價值·掣肘·對策：紅色文化賦能鄉村振興的三重探究

江玲 易開剛

摘 要：紅色文化對推動鄉村振興有著重要作用。通過分析紅色文化賦能鄉村振興產業轉型升級、經濟健康發展、生活環境改善、精神價值強化、黨建效能提升五大價值，剖析當前紅色文化賦能鄉村振興在主體、介體、環體的三大維度掣肘，探索提煉“講 好故事”“講好 故事”以及“好 講故事”三條實踐路徑，以期實現紅色文化賦能鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；紅色文化；價值意蘊；路徑探索

中圖分類號：G124? 文獻標志碼：A 文章編號：1005-7544（2024）03-0057-08

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視紅色文化傳承與發展，反復強調要“弘揚中華優秀傳統文化，用好紅色文化，發展社會主義先進文化，豐富人民精神文化生活”［1］，推出一系列支持紅色文化發展的相關舉措，鼓勵支持農村地區大力弘揚紅色文化，將紅色文化資源更好地融入鄉村振興戰略之中，充分“用好紅色資源，傳承好紅色基因”［2］，使農村“興”、村風“紅”、村民“樂”，打造獨具中國特色的鄉村紅色基因［3］，在文化自信自強中著力推進物質文明與精神文明相協調的中國式現代化。

一、創新向度：紅色文化賦能鄉村振興的價值意蘊

紅色文化作為我國革命、建設和改革的偉大實踐中形成的寶貴財富，充分展現著黨性與人民性相一致的形態。它既是一種優秀的歷史文化遺產，更是一種優質的教學資源，具備價值引領、精神激勵、道德培養、鑄魂育人等多重價值，因此借助紅色文化，重塑鄉村振興思想偉力，打造鄉村振興紅色引擎，發揮紅色文化正向功能，使其真正成為新時代鄉村振興戰略實施的內生動力與重要抓手。

（一）紅色文化驅動鄉村轉型升級，助推產業興旺

鄉村振興是全方位、多領域、深層次的振興。其中，鄉村要振興，產業振興是關鍵。黨的二十大報告提出，要“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”［4］。2019年，習近平總書記在河南考察時指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”［5］不難看出，紅色文化資源的開發、利用與發展為形成鄉村特色產業提供了新的思路。

紅色旅游作為一種特殊而重要的旅游形態，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》將推進紅色旅游創新發展作為“健全現代文化產業體系”“推動文化和旅游融合發展”的重要舉措，充分發揮了紅色文化的資源效應、關聯效應以及乘數效應，既契合了鄉村產業轉型升級、經濟結構調整的要求，又進一步為鄉村地區帶來豐富的人流、物流、信息流與資金流［6］。發展紅色旅游，以傳承弘揚紅色文化為主線，以“紅色文化+”為抓手，以紅色物質文化為形式，催生了一批紅旅融合、文創產業、數字化建設等新產業，將鄉村建設的觸角從農業生產端延伸至全場景、全客群、全鏈條，把紅色文化資源轉化為紅色文化資本，讓紅色文化基因建設落到實處，做大做強“紅色品牌”，實現紅色文化的社會效益與經濟效益，推進鄉村產業現代化轉型升級，為鄉村可持續發展提供新的動力，為鄉村產業發展培育新的增長點，最終助推產業興旺。

