大數據時代背景下報紙媒體新聞報道形式的創新與探索

李淑英 楊朝政 梁 波

（作者單位：1.常州大學美術與設計學院；2.天津師范大學新聞傳播學院）

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，大數據時代已經到來。在這個時代，信息爆炸性增長，人們獲取信息的方式也發生了巨大變化，報紙媒體面臨著前所未有的挑戰，需要創新報道形式來適應新的媒體環境。因此，本文通過對報紙媒體新聞報道形式創新路徑的研究，結合大數據時代的特點提出相應的改進建議，以提高報紙媒體的競爭力和影響力。

1 大數據時代報紙媒體的優勢與不足

1.1 報紙媒體的優勢

報紙媒體以傳統紙張為載體進行信息的傳播，傳統報紙的制作和發行成本相對較低，因此價格也相對較為親民。傳統報紙易于保存，受眾可以隨時查閱，回顧相關內容。同時，報紙媒體具有專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的媒體經驗等優勢，其報道的內容通常被認為是比較可靠的，具有較高的權威性和公信力。傳統報紙可以包含大量的信息，包括新聞、評論、廣告等；傳播內容涵蓋廣泛，可以涉及政治、經濟、文化、社會、民生、軍事等各個領域，為受眾提供全面的資訊服務[1]。

總之，報紙媒體具有成本較低、信息量大、內容多樣、權威性高等優勢，是人們獲取新聞、信息的重要途徑之一。

1.2 傳統媒體的不足

大數據時代，報紙媒體表現出的不足主要體現在以下幾個方面：

首先，信息傳播速度相對較慢。相對于新媒體，傳統報紙的傳播速度較慢、制作周期較長。從新聞來源的采集、篩選、加工，到制作、過審、發行，至少需要一天的時間，受眾看到的新聞往往是昨天或者更早時間發生的，報紙媒體無法及時傳遞最新的新聞信息。其次，互動性較差。報紙媒體通常是單向傳播模式，新聞內容的生產由新聞“守門人”操控。相對于新媒體的及時評論、實時轉發，報紙媒體缺乏與受眾的互動，在刊登一則消息或事件之后，無法及時獲取受眾的反饋和意見[2]。而微博、抖音等新媒體平臺支持線上受眾的即時點贊、評論和轉發，能夠達到“一傳十、十傳百”的傳播效果，并且受眾可以根據興趣查閱所有的評論，提升新聞傳播的雙向交互效果。最后，信息呈現方式較單一。傳統報紙的信息呈現方式相對單一，以文字和圖片為主，缺乏視頻、音頻等多媒體、交互式、多樣化的表現形式，難以滿足現代受眾的信息獲取需求[3]。另外，傳統報紙的版面有限，無法呈現過多的信息；發行渠道也相對有限，無法覆蓋更廣泛的受眾群體[4]。

綜上所述，報紙媒體在傳播速度、互動性、信息呈現方式等方面存在或多或少的不足，為了適應大數據時代的發展要求，報紙媒體迫切需要尋求一條持續發展的道路。

2 報紙媒體面臨的挑戰

隨著新媒體的發展，人們獲取信息的方式發生了巨大變化，社交媒體、博客、在線新聞網站等新媒體平臺可以及時發布和更新信息，使人們能夠在短時間內獲取最新的新聞和資訊。人們還可以在社交媒體平臺上分享自己的觀點和看法，參與在線討論等。新媒體平臺可以根據用戶的興趣和需求，通過算法推薦技術，結合用戶的瀏覽歷史，為其推薦相關的新聞和資訊，這種個性化的服務在傳統報紙中是難以實現的。因此，報紙媒體面臨著受眾流失、廣告收入下降等挑戰，報紙媒體不僅需要不斷創新和提高新聞報道的質量和效率，更應該在新聞生產方式、報道內容形式上緊密結合時代特征，生產制作出滿足受眾需求的、更具特色的內容。

