新聞評論類短視頻的守正創新

摘要

本文研究了新媒體時代下新聞評論類短視頻的守正與創新，探討了該類欄目的興起以及創新實踐，強調了新聞評論類短視頻要在娛樂與權威、內容深度與視頻時長之間取得平衡的重要性，以更好地適應該領域的發展趨勢。

關鍵詞

新聞評論 短視頻 《主播說聯播》

一、新聞評論類短視頻的興起

隨著移動互聯網的廣泛普及，媒體格局和受眾需求都發生了深刻的變化。這一趨勢不僅是因為技術的推動，還受到觀眾閱讀偏好的根本性改變的影響。新聞評論類短視頻嶄露頭角，成為主流媒體不可或缺的創新方式。新聞評論類短視頻的興起符合觀眾的新需求，隨著社交媒體的普及，觀眾更愿意花時間觀看簡短、有趣、富有創意的視頻內容。

主流媒體積極響應這一趨勢，以提升自身的輿論引導力。中央級主流媒體如人民日報社、中央廣播電視總臺，以及一些地方媒體，都紛紛進入了短視頻領域。他們將新聞評論類短視頻納入自己的內容戰略，利用自身的新聞客戶端、抖音、微信視頻號等多平臺，進行跨媒體整合的實踐，推出了一系列備受矚目的新聞評論類短視頻欄目。這些欄目不僅具有豐富的內容，還以富有創意的方式呈現，廣受社會好評。

中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出了新聞評論短視頻欄目《主播說聯播》[1]。該欄目聚焦重大事件和熱點新聞，以垂直短視頻的形式，用通俗易懂的口語傳達主流聲音，讓新聞更貼近普通民眾。這一舉措得到廣泛認可，觀眾踴躍點贊，使其成為了與傳統的新聞節目互動交流的橋梁，為主流媒體在移動社交時代的突破和創新提供了有力支持。

各地方主流媒體也積極跟進這一趨勢，推出了自己的新聞評論類短視頻欄目，如北京日報客戶端的《新聞我來說》、四川廣播電視臺的《四川觀察》、貴州廣播電視臺的《零度時評》、遵義新聞傳媒中心的《主播說》等。這些欄目在內容和形式上進行了創新，更接地氣，更貼近民眾，進一步增強了用戶互動性和忠誠度。

二、新聞評論類短視頻的守正

（一）采用專業主持或記者

在社交媒體時代，傳統廣播電視主持人在大眾傳媒中的地位和影響力不容忽視，他們的每一舉動都承載著主流媒體的意志和形象。這些曾在廣播電視上嶄露頭角的主持人具備了成為“主流網紅”的天賦優勢[2]。因為他們已經積累了廣泛的知名度和受眾信任，這些特質使他們在新媒體環境中成為備受歡迎的個人品牌。隨著新聞評論類節目逐漸從大屏幕轉向小屏幕，這些傳媒從業者并沒有改變他們在傳統電視新聞節目中樹立的專業形象，相反，他們將這一專業性延續到了新媒體領域，繼續在這個新的平臺上樹立個人知名度和影響力。觀眾對他們的專業知識和信譽高度依賴。因此，這些傳媒從業者的加入不僅提升了新聞評論類短視頻的受眾吸引力，還增強了其影響力。

以《主播說聯播》為例，該節目選擇了觀眾耳熟能詳的《新聞聯播》主持人，這一策略使得視頻發布之初就在觀眾眼中具備了高度辨識度和信任度。觀眾因為對這些主持人在傳統電視中的表現已經有了深刻的印象，因此更愿意追隨他們的新媒體內容。這一延續性的專業形象以及主持人的專業知識和信譽，為該節目帶來了更廣泛的受眾，也提高了其影響力，使其在競爭激烈的新聞評論類短視頻領域脫穎而出。

（二）評論基于新聞事實

新聞評論類短視頻的成功不僅來自專業主持人或記者的參與，還在于其堅守以新聞事實為基礎的原則。在信息爆炸的數字時代，觀眾渴望獲得準確和可信的新聞信息，而這正是新聞評論類短視頻能夠提供的。

這些視頻內容在維護新聞事實的準確性方面表現出了堅韌不拔的特質。相對于社交媒體上頻繁出現的虛假信息，新聞評論類短視頻更加注重事實核實，確保所傳遞的信息是真實和準確的。制作者倚重可靠的新聞來源和嚴謹的新聞采編流程，以確保觀眾所接觸到的內容是可信的，而不是基于猜測或誤導。2023年10月13日，遵義新聞傳媒中心制作的《主播說》針對近期社會上出現的新型蟹卡詐騙進行了深入解析，為觀眾詳細介紹了犯罪分子是如何逐步制定騙局，以騙取他人的財產，同時提醒大眾要時刻保持警惕，認識到“天上不會掉下餡餅”。該視頻不僅及時回應了社會關切的問題，也正是大閘蟹上市的時刻，具有應時應景的社會指導作用。

在新媒體時代，新聞評論類短視頻的制作者也嚴格遵守著新聞倫理和職業操守。他們確保報道不受主觀偏見和輿論壓力的干擾，保持獨立性和專業性。這種堅守事實的原則有助于建立觀眾對這些視頻內容的信任，使其成為可信賴的新聞和評論來源。

三、新聞評論類短視頻的創新

（一）語言表達網絡化

語言表達的創新在新聞評論類短視頻中尤為顯著。這些視頻采用更加接地氣、網絡化的語言，以更貼近普通觀眾的方式與他們互動。使用口語化的表達方式，采用當下流行的網絡術語和短語，以確保觀眾更容易理解和共鳴。評論者通常傾向于采用更生動、更貼切的詞匯，以更好地滿足年輕觀眾的需求，同時促進與觀眾之間更密切的互動[3]。例如，在《主播說聯播》關于《“一帶一路”倡議提出十周年》的話題中，主播康輝使用了當時在抖音廣泛傳播的網絡流行語“命運的齒輪因共建‘一帶一路’而開始轉動起來”，形象地描述了“一帶一路”倡議如何啟動了這個宿命般的發展歷程，將觀眾與這一主題建立了更深的聯系。在貴州廣播電視臺的《零度時評》，其中一期節目討論了張小泉菜刀拍大蒜后刀斷了的話題。官方客服解釋稱刀具硬度較高，難以保持足夠的韌性。然而，主持人巧妙地利用網友的評論來制造幽默，最后又“任重道遠”地評論表達出希望國產品牌保證質量，不要讓消費者失望的觀點。

這些創新的語言表達方式不僅使信息更易接受，還以一種輕松的方式來深入探討和幫助理解復雜的話題。通過將新聞事件與幽默元素相結合，評論者成功吸引了年輕觀眾，同時在不失嚴謹的前提下傳遞了信息。這種創新方式成功地吸引了更廣泛的受眾，使這些視頻在新聞評論領域脫穎而出，擁有更高的社交分享度和影響力。

（二）拍攝場景生活化

場景的變化同樣也是新聞評論類短視頻變得親切自然的一種方法。傳統的新聞主播都是端坐在主播臺前嚴肅莊重地播報新聞，而當他們走下主播臺，走出直播間，走到大家熟悉的生活場景中時，受眾會覺得耳目一新，更有興趣繼續關注接下來的內容。在《主播說聯播》中，《開學第一天，主播郭志堅也“上墻了”》這期節目就很具有代表性。2021年9月1日是中小學生的開學日，也是全國“雙減”政策落地之后的第一個學期，主持人郭志堅來到一所小學門口，像很多焦慮的新生家長一樣，站在校園圍墻外，探著身子“偷偷”關注著剛剛入學的孩子，然后一轉身正對鏡頭開始了對于這次“雙減”的評論，整個過程有趣而自然。從嚴肅到活潑，從莊重到松弛，場景的生活化讓主流媒體的形象更平民化。

（三）視聽效果簡潔化

隨著移動互聯網的蓬勃發展和智能手機的廣泛普及，豎屏場景已經成為媒體的核心要素。這一趨勢帶來了移動化、虛擬化和互動化等顯著特點。豎屏場景指的是用戶在正常手持手機的狀態下，能夠迅速進入的虛擬環境。這種環境強調即時互動和豐富的感官體驗，使觀眾能夠在其中參與實時對話，并通過詳細的場景呈現感受到身臨其境的效果。在這個背景下，《主播說聯播》節目采用豎屏場景，創造了全新的虛擬空間，使觀眾能夠零時差、零距離地融入主播所呈現的敘事環境和認知模式，從而提高信息傳達的效率。