（二）紅色文化帶動鄉村經濟發展，實現生活富裕

紅色文化作為一種重要的發展資源，大多處于革命老區與鄉村地區，這些位置地處偏遠、經濟發展水平相對落后，通過開發利用紅色文化資源，不僅能夠驅動鄉村產業轉型升級、興旺發達，還可以促進村民就業、拓寬村民收入來源，助力當地經濟社會發展行穩致遠。一方面，紅色文化資源的開發與利用為鄉村發展提供了更多的機會與空間，進一步促進城鄉紅色文化產業的融合，拓展延伸紅色文化產業鏈，推動鄉村紅色文化產業鏈群式發展，壯大紅色產業新業態，推動紅色文化的成果、產業興旺的結果由人民共享。另一方面，“紅色文化+旅游”的發展模式，將原本散落在鄉村的紅色文化資源連點成線、連線成面，推動區域之間客源互送、線路共推，增大鄉村旅客流量，吸引更多商戶入駐，提供更多就業崗位，增加村民收入來源，如此反復形成良性循環，提升紅色文旅長尾效應，為鄉村振興帶來持續增長極。同時，紅色文化中所蘊含的“艱苦奮斗”“自力更生”等精神特質，激發村民的創新創業活力，推動村民在家門口創業、就業，打造特色產品與服務，自覺加入紅色文旅的發展建設過程中，自動成為展現紅色文化的流動窗口，樹立“人人都是鄉村振興建設者”的理念，有效提升當地鄉村的文化自信心與自豪感，從而實現生活富裕，促進鄉村振興全面發展。

（三）紅色文化改善鄉村生活環境，打造生態宜居

生態宜居是鄉村振興的關鍵，環境優良是鄉村發展的優勢，建設美麗鄉村要“堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路”［4］，堅定“綠水青山就是金山銀山”的基本理念，在利用紅色文化、喚醒紅色記憶、傳承紅色基因的同時，將綠色發展貫穿其中，確保鄉村綠色發展方向不偏航，推動構建“產業新+生態美”的鄉村新格局，并擦亮鄉村紅色底色，勾勒鄉村綠色發展新畫卷。充分挖掘紅色文化所蘊含的意趣與價值，將紅色文化融入鄉村當地特色，就勢造景、就地取材，以紅促綠、以綠展紅、紅綠相映，切實將生態文明建設貫穿于紅色文化開發利用的始終。通過微改造、精提升等系列措施，用“小而精”“小而美”的改造方式，以“紅色+民俗”“紅色+生態”“紅色+美麗鄉村”等特色化的建設和發展模式，打造宜居宜業的紅色文化生態特色村，用紅色文化滋養鄉村生態治理與環境改善，謀求鄉村生態效益與經濟效益并道而馳。以紅色精神涵養村莊發展的健康模式，在尊重紅色革命傳統與歷史文化基因的基礎上，因地制宜，賡續傳統、不忘初心，穩步發展、良性循環，開辟一條“紅+綠”的新型鄉村振興之路。

同時，以紅色文化為核心的紅色旅游業，使得村與村、鎮與鎮、城市與鄉村之間的聯系更加緊密、更加活躍，逐步推進區域之間公共服務均等化，各類要素也從以往的“鄉—城”單向流動，逐步轉變為“鄉—城”“城—鄉”雙向流動，推進構建“城鄉共榮”發展格局［7］，進一步優化鄉村人居生活環境，打造生態宜居的美麗鄉村。

（四）紅色文化提供鄉村精神指引，助力鄉風文明

鄉風文明是鄉村振興之魂。黨的二十大報告提出“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化”，要“大力發展社會主義先進文化，加強理想信念教育，傳承中華文明”。［4］依托紅色文化助力鄉風文明，踏尋鄉村紅色文化記憶，以紅色文化涵養鄉村文化，激勵村民樹立本土文化自信，筑牢鄉村文化共同體。一是發揮紅色文化“增信”作用，堅定鄉村振興的理想信念。從紅色歷史中汲取智慧力量，以紅色革命的光輝歷程啟迪人心，用黨的奮斗精神鼓舞激勵，借英雄事跡感召奮進，以“紅”字引路，堅定從紅色歷史中必將迸發建設鄉村的力量信念。二是發揮紅色文化“凝心”作用，匯聚鄉村振興的建設力量。自覺學習紅色文化中的先輩模范，感悟老一輩革命者對大道的追尋、堅定的理想信念、矢志不渝的初心，自覺做好榜樣帶頭、提升引領作用，黨群合心，聚力共謀，凝聚起鄉村振興的強大精神動力，持續提升鄉村建設的精神面貌，共同建設好鄉村居民的精神家園。除此之外，紅色文化產生的深層原因在于深度結合了當時中國的社會環境，充分借鑒了優秀的外來思想，深度汲取地域文化傳統村規民約中蘊藏的鄉村治理智慧［8］，是在不斷改革、探索過程中進一步完善的成果，本身就指導著村民形成特定的文化行為，也更為本土村民所接納與吸收，更易增強對鄉村文化的認同，形成價值共識，將其內化于心、外化于行，使文化自覺轉向文化自信，為構筑和實現鄉村文化振興與鄉風文明建設提供內生動力。

