基于層次灰度關聯評價的澳門文化創意產品設計研究

杜婉晴 張曦之

摘要：以推動澳門旅游業發展與提升文化軟實力為主旨，結合市場現狀與用戶需求，進行澳門文創產品的優化設計。文章首先挖掘典型設計樣本；隨后建立澳門文創產品設計評價體系；再次進行層次灰關聯度計算，構建設計模型；最終進行設計實踐，并對方案進行驗證。設計方案相較于前期樣本得到了突破，證明了研究方法的可行，為相關設計應用提供了參考。

關鍵詞：澳門；文化創意產品設計；層次灰關聯；設計評價；設計優化

中圖分類號：TS664.1 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2024）05-0008-04

Abstract：With the main objective of promoting Macaos tourism industry and enhancing the soft power of culture，the design of Macaos cultural and creative products is optimised by taking into account the current market situation and user needs. The article first mines typical design samples；then establishes an evaluation system for Macaos cultural and creative product design；then carries out hierarchical grey correlation calculations to construct a design model；and finally carries out design practice and validates the scheme. The design solutions were broken through compared to the preliminary samples，proving the feasibility of the research method and providing a reference for relevant design applications.

Keywords：Macao；Cultural and creative product design；Hierarchical grey correlation；Design evaluation；Design optimisation

引言

澳門獨特的地理位置和歷史背景，使得其成為中西交融的一大名片，并產生了絢麗多彩的文化資源。除博彩業外，旅游業亦是澳門的核心支柱產業，旅游消費強化了澳門的消費結構升級，其引領下的周邊產業也因此具備了良好的發展機會。然而值得注意的是，澳門文化創意產品市場現狀并不理想。在澳門特別行政區政府經濟適度多元化發展的熱烈號召下[1]，設計出存續澳門本土性格與文化魅力的文化創意產品具有高度的現實意義與經濟價值。基于此思，文中擬從設計優化的角度出發，基于層次灰度關聯評價法構建澳門文化創意產品設計研究流程，旨在提升澳門文化軟實力，助推多維經濟格局的早日形成。

一 、研究背景與現狀

（一）地域性文創產品設計

地域文化是以地域為基礎，以歷史為主線，在社會進程中發揮作用的人文精神活動的總稱[2]，是歷史遺存、文化形態、審美取向、社會習俗和生產生活方式等在一定區域范圍內長期融合形成的。地域性設計的實質是一種地方性知識轉譯[3]，是將地域文化實體化的過程。地域性設計一般包括基于地域環境的適應性設計以及基于文化資源的傳承性設計兩個方面。地域性文化創意產品設計便屬后者。琚勝利[4]認為該類產品應兼容地方性與紀念性，否則會破壞傳播效果以及傳達時效。Jules-Rosette[5]提出了地域性文化創意產品設計絕不能脫離社會屬性，這間接強調了產品的象征性。但紅燕[6]也同樣關注到了產品中的地域符號，并指出內涵文化價值的地位應高于外顯實用價值。可見，地域性文化創意產品設計存有屬性獨特化、文化突顯化、形象同步化等特征。設計者需以系統化的創意思維，不斷強化設計中的文化傳承力度。

（二）層次灰度關聯評價下的文創產品設計

文中采取設計優化的角度開展設計研究，應當注重從現有典型案例中獲取設計亮點，為新實踐奠定設計方向與應用基礎，由此需引入評價方法輔助實現。目前，在設計學領域，評價方法主要有層次分析法、價值工程法、BP神經網絡、灰度關聯法等，在此基礎上，還有學者為了強化評價體系的全面性與客觀性，采用了集成評價法，如模糊層次分析、模糊熵權法等。根據本文的研究目標，經過比較后認為，層次灰度關聯評價運用于文創產品設計中更具優勢，原因主要有以下兩點。其一，文創產品設計評價指標有一定的復雜性，且指標間關聯密切，有較強的灰色性。其二，典型文創設計案例皆有一定的借鑒處，層次灰度關聯評價兼具整體評價以及項目擇優[7]，易于開展比較性改良，形成設計合力。