3 大數據時代報紙媒體新聞報道形式創新路徑

3.1 數據驅動的新聞報道

在大數據時代，數據成為新聞報道的重要資源。報紙媒體可以通過數據驅動的報道形式，為受眾提供更加客觀、準確的新聞內容。數據驅動的新聞報道是指通過大數據分析和挖掘，將數據作為新聞報道的重要資源和支撐，以提供更客觀、準確的新聞內容。數據驅動的報道可以通過大數據分析，挖掘出新聞事件背后的規律和趨勢，為受眾提供更深入的報道。例如，2023年8月6日，山東省德州市平原縣發生5.5級地震，國務院抗震救災指揮部辦公室、應急管理部立即啟動國家地震四級應急響應，派出工作組趕赴山東指導、協助抗震救災工作[5]。社會各界高度關注抗震救災相關信息，以下作者將結合該具體事件來闡釋報紙媒體進行數據驅動的新聞報道的具體流程。

3.1.1 數據收集與整理

報紙媒體需要收集與地震相關的數據。數據可以來自各種渠道，包括政府公開數據、社交媒體數據、企業數據等。這些數據包括地震的震級、震源深度、發生時間和地點等基本信息，以及地震對周邊地區的影響、人員傷亡情況、房屋倒塌情況等詳細數據。報紙媒體可以與相關機構、組織合作，獲取數據的授權和支持。

收集到的數據可能存在噪聲、冗余或不完整的情況，需要進行數據清洗和整理。例如，去除重復數據、處理缺失值、糾正錯誤等，以確保數據的準確性和可用性。

3.1.2 數據分析和挖掘

在數據清洗和整理完成后，可以進行數據分析和挖掘。這一步驟使用統計學和機器學習等方法，對數據進行深入分析，挖掘出其中的規律、趨勢和關聯性。例如，通過統計分析地震的震級和震源深度，可以了解地震的強度和可能的影響范圍；通過對地震影響地區的人員傷亡情況和房屋倒塌情況進行分析，可以評估災情的嚴重程度。通過數據分析和挖掘，可以發現新聞事件背后的故事，提供更深入的報道。

3.1.3 數據可視化處理

將分析和挖掘得到的數據結果以可視化的方式呈現給受眾。可以使用圖表、地圖等形式，將數據轉化為直觀、易懂的圖像，幫助受眾更好地理解新聞事件的背景和相關信息。例如，可以使用地圖來展示地震的發生地點和影響范圍；使用圖表來展示地震的震級和震源深度等數據。這樣的可視化呈現可以幫助受眾更好地理解地震事件的背景和相關信息。

3.1.4 新聞報道撰寫

基于數據分析和挖掘的結果，撰寫新聞報道。報道應該準確、客觀地呈現數據的結果和相關信息，避免主觀偏見和誤導。例如，報道可以提供地震的基本信息，如震級、震源深度等，同時也可以報道地震對周邊地區的影響、人員傷亡情況、房屋倒塌情況等詳細數據。

3.1.5 數據驗證和更新

數據驅動的新聞報道需要不斷驗證和更新數據。隨著時間的推移，數據可能發生變化，需要及時更新報道中的數據，確保報道的準確性和時效性。需要注意的是，數據驅動的新聞報道需要記者具備一定的數據分析和挖掘能力，同時也需要與數據科學家、分析師等專業人士合作，共同完成數據的收集、清洗、分析和可視化等工作。此外，數據驅動的新聞報道也需要遵守相關的法律法規和倫理準則，保護個人隱私和數據安全[6]。

通過以上步驟，數據驅動的新聞報道可以提供客觀、準確的信息，受眾可以通過報道了解地震事件的真實情況。同時，數據驅動的報道也可以幫助受眾更好地理解地震事件背后的規律和趨勢，提供更深入的報道。這樣的報道不僅可以增加受眾對新聞的信任度，也可以提高報紙媒體新聞報道的影響力和價值。

3.2 交互式新聞報道

交互式的新聞報道是指通過數字化技術手段和社交媒體平臺，使受眾能夠主動參與和探索新聞內容，以獲得更豐富、個性化的閱讀體驗，增加受眾的參與感和互動性。同時，報紙媒體也可以通過社交媒體等渠道與受眾進行互動，收集受眾的意見和反饋，提高新聞報道的質量和準確性。