（五）紅色文化提升鄉村黨建效能，促進治理有效

黨的二十大報告提出“基本實現國家治理體系和治理能力現代化”［4］，鄉村治理作為國家治理體系中的重要組成部分，紅色文化的充分應用能夠有效推動鄉村治理目標從“管理民主”向“治理有效”轉變，加快構建現代化鄉村治理新格局。紅色文化作為中國共產黨領導形成的文化，本身就具備著極為鮮明的政治色彩與政治價值，是支持基層黨建的內生動力［9］。紅色文化所蘊含的求真務實、清正廉潔、無私奉獻、軍民團結等精神充分彰顯著中國共產黨初心本色，如將軍農民甘祖昌、“抱金乞討”朱引梅等勤儉節約、不圖安逸、信仰堅定的美好品質，有助于基層黨員干部堅定理想信念、廉潔自律，把牢政治方向、站穩政治立場，用紅色精神連接黨群合作橋梁，激發群眾的積極性與創造性，共助基層黨建工作有效開展。結合本土特色，通過對紅色文化中“她力量”的宣傳普及，促進鄉村女性積極參與社區治理與公共事務，激發她們的參與意識與自我價值感［10］，充分發揮“女子能頂半邊天”的積極作用，滿足鄉村人口多元化發展需求，推進鄉村治理自治、法治、德治的有機融合，為促進鄉村基層治理提供持續、綿遠的動力。文化與制度密不可分，紅色文化所包含的制度文化是中國共產黨在長期實踐過程中形成的理論、綱領、路線、方針、政策等一系列規范體系和行為模式，如“三大紀律 八項注意”，1927年黨的五大提出的“黨部的指導原則為民主集中制”，陜甘寧革命老區出臺的《婚姻條例》《勞動保護條例草案》等探索與實踐為黨建賦能、基層黨組織開展工作、創新鄉村治理模式等提供了有益借鑒與經驗參考。

二、多維偏差：紅色文化賦能鄉村振興的掣肘因素

紅色文化作為中國共產黨領導全國人民在革命、建設和改革開放時期實現民族獨立和國家富強過程中凝聚的、以中國化馬克思主義為核心的紅色遺存和紅色精神［11］，天然具有政治價值、文化價值、經濟價值以及教育價值［12］，本身在培植鄉村新型產業、推動鄉村經濟發展、豐富鄉村文化生活、重塑群眾思想觀點、促進鄉村治理有效等方面有著積極作用。但紅色文化賦能鄉村振興仍舊存在較多問題尚未解決，只有深入了解、剖析紅色文化與鄉村振興之間的契合偏差，方能對癥下藥、精準發力。

（一）主體維度認知偏差

賡續紅色文化，用好紅色資源，傳承紅色基因，實現鄉村振興關鍵在人，在于各主體間的認知、行動與配合。第一，農民主體認知落后。紅色文化多位于革命老區與農村地區，這些地區多地處偏遠山區，經濟基礎較為薄弱，生活條件較為落后，為保障生活所需，農民多以追求經濟生活需求為主要目標，因此物質生活需求居于首位，這也就決定了農民對精神生活需求排位次序稍顯落后，因此農民主體層面在現實需求方面與紅色文化實際運用方面有所偏差。此外，由于農民受自身知識與認知所限，對紅色文化內涵認識不夠深入，也難以將其轉化為自身實踐、內化為自身品質，不可避免地存在著認知與實踐之間的偏差。第二，建設主體認知偏差。一方面，當前部分地方對紅色文化在鄉村振興中的價值認知稍顯落后，存在借助紅色文化獲取經濟價值的欲望，對紅色文化的挖掘利用與保護不足，對其所蘊含的當代價值重視不夠，區域之間各自為戰，缺乏整體性、系統性思維。另一方面，部分鄉村人才分布不合理，年齡結構斷層，專業人才匱乏，出現“在編不在崗，專職不專干，專干不專用”權責錯位現象［13］，紅色文化人才知識結構和技能水平與鄉村振興實際需求出現偏差。同時，部分鄉村基層組織動員群眾方式過于陳舊，常出現“上傳下達悶頭做”現象，未能發揮鄉村振興主體作用，主動作為與創新意識出現偏差。

