瀾湄合作“金色五年”：云南主流媒體短視頻傳播新思路

摘要

隨著我國綜合國力和國際地位的不斷提升，我國亟需全面提升國際傳播效能，而媒體也需要不斷提升國際傳播的綜合實力。目前正值瀾湄合作“金色五年”，正是推動瀾湄合作不斷提質升級的關鍵期。云南作為我國面向瀾湄區域的橋頭堡和大本營，亟需加強在瀾湄區域的國際傳播能力建設。短視頻作為當下最火的社交媒體之一，是我們搶占瀾湄區域國際傳播空間的最好選擇。本文梳理分析云南主流媒體面向瀾湄區域的短視頻傳播現狀，針對性地從短視頻的表達方式、內容構成以及如何進一步提升跨文化傳播力三個方面提出了建議。

關鍵詞

短視頻 國際傳播 瀾湄區域

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[1]國際話語權，是世界范圍內國與國之間以及地區之間爭奪的一種話語權力。隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，我國亟需全面提升國際傳播效能，而媒體也需要不斷提升國際傳播的綜合實力。

云南是中國通往東南亞、南亞的窗口和門戶，云南主流媒體應當發揮主觀能動性，主動服務和融入國家發展戰略，加強國際傳播能力建設。鑒于此，作者選取云南媒體面向瀾湄區域的傳播現狀作為切入點，進一步分析如何打造具有曝光率、話題度的短視頻融入“大外宣”格局，向瀾湄五國展示真實、立體、全面的中國形象。

一、發揮區位優勢，提升面向瀾湄區域傳播的話語權

發源于中國青藏高原的瀾滄江——湄公河，蜿蜒數千里一路向南，穿過中國云南省后，流經老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、越南，形成了“一江連六國”的獨特地緣區位優勢。瀾湄流域多民族“同源異流”，在文化上多源兼容，民族間的親緣關系和基因記憶成為瀾湄各國合作發展的深厚基礎。2016年3月23日，中國和柬埔寨、老撾、緬甸、泰國、越南的領導人在中國三亞舉行了瀾滄江——湄公河合作首次領導人會議，共同宣布啟動這一新型的次區域合作機制，一致決定建設面向和平與繁榮的瀾湄國家命運共同體。

轉眼間，這個因水而生、因水而興的合作機制已走過八個春秋。現在瀾湄合作邁入“金色五年”全面發展的新階段，我們需同瀾湄五國一道打造全新的瀾湄格局。

云南是我國毗鄰周邊國家最多的省份之一，共有25個縣（市）分別與越南、老撾、緬甸接壤，共有16個跨境民族。跨境民族與云南省境內相同民族語言相近，80%的基本詞匯相同，日常生活用語通用。所以云南是面向南亞、東南亞輻射中心戰略定位建設中的關鍵節點。

習近平總書記2015年1月和2020年1月兩次考察云南時明確指出，云南要正確認識和把握在全國發展大局中的地位和作用，主動服務和融入國家發展戰略，建設面向南亞東南亞輻射中心，以大開放促進大發展[2]。這一重要指示為云南做好對外工作提供了行動指南，也為進一步加強和創新我國及云南省面向瀾湄區域國際傳播工作提供了根本遵循。

在這樣的背景下，云南主流媒體要緊跟國家發展大勢，進一步發揮和利用與南亞東南亞國家地緣相近、人緣相親、文緣相融的優勢，積極與周邊國家架起信息互通之橋，當好瀾湄合作政策方針的“顯示器”、合作對接的“助推器”、噪音雜音的“過濾器”、合作成果的“擴音器”，將瀾湄合作的精彩故事傳播到世界各地。

二、運用短視頻拓展國際傳播新格局

當前我國媒體融合向縱深推進，大視聽已成為國際傳播的主力軍主戰場。云南主流媒體應抓住這一重大機遇，充分發揮云南樞紐節點的重要作用，做強做優面向瀾湄區域的國際傳播，全面提升瀾湄視聽國際傳播效能。

（一）云南主流媒體深耕瀾湄區域

1.傳統媒體穩扎穩打

云南廣播電視臺國際廣播是云南省主要承擔國際傳播的公益性主流媒體，廣播使用頻點為短波6035千赫，發射功率50千瓦，覆蓋東南亞18875.36萬人口。

云南瀾湄國際衛視前身是云南廣播電視臺國際頻道。2018年9月30日，為更好地服務中國“一帶一路”倡議、服務瀾湄合作機制，將呼號變更為“云南瀾滄江湄公河國際衛星電視頻道”（簡稱“云南瀾湄國際衛視”）。云南瀾湄國際衛視通過亞太5號、中星12號及泰星5號衛星覆蓋柬、老、緬、泰、越等亞洲18個國家和地區，在瀾湄流域覆蓋人口超過4300萬。