3.2.1 利用實時互動和評論

報紙媒體可以通過建立新聞網站和創建社交媒體賬號的形式，將新聞報道擴展到更廣泛的受眾群體。新聞網站和社交媒體平臺具有實時的新聞更新、評論、轉發等功能，能夠讓受眾隨時隨地參與到新聞傳播過程中。例如，受眾可以在新聞下方留言、投票、發表觀點，或者與其他受眾進行討論。報紙媒體還可以在新聞網站和社交媒體平臺建立讀者社區，通過舉辦線上線下活動、調查問卷等方式，收集受眾的意見和建議，為新聞報道提供更加具有針對性的內容。這樣的互動元素可以增加受眾的參與感，讓受眾表達自己的觀點和想法，使新聞報道更具互動性和參與度，讓新聞報道更加貼近受眾的需求。

3.2.2 創建交互式新聞團隊

報紙媒體開展交互式新聞報道需要在技術團隊和編輯團隊的共同努力下實現。技術團隊需要開發相應的新媒體平臺，提供良好的交互功能和用戶界面，設計具體的算法，了解受眾的興趣和閱讀習慣，提供個性化的推薦內容。通過分析受眾的點擊、瀏覽記錄等數據，為其推薦相關的新聞報道、深度分析、專題報道等，以滿足受眾個性化需求。編輯團隊需要創作豐富的多媒體內容，提供經過深度探究的數據內容支持，團隊成員不僅需要具備新聞傳播等知識儲備和媒介素養，還應了解基本的大數據、人工智能等信息技術，以適應大數據時代背景下新聞行業的發展要求[7]。同時，報紙媒體在進行交互式新聞報道時需要考慮用戶體驗和隱私保護，確保用戶的參與和數據安全。

創建交互式新聞團隊的關鍵在于技術團隊和編輯團隊之間的深度合作。首先，需要明確團隊的目標和愿景，確保共同追求創新、高質量的報道，注重提升用戶的體驗。其次，定期的溝通與培訓是維持合作的關鍵，便于二者了解彼此的工作流程，清晰的工作流程有助于確保合作高效地進行。再次，“服務受眾”應當是合作的核心，團隊要確保技術解決方案服務于受眾，多媒體內容能夠滿足受眾的信息需求，進而為其提供更好的閱讀和互動體驗。最后，共同參與新聞項目制定、鼓勵多維度創新及建立互相尊重與理解的文化，都有助于技術團隊和編輯團隊實現深度合作，共同創造更具創新性和豐富用戶體驗的新聞產品。

3.3 多媒體融合報道

隨著互聯網和信息技術裂變式發展，社交媒體迅速崛起。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，明確指出“推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局”。“全媒體傳播”時代已經到來，產業邊界日漸模糊，多媒體融合報道已成為報紙媒體發展的必然趨勢[8]。

面對融媒體時代受眾個性化、多元化的閱讀需求及新生出版生態環境，報紙媒體需創新傳播渠道，采取多渠道傳播。可以通過建立官方賬號、發布獨家報道等方式，通過不同的媒體平臺進行內容傳播，包括微信公眾號、微博、網站、移動應用等。多渠道傳播可以擴大報道的受眾范圍，擴大報道的影響力，提高報道的曝光度[9]。報紙媒體可以借助新媒體平臺，通過多媒體融合報道形式，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式有機地結合在一起，以更全面、生動的方式呈現新聞事件；還可以通過交互式圖表和數據可視化技術，將復雜的新聞事件和數據以圖表、漫畫、圖像等多媒體形式呈現給受眾，讓受眾更直觀地了解新聞事件的發展[10]。

4 結語

大數據時代給報紙媒體帶來了巨大的挑戰，但同時也為其提供了創新的機遇。通過數據驅動的報道、交互式新聞報道和多媒體融合報道等形式的創新，報紙媒體可以更好地適應大數據時代的需求，為受眾提供更加豐富、多樣化的新聞內容。然而，創新報道形式也面臨著技術、人才等方面的挑戰，報紙媒體需要加大投入，提升自身的創新能力，加速提高新聞從業人員的素質，包括專業素養、媒介素養等，使新聞從業人員具備更加全面的能力和素質，為創新新聞報道形式提供有力支持，從而在大數據時代中保持競爭力。