟夫·紐蘭茲（Martyn Joseph Newlands）分享稱，貴州有著令人嘆為觀止的自然風(fēng)景和豐富的文化遺產(chǎn)。訪問貴州是一次愉快的經(jīng)歷，他已經(jīng)迫不及待地想再次來到貴州，見證更多的奇跡。委內(nèi)瑞拉籍內(nèi)容創(chuàng)作者拉斐爾·安東尼奧·薩維德拉·莫利納（Rafael Antonio Saavedra Molina）表示，這次旅行是一個巨大的驚喜，去過的每一個地方都令人興奮。在活動期間，他在他的社交媒體上分享了一些短視頻和圖片，很多人來問他是在哪里，他說這里是中國的貴州，但這只是一小部分，一個縮影。他希望發(fā)布更多的視頻，分享此行的體驗(yàn)感受，并用這些視頻來邀請更多的人來到這個神奇的地方。土耳其籍內(nèi)容創(chuàng)作者尼斯利漢·基拉武茲（Neslihan Kilavuz）表示很享受在貴州的每一刻，迫不及待地想在優(yōu)兔上向他的粉絲展示貴州。她也很高興和其他外籍大V能幫助世界看到真實(shí)美麗的中國。中國日報網(wǎng)美籍專家道格拉斯·杜埃諾（Douglas Dueno）稱貴州豐富多彩的文化讓人印象深刻。黔西南州是少數(shù)民族的聚居地，每個少數(shù)民族都有自己獨(dú)特的傳統(tǒng)、語言和習(xí)俗。在這次旅行中，有幸采訪了當(dāng)?shù)厝耍两谒麄兊娜粘Ｉ钪校瑢λ麄兊纳罘绞接辛烁畹牧私狻Ｋ嘈磐ㄟ^分享他們的經(jīng)驗(yàn)，邀請國際朋友來探索貴州，不僅可以豐富他們的生活，還可以加強(qiáng)他們作為世界人民的友誼和理解的紐帶作用。

中國日報社在2022貴州強(qiáng)省會系列報道中，配圖刊發(fā)了任教于貴州大學(xué)土木工程學(xué)院的捷克籍教師菲利普·喬丹（Philip Jordan）的文章《生態(tài)貴陽是我的第二故鄉(xiāng)》。菲利普·喬丹寫道，大數(shù)據(jù)為這座城市帶來了新的機(jī)遇，貴陽牢牢抓住了這顆21世紀(jì)“鉆石礦”帶動發(fā)展的機(jī)會。“這是一個生態(tài)與發(fā)展并駕齊驅(qū)的地方，一個人民友好、飯菜美味的地方，一個我和妻子、女兒找到的第二故鄉(xiāng)。”報道真實(shí)可信、富于情感，傳播效果非常好。

結(jié)語

在強(qiáng)大的媒介技術(shù)支持下，信息的全球性流動成為一種常態(tài)，個人化傳播亦成為一種全球性的景觀。就此而言，國際傳播的媒介選擇必然發(fā)生重要調(diào)整，傳播行動也必然發(fā)生調(diào)適。全球性議題需要落實(shí)到地方，而地方性議題應(yīng)該是同樣需要關(guān)涉全球，作為國際傳播的地方實(shí)踐的意義由此凸顯。在地方國際傳播中，他者視角往往能提供更為新穎的呈現(xiàn)方式，加之第三方傳播平臺的他者傳播相結(jié)合，從而獲得了更為積極的傳播反饋。

參考文獻(xiàn)：

[1]周憲.文化引領(lǐng)權(quán)：從地方性到全球性：關(guān)于中國話語的世界建構(gòu)[J].南國學(xué)術(shù)，2020（1）：4-15.

[2]陳守湖.制度·媒介·敘事：中國式現(xiàn)代化國際傳播話語建構(gòu)的三重邏輯[J].中州學(xué)刊，2023（4）：164-170.

[3]張勇鋒.民心相通析論[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2021（9）：44-48.