淺析電子商務(wù)對(duì)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)的影響

何勍

傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)隨著電子商務(wù)的興起發(fā)生了許多變化，這給玉雕藝術(shù)家和傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)銷(xiāo)商都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文通過(guò)研究分析玉雕藝術(shù)從業(yè)者在電子商務(wù)趨勢(shì)面前的應(yīng)對(duì)措施，探討電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)的影響，并提出了一些見(jiàn)解，以幫助傳統(tǒng)藝術(shù)家在電子商務(wù)中作出正確的抉擇，為新時(shí)代玉雕藝術(shù)的發(fā)展提供新的思考視角。

一、電子商務(wù)對(duì)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響

隨著電子商務(wù)的興起，玉雕藝術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)一直以來(lái)都是以畫(huà)廊、拍賣(mài)行、店鋪等實(shí)體機(jī)構(gòu)為主要銷(xiāo)售渠道，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式具有很強(qiáng)的局限性，例如空間限制導(dǎo)致的地理位置不方便等，或時(shí)間限制導(dǎo)致的看貨不方便等，另外還需要高昂的銷(xiāo)售成本，種種限制阻礙了傳統(tǒng)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展和推廣。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)則為傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售和推廣帶來(lái)了新的機(jī)遇。玉雕藝術(shù)作品可以在電子商務(wù)平臺(tái)上出售，電子商務(wù)平臺(tái)為玉雕行業(yè)從業(yè)者提供了更廣泛的客戶群體，這使得傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售額有了大幅度的增長(zhǎng)，增加了傳統(tǒng)玉雕作品銷(xiāo)售的靈活性，但也帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)。

電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的沖擊也存在一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)玉雕作品的售價(jià)和真?zhèn)舞b別對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是需要重點(diǎn)考慮的因素，而電子商務(wù)平臺(tái)的在線購(gòu)買(mǎi)和遠(yuǎn)程交易可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品的真?zhèn)萎a(chǎn)生疑慮，從而影響銷(xiāo)售。另外，電子商務(wù)平臺(tái)的在線交易還需要滿足消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人信息保護(hù)的要求，而一些不法分子就抓住網(wǎng)絡(luò)漏洞，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行偽造和欺詐等活動(dòng)，從而影響消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品的信任和購(gòu)買(mǎi)意愿。

值得一提的是，電子商務(wù)平臺(tái)不應(yīng)被視為傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的替代品，而應(yīng)該被看作是傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的補(bǔ)充和擴(kuò)展。在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該更加密切地合作和互動(dòng)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)玉雕作品的需求，提高傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售效率和推廣效果，同時(shí)保護(hù)傳統(tǒng)玉雕作品的價(jià)值和意義。

二、電子商務(wù)對(duì)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)力的影響

傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)群體通常是具有較高文化素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力的人，他們往往會(huì)前往拍賣(mài)行和畫(huà)廊等實(shí)體機(jī)構(gòu)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀、深度感受、直接購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。但是隨著電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為也發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于在電子商務(wù)平臺(tái)上直接購(gòu)買(mǎi)，電子商務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更加方便、快捷、開(kāi)放的購(gòu)物方式，這使得他們更容易接觸到新的藝術(shù)品和藝術(shù)家，而且購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的價(jià)格也更加透明。所以電子商務(wù)平臺(tái)成了傳統(tǒng)玉雕作品銷(xiāo)售的一個(gè)重要渠道。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，電子商務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大了傳統(tǒng)玉雕作品的受眾范圍。傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的消費(fèi)者往往需要在傳統(tǒng)畫(huà)廊、拍賣(mài)行等場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地購(gòu)物，限制了傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的受眾群體。而電子商務(wù)平臺(tái)逐漸取代了傳統(tǒng)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)的部分功能。例如，傳統(tǒng)玉雕藝術(shù)市場(chǎng)的拍賣(mài)行需要進(jìn)行場(chǎng)地租賃、人力投入等高昂的成本，而電子商務(wù)平臺(tái)則通過(guò)線上拍賣(mài)等方式將傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的拍賣(mài)功能轉(zhuǎn)移到了線上平臺(tái)上，在大大降低銷(xiāo)售成本的同時(shí)，還拓寬了受眾范圍。電子商務(wù)平臺(tái)不僅可以消除時(shí)間的限制，還消除了地域的限制，將傳統(tǒng)玉雕作品推廣給全球各地的消費(fèi)者，使得更多人能夠接觸到傳統(tǒng)玉雕的作品并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)玉雕作品的受眾范圍，這為傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

第二，電子商務(wù)平臺(tái)為傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售提供了更加高效的銷(xiāo)售渠道和品牌推廣方式。傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的流程和手續(xù)，如藝術(shù)品的評(píng)估、展覽、競(jìng)拍等等，這些流程會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。而在電子商務(wù)平臺(tái)上，傳統(tǒng)玉雕作品通過(guò)簡(jiǎn)單的上傳和展示即可進(jìn)行銷(xiāo)售，還可以通過(guò)電子商務(wù)展覽、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等方式將傳統(tǒng)玉雕作品推向更廣泛的受眾，這大大提高了傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售效率，為傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的推廣和發(fā)展提供了更加便利的方式。

第三，電子商務(wù)平臺(tái)改變了傳統(tǒng)玉雕作品的消費(fèi)心理。在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)玉雕作品往往被視為高端奢侈品，需要具備一定的經(jīng)濟(jì)和文化素養(yǎng)才能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而在電子商務(wù)平臺(tái)上，傳統(tǒng)玉雕作品的價(jià)格和門(mén)檻往往會(huì)相對(duì)降低，從而使更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)玉雕作品。這種改變的消費(fèi)心理為傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。

第四，電子商務(wù)平臺(tái)為傳統(tǒng)玉雕作品的真?zhèn)舞b別和保護(hù)提出了新的要求。在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)玉雕作品的真?zhèn)舞b別和保護(hù)一直是一個(gè)重要的問(wèn)題。而在電子商務(wù)平臺(tái)上，傳統(tǒng)玉雕作品的真?zhèn)舞b別和保護(hù)更加困難，需要電子商務(wù)平臺(tái)和傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)共同解決。為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的正常發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品的鑒別和保護(hù)，建立完善的制度和機(jī)制，確保傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

因此，電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)擴(kuò)大傳統(tǒng)玉雕作品的受眾范圍、提高傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售效率、改變傳統(tǒng)玉雕作品的消費(fèi)心理以及要求傳統(tǒng)玉雕作品的真?zhèn)舞b別和保護(hù)等方式融合創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)玉雕作品市場(chǎng)的深度推廣和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、電子商務(wù)環(huán)境給玉雕藝術(shù)家的啟示

電子商務(wù)平臺(tái)是一把雙刃劍，對(duì)提高傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售有利有弊。

利端：電子商務(wù)平臺(tái)提高了傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售效率，增加了消費(fèi)者獲取傳統(tǒng)玉雕作品的渠道和機(jī)會(huì)，使得更多的人能夠欣賞和了解傳統(tǒng)玉雕作品。同時(shí)，傳統(tǒng)玉雕作品銷(xiāo)售的線上化也帶動(dòng)了線下文化市場(chǎng)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)玉雕作品更好地融入人們的生活中。

弊端：電子商務(wù)平臺(tái)的快速銷(xiāo)售和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，可能對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品的價(jià)值評(píng)估和保護(hù)帶來(lái)負(fù)面影響。傳統(tǒng)玉雕作品需要一定的專業(yè)知識(shí)和文化背景才能進(jìn)行鑒定和評(píng)估。但是在電子商務(wù)平臺(tái)上，價(jià)格和外觀成了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要考慮因素，這種心理很容易被一些不良商家利用，為牟取暴利，用一些假冒偽劣的作品來(lái)替代傳統(tǒng)玉雕作品。

作為一名玉雕藝術(shù)從業(yè)者，我們一定要做到文化自信。玉雕藝術(shù)在面對(duì)電子商務(wù)的沖擊和經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境影響下，仍然具有頑強(qiáng)的生命力。

首先，玉雕作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，已經(jīng)在歷史上經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次經(jīng)濟(jì)蕭條和社會(huì)動(dòng)蕩的考驗(yàn)，它的生命力來(lái)源于其歷史文化的底蘊(yùn)和人們對(duì)其執(zhí)著的熱愛(ài)。

其次，玉雕作為一種文化遺產(chǎn)和藝術(shù)形式，具有獨(dú)特的魅力和價(jià)值，受到廣泛的認(rèn)可和尊重。即使在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期，人們?nèi)匀辉敢赓?gòu)買(mǎi)和收藏玉雕作品。

再次，玉雕藝術(shù)具有較強(qiáng)的適應(yīng)性和創(chuàng)新性。隨著時(shí)代的發(fā)展和人們審美觀念的變化，玉雕藝術(shù)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。例如，現(xiàn)代玉雕作品結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的藝術(shù)元素，采用新穎的設(shè)計(jì)和加工技術(shù)，更能吸引年輕消費(fèi)者的眼球，為玉雕作品注入新的生命力。

最后，電子商務(wù)雖然有沖擊，但也為玉雕藝術(shù)的發(fā)展提供了新的平臺(tái)。不僅提高了傳統(tǒng)玉雕作品的銷(xiāo)售效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為玉雕藝術(shù)家提供了更廣泛的市場(chǎng)、更多的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方式以及更直接的銷(xiāo)售渠道，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)玉雕藝術(shù)，普及中國(guó)玉文化。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在電子商務(wù)平臺(tái)上銷(xiāo)售傳統(tǒng)玉雕作品需要注意傳統(tǒng)玉雕作品本身的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵以及消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)玉雕作品的了解和認(rèn)知程度。同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)玉雕作品的保護(hù)和評(píng)估，制定相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，也是電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售傳統(tǒng)玉雕作品需要考慮的重要因素。傳統(tǒng)玉雕人需要適應(yīng)市場(chǎng)變化，積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)渠道和業(yè)務(wù)模式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)能力。只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，才能在電子商務(wù)沖擊的時(shí)代背景下，保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。