視頻號：當下信息傳播新工具

譚金平

視頻號在新媒體信息傳播中扮演著重要角色，是觀眾獲取信息、進行娛樂的重要手段。現首先闡述新媒體信息傳播中視頻號的功能價值，其次探討新媒體信息傳播中視頻號的運營策略，并提出做好視頻號需要明確目標受眾，實施創意挖掘，優化質量，加強交互，采取綜合措施等策略。

視頻號通過短視頻的形式，以生動、直觀的方式傳遞信息，吸引觀眾的注意力，從而實現信息的快速傳播。同時，視頻號還具有互動功能，使用戶可以與創作者進行實時的互動交流，從而提高用戶的參與度和黏性。所以，做好視頻號的功能價值分析，研究視頻號的制作策略就顯得至關重要。

新媒體信息傳播中視頻號的功能價值

創新信息傳播的價值觀念

新媒體時代，視頻號作為信息傳播的重要工具，創新了信息傳播的價值觀念。美國視聽教育家戴爾提出“經驗之塔”理論，他把人類獲取知識掌握技能培養情感統稱為取得經驗，并把各種獲取經驗的媒體和途徑按照抽象程度的差異概括為三大類別十一個層次。越是處在“經驗之塔”的下層，越有利于信息的傳播，而視頻處于最下層，所以其傳播信息的效果極好。傳統的信息傳播主要依靠文字和圖片，而視頻號的出現使得信息傳播變得更加生動、直觀。通過視頻的形式，可以把信息更好地呈現在用戶面前，引起用戶的興趣。這有助于提升信息的傳播效果，增強其影響力。新媒體時代，人們獲取信息的方式越來越多樣化，所獲取的信息則趨于碎片化。視頻號作為新媒體平臺的一員，通過短視頻的形式，可以以更加生動、直觀的方式傳遞信息，吸引用戶的注意力。視頻號的快速崛起和普及彰顯了信息傳播價值觀念的創新。

例如，2020年底，藏族小伙丁真因一條不到10秒的微笑視頻在網絡上迅速走紅，引起了廣泛關注。這一案例表明了視頻在信息傳播中的重要性和獨特價值。視頻號可以通過對圖像、聲音、文字等多種元素的綜合運用，將信息更加生動地展示在用戶面前。與文字和圖片相比，視頻具有更強的視覺沖擊力和表現力，能夠更加直觀地傳遞信息，展示細節，表達情感。視頻號創新了信息傳播方式，使得信息更加貼近用戶的實際需求和感知習慣。

另外，視頻號還具有個性化、定制化的功能價值。通過數據分析，視頻號能夠了解用戶的興趣和需求，推送符合其喜好的內容。這種個性化和定制化的特點能夠讓用戶更好地在視頻號中獲取自己感興趣的信息，提高信息的匹配度和用戶的滿意度。

構建去中心化的交互方式

在新媒體信息傳播中，視頻號構建了去中心化的交互方式。傳統的信息傳播方式大多具有單向性，即信息提供方將信息傳遞給接收方，在這個過程中，接收方很少有機會參與到信息的創作和傳播中。而視頻號可以打破這種單向傳播模式，創造出一種去中心化的交互方式。

首先，視頻號為用戶提供了與內容創作者進行互動的平臺。用戶可以通過評論、點贊、轉發等方式與創作者進行互動，表達自己的意見與觀點。這種互動形式讓用戶不再是被動接收信息的對象，而是能主動參與到信息傳播的過程中。用戶的參與和與創作者的互動可以豐富信息的內容和形式，使信息傳播方式更加多樣。

其次，視頻號為用戶提供了自主創作的平臺。通過視頻號，用戶可以自主創作、編輯和發布視頻內容，通過拍攝、剪輯、配音等方式，將自己的觀點、經驗和故事以視頻的形式呈現出來。這種用戶自主創作的功能將信息傳播的主導權交到了用戶手中，也構建了去中心化的交互方式。另外，視頻號還可以促進用戶之間的互動和交流。用戶可以通過視頻號發起話題、參與討論，與其他用戶分享自己的觀點，交流經驗。這種用戶之間的互動和交流可以打破傳統媒體傳播中存在的信息壁壘，促進用戶之間的信息交流和共享，形成去中心化的社群。

