地方高校服務區域性體育旅游的策略分析及開發設計

摘 要：通過實地調查、文獻資料的分析和比較研究等方法，分析柳州市所管轄城區及縣城，包括少數民族自治縣的體育旅游資源優勢，通過借鑒其他地方的經驗，以柳州城市職業學院為例，對地方高校服務柳州市體育旅游在打造山、水、民、情四張“體育旅游”名片，構建“一核三圈”的體育旅游布局，完善全域體育旅游開發設計進行分析，以期為其它地區的體育旅游提供參考與借鑒。

關鍵詞：地方高校；區域性體育旅游；策略分析；開發設計

中圖分類號：G812.7;F592.7文獻標識碼：A文章編號：2095-9052（2024）02-0111-03

引言

體育與旅游的結合是滿足消費者需求、更是推動體育和旅游產業轉型、實現地方開啟全域旅游的重要手段，按照“宜融則融，能融盡融”的工作思路，推進體育產業和旅游產業領域供給側結構性改革。柳州市依托本地體育與旅游資源，積極打造山、水、民、情四張“體育旅游”名片，構建“一核三圈”體育旅游布局，培育催生體育旅游新業態和新模式，從單純的“觀山看水”的旅游方式，向跟著“賽事去旅游”的模式轉換；從搭建“體育賽事平臺”向“旅游行業唱戲”的融合業態轉化，形成促進地方經濟發展的新增長點和增長極。

一、國內開展體育旅游的現狀分析

目前國內體育旅游的發展現狀聚焦于以下三個領域內。

一是在城市區域內發展體育旅游的方向，該方向著重在體育旅游資源的空間結構及其協同路徑為研究問題，提出了優化全域體育旅游資源配置，構建都市圈體育旅游一體化，從而在體育旅游產業的發展上，闡述了全民健身與體育旅游融合發展，以自然風光和人文歷史為體育旅游奠定基礎。

二是從民族區域領域內來看體育旅游業態。該旅游著重論述體育旅游已經逐步發展成為一種新興產業形態，是體育與旅游相互融合，在為旅游業提供了持續的發展動力的同時，也為體育產業的發展擴展了空間。

三是在服務鄉村振興的領域內著重研究體育旅游。提出從打造具有民族體育文化烙印的特色產品，到提高市場競爭力的策略，再到提升發展動力等方面來推動體育旅游發展后勁，是走一條文化特色、設計策略和提升動力三者聯動的思路。

從上述對國內體育旅游現狀的文獻來研究和分析，在體育和旅游結合的過程當中，都有根植著當地文化的烙印。伴隨著新發展格局的時代背景，體育與旅游的結合，這不僅豐富了旅游者的活動內容，擴大了旅游經營者的產品板塊，體育旅游逐漸成為旅游業新的經濟增長點。

二、柳州市目前實施體育旅游的發展綜述

柳州市是廣西第二大城市，有著山清水秀地干凈的美譽，也被譽為“工業城市中山水最美，山水城市中工業最強”的城市特色。柳州市在開展國際水上摩托艇比賽、水上國際狂歡節等傳統賽事的基礎上，又相繼開展了城市和鄉村的馬拉松比賽；在縣域既有苗族的吹蘆笙比賽、又有侗族的搶花炮等體育賽項；鄉村更有民族非遺多耶舞、蘆笙踩堂、拉鼓等民族風情民俗活動，逐步形成市、縣、鄉三級聯動體育旅游資源，主要呈現以下四個特點。

（一）依托“水”的文化

柳江是柳州市第一大河流，依托柳江河畔，柳州市的政府部門重視“水”上項目的體育旅游產業的發展。多年來開展國際水上摩托艇比賽、水上國際狂歡節等體育旅游品牌賽事，形成“體育搭臺、旅游唱戲”的“體育+旅游”融合發展態勢。