云南日報報業集團（簡稱“云報集團”）與湄公河國家主流媒體開展了大量合作，在對象國當地開辦了多種文字的《中國·云南》新聞專刊，分別面向泰國、緬甸、老撾、柬埔寨發行《湄公河》《吉祥》《占芭》《高棉》等4份期刊。

2.融媒體積極發力

云南主流媒體近年來主動服務和融入國家發展戰略，深耕瀾湄區域，努力提升融媒體國際傳播能力，為展示真實立體全面的中國積極貢獻自己的力量。

云南廣播電視臺2016年搭建吉祥網，現擁有1個網站和9個海外社交媒體賬號，以中文、英語、緬語、越南語四種語言進行國際傳播，目標受眾為以緬甸為重點的南亞東南亞各國年輕人和關注云南的華語人群。截至2023年中旬，吉祥網海外社交媒體矩陣賬號粉絲達63萬。

云南瀾湄國際衛視著手推進瀾湄視聽APP“Mekong Look”新媒體矩陣建設，已完成中文、泰語和柬埔寨語3個APP，在國內與湖南衛視、三沙衛視、新浪網、愛奇藝等開展內容聯建，在國外與對象國主流媒體合作共贏。

云報集團開辦有中、英、柬、老、緬、泰、越7個語種的PC端網站云橋網，建設運營“魅力云南”“瀾湄趴”系列海外社交媒體賬號矩陣。2021年12月30日，云報集團還掛牌成立了云南省媒體融合重點實驗室，實驗室一方面在國際傳播平臺接入人工智能翻譯接口，提升小語種新聞采編效能；另一方面搭建面向對象國傳播的內容生產平臺，創新制作了一系列可視化呈現，交互式傳播的新聞互動類產品。2022年5月，云報集團承建的云南省南亞東南亞區域國際傳播中心掛牌成立，成為首個由地方成立的區域國際傳播中心，著力拓展瀾湄國際傳播。

（二）入駐短視頻平臺拓展新格局

隨著通信技術的發展，現代媒介也隨之變革。中國互聯網絡信息中心2023年8月28日在京發布第五十二次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人[3]。

主流媒體若想將繼續牢牢把控信息和輿論的主導權，就必須進行轉變。主流媒體需要運用新技術，進行多平臺、多層次、多維度的傳播，拓展溝通傳播有力的新渠道，構建一種更符合現代人們交流需求的傳播體系。

1.短視頻平臺快速崛起

在5G網絡的加持下，我們被源源不斷的、滲透當今社會日常生活結構的符號和圖像所包圍[4]。而短視頻正好涵蓋豐富多彩、生動形象的影像內容，對比單一的文字、圖片、聲音的傳播，更加生動直觀。同時，在媒介視覺轉向的趨勢下，越來越多的受眾被其吸引。

以短視頻平臺TikTok為例，數據顯示，2018年10月，TikTok超越Instagram、YouTube等應用，登上美國應用下載量排行榜的榜首。截至2022年1月，TikTok全球月活躍用戶數（MAU）已經達到10億[5]。

如此龐大的用戶體量，使得國內外媒體紛紛加入短視頻的傳播行列，以便在這個信息爆炸的時代，爭取到更多受眾的注意力。

2.短視頻是“彎道超車”的機遇

互聯網信息傳播呈現出多節點和離散性的特質。而短視頻具有隨時觀看、隨時傳播的特點，在互聯網中更容易引發“病毒式傳播”的熱潮。再加上用戶的點贊、評論、轉發都可以進一步促進短視頻的裂變式傳播。簡單來說，就是短視頻可以做到短時間內傳播至最理想的輻射范圍。

除此之外，據中國網絡視聽節目服務協會2023年3月發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，短視頻應用在我國的用戶規模已達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，使用率高達94.8%[6]。分析上述數據，可以得出，短視頻應用用戶基數很大，并且用戶每天花費在短視頻上的時間較多，使用率比較高。

