影視剪輯類短視頻的發展困境與出路
——以抖音平臺為例

邢雅鑫

（作者單位：西安財經大學文學院）

黨的二十大報告明確指出：“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略。”近年來，短視頻行業發展迅猛，《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2022年，我國泛網絡視聽產業的市場規模為7 274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2 928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源，也是擴大網絡視聽行業市場規模的重要力量。短視頻行業發展至今，題材、內容豐富，相較于發展之初“獵奇審丑”當道，當今的短視頻在內容上已經迎來了以知識解讀、文化傳承等為目標的多元化價值前景。根據《融合媒體時代短視頻內容產業報告（2022）》統計，短視頻用戶觀看短視頻內容類型前10名中，影視剪輯類成為2022年短視頻用戶最喜愛的內容[1]。此類視頻具有“低時間成本、高信息密度”的典型特征，符合現如今年輕受眾想要在較短時間內看完一部電影或電視劇的需求，加之制作模式簡單、成本低廉，在短視頻市場上占據了重要的地位。

1 抖音平臺影視剪輯類短視頻的風格特點

1.1 碎片化傳播，符合受眾使用期待

按內容形式進行劃分，影視剪輯類短視頻可以分為兩類：一是解說類短視頻，其重在將某一部電視劇或電影的主要情節在較短時間內為受眾講解清晰，保留影視的原有主題；二是改編類短視頻，其包括“混剪”、“鬼畜”、“人物向”、“CP向”（CP是“couple”的縮寫，意為“情侶、配對、搭檔”）、“腦洞向”等，都是通過對影視內容的剪輯或重新編排制作，強化某一主題或創造全新的主題。

首先，影視解說類短視頻內容豐富，配有作者精心編排的解說，觀眾無須在相應的應用程序（Application, App）或電視機上充值成為會員或觀看廣告就可以觀看，一條短視頻長度在幾十秒到幾分鐘左右，具有低時間成本、高伴隨性和方便快捷的優勢。隨著社會節奏的加快，人們的生活與閱讀習慣隨之改變，越來越多的人已經沒有耐心觀看完整部電影或電視劇，而選擇倍速觀看又會影響觀感和美感，在此背景下，影視解說的碎片化內容傳播更符合受眾需要。其次，解說類短視頻發揮了為觀眾“篩選”優質影視劇的作用。近年來，我國影視文化事業蓬勃發展，國家廣播電視總局發布的《2022年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2022年全國制作發行的電視劇總數達到160部，集數達5 283集。觀看影視劇時，觀眾需要“熬”過前段內容或2～3集，才能厘清影視劇的人物關系和故事背景。而在解說類短視頻中，作者會將最精彩的片段放置片頭，吸引受眾，然后用最簡短的講解為觀眾介紹人物主角的背景和關系，然后配合片段為觀眾講解故事梗概，以持續的、密集的新鮮內容刺激觀眾的感官，吸引觀眾持續觀看，從而幫助觀眾快速尋找到心儀的影視劇。

1.2 細節化解讀，激發受眾心理共鳴

同一影視劇的素材是有限的，以劇情為基調的影視講解在內容上大都千篇一律，因此，為了在眾多同類型短視頻賬號中脫穎而出，吸引更多的受眾，部分影視剪輯類短視頻十分注重對細節的捕捉和描述，“用放大鏡看影片”，致力于從長視頻敘事中發現細節之美。電影《消失的她》抖音官方賬號“電影消失的她”在上映期發布了大量凸顯電影特色的宣傳短視頻，制造懸念，引發觀眾的討論。例如，演員文詠珊飾演的角色有一出戲是用玻璃瓶砸傷自己的頭，在這一片段中角色的瘋狂、狠厲展現得很好，配合恰當的背景音樂（Background Music, BGM）給人耳目一新的感官刺激，激發了觀眾的觀看欲望。近期熱播電視劇《我的人間煙火》引發了網民火熱的討論，幾乎每一位觀眾都在“拿著放大鏡”追劇，也因此發現了諸多與電視劇原本想要展現的價值觀不同的細節，如男主和女主本應溫馨浪漫的新房建在高鐵站旁，頂樓違規搭建花園；男女主以“學習使用滅火器”為名在封閉的地下車庫肆意噴射干粉；女主違規越級實施手術等，這些內容缺乏基本的邏輯和法律意識，反向激發了受眾吐槽該劇的情感共鳴。