（二）介體維度行為偏差

所謂介體維度指的是利用紅色文化的方式方法。最大限度發揮紅色文化促進鄉村振興的積極作用，深入挖掘、整合、利用紅色文化資源，推進紅色文化與鄉村各方有機融合，激發鄉村發展活力。然而在實際運用過程中，部分紅色文化遺址出現不同程度的損壞，尤其在交通條件不便、經濟稍顯落后的偏遠鄉村更是未能得到有效管理與保護，存在“空有銀兩萬貫，卻不知使用”的浪費。部分地區對紅色文化蘊含價值認識不足，旅游景點建設、旅游線路規劃等方面與紅色文化關聯度不夠，在建設過程中不可避免地出現生搬硬套、盲目開發的現象［14］，缺乏合理布局、整體規劃與高效對接市場的經營手段，與鄉村一、二、三產業融合性較差［15］，協同發展程度低，同質化現象嚴重，展陳以傳統靜態模式為主，講解以口述為主，且形式以傳統宣傳教育為主，缺乏吸引力和感染力。如嘉興紅船景區、“一蘇大”舊址等景區，在無導游、無講解的情況下游客僅是走馬觀花、一帶而過，缺乏深度體驗類項目，難以與參觀者形成共鳴，無法形成沖擊心靈與精神的強大力量，缺乏教育性與娛樂性，削弱了紅色文化的精神價值，致使其經濟效益與社會效益出現偏差。此外，紅色文化在“進課堂、入產業、融文化”［13］等方面仍存在不足，未能將散點式的紅色文化資源串聯成網狀資源，聯動效應有待提升，加上可能不恰當地植入外來文化，將自身特色融入千篇一律的市場化競爭中，與鄉村個人實際利益結合不夠緊密，紅色文化所構筑利益鏈不夠明顯，內在力量與實際輻射帶動力存在明顯偏差。

（三）環體維度保障偏差

紅色文化環體維度即紅色文化利用的整體環境，包括政治環境、社會環境等。當前紅色文化資源大多分布于廣大鄉村地區，這些地區遠離城市，因此基礎保障偏差首先體現在交通服務設施保障不足。由于紅色文化形成的特殊性，大多數紅色文化資源點狀分布在山林鄉村等交通不便之地，直達性交通服務較為匱乏，相應的基礎配套服務設施亦不夠完善，導致景區周圍舒適的自然環境與參差不齊的服務質量形成了明顯偏差，阻礙了紅色文化相關產業發展。其次，相關管理保障出現偏差。當前相關管理部門對于紅色文化沒有設置專門的職能機構，由地方文化部門、新時代文明實踐中心，甚至是鄉村婦聯單位代為管理，管理責任主體不明確、不統一，管理混亂，更有甚者導致部分紅色文化遺存出現損毀，造成巨大損失。再次，由于紅色文化利用市場化程度較低，因此其保護與開發多依賴于地方財政供給，自身造血性不足，且由于自身鮮明的政治性，加上更強調社會效益與教育影響，因此很大程度上難以適應市場化需求，從而進一步限制了紅色文化相關產業的發展與壯大。最后，宣傳工作作為黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優良傳統和政治優勢，做好紅色文化的宣傳工作是發揮紅色文化促進鄉村振興的重要舉措。當前紅色文化宣傳較為傳統與單一，利用新媒體技術宣傳力度遠遠不足，各地方對紅色文化的宣傳營銷大多停留在當地媒體，難以獲得外地客群關注，傳播強度與預期效果出現明顯偏差。