短視頻因此成為全世界各大媒體進行“搶占市場”的最好武器。同時兼具價值屬性和社交屬性的短視頻的出現，為中國的國際傳播提供了新的機遇。我國主流媒體可以通過“原汁原味”的短視頻，直接向海外用戶傳遞真實的中國聲音，打破部分海外民眾對中國的偏見，塑造好國家形象。

三、面向瀾湄區域的短視頻創新傳播優化路徑

5G時代下，人工智能、VR、AR、短視頻、直播已經逐步融入用戶的日常生活。尤其2022年以來，MidJourney、ChatGPT等AI模型面世，對媒體新聞生產，用戶媒介使用和傳播輿論生態及其衍生出來的傳播結構和權力關系都帶來了顛覆性的重構。為了適應全新的媒介生態，傳統媒體紛紛進入短視頻賽道。

筆者梳理發現，主流媒體的短視頻實踐大致可以分為兩塊：一是依托原本已注冊的微博、微信賬號，進一步拓展其中的短視頻元素；二是入駐目前的短視頻頭部APP，在抖音、快手建設運維短視頻賬號矩陣。

（一）轉變表達方式

主流媒體從大熒幕轉向當下流行的豎屏傳播時，需要考慮以各具特色的融媒產品適應不同的傳播需求，轉變過去的傳播手段和方式，更好地去適應受眾的瀏覽習慣。

云報集團在黨的二十大和2023年全國兩會期間，先后上線了全國首個緬語和老撾語3D超寫實AI數字人主播“泰倫哥”和“坎普”，虛擬主播以朗讀的方式播報大會內容，快捷高效地與對象國受眾進行傳播。這就是一個很好的案例，說明在新技術底層邏輯的推動下，云南主流媒體的國際傳播也可以從“邊陲末梢”走向“開放前沿”。

1.增強視頻立體度

短視頻與傳統的廣電節目相比，是一種輕量化的傳播方式。其中最突出的特點就是“短”。短決定了短視頻具有更集中的戲劇沖突，能短時間內緊緊抓住用戶的注意力。除了上述特點外，短視頻隨著內容生產方式UGC、PGC、OGC、AIGC的不斷革新，短視頻的場景也不斷拓寬，其形態類別也更加豐富，視頻主題更加多元。同時短視頻的制作充分利用了花字、表情包、背景音樂等元素，使其最終呈現效果更加豐滿立體。

當前云南主流媒體國際傳播短視頻存在視頻形式單一、視覺沖擊力匱乏的問題。

以云南廣播電視臺國際頻率微信視頻號“云南國際廣播”為例。云南廣播電視臺國際頻率是我國現有的三個獨立發射覆蓋的國際廣播之一，也是云南省唯一的外宣廣播。微信視頻號“云南國際廣播”立足于自身越南語傳播的特色，發布的視頻大多為中越雙語。視頻內容多以東盟相關的新聞資訊為主，加之中國傳統文化“二十四節氣”的科普。梳理分析“云南國際廣播”發布的短視頻，發現節目都做到了“以內容為主”，但是最終的呈現方式十分單一。新聞資訊類的視頻大多是采用電視新聞播報的畫面，加上越南語的翻譯，并沒有過多的剪輯制作。二十四節氣的視頻畫面素材比較豐富，但是采用主播出鏡邊走邊進行解說的表達方式較為老套。這就導致視頻最終的點贊數、評論數和轉發量都不高，沒有發揮出短視頻原本具有的較強的社交互動傳播力。

對于一條短視頻而言，要想獲得用戶的注意力停留，要在開頭的三五秒時間里就抓住用戶的眼球。所以 “云南國際廣播”每一個視頻的封面除了展示新聞標題外，可以考慮在封面里增加有關的“熱詞”和“話題詞”。短視頻的內容也可以選擇高潮前置，將整段視頻中最精彩的高潮部分放在最開頭的位置，以此激發用戶的興趣。

除了上述畫面的調整之外，聲音元素也是一個十分重要的點。聲音元素中，語言是最重要的部分，但是背景音樂和音效的加入，才是讓整個視頻更具吸引力的關鍵。一個優質的背景音樂要與視頻的風格和情感基調相吻合，對整個作品起到畫龍點睛的作用。

2.強調平等交流

云南主流媒體面向瀾湄區域進行傳播，有一點需要注意的是，“一帶一路”沿線國家的國力與中國國力相比呈現顯著的不對稱性，這種不對稱帶來的不安全感存在于當地部分民眾的心理層面。只有樹立并不斷提升對話意識，在平等互動的過程中減少大而空的宏觀敘事，才能增進理解和共識。