二 、研究框架

本次研究主要分為以下幾個步驟：

步驟一，挖掘典型設計樣本。這里以消費者行為觀察法完成。塔石藝墟為澳門的文創市集，一年內有春秋兩季，其中便存有極多的本土文化創意產品。因宣傳力度的強烈以及活動文化的固成，參與人群較多。可將其設立為行為觀察點，選取用戶青睞度較高的產品作為樣本。

步驟二，建立澳門文創產品設計評價體系。根據用戶的深度訪談與專家建議完成設計評價體系的構建，并確定體系中的指標權重。

步驟三，建立澳門文創產品創新設計模型。將樣本導入評價體系中開展灰關聯計算，得出關聯度值，以比較分析法進行設計思考，構建澳門文創產品創新設計模型。

步驟四，設計實踐與驗證。依照上述模型進行設計實踐，再次進行灰關聯計算進行設計驗證。若新方案相較于原始樣本評分領先，則認為完成了設計優化，設計具有一定的突破性。研究框架見圖1。

三、 研究過程

（一）挖掘典型設計樣本

成立項目觀察組，并于2021年11月19日的17：00-22：00、2021年11月20日的15：00-22：00以及2021年11月21日的15：00-22：00 3個時間段在澳門塔石藝墟進行相關行為觀察（觀察時間段為澳門塔石藝墟指定開放時間）[8]。站點位覆蓋各文創產品售賣點。觀察組共分為兩個任務隊，其一負責記錄游客在文創產品前的停留時間以及購買情況，二者綜合體現了產品熱度，以此確定案例樣本。其二尋找在文創售賣點產生購買行為且在澳門生活已超過1年的人員，用于后續訪談工作。最終選定了熱度排名前5的產品作為案例樣本，見圖2。經過溝通后，參與訪談的人員共8人，基本情況如表1。

（二）建立澳門文化創意產品設計評價體系

成立項目訪談組，對8位受訪者進行10分鐘左右的目的性訪談。訪談方法為攀梯法[9]，即從受訪者喜愛或購買的文創產品出發逐步詢問“您認為澳門文創產品應該注重什么”。將訪談結果整理后交由專家組，圖3展示了受訪者1的整理結果。專家組在合并、補充后設立出澳門文化創意產品設計評價體系，見表2。這一評價體系存有層次結構，且指標間確有一定的灰色相關性，可視為灰色系統[10]。

采用李克特5級心理量表讓專家組對相應指標進行評分[11]，見表3。指標權重見表4。具體計算方法如下。設定單層次X的指標數量為n，那么X={x1，x2，…，xn}。將專家組參與評分的人數定為k，那么第i個評分專家對第j個指標xj的評分可表示為Mij。再用Wj表示這一層次中指標j的權重，可得到如下公式：

（三）建立澳門文創產品創新設計模型

（1）灰關聯度計算模型與結果

這里闡述灰關聯度的計算模型。先應計算后層次關聯度，方法如下。假設設計案例集共有n個設計案例準備參評，可列出評價案例數列，如下所示：

（2）建立澳門文創產品創新設計模型

基于上述評價結果，以對比研究展開創新設計思考，總結出以下幾點。

第一，強化文化代表性。樣本2與樣本3在文化代表性上有良好的表現。樣本3的文化原型為澳門彩繪瓷磚，樣本2則為澳門路牌，但其構成亦是以澳門彩繪瓷磚為基礎的。葡萄牙被稱為“瓷磚上的國家”，瓷磚畫在其建筑中被大量使用，各式圖案表達出非凡的藝術審美與創造力。樣本2與樣本3以此開展設計，優化了溝通性，讓二者在審美情感（E）與認知語境（C）上具有良好的競爭力。尤其是樣本3，其以變化萬千的彩繪紋樣同時推動了形態表達（M），也讓多元多彩（E1）有了全面的彰顯。樣本2在意蘊傳達（E2）與風格識別（C1）上的勝出，源于其生活感的強調，以此擴寬了意蘊表達空間。總結下來，澳門文化的選取既要具有文化和合的歷程感，也要有融入地域血液的固成性。如此不僅可強化文化可讀性，也能勾動起審美與情感。