三、知行聯動：紅色文化賦能鄉村振興的實踐向度

紅色文化是馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合的精神結晶，是對中華優秀傳統文化和世界優秀文化的繼承、發展與創新［16］，在驅動鄉村轉型升級、帶動鄉村經濟、改善鄉村生活環境、提供鄉村精神指引、提升鄉村黨建效能等方面發揮重要作用，應堅定傳承和發展紅色文化，“講 好故事”“講好 故事”以及“好 講故事”，充分發揮紅色文化在鄉村振興中的引領作用。

（一）“講 好故事”：堅定紅色文化自信，塑建鄉村振興思想精神偉力

黨的二十大報告明確提出“用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人”［4］，充分發揮紅色文化精神激勵作用，涵育鄉村文明新風尚，塑建鄉村振興的思想精神偉力。一要加強對紅色遺存和文獻資料的保護、發掘、收集、整理、研究與利用工作，深入挖掘現存的重點革命遺址、英烈人物文物、影像資料與革命故事，以大眾喜聞樂見的方式，以更加貼近現代人群的精神傾向與價值取向尋找紅色文化故事主體，以更加符合民族價值觀的歷史書寫紅色故事，以更具體驗性、真實性與價值性的方式呈現好的紅色故事。二要提升農民認知水平，激發農民主體活力。農民作為鄉村振興的重要主體，既要從農民本身出發提升農民對待紅色文化的相關認知，開展相關的系列宣傳活動、教育培訓學習等，強化農民思想上對于紅色文化的認知，又要以農民為故事對象“寫 好紅色故事”，用更加貼近農民生活的形象，用嘮家常一般親切話語，生動書寫紅色農民故事，切實增強農民對紅色故事的理解與認可。還要讓農民作為紅色故事的傳播者“講 好故事”，切身體會紅色文化的歷史重量，加強農民對紅色文化的參與感。同時，鼓勵農民成為“紅色文旅+”鏈條中不可缺少的環節，激發農民生產積極性，改善農民收入來源單一的掣肘，在保障其物質層面需求上進一步提升農民的精神生活需求，為紅色文化助力鄉村振興提供充足保障。三要扭轉當前紅色文化開發者與利用者的思想觀念，破除各自為戰的“小我”思維，自覺吸取紅色文化中的“大我”精神，合縱連橫，共享資源，協同發展。同時積極吸納紅色人才，樹立人才“不求所有，但求所用”的積極思維，用好人才、用足人才，帶動農民商戶參與紅色文化建設，積極發揮鄉村振興主體作用，為“講 好故事”積蓄主體力量。

（二）“講好 故事”：發揮紅色文化功能，構建鄉村振興紅色經濟引擎

習近平總書記指出：“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”［17］發展紅色旅游，要注重“講好 故事”，在細微之處引起情感共鳴，才能在游客內心留下深刻烙印。首先，重視紅色文化的開發利用，打造紅色舊址，留存紅色“見證者”和“親歷者”，充分結合鄉村“戶戶通”“精致農家”等項目建設，擴大紅色文化適用性與滲透性。以紅色文化為牽引，深挖鄉村紅綠資源，串聯散落在鄉村的自然景觀與人文景點，梳理推出精品紅色體驗線路、紅色精神感悟線路、紅旅古徑特色線路等，真正實現“紅色搭臺、綠色唱戲”，不斷增強地域性吸引力，讓紅色文化服務于地方經濟建設。其次，走在新時代，迎合新需求，倡導新風尚，使紅色文化更加通俗化、時尚化，不斷挖掘其內涵，不斷賦予其時代性，通過紅色微博、紅色網游、紅色旅游、紅色劇本殺等年輕人喜聞樂見的方式，打造紅色文化趣味場景、深度體驗場館、互動交流場所等。同時，針對不同人群開展差異化紅色課程講述，豐富陳列布展、講解內容與形式，創新性引入現代數智手段，打造紅色文化比特空間，提供與革命英烈錯位時空的對話與互動。最后，將紅色文化具體化、實物化。利用紅色遺存、紅色任務、紅色事件以及紅色精神，創造性提取紅色文化中的符號、標志等，設計符合時代要求的紅色創意產品，讓游客帶走紅色、記住紅色、留存紅色。探索IP聯動機制，撬動文旅、研學、食品、生活用品等各行業資源，打造“紅色IP”產業生態體系，釋放紅色效能，服務實體經濟。除此之外，更要以歷史的長遠眼光與開放的國際視野，將紅色文化與傳統文化、現代文化以及國外優秀文化相結合，創造性開發紅色文化資源，生成能夠吸引人、感染人、鼓舞人、激勵人的兼具紅色文化普遍性與地方特殊性的紅色文化精品。

（三）“好 講故事”：利用紅色文化資源，創建鄉村振興紅色文化樣板

用好、用足紅色文化必須著眼長遠，面向未來，發揮關鍵群體的重要作用，在全社會激發紅色文化的創新活力，形成最大范圍內的發展合力。第一，充分發揮政府職能部門重要帶頭作用。設立專業紅色文化管理職能部門，財政、交通、文旅、教育、住建等各部門積極參與，互相配合，共同推進紅色文化資源的開發與利用，加強對紅色文旅景區的打造與管理，精心打造一批以紅色文化為背景的影視作品、文藝演出等文化產品，推進紅色文化精神價值與經濟價值的順利實現。加大政府資金投入，設立專項保障經費，結合經濟發展情況建立逐年變動機制；鼓勵工商資本與金融資本合力發展紅色文化產業，推進市場化合作，多方整合社會資源確保紅色文化創新工程順利開展。第二，構建紅色文化話語環境。既要構建紅色文化學術話語體系，以紅色文化為研究對象，搭建紅色文化思想理論體系，解讀紅色文化在中國革命、建設與改革時期的相關釋義與具體實踐，準確把握黨的歷史發展主題主線、主流本質，推進紅色文化話語體系的開放、融合與交流，增強與西方文化對話能力，以紅色文化增強文化自信，又要構建紅色文化大眾話語體系，以更具傳播性與普及性的文本、聲像、網絡表達等方式讓紅色文化進入大眾視野，深入大眾大腦，深刻內化為大眾的道德品質與行為規范。第三，要“用史實說話，增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”［2］。一要加強紅色文化的調查研究，打造一支專業過硬、素質過強、求實創新的紅色文化宣傳工作隊伍，不斷增強專業人員的腳力、眼力、腦力與筆力，提高紅色文化宣傳工作的質量與水平。二要制定詳細宣傳推廣計劃，采取聲、光、像、電等多種形式，舉辦主題展覽、紅色游園會、大型演出等深度參與式、體驗式活動，增強紅色文化宣傳的吸引力。三要充分利用網絡優勢，拓寬紅色文化宣傳渠道。打造紅色文化網絡空間宣傳陣地，鍛造一批高素質、強專業的網絡紅軍，大力推進“互聯網+紅色文化”傳播方式，搭建以短視頻、網絡直播、H5、VR、AR等現實到虛擬的融媒體宣傳矩陣進行立體式、全方位、全渠道宣傳推廣，擴大紅色文化傳播廣度與深度，讓紅色文化在人群中口口相傳，紅色基因在紅色江山代代相傳。

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Value， Constraints， and Countermeasure of Red Culture Empowering Rural Revitalization

Jiang Ling Yi Kaigang

Abstract： Red culture plays an important role in promoting rural revitalization. By analyzing the five values of red culture empowering rural revitalization， including industrial transformation and upgrading， healthy economic development， improvement of living environment， strengthening of spiritual values， and improving the efficiency of party building， the paper analyzes and summarizes the constraints of the current red culture empowering rural revitalization from the three dimensions： subject， ways and means， and circumstance， and explores and refines three practical approaches of "telling good stories"， "telling story well"and"loving to tell stories"， in order to achieve the empowerment of rural revitalization by red culture.

Key words： Rural revitalization; Red culture; Value implication; Path exploration

責任編輯：曹高明