以云南廣播電視臺國際頻率抖音號“越語星空”為例。“越語星空”是一檔越南語節目，主要面向越南傳播我國的對外方針政策和政治主張。 “越語星空”所發的視頻，除了與微信視頻號相同的內容之外，還特別開辟了“中越聽譯”板塊，這一板塊是特地為學習越南語的用戶提供的。“中越聽譯”的短視頻內容都選取了中越相關的重要新聞，而越南語主播的語言準確性與標準度也是無可厚非的，但是視頻的點贊量、收藏量和評論數卻不樂觀。

對比同類型的語言學習類賬號“跟青娥學越南語”。“跟青娥學越南語”只是一個個人賬號，由一位在中國留學的越南女孩自己運營。截至2024年2月19日，粉絲數有11.6萬，點贊量達53.5萬，數據遠超官方媒體賬號。“跟青娥學越南語”的視頻拍攝比較生活化，青娥在餐廳吃飯時自拍一段，介紹用越南語如何點菜；在外游玩時有感而發，就用越語的俚語、習語來表達自己的心情。“跟青娥學越南語”這種依托生活化片段的視頻就要比演播廳一板一眼的教發音更容易被用戶所接受。青娥的視頻具有更強的親和力，用戶會產生與一個真實的人進行交流的感覺。這樣具有互動性的賬號更容易培養粉絲群體。

（二）調整內容構成

云南主流媒體面向瀾湄區域的短視頻號，絕大多數都定位于綜合新聞類。但是短視頻制作往往大量截取電視新聞畫面，導致傳播效果一般。加之各個賬號選擇范圍的有限性、選擇取向的相似性，最終呈現的短視頻大多集中于實時熱點新聞事件。所以各個賬號之間趨于同質化，難以形成差異性與獨特性。為了解決上述問題，不妨換一個視角考慮。

從近代歷史和現實來看，瀾湄流域各國都有被西方帝國主義國家侵略的慘痛歷史，各國求和平促發展的意愿更加強烈。此外，瀾湄國家大多面臨基礎設施薄弱、資金缺口較大、貧困人口眾多、工業化和現代化任務繁重等發展難題，都有推進經濟發展的急切需求、對發展目標的共同追求。所以針對瀾湄區域的傳播，核心內容可緊緊圍繞“發展”二字展開。這樣可選擇的報道點就豐富起來，各個賬號之間也可以有不同的側重點。

1.確保賬號垂直度

目前云南主流媒體面向瀾湄區域的短視頻號，大多走綜合新聞路線。所以一個賬號所包含的內容雖然都緊扣瀾湄區域時事，但是組成的內容往往比較雜亂，無法精準分類推送給特定的用戶群體。

以云南瀾湄國際衛視微信視頻號“瀾湄國際”為例。云南瀾湄國際衛視是中國首個以精準服務瀾湄合作機制為定位的電視頻道。瀾湄國際衛視微信視頻號“瀾湄國際”發布的視頻大多是瀾湄資訊類，其中又穿插著“瀾湄視聽周優秀譯制節目展播”“尋味泰國”等視頻。雖說這些視頻的內容也與瀾湄息息相關，但是細分的話，“瀾湄視聽周”是一個單獨的活動，展現的短視頻是一種文化欣賞；“尋味泰國”是電視節目的一個獨立的子欄目，展現的短視頻是輕松的體驗類Vlog。這些內容雖然保證了賬號的發送頻率，但是雜糅的內容無法被系統貼上合適的標簽并精準推送給用戶，難以吸引某一圈層。這樣會導致就算賬號有某一個視頻火了，積累了較高的粉絲量，但是存在用戶分散、缺乏共性等問題，導致粉絲黏性低、互動少。

更好地保障賬號的垂直度，可以借鑒湖南衛視的做法，不同的欄目開通不同的賬號。這樣做一來是確保了主賬號的垂直度，二來保證了每個獨立賬號的粉絲群體的純凈度，三來還可以讓這些賬號構成賬號矩陣，形成一個互相支持、協同合作的網絡體系，最大限度地擴大影響力。