1.3 多元化形式，滿足用戶個性化需要

《短視頻用戶價值研究報告2022》顯示，短視頻的受眾以年輕用戶為主，40歲以下用戶占據52.8%[2]。追求快節奏的敘事方式和個性化的表達形式的年輕群體，是影視短視頻的主要受眾人群，影視短視頻新穎多元的形式吸引著他們。抖音平臺的影視解說賬號較多，平臺補貼高，創作者的創作激情也高。解說類影視剪輯視頻多為專業人員剪輯發布，他們有一定的盈利目的，視頻風格雖有一定的特色，但內容上都是對電視劇或電影情節故事進行解說。而影視混剪領域則是個人創作者的“基地”，或出于愛好，或出于宣傳，他們的視頻長度較短，重在凸顯某一片段或某一人物角色的特點，視頻從形式到內容展現了真正的“千人千面”，相較于專業媒體更具個人特色。

2 影視剪輯類短視頻的創作現狀

2.1 “切條”制作導致內容產生歧義

電影、電視劇一般需要幾小時或數十小時來講述完整的故事情節，而短視頻一般只有十幾秒的內容。所以這種“切條”制作的影視類短視頻只能反映角色的某一特征或故事的某一片段，缺乏前因后果，不能完整地展現故事情節和角色之間復雜的沖突矛盾，因此，碎片化制作的短視頻非常容易導致內容產生歧義。

2.2 內容淺薄，千篇一律

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中這樣說：“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。”[3]影視解說類短視頻大部分內容都是基于影視情節本身，旨在以簡短的文字將一部電影或電視劇的劇情介紹清晰，視頻博主基于流量考慮大多會選擇爆款電影或電視劇，這就導致對同類型電影解說的短視頻出現同質化現象，同一影視作品在抖音平臺的解說視頻甚至超過50條[4]。作為“文本盜獵者”的影視解說，大部分流于表面，沒有對影視作品進行深層解讀，加上相同聲調的人工智能（Artificial Intelligence, AI）播報，流水線一般的剪輯和雷同的背景音樂，甚至連主人公都統稱為“小帥”“小美”，用戶觀看時會產生“似曾相識”的錯覺，電影本身的風格差異被弱化，最終導致優秀的有深度的電影因為淺薄的解說而蒙塵。

3 影視剪輯類短視頻的發展困境

3.1 版權紛爭

影視剪輯類短視頻的版權問題一直是該領域爭議的焦點。影視剪輯類短視頻大量引用電影、電視劇的原片段，原創性較低，又因難以獲取片方版權許可，侵犯版權的風險極大。12426版權監測中心發布的《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權監測中心對1 300萬件原創短視頻及影視綜等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300萬個侵權賬號，成功通知刪除1 478.60萬條二創侵權及416.31萬條原創侵權短視頻。2021年4月，70多家影視公司和500多位藝人先后聯合發表聲明及倡議書，呼吁社會和有關部門關注短視頻平臺上未經許可制作與利用影視剪輯類短視頻行為，并提出了清理和治理未經授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容的具體訴求。12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），明確規定短視頻節目不得“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”。如何在尊重保護電影版權的基礎上，合法創作優質創意的影視相關的短視頻內容，是影視剪輯類短視頻發展的關鍵問題。

3.2 變現困難

影視剪輯成本低廉，技術門檻低，吸引了大量博主加入，競爭激烈，市場趨于飽和，粉絲黏性低，難以穩定維持變現規模，“造血”困難。據剪輯師透露，抖音1萬粉絲的賬號價值600～1000元，擁有粉絲量之后，賬號主體可以通過兩種路徑變現：一是承接西瓜視頻App的剪輯任務，從平臺方獲取收益。這主要是指參與官方組織的活動或“視頻伙伴計劃”，視頻發布后，創作者根據視頻播放量能夠獲取每一千播放量1～2元的收益獎勵。二是通過教學培訓，從用戶方獲取“學費”。但由于影視剪輯制作方法簡單，門檻較低，視頻賬號開設的課程的學費基本上是9.9元左右，并且缺乏學員[5]。

4 影視剪輯類短視頻突破發展困境的策略

4.1 建立平臺間合作機制，實現正和博弈

在碎片化時代，短、小、快的視頻逐漸成為電影、電視劇宣傳的重要形式，很多電影、電視劇都會在抖音、微博等平臺發布短視頻預告片或由官方賬號自行發布剪輯內容，再通過多平臺向潛在用戶宣傳，為電視劇在長視頻平臺的播放吸引更多的關注。因此，長視頻和短視頻之間的博弈并非零和博弈，短視頻平臺可以更快吸引流量，創造話題并激勵大量用戶參與討論；長視頻平臺的優質影視劇供短視頻借鑒創作。2022年7月19日上午，抖音發布《關于抖音與愛奇藝達成合作的說明》（下文簡稱《說明》）。《說明》提到，抖音和愛奇藝達成了合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行影視剪輯。這為長視頻和短視頻打破零和博弈局面開創了新思路，同時，雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形式作出了具體規定，明確了短視頻平臺監管的具體責任，有利于更好地維護版權方的權益。除此之外，這也將在很大程度上避免短視頻平臺的“避風港原則”對創作者積極性的打擊，從而營造良好的創作環境。

4.2 健全相關法規，維護雙方權益

目前，我國的《著作權法》第十六條規定：使用改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產生的作品進行出版、演出和制作錄音錄像制品，應當取得該作品的著作權人和原作品的著作權人許可，并支付報酬。這為保護版權方權益指明了方向，作為平臺，應該支持版權方的維權行為，為版權方提供維權渠道；作為視頻博主，應該堅守行業自律，自主維護版權方的合法權益，主動爭取版權許可，積極配合平臺和版權方的要求；作為影視劇版權方，在國家監察組織的許可下，有權利向短視頻創作者索取經濟利益分成。國家相關法規也應進一步完善，推動三方共同獲利，合作共贏。

4.3 內容為王，增強創新意識

無論形式如何發展，“內容”都是媒體平臺依仗的最有力支柱。抖音平臺的影視剪輯類視頻由于成本低，吸粉效果好，吸引了大量博主參與創作。也正因如此，視頻博主必須增強創新意識，在形式上推陳出新，根據受眾的喜好制作出獨特的內容，如此才能把握市場先機，贏得網民的喜愛。抖音賬號“藝雪影視”用說唱（rap）的形式對電影《你眼中的世界》進行創意解說，從男主角的視角出發，配合激昂的曲調和鼓舞人心的歌詞，鼓勵女友逃出家人的監禁，最終兩位主角在火車上相見時音樂達到高潮。評論區對這種形式的解說非常欣賞，有粉絲會因為歌曲好聽而反復欣賞，并為其取名“往林子里跑”。抖音賬號“海小姐”用天津快板的形式解說恐怖電影的劇情，配合歡快的傳統曲調，將恐怖電影的氛圍減弱，收獲了大量的粉絲。作為視頻創作者，應積極開拓獨特的個人風格和創作形式，在視頻制作中減少對影視內容的“搬運”行為，以“點評”代替“解說”，增加原創內容，使視頻內容更具個人特色。

5 結語

隨著互聯網的快速發展，人們閱讀習慣不斷改變，方便快捷、形式多樣的視頻類媒體受到了人們的青睞，影視剪輯類短視頻符合人們的需求，從2021年開始井噴式發展。然而新興事物存在一定的問題，需要創作者、平臺、國家以及社會多方合作加以規范、管制與引導。國家應根據這一新興領域產生的具體問題改進相關規定；創作者應尊重影視劇版權方權益，主動尋求授權與合作；平臺亦應加強管理和引導，主動承擔監管責任；社會也應積極推動長視頻和短視頻平臺開展良性合作。