（二）挖掘“山”的潛力

柳江流域地形北高南低，柳江上游都柳江河段為高山峽谷區，兩岸多為崇山峻嶺；中下游融江、柳江河段屬低山丘陵平原區，多為峰林谷地和孤峰平原，山水幽奇，風景秀麗。在融水縣就有元寶山地區，覆蓋有大面積的原始深林，生態環境良好，具備登上徒步和越野跑的基礎條件。

（三）激發“民”的活力

柳州也是一個多民族聚居之地，所管轄有融水苗族自治縣和三江侗族自治縣，在開展體育旅游業態過程當中，把民族體育項目納入到旅游業態當中，促進民族體育從小眾項目，向大眾體育發展。每年定期開展高拋繡球、搶花炮、射弩等民族體育運動會、各民族地區鄉鎮更是把民族體育活動納入民族喜慶節日當中，融水苗族自治縣的“坡會”就有民族體育表演。

（四）延展“情”的魅力

近年來，柳州市大力打造全域旅游項目，展現各城區、縣域、鄉鎮旅游資源。以融水苗族自治縣為例，該縣先后有“融水苗族系列坡會群”被列為國家首批非物質文化遺產名錄，從農歷正月初一到冬雪十二月的一年當中，該縣開展的民族體育項目展演和民俗節慶表演活動多達百個以上。

三、限制柳州市體育旅游產業發展的因素分析

通過考察、走訪、調研，柳州市在城區、縣城都建有體育公園，設有足球場、網球場、籃球場等運動場館。能夠獨立承辦市一級甚至有自治區和國家級的比賽能力，其中“百里柳江”獲得國家體育旅游示范基地。柳州市利用奇特的自然資源，具有山體、水域、森林等得天獨厚的天然資源，開發了“國際鐵人三項賽”、“國際水上摩托比賽”、“國際水上狂歡節”等一批叫得響、傳得開、可持續的體育旅游項目，這些體育旅游系列項目提升了柳州市體育旅游產業的競爭力。“十四五”時期，柳州市在加快建設成為廣西文化旅游強區的步伐當中，體育旅游作為一個先行者進行探索和實踐，就要考慮解決以下三個因素的影響。

（一）柳州市體育旅游產業發展的局限性因素

柳州市在涵蓋“水”資源的體育旅游項目上，結合自然環境基礎、人文資源的融合進行不斷完善，比如，在螺螄粉小鎮開發滑翔、在元寶山地區開發徒步線路，在柳江河畔開展“龍舟”比賽等體育旅游項目，在品牌意識和產品的知名度及影響力上都沒有形成集群，存在偏弱、偏小的狀況。

（二）體育旅游資源在空間布局上不成體系

體育旅游資源在空間布局上不成體系，難以形成體育旅游的規模化因素。一方面是主題不鮮明，重點體現在開發體育旅游的產品方面，另一方面是體育旅游路線規劃、體育旅游精品賽事打造，市、縣、村三級體育旅游項目的設置上缺乏有效銜接。

（三）行業及地方高校在人才培養方面的影響

目前，國內高校開設體育旅游專業的較少，存在體育專業和旅游專業雙線并行的軌道，也有一些高校在這兩個專業之間設置體育康復等特色專業，極少有體育旅游專業的人才培養。

四、柳州市體育旅游產業發展思路的構建

柳州市在大力推進文化旅游與體育健康等產業融合發展的框架下，既要充分發揮體育場地（場館）資源優勢，也要有地方人文歷史資源的支撐，更要有一批符合大眾喜愛的體育運動項目為基礎，在市、縣、鄉的三級聯動的機制內，重點發展好市區內的水上休閑運動、馬拉松等基礎好的群眾性體育賽事活動，打造體育旅游精品項目、體育旅游示范基地；以縣域為基礎開發體育與旅游結合的項目及產品，打造縣域健康體育旅游產業鏈；以鄉村為區域的民俗風情活動，依托鄉村民俗節慶日、節假日的旅游經濟業態，把民族體育項目融入進去，擴大七傳播影響力。對此，柳州城市職業學院結合柳州市體育旅游資源調查和分析的基礎上，提出了“一核三圈”的體育旅游布局。