2.拓展視頻多元價值

云南地處我國西南邊陲，與南亞、東南亞國家文化相通，形成了湄公河文化圈。所以云南媒體面向瀾湄區域進行國際傳播時，可以采取打“文化牌”的策略，通過傳播文化潤物細無聲地打動受眾。“文化牌”往往可以與對方建立一種深層次的信任感和認同感。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”[7]云南主流媒體面向瀾湄區域的短視頻除了圍繞“新聞”要素外，可以考慮選擇展現中華優秀傳統文化的點。比如以民俗文化為主題的短視頻賬號李子柒，她的視頻在海外受到了廣泛的歡迎和好評。李子柒的短視頻內容一直以美食為主線，其中穿插中華傳統技藝，比如蜀繡、蠟染、筆墨紙硯等。她在視頻中沒有刻意的表達中國文化好，卻一點一滴地傳達出中國文化的美，讓受眾自然而然地接受美好的事物。

包括我國在內，瀾湄六國都屬于發展中國家。大家都面臨著非傳統安全威脅的挑戰，比如大規模傳染病、跨國販毒、網絡賭博、電信詐騙等。所以面向瀾湄區域的國際傳播，還可以打造一個特殊的“公益”板塊，專門科普上述威脅帶來的危害以及如何避免等內容。

互聯網和智能手機的普及，形成了全新的社會形態，人們的生活更加“碎片化”。短視頻平臺已經成為人們日常獲取信息和消遣娛樂的重要方式，單一的新聞內容已經不能滿足當下大多數用戶的需求，媒體應當進一步拓展視頻的多元價值。可以考慮將新聞與軟新聞相結合，展開來說就是將用戶的核心需求——信息獲取，與豐富趣味性的娛樂化內容相結合。做到短視頻在有趣中提升有用、有用中突出有內涵。

3.提高針對性

2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調：“用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”[8]

云南主流媒體針對瀾湄區域進行國際傳播時，一般都是采用“一攬子”傳播。具體來說就是短視頻號都是以瀾湄區域時事新聞資訊為主要內容。把資訊全部歸為東盟資訊，不做細分。但是不同的國家有不同的文化、不同的需求。媒體制作短視頻時，需要根據各個國家的實際情況，做出符合當地用戶需求的產品。這樣才能達到預期的傳播效果。

對緬甸進行傳播時，可考慮把與其接壤的普洱市、西雙版納州、臨滄市、德宏州、保山市、怒江州的相關文體活動作為切入口。面向老撾則可以針對性地提供有關農業、醫療健康與防疫、教育、培訓技能的雙語視頻。而越南則要抓住中越經貿合作良好勢頭，重點推送邊境貿易、跨境電商與物流、邊境經濟園區等經貿合作信息。泰國，可以從視聽文娛切入，選一批優秀的國產影視劇進行節目譯制，再按照當下短視頻平臺流行的影視劇解說進行編輯。

結語

瀾湄合作機制提出至今，互利合作碩果累累，開創了成果最多、活力最足、潛力最大的次區域合作樣板。現在正值中國與湄公河五國的瀾湄合作機制“提質升級”的新的“金色五年”，云南主流媒體應積極作為、主動發力，抓住這個契機，積極發揮視聽媒體功能作用，提供有利輿論環境和強勁精神動力。

隨著數字化時代的到來，短視頻在人們娛樂生活中扮演的角色越來越重要，已經成為國際傳播的主戰場。云南主流媒體應當重點發力新媒體移動端，創新和豐富產品形態，突破目前瀾湄區域傳播重外宣、輕內容的局面，打造形式多樣、內容精彩，有品位、有內涵的短視頻。積極主動講好“瀾湄故事”，弘揚“瀾湄精神”，激發“瀾湄活力”，促進“瀾湄效率”。

參考文獻：

[1][7]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[R].北京：人民出版社，2022：46.

[2]李孟倢，保虎.學思踐悟知行合一：習近平總書記云南講話精神的生態意蘊[J].西安建筑科技大學學報（社會科學版），2023，42（1）：15-20.

[3]喻思南，金歆.我國互聯網普及率達76.4%（新數據 新看點）[EB/OL].（2023-08-29）[2023-08-29].http：//finance.people.com.cn/n1/2023/0829/c1004-40065576.html.

[4]湯天甜，應春茜.融合與抽離：影視化神話空間中受眾的生存路徑[J].電影藝術，2020（2）：93-99.

[5]張美玉.我國短視頻應用出海競爭力分析[D].北京.商務部國際貿易經濟合作研究院，2022.

[6]黃志凌.2023中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].（2023-03-31）[2023-07-22].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1761849077075904636amp;wfr=spideramp;for=pc.

[8]新華社.習近平主持中共中央政治局第三十次集體學習并講話[EB/OL].（2021-06-01）[2023-07-22].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm.