淺談奔馳法在視覺傳達設計中的應用

[摘 要]設計是一種思維活動，但人的思維有時候容易被種種原因所限制，這時候就需要借助一些思維“工具”進行思考，奔馳法就是一種十分好用的思維方法。通過對奔馳法及其和視覺傳達設計關系的研究，旨在探究奔馳法在設計中如何發揮更大的作用，從而幫助人們更好地提升生活質量，助力建設美好中國。

[關鍵詞]思維方式；奔馳法；視覺傳達設計

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）1-0059-03

本文文獻著錄格式：郭成龍.淺談奔馳法在視覺傳達設計中的應用[J].天工，2024（1）：59-61.

一、奔馳法

奔馳法是一種輔助創新思維的方法，主要通過以下7種思維啟發方式在實際中輔助創新：替代（substitute）、結合 （combine ）、調適 （adapt ）、修改（modify ）、其他用途（put to another use）、消除 （eliminate）和反向 （reverse ）。

（一）奔馳法的應用

奔馳法適合于創作后期，特別是當生出初步構想卻又黔驢技窮之時。在這種情況下，我們可以暫且不去考慮理念的可行性與關聯性，而利用奔馳法來構思出某些意想不到的想法。設計師也可以單獨使用這一方法來進行單獨的構思。在這個階段，設計師應發揮出自己的創意，充分挖掘想法中的“黑珍珠”。此時，可以適當地打破常規思維，不必拘泥于傳統的創意方式，以不同于他人的方式進行創意思考。

奔馳法的核心就是不拘泥于已有的思維與視角。對設計者而言，他們的思路應該更加寬廣，能以更多的可能性為切入點來構思。具體而言，可以嘗試以下方法：（1）將舊概念與新想法相結合；（2）在原有概念中加入一些意外的元素；（3）從多個角度考慮問題；（4）尋求更多可能性。

奔馳法是一種發散思維，它并不會完全拋棄目標，而是要在原有的基礎上，繼續尋求更多可能的結果。但在運用此方法時，要注意以下幾點：（1）不要考慮太多限制條件和框架，可以適當地“打破常規”；（2）對于一些看似不合理的要求和規定，不應被批評；（3）如果結果無法達成預期目標，可以適當地調整思路；（4）在發散思維過程中，不要輕易否定自己的想法，不要被已有的答案束縛住；（5）在運用奔馳法時，要注意避免“撿了芝麻丟了西瓜”的情況。“撿芝麻”指的是以解決問題為目標進行發散思維，而“丟西瓜”則指的是為了解決問題而放棄一些其他的想法。在實際工作中，這兩種思維方式常常同時存在，但為了避免這種情況的發生，可根據不同的目的將其分開。

（二）奔馳法的主要流程

1.替代

哪些地方可以被改變？創意或概念中哪些內容可以被替代，以便改進產品？哪些材料或資源可以被替換或相互置換？運用哪些其他產品或流程可以達到相同的結果？

2.結合

哪些元素可以結合，產品如何改變創新？

3.調試

哪些元素可以調整？如何調試以滿足另一個目的或應用？

4.修改

如何修改以便改進？如何修改概念的用戶感受？

5. 其他用途

創意如何用于其他用途？能否用于其他領域或行業中？改變情境，行為方式如何變化？廢料能否回收以創新？

6. 消除

哪些方面可以去除？能否簡化省略？

7. 反向

完全相反的情況，使用流程顛倒，完全相反的設計，結果會是如何？

（三）奔馳法與視覺傳達設計的聯系

視覺傳達設計作為一種需要進行創意思維的設計科目，必然可以借用奔馳法這種創意思維工具。在設計中，最頭疼的就是沒有好的設計想法。中國有句古話叫：“君子性非異也，善假于物也。”這時我們就可以借助這個思維工具——奔馳法。

在設計中，奔馳法不僅可以用于激發創意思維，還可以幫助我們對真實的設計案例進行分析，從而幫助我們加深對設計的理解，以不斷提升我們的設計水平。例如，針對某一室內開闊空間的視覺傳達設計運用奔馳法。我們按照奔馳法的基本步驟，一步一步進行思考，會發現一些用固有思維思考不到的方面。代替：空間中，有趣的藝術作品主體能否被其他替代？結合：是否可以結合有趣的商業廣告？修改：是否難以清洗打理，如何確保安全性？其他用途：除去裝飾作用，還能否有其他作用？消除：是否過度浪費資源或空間，如何整改？反向：對構成元素不斷進行逆向思維。借助奔馳法，設計師對設計方案有更加全面的認識，無形中提高了設計師的設計能力。

二、視覺傳達設計

（一）概念

隨著時代的發展，視覺傳達設計已經不僅僅是簡簡單單的平面設計，已經擴展到各個領域，其中，人們越來越注重情感因素在視覺傳達設計中的占比。因此，設計師在設計時，需要更加全面地分析大多數人的心理，明確設計時的概念核心，把自己的設計構思體現在更多的細節之處，慢慢優化自己的設計方案，這樣才能更好地打動觀者。

雖說視覺傳達設計已經不僅僅是簡簡單單的平面設計，但視覺傳達的核心還是平面設計理論。所以，在進行視覺傳達設計時，設計師還要運用平面設計思維先對設計對象進行一系列的分析和解構，才能有效促進視覺傳達設計的理論系統化，提高其科學化水平，使視覺傳達設計整體效果變得更加科學[1] 。在這樣的創意背景下，注重材質的選擇和色彩的搭配，以創意概念作為設計的核心，在保證設計功能的前提下，保證信息傳遞的全面性和清晰性。與此同時，設計師還要對經濟因素進行一定的考量，合理安排不同的視覺因素，提升設計的整體效果。在視覺傳達的整體規劃中，設計師要有主有次地進行合理安排，不能毫無頭緒全都描繪。就像繪畫一樣，如果全部用黑，那么畫面等于沒有黑。當然，設計的目的是人，在設計時一定要特別注重人對視覺傳達設計的各項要求。

（二）現狀

CAD等3D軟件已成為設計基礎，視覺傳播轉向數碼媒體。數字圖像科技逐漸成熟，推動了CAD的發展。計算機表示法提供表達空間和方便，計算機藝術表達更貼近現實，可拓展到三維立體空間，展現立體感、意境、美感和震撼力。互聯網改變了信息傳播的方式，使信息傳播不再局限于時間和空間，而是全球性的分享。這種互動界面可以將網絡空間轉變為社交空間，用虛擬社交將人們連接在一起，提高了視覺傳達能力。計算工作也可以通過感知和互動實現。數字影像技術能將多個資訊整合，實現圖、文、視、聽一體化。數字影像技術和裝置能構建虛擬場景，讓人產生身臨其境的感覺，讓互動更加自由、生動，激發情感，提供多元化的視覺信息。許多設計師開始注重挖掘和運用自己國家的藝術精華，將其融入自己的設計中，如中國傳統的繪畫技巧、構圖方式和創作意境等，這有助于提升中國設計行業的水平。

（三）發展方向

除了在實物平面上不斷地進行色彩和排版的更新之外，互聯網上的視覺傳達設計也在進行著諸多層面的更新，這不僅推動了視覺傳達設計自身的發展，還更好地滿足了人們對信息的需求。新媒介時代的來臨，帶來了新媒體技術，視覺傳達設計的內涵也發生了一定程度上的改變[2]。在這種新媒介時代背景下，視覺傳達設計有不同于傳統媒體傳播內容和方式的特性。分析新媒體時代下的視覺傳達設計，有助于提供有價值的思路，促進設計行業的發展。

三、設計中的問題分析

（一）設計中“象”的提取

對于產品來說，“形”是指一種功能的表現形式，它是設計者與顧客交流的媒介。設計者通過其“形”來向顧客傳遞創造思想，而消費者則以“形”為媒介，感受其設計的創造性。從這里可以看出，“形”有著明顯的目的性。“形”是為使用而被創造出來的，也就是我們所說的“功能”。“形”是一種對功能的可視化表達。對于產品來說，“形”的范圍是指產品的形狀、結構、色彩、材質等一切人類可以感受到的事物。它們在空間中的存在形式可以被劃分為“有形”和“無形”。

“象”，即指物的形式。從古漢語的角度來看，“象”有兩層含義，一是指事物的外在表現形式，二是指事物的表意符號。而“象”作為一種客觀存在，是現實的、具體的、可感知的，是物質的載體。設計中的“形”對于整個設計來說有著至關重要的作用。觀者首先看到的就是產品的形，這是觀者對設計的第一印象，必須要加以重視。

（二）設計中“意”的賦予

設計中的“意”屬于無形的范疇，比“形”有著更深一層的意義，是產品在人的思維中作用的結果。意象一詞最早源于《周易·系辭》“觀物取象”“立象以盡意”。在西方，“意象”（image），也就是我們通常所說的“當代西方文學”中的“意象”，也就是我們常說的“意象派”[3]。在這一流派中，“意象”的含義有三點：一是指創作者自身的特殊情緒，即作家在創作中對客觀事物的主觀感受；二是指通過作者主觀情感創造出的一種藝術形象；三是指以“象”為表象，以“意”為表征，以物代物，表達主體情感的一種客觀事物。

“象”與“意”之間是相互依存、相互促進的關系。在設計時，設計師要同時把握。“意”是一種創造，是一種表達。在設計過程中，要考慮到“意”的存在，對“意”進行提煉，提取出所要表達的主體要素，然后用“象”的方式去表達“意”的思想。

（三）設計中靈感的來源

靈感是創作過程中，當大腦皮層處于亢奮狀態時，基于某種抽象思想而突然出現新觀念的一種“領悟式”思考方式[4]。靈感最大的特征就是不能預知它會在什么時候出現。靈感有時是一種頓悟。有時候，靈感很難被喚醒。有時候，它會在你毫無察覺的情況下突然出現。

設計已經成為現代社會不可或缺的一環，在我們的生活中無處不在，我們的生活與設計已密不可分。設計師熱愛生活并善于發現生活中的美。靈感源于生活。即使是無關緊要的話或冷漠的眼神，都能引發思考，讓人豁然開朗。但若沒有表達出來，靈感就會溜走。因此，設計師應捕捉生活中的靈感并應用到自己的設計中，增強作品的設計感。

四、奔馳法在視覺傳達設計中的應用

（一）幫助設計師尋找合適的圖形

事實上，人類的行動與知覺方式不同。在日常生活中，人們首先是從實踐態度開始的。人們通常并不把所看到的各種形狀、輪廓、色彩和運動看作是一種單獨的印象，而是把它們當成一種識別事物的依據或符號。

在設計中，當不知道該用何種辦法表現設計主題時，我們不妨試試奔馳法，借助它的力量打破我們的思維定式，從而煥發靈感，找到適合的圖形。如，想表現頭發的黑時，我們一味地使用黑色，可能效果并不會太好，利用可以奔馳法中的反向思維，用白色來反襯黑。當有了這種對比和反差后，往往能使作品畫面形成視覺沖擊力。

（二）幫助設計師定位合適的意

對于具體的藝術作品，中國人習慣于從整體到局部，再由部分到整體地觀察，從形象入手，進行分析和研究。人們常說“大音希聲，大象無形”“以形寫神”等，都是指的這個意思[5]。這種思維方式強調藝術家主觀情感與客觀對象的高度融合，表現出一種“直覺式”的創造精神。

在設計過程中，設計師可以借助奔馳法中消除、反向等方法來增加設計作品的意蘊，以此來增加設計作品的魅力。當然，“意”是以“形”為載體表達出來的。一個好的“形”對意境的表達有著至關重要的作用。在設計過程中，設計師還要充分考慮到人們的觀察習慣，從而有針對性地進行設計。

（三）幫助設計師找到合適的材質

要想獲得一件出色的圖形設計作品，選材是一個不容忽視的問題。運用奔馳法中的各種思維方式，可以幫助我們找到合適的設計材料，從而達到更好的設計效果。可以說，材質是設計的載體，材質的好壞、質感的好壞會直接影響到作品所呈現出來的效果，也會直接影響到作品所要表達的情感[6]。麻布材料給人一種親切的質樸感，從材料和工藝的選擇中，觀者可以感受到設計師想要傳達的感情以及設計師的用心。

五、結束語

設計是一個腦力活動。每個人的思維都有一定的局限性。借助一個好的思維方法，人們可以突破思維的局限，從而創造出更好的設計作品。本文通過對奔馳法及其和視覺傳達設計關系的研究，幫助設計師更好地理解奔馳法，為設計師提供更多的設計靈感，提升設計水平，從而加快經濟發展，助力建設美好中國。

參考文獻：

[1]張涵，孟憲輝，夏明釗，等.基于情感化理論的視覺傳達設計策略研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3（11）：191-193.

[2]閆建華.新媒體環境下的媒介融合：探討傳統電視媒體發展途徑[J].中國傳媒科技，2019（9）：45-47.

[3]李穎，湯瑞林.論“意象”在中西詩學中的內涵差異[J].當代教育理論與實踐，2011，3（3）：114-116.

[4]高靜.論藝術設計創作中的靈感[J].大舞臺，2014（1）：94-95.

[5]鄭旦.如何培養繪畫者的整體意識[J].美術界，2011（1）：93.

[6]周丹.現代平面設計中材料的表現及運用研究[D].臨汾：山西師范大學，2016.