第二，注重創意轉化。創意轉化彰顯了文化新貌，其往往決定了設計的初印象并影響后續的讀取深度。樣本1在此具有良好的示范作用，其文化原型為葡式碎石路，這是葡萄牙人常用來鋪砌人行道路面的方式。澳門首次采用碎石路應追溯到1990年，彼時澳葡政府請來葡萄牙專業技師在議事亭前地至板樟堂前地鋪砌了黑白相間的波浪形路面，使之成為人行區。后使用范圍逐步擴大，至今隨處可見。樣本1將碎石路的制造手法提取出來，形成了多個能代表澳門特色的物質形態。這種邏輯推演類的轉換思路較為巧妙，能快速獲取視覺好感。

第三，注入動態感。樣本4與樣本5雖沒有以鮮明的本土文化為文創主題，但獲得了較高的現場停留率與購買率。專家組在情感層次（E3）上給予了二者較高的分值。實際上，樣本4與樣本5的主要優勢在產品的形成或呈現方式上。具體而論，這是在產品中輸入了動態感。樣本4是由游客與書法家共同商量后制定出書法主題，再由書法家以書寫完成設計的，其本質便是參與性協同設計，為用戶營造了一種親歷產品制造的動態感。樣本5本為普通的球體，當燈光亮起后顯得優雅奇妙，滿足了驚喜感，這是以功能實施而打造出動變語境。當然，二者的共同處在于對文旅經歷的喚醒。無論是參與的，還是有感知印記的，都易于讓用戶聯想與產品之間的故事線，而對敘事結構中的時間、地點、人物形成回憶，從而有效激發出文創產品深沉的地域情感。

結合上述觀點，可在灰色系統中尋求強相關，文化代表性主要影響了認知語境，優質的創意轉化重點推動了形態表達，動態感的注入讓審美情感更上一層樓，以此構建出澳門文創產品創新設計模型，見圖4。

四 、設計實踐與驗證

（一）設計實踐

結合前文設計思考，吸取案例樣本優點，展開澳門文化創意產品設計實踐，設計方案命名為澳門好“鯉”，具體思考如下。

第一，以澳門彩繪瓷磚深耕文化代表性。該設計方案吸取前期樣本的優勢，以澳門彩繪瓷磚保證文化代表性，并在此基礎上加強創意表達，形成一幅錦鯉戲水的彩繪圖。采用錦鯉戲水圖是為隱性的文化吐露。首先，澳門喜錦鯉，無論是澳門博物館、博彩場所，甚至是校園景觀中都能見到錦鯉的身影，可見養鯉已然成為一種地區習俗。其次，水也輔助了產品語義的闡釋，水是彎曲的，流過了很多地方，也滋養了很多人，最終才匯聚到一起。文化似水，也只有彎曲地傳播后，方能形塑更多的人。澳門就如文化的匯聚點，得到了更多探尋文化的風口，孕育了靈氣。此外，錦鯉本身在我國文化中象征著吉祥如意，這使得整個畫面有了強烈的結果指向。

第二，結構創新加強創意轉化。設計的功能載體為創意八音盒，其產品結構采用了嵌套化的原理，主要分為兩個嵌套部分。其一，儲物格嵌套于盒內是功能的延展，讓產品兼具置物與傳聲的實用功能。其二，瓷磚畫嵌套于木質盒面，既是視覺感的新立，也宣揚了一種以中為體的文化新貌，結合前述彩繪圖完成了創意轉化，讓設計更具意味。

第三，以功能溫度輔助動態感的表達。設計選取八音盒配合澳門瓷磚畫藝術的表達也讓文旅動態感更為深入。游人的旅途常是悠悠的，瓷磚畫存有的歷程感確立了旅途的主題基調，八音盒則播放出主題音樂，營造出悠揚與悠長，以音符去動化旅途思緒，也滿足了產品中文創系統的協調統一。同時，八音盒本身具有極強的功能溫度，尤其是懷舊感的孕育，配合置物功能，讓設計流露出守護、收藏等相關語義，意為呵護旅途中的點點滴滴，即守住經歷，藏好腳印。設計結果見圖5。