打造私域信息流傳播新界面

在新媒體信息傳播中，視頻號是打造私域信息流傳播的新界面。傳統的信息傳播方式往往依賴社交平臺，視頻號則可以依托社交平臺演化出一種獨立的私域信息流。

視頻號可以幫助內容創作者建立自己的粉絲群體。通過視頻號平臺，創作者可以發布獨特的內容，吸引特定領域的用戶關注和訂閱。這種粉絲關系的建立使得創作者能夠直接與粉絲進行互動，了解他們的需求和反饋，進一步提升內容的質量和吸引力。與傳統社交平臺相比，視頻號為創作者提供了一個更加專屬和私密的空間，使得創作者能夠更好地與粉絲進行互動，從而與之建立更加穩固的關系。

視頻號可以實現更加精準、個性化的信息傳播。在傳統社交平臺上，用戶往往會受到大量的信息干擾，難以獲取真正感興趣的信息。而視頻號通過粉絲社群的建立，可以將相關信息直接傳遞給目標用戶，降低了信息傳播的散漫性和低效性。創作者可以根據粉絲的興趣和需求，精準定制內容，使得用戶能夠更好地獲取自己感興趣的信息。此外，視頻號還可以實現商業化的變現。通過建立粉絲社群和提供個性化的內容，創作者可以吸引品牌合作和廣告投放，從而增加收入。在傳統社交平臺上，用戶往往需要依賴平臺的廣告分成或品牌合作，而視頻號提供了更為靈活自主的商業化模式，這意味著創作者可以更好地規劃自己的商業發展道路。

驅動新媒體信息傳播生態的多樣化

傳統的信息傳播方式主要依賴文字和圖片，而視頻號則通過視頻這種更加生動、直觀的形式，給信息傳播帶來了全新的可能性。

視頻號可以拓寬信息傳播的渠道。傳統的信息傳播主要依賴文字和圖片，在信息傳播的途徑上存在一定的限制。而視頻號通過提供視頻平臺，為創作者提供了全新的信息傳播渠道。創作者可以將自己的創作內容通過視頻發布到視頻號上，吸引用戶的關注。視頻號作為一個獨立的平臺，可以與其他社交媒體、自媒體等渠道進行聯動，實現信息的多途徑傳播。通過視頻號，創作者可以更好地觸達用戶，擴大信息傳播的覆蓋范圍和影響力。

此外，視頻號還可以促進信息傳播生態的多樣化和良性發展。在傳統的信息傳播中，受形式和內容的限制，信息傳播生態往往比較單一、呆板。而視頻號的出現為創作者提供了更多元化的信息傳播方式，為其創作出更多有創意的作品奠定了良好的基礎。通過視頻號，創作者可以嘗試不同的創作風格、內容和形式，推動信息傳播生態的多樣化和良性發展。

新媒體信息傳播中視頻號的運營策略

明確目標受眾

明確目標受眾是運營視頻號的重要一步。了解目標受眾的特點、需求和興趣，可以幫助視頻號創作者明確創作方向，創作出符合受眾期望的視頻，從而吸引更多受眾。

首先，通過分析受眾的年齡、性別、地理位置等信息，可以更好地了解目標受眾的基本特征。不同年齡段的人對視頻內容的偏好不同，比如，年輕人更喜歡時尚、娛樂和潮流的內容，而中老年人可能對養生、健康和家庭生活更感興趣。根據目標受眾的性別選擇合適的主題和內容，比如，女性觀眾可能對美妝、時尚和健身感興趣，而男性觀眾可能更關注汽車、科技和體育等領域。

第一，不同年齡段的受眾對視頻內容的偏好存在明顯差異。年輕人更傾向于時尚、潮流和娛樂內容，因此可以通過制作與時尚潮流有關的視頻，或有效利用娛樂元素，吸引年輕受眾。根據目標受眾的性別特征選擇合適的主題和內容。比如，女性觀眾可能對美妝、時尚、健身等更感興趣，因此可以制作與這些主題有關的視頻，以滿足女性受眾的喜好。而男性觀眾可能更關注汽車、科技、體育等內容。針對這些領域的內容進行制作，可以更好地吸引男性受眾的注意力。

第二，了解目標受眾的興趣愛好可以幫助視頻號創作者更好地選擇內容和話題。觀察與分析受眾在社交媒體上的行為，有助于創作者了解受眾感興趣的話題。例如，如果目標受眾對美食感興趣，視頻號創作者可以制作烹飪教程、食譜分享等相關內容；如果目標受眾對電影、音樂或游戲感興趣，創作者可以制作影評、音樂推薦或游戲攻略等內容。

其次，創作者可以根據目標受眾的需求和喜好調整和優化視頻內容。觀眾在觀看視頻時，往往希望得到有價值的信息和有幫助的教程。因此，視頻號創作者可以通過采用新穎的創意和獨特的視角吸引觀眾，同時提供與受眾需求有關的內容。例如，如果目標受眾對健康養生感興趣，創作者就可以制作一些健康飲食的食譜分享和健身鍛煉的教程，以滿足受眾對健康生活的需求。

挖掘創意和獨特性內容

挖掘創意和獨特性內容是視頻號制作成功的關鍵策略之一。

在競爭激烈的新媒體環境中，只有具備創意和獨特性的內容才能吸引觀眾的眼球，獲得良好的傳播效果。

首先，視頻號創作者要有獨特的創意和視角。在制作視頻時，要避免與其他視頻雷同。具體而言，視頻號創作者可以通過獨特的故事情節、拍攝手法、剪輯等展示自己的創意和獨特性。視頻號創作者也可以通過觀察和思考，挖掘一些獨特的觀點、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時，創作者可以從自己的經歷或獨特的視角入手，給觀眾帶來新鮮感。

其次，運用特殊的拍攝技巧和剪輯手法增加視頻的創意性和獨特性。視頻號創作者可以通過學習和掌握專業的拍攝技巧，如運用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動。同時，在剪輯視頻時，視頻號創作者可以運用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創意和藝術感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂性，更好地吸引觀眾。

最后，要保持創新精神，不斷更新。新媒體環境不斷變化，觀眾對創意和獨特性的要求也不斷提高。因此，視頻號創作者應時刻關注新的潮流和趨勢，不斷挖掘新的創意，創作獨特的內容。具體而言，可以通過參加行業展會、學習專業知識、關注觀眾反饋等方式了解行業最新動態和觀眾需求，從而為觀眾提供更具創新性和獨特性的視頻內容。

加強對交互功能的開發

隨著社交媒體的快速發展，觀眾對參與性和互動性的要求越來越高。增加交互功能有助于提高觀眾的參與度和黏性，提升視頻的傳播效果。

首先，視頻號創作者可以利用社交媒體平臺的功能增強視頻號的交互性。例如，視頻號創作者可以在視頻號中引導觀眾進行點贊、評論、分享等，將視頻傳播給更多人。同時，視頻號創作者還可以通過社交媒體平臺的私信功能與觀眾進行一對一互動，回復觀眾的提問、建議或意見，從而增強觀眾的參與感，提高觀眾的忠誠度。

其次，視頻號創作者可以利用直播功能增強視頻號的交互性。通過直播功能，觀眾可以與創作者進行實時互動，這種互動不僅可以讓觀眾更加深入地了解創作者，還可以讓創作者更好地了解觀眾的需求，同時也使得觀眾和創作者之間實現了真正的雙向溝通。這種互動模式不僅能增強用戶黏性，還能提升用戶滿意度。除此之外，直播還可以增強視頻的真實性，讓用戶產生親近感。相較于事先錄制的視頻，直播更加真實和貼近生活。在直播過程中，創作者可以展示自己真實的一面，與觀眾進行深入的交流，從而增強視頻內容的真實感。基于此，觀眾也將更加愿意參與和分享直播內容。同時，直播功能的引入也為視頻號平臺帶來了更多商業機會。視頻號創作者可以通過直播進行商品推廣、贊助合作等，觀眾也可以在直播過程中購買自己喜歡的產品。這既提高了視頻號的商業化程度，又給創作者提供了更多收入來源。

最后，還可以結合跨平臺運營增強視頻號的交互性。在不同的社交媒體平臺上，觀眾對互動性的需求和互動方式可能有所不同。視頻號創作者可以根據不同平臺的特點和觀眾的喜好，靈活選擇互動方式，設置相關功能。例如，在微博上可以利用話題標簽和轉發功能與受眾進行互動，在抖音上則可以借助挑戰賽和評論區與受眾互動。通過跨平臺運營，可以滿足受眾的多樣化需求，增強交互效果。

綜上所述，新媒體信息傳播中視頻號具有創新信息傳播價值觀念、構建去中心化交互方式、打造私域信息流傳播新界面、驅動新媒體信息傳播生態多樣化等多種價值功能，這些功能的開發有利于發揮視頻號的社會化價值和信息傳播價值。而運營好視頻號需要明確目標受眾，實施創意挖掘，優化視頻質量，加強與受眾的交互，通過多種措施提升視頻號的質量。

（作者單位：東阿縣融媒體中心）