不同于其他豎屏場景，《主播說聯播》注重主播的核心地位，也就是主播的形象在豎屏中占據了顯著的比例。這使觀眾能夠清晰地觀察主播的表情、肢體語言、妝容等細節，消除了屏幕限制，增強了信息傳遞的有效性。此外，主播的播報方式也發生了變化，從傳統的坐播方式變為更加多樣化的站播方式。這種設置使觀眾感覺自己如同日常與朋友交流一般，有效地消解了傳播雙方的陌生感，并增強了場景傳播的對話性和真實性。《主播說聯播》利用全屏特寫和近景拍攝，再加上合適的視距，創造了一種面對面交流和情感共鳴的感覺。

（四）題材選擇本土化

在新聞評論類短視頻層出不窮的競爭環境下，如何讓內容能夠吸引受眾？各地方媒體應該充分利用本地資源優勢，突出內容的本土化，讓內容變得獨一無二，更貼近當地受眾，這也是其他外地甚至央級媒體無法復制的。以2023年10月1日為例，遵義市迎來疫情后旅游復蘇的旺季，吸引了成千上萬的游客。在此背景下，遵義市新聞傳媒中心制作了題為《主播說——遵義紅 正青春》的短視頻，對遵義紅色旅游進行了點評。內容包括打造愛國主義教育基地、開發紅色旅游目的地，以及夜間開放遵義會議會址等旅游服務的介紹。這段視頻無疑對遵義紅色旅游的建設和發展起到了積極的推動作用，同時既讓當地居民對本地有了更多的自豪感，又能使外地游客對遵義紅色旅游表現出更濃厚的興趣。

地方媒體只有真正了解并深入探索當地文化和資源，才能打造出本土化的內容，使其更具特色和吸引力。題材本土化不僅能突出地域特點，還更容易吸引受眾，是新聞評論類短視頻內容成功的關鍵因素之一。

（五）評論交流互動化

在短視頻這個新興領域，新聞評論類節目借助短視頻平臺的點贊、評論、轉發、私信等社交化和互動性功能，改變了人們的交流方式，開辟了新的社交場景。用戶在這里更加敢于、樂于表達和展示自己的觀點和情感。

在大眾傳播過程中，短視頻新聞評論能夠以短小精悍的方式傳遞觀點和信息，引發觀眾的共鳴。觀眾不再是被動觀點信息接受者，而是積極的主體。他們在視頻評論區互相聚集，勇于提出問題、發表意見，并與其他觀眾進行互動和交流。這種互動性為觀眾提供了參與深入討論的機會，與新聞評論者一同探討話題，分享自己的見解。在這個過程中，一條觀點鮮明、引人深思的新聞評論類短視頻可能會成為引發熱議的核心，并通過點贊、評論和分享，形成傳播的裂變效應。從“獨享”“獨樂”逐漸過渡到“共享”“眾樂”，更多的用戶參與其中，使信息更迅速、高效地傳播[4]。

（六）傳播渠道多樣化

在傳播渠道上，廣播電視不再是新聞評論類視頻的唯一傳播方式，相反，它們已與跨平臺傳播策略相結合，通過多個社交媒體平臺發布內容，以擴大受眾范圍。

在新媒體時代，用戶的信息獲取方式由大眾傳媒的“信息流”、人際組織網絡的“影響流”和個性化推送的“算法流”構成[5]。新聞評論類短視頻充分利用了這三種信息獲取方式。首先，它們通過吸引用戶的注意力，成功地構建了“影響流”，引導受眾認同其中的觀點，然后在社交平臺上分享和交流，從而通過個人分享和社交互動傳播觀點和信息。此外，算法技術的應用也加強了用戶體驗，因為個性化推送根據觀眾的興趣和行為習慣提供了定制的內容，使觀眾更容易找到他們感興趣的新聞評論類短視頻。這不僅提高了用戶的留存率，還提高了用戶的參與度。

四、守正與創新實踐之間的平衡

（一）把握好娛樂與權威的邊界

為追求吸引力和趣味性，新聞評論類短視頻不可避免會探索各種娛樂元素，如快板、說唱、脫口秀和舞蹈，以增加受眾的興趣。但是，新聞評論類短視頻的根本目的是提供有價值的新聞信息和有見解的評論，而不僅僅是娛樂。因此，新聞評論類短視頻制作者應將新聞評論類短視頻內容的根基始終建立在權威信息和深度分析之上。無論采用哪種娛樂化的呈現方式，新聞評論類短視頻的內容應該始終建立在準確的新聞事實基礎之上。不應該為了娛樂效果而歪曲事實或者發布虛假信息，損害媒體的權威和可信度。

在使用娛樂元素時，應以增強內容吸引力為目標，但它們不應該主導整個內容。制作者應恰當選擇和使用娛樂化元素增添趣味，但不能掩蓋新聞評論的本質。

新聞評論類短視頻在追求吸引力時必須把握好娛樂與權威的邊界。通過堅守權威信息、深度分析、新聞和評論兼顧的原則，并巧妙地融入娛樂元素，制作者可以創造出富有吸引力和價值的內容，滿足觀眾的需求，同時保持新聞評論內容的本質。

（二）把握好內容深度與時間長短的邊界

把握好內容深度與時間長短的邊界是新聞評論類短視頻制作的核心要素之一。相較于傳統的文字新聞評論和長時間跨度的視頻新聞評論，新聞評論類短視頻汲取了二者的長處并具有其獨特之處，具有更高的時效性和實時性[6]。通常限制在5分鐘之內進行全面的新聞分析，這意味著制作者必須在極短的時間內準確傳達復雜的信息和深刻的觀點。

由于時長的限制，短視頻無法完整呈現事物的全貌，往往需要在內容的深度和廣度之間尋求平衡。有時為了保證視頻的時長和觀眾的興趣，一些重要的細節和背景信息可能會被忽略，導致觀眾只能獲得片面的理解。因此，為了在有限的時間內實現準確有效信息和深刻觀點的傳播，制作者需要敏銳地把握時間長短與內容深度之間的平衡。第一步是明確評論的核心信息，確保關鍵的信息和觀點在短視頻中得到突出呈現。冗長的背景信息和無關的細節應該被剔除，而強調和重復關鍵信息則有助于觀眾更容易理解和記住重要觀點。第二步，需要精煉觀點評論的語言，要用簡潔生動的語言，既做到觀點應有盡用，到位精準，又要避免長篇大論，在確保信息在短時間內傳達清楚的同時，避免使觀眾感到厭倦或信息過載。這需要不斷改進和學習，克服時間限制帶來的挑戰。只有通過巧妙的平衡，短視頻才能在有限的時間內傳達深度的見解，同時激發觀眾的興趣和保持參與的熱情，從而為觀眾呈現高質量的新聞評論短視頻。

結語

在新媒體時代下，新聞評論類短視頻的守正與創新相互交織。傳統元素如專業主持和基于新聞事實的評論仍然不可或缺，但創新實踐如網絡化語言表達和互動性正在引領發展。關鍵挑戰是在娛樂與權威、內容深度與視頻時長之間尋求平衡。只有找準這個平衡，新聞評論類短視頻才能更好地滿足觀眾需求。

參考文獻：

[1]張茜.媒介融合背景下短視頻新聞評論的創新性傳播分析：以《主播說聯播》為例[J].西部廣播電視，2022（19）：31-33.

[2]陳志斌.從《主播說》看新聞評論的短視頻化創作[J].視聽界，2023（4）：77-79.

[3]袁媛.《主播說聯播》：打造短視頻新聞評論新方式[J].新聞戰線，2023（16）：94-96.

[4]王瑤.主流媒體短視頻新聞評論的創優路徑思考[J].新聞研究導刊，2023（3）：133-136.

[5]金夢玉，丁韜文.“短視頻+新聞評論”的創作路徑、發展瓶頸與未來探索[J].中國編輯，2021（6）：64-69.

[6]陳某.自媒體環境下新聞評論類短視頻的困境與出路[J].西部廣播電視，2022（21）：30-32..