（一）“一核”的布局

以“百里柳江”區域的核心段為主體，集合該區域內的“窯埠古鎮”商業景區，“百里柳江”體育旅游示范基地、靜蘭水上運動基地等運動設施，開展水上運動項目為主要特征的體育旅游。同時，圍繞這一段區域，開展環“百里柳江”水域兩岸風光為主題的城市馬拉松比賽。

（二）“三圈”的布局

一是“緊密圈”的構建，該構建是以“一小時”車程為主體的范圍內，以各城區體育公園為景區，結合各城區的特點發展體育旅游產業，對體育競賽、體育旅游用品、體育旅游裝備等輔助配套產業進行規劃和建設，使體育旅游產業鏈更加完善。

二是“縣域圈”的構建，該構建是以縣城為區域，從市中心到縣城的“兩小時”車程為主體的范圍，圍繞縣城體育中心，以“協同”為基礎，大力推進體育旅游在鄉鎮建設和經濟發展的協同；以“發展”為方向，加快體育旅游的規劃建設，推動地方體育旅游資源多要素的集成，助力經濟發展。

三是“鄉鎮圈”的構建，該構建是以鄉鎮為區域，從縣城到鄉鎮“三小時”車程為主體的范圍，以鄉村民俗風情活動為載體，助力鄉村體育旅游經濟發展，豐富鄉村民俗活動，活躍鄉村文化生活，建設鄉村文明，貴州“村超”足球比賽就是一個很好的實踐案例。

五、構建“一核三圈”的體育旅游空間新格局意義

推動柳州市全域旅游的戰略布局，構建“一核三圈”的體育旅游空間新格局是以“全域旅游”為前提，順應體育行業和旅游行業發展的新形勢，在兩者融合的基礎上，形成“體育為旅游添動力、旅游為體育添活力”的新業態，融通鄉村模式的民族風情活動，全力打造市、縣、鄉三級聯動的體育旅游業態的“內循環”。對此，需要從以下兩個方面來把握“一核三圈”的相互關系及今后發展的方向。

（一）正確把握“一核”與“三圈”關系

以全域旅游為前提，加強體育旅游“一體化”的協調發展。以“水”資源為單一內容的體育旅游項目，增加“三圈”為分工合作的轉變，發揮整個柳州市體育旅游資源主題效益，增強“一核”在“水”的上項目引領作用。讓“三圈”承接山、民、情的“三張”體育旅游名片發展功能，增強“三圈”的支撐作用。

（二）以“高質量”為基礎，加強“一核三圈”的融合化發展

突出“一核”當中的“水”上體育旅游項目，呈現“水在城中，城在水中，相互融合”引領、示范的作用，維護好體育旅游在生態本底，保護與產業發展的關系，把體育旅游放在大自然里，在經濟發展和社會進步的推動下，加快形成“多項目、組和式、生態型”的體育旅游新型格局。

六、對策

在“十四五”時期，體育旅游產業要立足新發展階段，貫徹新發展理念，服務新發展格局，就柳州市的體育旅游而言，要在“四個方向”上發力，著力實現體育旅游需求的牽引與供給、形成供給與需求之間的高水平動態平衡，推進體育旅游業的內在體系建設，實現高質量發展。