（二）設計驗證

在完成設計案例后，應當考量設計優化的實際結果，即驗證設計方案是否超越了原始樣本，步驟如下。

第一，更換專家組成員。一方面新的參評者無前期的評價經驗，易于得出客觀評價，另一方面有效避免了因案例的新穎感而引發誤判的可能性。

第二，開展二次灰關聯度計算。將本次設計方案加入先前的設計案例集中（現共有6個案例樣本），讓專家組對設計方案按照既有的評分標準進行評分，并采用與前述同樣的方法，開展灰關聯度計算，觀測設計案例在各評價指標的關聯度值，具體見表7。

第三，結果讀取。從計算結果中可以看出，新設計在3個準則層指標中均獲得了最高的關聯度值，證明了設計的可行性，其在原有基礎上得到了一定突破。

第四，設計分析與啟示。相較于前期樣本，新的設計案例在審美情感與認知語境上遠遠領先，說明了其更加強調產品內蘊的疊加，熏染出了更為濃郁的澳門風味。這一結果對于澳門文創產品設計的發展而言有一定的啟示意義，相關設計活動想走得更遠、更好，并不應僅僅停留于形，邁大步子，創造出眼花繚亂的創意世界，而應當腳踏實地，構建出個性化較強的設計邏輯，深耕文化精神，反過來以設計力量激發人們對澳門文化的尋找與探究，這將進一步凸顯相關設計的意義。

結語

文中基于層次灰度關聯評價法，提出了針對澳門文創產品的設計評價體系，并依此完成了設計優化，輸出了設計新例。總的來說，設計強化了地域溫情，延展了功能屬性，為相關研究提供了參考價值。

此外，從設計評價中能管窺出一定的設計發展方向。尤其在“新文創”時代的迅猛到來之際，設計師更應沉得住氣，拒絕短期利益的誘惑，深挖澳門文化的品牌特色，讓文創產品內外兼修，真正成為澳門這座城市的“形象大使”，將澳門故事雋美地流傳下去！

參考文獻

[1]史昊宇.淺析澳門特區的經濟適度多元發展——以特色金融產業為切入點[J].經營與管理，2020（09）：142-146.

[2]周承君，何章強，袁詩群.文創產品設計[M].北京：化學工業出版社.2019.

[3]王煒，胡飛.家電設計中的地方性知識與情境重構[J].裝飾，2021（08）：24-29.

[4]琚勝利，陶卓民. 國內外旅游紀念品研究進展[J].南京師大學報（自然科學版），2015，38（1）：137-146.

[5]Bennetta J R. Aesthetics and Market Demand：The Structure of the Tourist Art Market in Three African Settings[J]. African Studies Review，1986，29（1）：41.

[6]但紅燕.民族文化旅游商品的符號消費本質及價值體現——以羌族為例[J].社會科學家，2011（4）：76-78.

[7]Xie NM， Liu SF. Research on evaluations of several grey relational models adapt to grey relational axioms [J]. Journal of Systems Engineering and Electronics， 2009， 20（2）：304-309.

[8]吳智蘭，王文韜，張帥，等.大學生在線健康信息檢索行為特征及模式[J].圖書館論壇，2019，39（08）：74-82.

[9]徐孝娟，孫霄凌，彭希羨，等.由傳統圖書館到數字圖書館的用戶轉移行為研究——以大學生用戶為例[J].圖書與情報，2014（04）：105-110.

[10]蔣超，俞琳.文胸概念設計層次灰關聯評價新方法[J].針織工業，2019（03）：60-63.

[11]蔣超，余隋懷，姚瀾.飛機客艙內環境人機性能層次灰關聯評價[J].機械科學與技術，2014，33（5）：785-788.

[12]顧伊俊，邢亞龍.澳門貨幣的設計樣式研究[J].設計，2022，35（20）：116-119.

[13]張釩.我國文化創意產品設計的文獻綜述研究[J].設計，2023，37（1）：73-77.