（一）在來自關注現實需求的方向發力

體育旅游產業的深度融合不僅是滿足體育與旅游愛好者之間的消費需求，而且是推動體育產業和旅游產業的轉型［1］、實現兩者之間產業發展共贏的重要手段。

體育與旅游兩個領域的融合發展，形成可持續、可復制、可推廣的工作模式，其關鍵是體育旅游作為一個整體，放在新發展的大背景在去思考，在國內和國際雙循環的機制下去實踐和探索。以柳州市的體育旅游業態為例，柳州市按照“宜融則融，能融盡融”的工作思路，以“體育競賽搭臺、全域旅游唱戲”的模式，開展國慶黃金周體育活動、水上國際狂歡節等活動；縣域體育旅游以廣西“三月三”民族活動為契機，開展“民族體育+旅游”的方式，促進民族體育從“小眾”活動走向“大眾”體育；鄉村的體育旅游則以民間的民俗活動為特征，以短時、雙休、節慶和周邊城鎮為時空地域，把城鎮消費者向鄉村轉移，推動體育和旅游產業對接需求和創新業態發揮更大的作用。

（二）在來自大眾體育比賽新機遇的方向上發力

隨著我國在每年“8月8日”設立為全民健身日以來、全民健身綱要上升到國家戰略，健康中國的理念深入人心，國民對健康的追求與日俱增，從生活的需求上升到精神層面的轉化。

誠然，隨著我國大眾旅游時代的來臨和人均GDP突破1萬美元，人們對有品質的旅游需求更加突出，體育旅游消費就是一個明顯的例子，特別是以馬拉松比賽的形式出現在體育旅游業態當中更為普遍，也更為大眾喜愛。一場城市的馬拉松大眾比賽多則3萬人、少則也有2萬多人，據不完全統計，每年全國大眾馬拉松跑步比賽有2000場。由此可見，體育旅游日益成為人們日常生活的重要組成部分，大眾的馬拉松比賽成為當下民眾最為喜愛的運動消費。由此帶來一個城市牽動吃住行等各方面消費是一個不可估量的數目，而且可以提升城市的知名度和城市的亮點。

（三）在來自產業融合新領域的方向上發力

當前，全球經濟發展大趨勢的特征之一就是產業融合，也是世界各國推動產業發展新的路徑選擇。在體育和旅游一體化發展背景下，融合性是體育和旅游已經成為兩個行業領域內的本質屬性河共同認識［2］。過去，旅游以傳統觀光游覽為主要特征的景點旅游模式，單純的體育比賽比賽模式，顯然不是體育職業運動員的專利，大眾體育愛好者多元化的“體育+旅游”需求正方興未艾，未來體育和旅游產業發展將向跨界、跨行業的融合，在如火如荼的縱深方向邁進。

（四）在來自鄉村振興的空間方向上發力

現如今，鄉村振興戰略在中華大地上全面實施，在鄉村振興的“五個振興”當中，產業振興是關鍵因素，鄉村蘊含著豐富的民族體育項目，把民族體育與鄉村旅游融合［3］，作為旅游業的一個分支，依托鄉村振興大背景下，借助假日經濟、雙休日，契合城市上班族和城市家庭短期度假的需求，在政策支持、城鎮化建設、投資拉動和消費需求等的合力推動下，體育旅游在鄉村振興的空間上大有作為［4］，更是體育旅游重點發力的方向。

結語

如今，伴隨國家高質量發展的進程不斷走深走實，陸續出臺體育、養老、健康、教育等產業與文旅融合發展的相關文件政策，逐漸在轉化成為“紅利”，促進各地方發展產業融合［5］，體育旅游要抓住機遇，加速發展，可以預見在未來旅游業的發展上，體育旅游是一個重點方向。

參考文獻：

［1］劉德軍.“互聯網+”背景下高端定制式民族體育旅游發展模式研究［J］.體育科技文獻通報，2018.26（11）.

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［3］顧怡然、代紅英、李晉龍. 鄉村振興戰略下西南邊疆民族體育旅游可持續發展的現實困境與應對策略 ［J］.體育文化導刊，2021，10（10）：78-83.

［4］孫洪亮、李萍萍.我國鄉村體育旅游資源的開發研究 ［J］.湖北開發職業學院學報，2021，11（下）第34卷第22期：117-119.

［5］李坤賢． 河南體育旅游產業的開發思路及對策［J］． 商場現代化，2008，4： 250.